董宏程

（金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)《金華晚報(bào)》，浙江 金華 321000）

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題

（一）虛假網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中存在著很多虛假新聞，造成這種現(xiàn)象的原因比較多，這里不詳細(xì)分析。網(wǎng)絡(luò)虛假新聞容易混淆視聽，會(huì)對(duì)和諧社會(huì)建設(shè)造成不良影響。以“注膠蝦”為例，該新聞曾一度在網(wǎng)絡(luò)被廣泛傳播，視頻內(nèi)容是：一名女子可以從每一種皮皮蝦背部取出一條紅棕色且比較硬的東西，并同時(shí)控訴為皮皮蝦注膠的黑心商人。新聞一出得到各大媒體的關(guān)注，其中還有不少權(quán)威媒體。隨后經(jīng)過證實(shí)這是一條虛假新聞，為此，央視發(fā)布新聞進(jìn)辟謠并進(jìn)行了解釋：視頻中所謂“注膠蝦”中的“注膠”其實(shí)是皮皮蝦身體當(dāng)中還沒有成熟的蝦黃，并不是所謂的膠。而且皮皮蝦如果被“注膠”便會(huì)立刻死亡，眾所周知，死蝦更便宜，那么商人會(huì)做這樣的賠本生意嗎。與此類似的虛假新聞很多，大部分虛假新聞都是自媒體人自身想博人眼球而發(fā)布的。另外，一些從事網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)人士，發(fā)現(xiàn)這些博人眼球的新聞之后，并沒有對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行考察就開始轉(zhuǎn)載與分享，進(jìn)而導(dǎo)致虛假新聞快速傳播起來。

（二）監(jiān)督措施力度不足

本文對(duì)99名網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者進(jìn)行了簡(jiǎn)單的調(diào)查，其中67.1%的人認(rèn)為國(guó)家相關(guān)部門當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度不夠。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)督方面還需要不斷加強(qiáng)，尤其是對(duì)采取有效的手段加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督。因?yàn)楸O(jiān)督力度不足，所以，很多虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大肆傳播。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展歷程來看，雖然發(fā)展很快，但是各方面都不夠完善，其中監(jiān)督體系還不夠有針對(duì)性，至于監(jiān)督什么，怎么監(jiān)督，監(jiān)督成效如何等等方面都無法量化，因此必須引起重視，在今后加以完善。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞原性不足

通過對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀進(jìn)行研究之后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅存在上述兩個(gè)問題，還發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)特點(diǎn)，即普遍缺乏原創(chuàng)性。例如，部分網(wǎng)站為了提升瀏覽量，直接從其他網(wǎng)站上將一些新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載。這種現(xiàn)象集中發(fā)生在一些小型網(wǎng)站之中，因?yàn)檫@類網(wǎng)站的本身沒有具備一定的原創(chuàng)能力，為了方便直接套取別人的新聞。這種現(xiàn)象的存在必然會(huì)影響到我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展。很多網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者指出：從實(shí)際情況來看，其實(shí)大部分網(wǎng)站所發(fā)布出來的行為都是從其他地方直接抄襲或者將內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化而進(jìn)行發(fā)布的，而這種現(xiàn)象在當(dāng)今我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞中已經(jīng)是見怪不怪的事情。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境必須要由高質(zhì)量以及能夠真實(shí)反映人們生活的新聞來支撐，如果人人都以“抄襲”為主，那么我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境難以健康發(fā)展，唯有盡量保持新聞的原創(chuàng)性，才能為受眾群體提供更加優(yōu)秀的新聞。

二、完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的對(duì)策建議

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播倘若要健康發(fā)展還需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，在這個(gè)過程中必然會(huì)存在這些問題，因此，必須要有針對(duì)性解決問題，從而推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展。

（一）各方努力，保障新聞的真實(shí)性

在網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境之中只要充斥著虛假新聞，那么必然會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧。因此，需要各方努力保障新聞的真實(shí)性，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者，一定要樹立責(zé)任心，在新聞發(fā)布之前，對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行判斷，在明確新聞的真實(shí)性之后，才可以將新聞進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)還要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。虛假新聞之所以會(huì)被快速傳播，就如上文所述，大部分時(shí)候都是因?yàn)楦鞔竺襟w以及自媒體沒有考慮真?zhèn)涡跃瓦M(jìn)行傳播，只要能夠提升瀏覽量，就不管新聞的質(zhì)量。這些做法顯然不道德、不負(fù)責(zé)任，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞工作者應(yīng)當(dāng)肩負(fù)重任，從源頭上對(duì)新聞信息進(jìn)行把控，要最大限度杜絕虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)中傳播，從而建立起健康的新聞傳播秩序，并努力維護(hù)這個(gè)秩序，為凈化網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）提升網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度

經(jīng)過上文分析，發(fā)現(xiàn)我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督力度不足，以此而引發(fā)的各種問題接連而來。因此，有必要結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)際情況提升監(jiān)督力度，從而加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管，從源頭控制新聞質(zhì)量。首先，國(guó)家相關(guān)部門能需要將與網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行完善，并結(jié)合當(dāng)前存在的突出問題給出解決措施。例如，散播虛假新聞應(yīng)該承擔(dān)的法律后果，加大懲罰力度，從而加強(qiáng)對(duì)各大網(wǎng)站、網(wǎng)友行為的約束力度。其次，加強(qiáng)宣傳與教育，倡導(dǎo)各大網(wǎng)站、媒體、網(wǎng)民等等樹立發(fā)布真實(shí)信息的意識(shí)，只要是虛假新聞不能隨意轉(zhuǎn)發(fā)，不利于和諧社會(huì)建設(shè)的信息不能發(fā)。同時(shí)，還可以應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相互監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有虛假消息漏出，及時(shí)進(jìn)行舉報(bào)，從而源頭上進(jìn)行控制。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)

在融媒體全面發(fā)展的背景下，打造原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)新聞非常重要，因?yàn)樵瓌?chuàng)能夠幫助網(wǎng)絡(luò)媒體塑造自己的品牌特色；打造原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)新聞，能夠有效提升新聞的感染力、吸引力。從我國(guó)各大門戶網(wǎng)站來看，倘若要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中求得生存，那么就必須重視新聞原創(chuàng)性，這樣才能吸引第一手關(guān)注?；谖覈?guó)網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏原創(chuàng)性的問題，本文對(duì)此提出以下建議予以改善：

招納優(yōu)秀的新聞?dòng)浾?，?jiān)持深入到一線搜集相關(guān)新聞材料，從而創(chuàng)作出更多原創(chuàng)新聞，并第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布；第二，提升新聞編輯整合能力。比如，一個(gè)事件一旦被社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注之后，往往也會(huì)被網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所關(guān)注。即使該事件能夠博人眼球，提升瀏覽量，但是也不可以直接挪用別人的成果，而應(yīng)該從新聞事件入手，挖掘新聞事件背后的線索，然后從而另外的角度提出新的觀點(diǎn)。堅(jiān)持這樣做，一方面能夠保障新聞的原創(chuàng)性，另外一方面也有利于網(wǎng)站自身的發(fā)展。第三，原創(chuàng)新聞應(yīng)該重點(diǎn)表明，例如，可以用logo的形式，在新聞內(nèi)容中標(biāo)明此內(nèi)容不能轉(zhuǎn)載或者此內(nèi)容轉(zhuǎn)載必須標(biāo)明出處等等。通過這樣的做法，一方面能夠保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，另外則可以提升網(wǎng)站的權(quán)威性。另外，建議國(guó)家新聞出版總署結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，出臺(tái)相關(guān)條例，例如，對(duì)一些積極傳播原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站、媒體給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，反之，可以給予一些處罰，從而鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友能夠自覺履行打造原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞的義務(wù)。

三、結(jié)論

綜上所述，關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題不僅僅局限于本文所提到的，另外還存在著一些不足，但是，只要我們能夠積極面對(duì)問題及時(shí)提出改善措施，必然能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境更加完善，從而更加健康的發(fā)展。