曹雪蓉
(南充日?qǐng)?bào)社,四川 南充 637000)
隨著信息技術(shù)的發(fā)展,我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨許多的新的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下,很多傳統(tǒng)媒體重視對(duì)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)用,運(yùn)用其幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行發(fā)展。本文根據(jù)傳統(tǒng)媒體和微信公眾平臺(tái)的合并與發(fā)展進(jìn)行了分析,希望可以為媒體行業(yè)帶來一些幫助。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,人們更多傾向于使用移動(dòng)端來閱讀新聞,這種新技術(shù)已經(jīng)部分取代了以前的報(bào)紙、電視等新聞傳播方式。使用移動(dòng)端閱讀新聞的人越來越多,使用微信的人也隨之增多。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自從微信公眾平臺(tái)出現(xiàn)之后,注冊(cè)量就在快速增長,不到4年時(shí)間,微信公眾平臺(tái)注冊(cè)量已經(jīng)超過1000萬個(gè),而在所有注冊(cè)用戶中,媒體類的公共平臺(tái)最多。
或許正是看中了微信的傳播效果,有的媒體建立了不止一個(gè)微信公眾平臺(tái)??梢钥闯?,在媒體融合的建設(shè)中,傳統(tǒng)媒體最重視微信公眾平臺(tái)的建立。經(jīng)過對(duì)以日?qǐng)?bào)為代表的傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),統(tǒng)計(jì)出我國微信公眾平臺(tái)中用報(bào)紙命名的媒體就有上千個(gè)。而且根據(jù)推送信息了解,有很多傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺(tái)都有自己推送新聞信息的時(shí)間,有的媒體會(huì)保證一天中推送最少兩次。
首先,新聞信息的形式比較單一。在微信公眾平臺(tái)中,是可以傳遞圖文、視頻、音樂等內(nèi)容的,但是現(xiàn)在很多媒體推送新聞信息大多采用圖文結(jié)合的方式,很少有媒體采用視頻、語音等方式。出現(xiàn)這樣的狀況主要原因有兩點(diǎn):一是流量花費(fèi)高;二是視頻新聞信息很難做成原創(chuàng)。
在微信公眾平臺(tái)中,媒體推送的新聞信息過于相同,重復(fù)率過高。經(jīng)過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)在幾個(gè)媒體微信公眾平臺(tái)中,推送的新聞信息雖然時(shí)間不同,但是內(nèi)容卻很相似,新聞信息的原創(chuàng)率過低,都是使用一篇新聞,編輯后推送給各自用戶。
現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)可以做出吸引人們注意力的內(nèi)容了。在微信軟件當(dāng)中,現(xiàn)在又加入了一個(gè)新的內(nèi)容:訂閱號(hào)。訂閱號(hào)的出現(xiàn)導(dǎo)致人們的注意力不再是公眾平臺(tái)了。所以,微信公眾平臺(tái)為了可以長時(shí)間吸引人們關(guān)注,于是出現(xiàn)了一些不符合相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容,導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量差,污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
在出現(xiàn)突發(fā)事件后,微信公眾平臺(tái)傳遞新聞信息的速度不如微博傳遞的速度快。但是微信也可以加快傳遞新聞的速度,而且微信上有更多的社交方式。在出現(xiàn)突發(fā)新聞的時(shí)候,一定要合理的操作微信公眾平臺(tái),將推送方式從定時(shí)推送改變?yōu)榱⒓赐扑停l(fā)揮出公眾平臺(tái)傳播信息的能力,而且在推送過后,一定要注意對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行跟進(jìn),推送最新消息。
人們關(guān)注的媒體平臺(tái)越來越多,注意力被分散。媒體想要吸引人們的眼球,就一定要改變傳遞新聞的方式,從圖文傳遞轉(zhuǎn)換為視頻傳遞。根據(jù)調(diào)查,在以后的新聞信息傳遞中,大多數(shù)媒體都會(huì)使用視頻的方式進(jìn)行傳遞。這也就要求微信公眾平臺(tái)一定要提升視頻新聞信息的制作能力,讓其適應(yīng)新的傳播形勢。伴隨著現(xiàn)在手機(jī)、電腦軟件越來越多,制作視頻的軟件也有很多,所以微信公眾平臺(tái)信息發(fā)布者一定要熟練使用這類軟件,制作出可以吸引人們眼球的視頻新聞,將文字新聞轉(zhuǎn)換為用視頻動(dòng)畫進(jìn)行傳播,這樣的內(nèi)容既可以吸引人們的注意力,又可以讓人們更加了解新聞信息,傳播效果非常有效。
在微信公眾平臺(tái)出現(xiàn)之后,在公眾號(hào)的官網(wǎng)有這樣一句話“再小的個(gè)體也要有自己的品牌”。新媒體的出現(xiàn)吸引了很多人的關(guān)注,其實(shí)傳統(tǒng)媒體也能將內(nèi)容融入到新媒體當(dāng)中進(jìn)行傳遞,確保品牌的發(fā)展。
在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中,新聞?dòng)浾叩挠^念要進(jìn)行改變,微信公眾平臺(tái)的記者也將變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾摺T诰W(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中,記者的工作非?;祀s,網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咭欢ㄒ邆渚庉?、改寫?nèi)容、查找相關(guān)內(nèi)容等能力。微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)除了要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、改寫,還要具備一些相關(guān)的技術(shù)手段以及對(duì)新聞信息的分析、處理能力。
總的來說,在信息時(shí)代里,微信已經(jīng)成為現(xiàn)在媒體行業(yè)傳遞信息的一種方法,傳統(tǒng)媒體一定要知道微信公眾平臺(tái)的價(jià)值,運(yùn)用好、管理好微信公眾平臺(tái),讓它成為媒體發(fā)展的必要工具。傳統(tǒng)媒體一定要根據(jù)微信公眾平臺(tái)現(xiàn)在發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,對(duì)傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中可以有更好的發(fā)展。