薛芬芬

（豐縣智慧樹學(xué)校，江蘇 徐州 221700）

新媒介技術(shù)的誕生使得新聞信息的傳播方式發(fā)生了巨大變化，新聞信息也逐漸具備了多元化、還量化等特征。新媒體時(shí)代發(fā)展歷程中，不但媒體傳播規(guī)律產(chǎn)生了變化，就連人們的思想觀念及生活方式也產(chǎn)生了變動(dòng)。新聞評(píng)論作為主流媒體，擁有極為顯著的輿論引導(dǎo)作用，而這也就更為要個(gè)的要求了新聞評(píng)論。就媒體人員而言，需高度重視自身在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)作用，在有效發(fā)揮引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上，將其作為主流媒體的價(jià)值充分體現(xiàn)。

一、電視新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)存在的不足

（一）引導(dǎo)方式不全面

結(jié)合我國新聞報(bào)道現(xiàn)狀而言，在引導(dǎo)方式方面不夠全面。電視新聞在報(bào)道新聞事件的過程中，未能將輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮，針對(duì)輿論引導(dǎo)所制定的管理機(jī)制也有一定缺陷。電視新聞在報(bào)道大部分新聞事件時(shí)，未能以新聞事件的科學(xué)傳播、正確輿論引導(dǎo)為根據(jù)正確、客觀性的報(bào)道新聞事件，新聞事件整體報(bào)道中并未將搶先的優(yōu)勢占據(jù)，未能及時(shí)進(jìn)行公證的輿論引導(dǎo)，以致于社會(huì)發(fā)展受到大部分新聞事件的消極影響[1]。此類電視新聞報(bào)道因報(bào)道缺乏客觀性、正確性的緣故，導(dǎo)致電視新聞未能將輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)把握，后續(xù)報(bào)道期間無法占據(jù)主動(dòng)，始終處于被動(dòng)地位。過于片面的引導(dǎo)方式使得電視新聞的社會(huì)責(zé)任有所欠缺，輿論引導(dǎo)方式的不健全也導(dǎo)致電視媒體對(duì)某特定事件的報(bào)道不再具備權(quán)威引導(dǎo)。

（二）缺乏健全的突發(fā)事件報(bào)道采編播機(jī)制

大部分新聞事件都屬于突發(fā)性事件，具有難以預(yù)測性，使得電視報(bào)道工作難度較大，輿論引導(dǎo)的成效也就受到一定程度的制約。而當(dāng)重大突發(fā)性事件發(fā)生之后，因報(bào)道機(jī)制不夠健全的緣故，電視新聞工作人員較為被動(dòng)，因事先不了解而顯得慌亂，如此就難以及時(shí)報(bào)道新聞。而新聞報(bào)道的不及時(shí)會(huì)導(dǎo)致時(shí)間上輿論引導(dǎo)存在不足，個(gè)別負(fù)面輿論會(huì)快速占領(lǐng)全局，對(duì)社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定造成影響。因突發(fā)事件報(bào)道與輿論引導(dǎo)機(jī)制都有問題存在的緣故，電視新聞媒體無法及時(shí)、全面的報(bào)道突發(fā)性事件，正面引導(dǎo)工作難以順利開展，社會(huì)上個(gè)人性質(zhì)散布的信息傳播十分迅速，會(huì)使負(fù)面影響的范圍快速擴(kuò)大，甚至還會(huì)有扭曲現(xiàn)象的新聞傳播出現(xiàn)，而當(dāng)群眾瀏覽了此類新聞之后，就會(huì)有恐慌心理產(chǎn)生。

（三）負(fù)面新聞報(bào)道缺乏合理性

電視新聞輿論引導(dǎo)作用較強(qiáng)，然而我國電視新聞在發(fā)展歷程中，仍有負(fù)面新聞報(bào)道合理性不足的問題存在。個(gè)別電視新聞報(bào)道重大事件時(shí)，對(duì)于事件中正面意義的報(bào)道并未予以過多關(guān)注，而是將負(fù)面效應(yīng)當(dāng)作主要報(bào)道內(nèi)容，使得受眾有不安情緒產(chǎn)生。如個(gè)別電視新聞在對(duì)意外事故進(jìn)行報(bào)道時(shí)，僅報(bào)道了傷亡情況，而未重點(diǎn)報(bào)道事故搶救工作，使得人們會(huì)有焦灼情緒產(chǎn)生。人們在這類負(fù)面新聞報(bào)道的影響下，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不好的認(rèn)知，部分群眾甚至?xí)岩缮鐣?huì)的進(jìn)步發(fā)展，使得社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定性受到影響。此類新聞?dòng)捎谠谶x擇內(nèi)容時(shí)有模糊的問題存在，僅以片面問題作為報(bào)道內(nèi)容，使得電視新聞報(bào)道中正面輿論引導(dǎo)作用欠缺。此外，人們因此類負(fù)面新聞報(bào)道所受到的影響需要較長的時(shí)間才能消除，這也會(huì)導(dǎo)致他們在社會(huì)活動(dòng)開展中受到消極影響。

二、有效發(fā)揮電視新聞評(píng)論輿論引領(lǐng)作用的策略

（一）合理報(bào)道負(fù)面性新聞

報(bào)道負(fù)面新聞時(shí)，并非表示過分渲染個(gè)別不好的事件，而應(yīng)科學(xué)報(bào)道相關(guān)人員的安置和事件的處理情況，引導(dǎo)人們得以正確認(rèn)知新聞事件。新聞行業(yè)在報(bào)道負(fù)面新聞的過程中，需將電視新聞的權(quán)威性充分發(fā)揮、利用，通過客觀的報(bào)道，使人們能夠正面理解事件，將人們?nèi)粘Ｉ钜蜇?fù)面情緒而受到的影響減少[2]。而電視行業(yè)作為主要的輿論陣地，需將引導(dǎo)的作用積極發(fā)揮，在報(bào)道熱點(diǎn)或重點(diǎn)新聞事件時(shí)第一時(shí)間進(jìn)行正面報(bào)道，同時(shí)公正的報(bào)道具有負(fù)面影響的新聞事件，客觀報(bào)道事件的發(fā)生，以便群眾能夠正確、全面的了解事件，引導(dǎo)人們形成正確、健康的輿論，最大限度消除負(fù)面情緒的影響。

（二）增加新聞評(píng)論互動(dòng)性

互動(dòng)是聽眾參與度得以實(shí)現(xiàn)提升的重要途徑之一，新媒體所具備的優(yōu)勢中，方便公眾與媒體間的互動(dòng)最為顯著，倘若電視媒體要想將其輿論引導(dǎo)作用更有效的發(fā)揮，也應(yīng)采用此類聽眾參與度高的新聞評(píng)論模式[3]?，F(xiàn)代化信息技術(shù)支撐下，對(duì)于電視新聞而言互動(dòng)模式也并非屬于新鮮事物，通過短信平臺(tái)、微信和微博等形式開展聽眾與電視媒體的互動(dòng)早已實(shí)現(xiàn)，而將這類互動(dòng)性的影響及效率進(jìn)一步增強(qiáng)，推動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng)、電臺(tái)直播互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，能使聽眾更積極討論話題。此類互動(dòng)形式不但將電視媒體個(gè)別具有權(quán)威性的點(diǎn)評(píng)、評(píng)論包含在內(nèi)，也可將某個(gè)公眾話題的大眾觀點(diǎn)收集包含在內(nèi)，此類具有公眾性或權(quán)威性的觀點(diǎn)在傳播中十分迅速、廣泛。在選擇觀點(diǎn)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)以積極性的觀點(diǎn)選擇原則為依據(jù)，在廣大聽眾中此類積極的觀點(diǎn)和態(tài)度就會(huì)有正確的輿論影響效果形成。

（三）選擇貼近生活的題材

各類有關(guān)民眾的話題皆為受到較高關(guān)注的輿論內(nèi)容，電視新聞評(píng)論要想發(fā)揮更好的輿論引導(dǎo)效果，促使社會(huì)輿論的發(fā)展具有正能量且更積極，在選擇評(píng)論題材時(shí)就應(yīng)以此類有關(guān)熱點(diǎn)輿論話題的內(nèi)容為主，如此才能使大眾更加關(guān)注，并將輿論走向的引導(dǎo)效果深化。如所選取的話題為“生活垃圾處理”時(shí)，通過調(diào)查或分析現(xiàn)有的城市生活垃圾分類處理情況，并將垃圾處理工作中存在的問題及媒體觀點(diǎn)提出，鼓勵(lì)民眾對(duì)生活垃圾數(shù)量進(jìn)行控制，養(yǎng)成良好的垃圾分類習(xí)慣，此類貼近于民眾生活的話題自然能備受輿論關(guān)注。

三、結(jié)語

當(dāng)前正處于新媒體快速發(fā)展時(shí)代，電視新聞媒體需將自身專業(yè)優(yōu)勢充分發(fā)揮，勇敢承擔(dān)自身應(yīng)有的責(zé)任。在報(bào)道新聞事件時(shí)，不能僅是以社會(huì)熱點(diǎn)問題的追逐為側(cè)重點(diǎn)，而因更公正、更開放、更關(guān)注有關(guān)民生及公共利益的新聞，杜絕浪費(fèi)媒體資源，深入挖掘具有社會(huì)價(jià)值的公共議程，準(zhǔn)確引導(dǎo)正面性的輿論，幫助人們對(duì)各個(gè)重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件具有全面、正確的認(rèn)知。