張金華

摘要：作為歷史文化名城，保定具有其獨(dú)特的地方文化與文化底蘊(yùn)，為了更好推動(dòng)雄安新區(qū)的建設(shè)、促進(jìn)保定的進(jìn)一步發(fā)展、提高保定的社會(huì)知名度與影響力，講好保定故事，提升對(duì)外文化宣傳具有重要的意義與作用。在此基礎(chǔ)上，本文就如何提高保定對(duì)外文化宣傳工作提出了有關(guān)建議，希望我國優(yōu)秀的文化瑰寶能夠更快的走出中國，走向世界。

關(guān)鍵詞：保定市;對(duì)外文化宣傳;對(duì)策

保定，古稱上谷、保州、靴城、保府，位于河北省中部、太行山東麓，是京津冀地區(qū)中心城市之一，素有“北控三關(guān)，南達(dá)九省，畿輔重地，都南屏翰”之稱。今保定之名意為“保衛(wèi)大都，安定天下”，保定向來是“京畿重地”“首都南大門”。清代，保定為直隸省省會(huì)，是直隸總督駐地，自1669年至1968年的近三百年間，長(zhǎng)期為河北的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事中心以及中國的區(qū)域性政治中心，新中國成立后也兩度為河北省省會(huì)。保定也是傳說中堯帝的故鄉(xiāng)，有著3000多年的歷史，是歷史上燕國、中山國、后燕立都之地。保定市作為國家歷史名城以及京畿重地，具有悠久的發(fā)展歷史與豐富燦爛地方文化，其中地道戰(zhàn)、狼牙山五壯士、白洋淀、總督署、哈哈腔、河北梆子等都是保定歷史與文化的重要體現(xiàn)。2017年4月，國務(wù)院、中共中央在保定市安新、容城、雄縣及其周邊部分地區(qū)建設(shè)成立了雄安新區(qū)，再次為保定的發(fā)展提供了重大的機(jī)遇。因此，為了更好推動(dòng)雄安新區(qū)的建設(shè)、促進(jìn)保定的進(jìn)一步發(fā)展、提高保定的社會(huì)知名度與影響力，講好保定故事，提升對(duì)外文化宣傳具有重要的意義與作用。文化建設(shè)既是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要手段，又是社會(huì)文明進(jìn)步的重要目標(biāo)?！笆濉逼陂g，保定市要充分發(fā)揮歷史文化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化文化引領(lǐng)作用，加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高全社會(huì)文明程度，推動(dòng)保定從文化大市向文化強(qiáng)市邁進(jìn)，促進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展。

一、加強(qiáng)對(duì)外文化宣傳是提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵

文化軟實(shí)力的發(fā)揮很大程度上來自于文化的擴(kuò)散性。當(dāng)一種文化得到廣泛的傳播，那么將代表此種文化的“軟實(shí)力”將會(huì)產(chǎn)生越來越強(qiáng)大的力量。例如我國眾所周知的唐朝“鑒真東渡”、“玄奘西游”的例子，都是通過優(yōu)秀中華文化的傳播與交融從而促進(jìn)了中華文化的發(fā)展并且聲名遠(yuǎn)播。反之，清朝時(shí)期長(zhǎng)期的閉關(guān)鎖國，嚴(yán)重阻礙了各國間文化的交流與發(fā)展，從而嚴(yán)重阻礙了中國文化的發(fā)展，削弱了中華文化對(duì)世界的影響。因此，加強(qiáng)對(duì)外文化宣傳，是提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵，是加強(qiáng)中華文化世界影響力的重要途徑。

（一）加強(qiáng)對(duì)外文化宣傳可以促進(jìn)潛在軟實(shí)力向現(xiàn)實(shí)軟實(shí)力轉(zhuǎn)換

我國歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化種類多樣，資源豐富。但是由于缺乏對(duì)我國優(yōu)秀文化的宣傳，使得我國文化無論是從深度上還是廣度上對(duì)世界的影響都與很多國家存在很大的差距。因此，加強(qiáng)我國對(duì)外文化宣傳，將我國優(yōu)秀的文化進(jìn)行大力的傳播，進(jìn)而提高我國文化的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)對(duì)外文化宣傳可以占領(lǐng)道義的制高點(diǎn)、掌握話語的主動(dòng)權(quán)

一些發(fā)達(dá)國家長(zhǎng)期以來利用其掌握的話語權(quán)，制造“中國威脅論”、“中國奔潰論”、“中國責(zé)任論”等錯(cuò)誤輿論，極大程度上損害了我國的國際形象，阻礙了我國國際事業(yè)的發(fā)展。因此，我們要加強(qiáng)對(duì)外文化的宣傳，掌握話語的主動(dòng)權(quán)，更好的向世界展示我國文化的豐富多彩以及我國的友好、光輝形象。

（三）加強(qiáng)對(duì)外文化宣傳有利于我國“和合文化”國家形象的建立

伴隨著我國改革事業(yè)的不斷發(fā)展，我國無論在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域都獲得了顯著的提升，在引起世人矚目的同時(shí)國際地位也獲得了穩(wěn)步提升，越來越多人開始對(duì)我國的文化產(chǎn)生濃厚的興趣。但是就目前的情況來看，我國現(xiàn)有的文化影響與我國當(dāng)今的國際地位還存在一定的差距，亟需加強(qiáng)對(duì)外文化宣傳，在彰顯我國文化魅力的同時(shí)確保我國良好形象的塑造。

二、保定市對(duì)外文化宣傳的有關(guān)對(duì)策

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，豐富文化宣傳方式

傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性以及權(quán)威性，具有其獨(dú)特的媒體特征。而伴隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展，新媒體形式隨之產(chǎn)生。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有更和諧的文化傳授關(guān)系以及更廣泛的受眾群體，同時(shí)利用微信公眾號(hào)、微博、facebook、博客等多種手段新媒體可以實(shí)現(xiàn)文化共享、文化互動(dòng)以及文化再生產(chǎn)。因此，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，在傳統(tǒng)媒體權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)外文化的宣傳力度，豐富傳播形式、開拓受眾群體，從而更好的確保保定市對(duì)外文化宣傳的有效性。

（二）加強(qiáng)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相結(jié)合，豐富文化宣傳內(nèi)容

保定作為古城具有深厚的文化底蘊(yùn)以及悠久的發(fā)展歷史，一代代保定人在不斷弘揚(yáng)保定傳統(tǒng)文化的同時(shí)也在與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行新文化的創(chuàng)造。因此，保定在進(jìn)行對(duì)外文化宣傳時(shí)要加強(qiáng)保定傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化相結(jié)合，既要對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行弘揚(yáng)，同時(shí)對(duì)當(dāng)代城市的創(chuàng)新文化也要進(jìn)行大力的展現(xiàn)與推廣。通過豐富文化宣傳內(nèi)容，可以幫助人們更好的了解保定的歷史文化以及社會(huì)現(xiàn)實(shí)，從而將保定文化更加鮮活、完整的傳播出去。

（三）民間宣傳與政府宣傳相結(jié)合，增加文化宣傳主體

伴隨著人們生活水平的提高以及新媒體時(shí)代的到來，人們外出旅游的機(jī)會(huì)、接收信息的渠道逐漸增多，社會(huì)組織、企事業(yè)單位、個(gè)人都將成為保定對(duì)外文化宣傳的重要主體。與此同時(shí)，政府部門作為城市發(fā)展的重要支柱是對(duì)外文化宣傳的主要力量，權(quán)威性的政府網(wǎng)站不僅是城市形象的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是人們了解保定文化的重要途徑之一。但是就目前的情況來看，有關(guān)保定文化的外文網(wǎng)站寥寥無幾，很大程度上降低了保定對(duì)外文化宣傳的工作效率。因此，政府部門應(yīng)該積極鼓勵(lì)有關(guān)保定文化外文網(wǎng)站的設(shè)立，通過增加文化宣傳主體，確保保定對(duì)外文化宣傳工作的順利開展。

（四）加強(qiáng)文化宣傳與民間文藝、特色飲食、文化產(chǎn)品相結(jié)合，開拓文化宣傳載體

保定具有悠久的文化歷史與文化底蘊(yùn)，伴隨著保定的不斷發(fā)展，具有保定特色的特色飲食、民間文藝以及文化產(chǎn)品也獲得了很好的傳承與創(chuàng)新。例如曲陽的根雕、保定的書畫、雄縣的黑陶、易水硯;涿州的皮影、保定的老調(diào);此外、定州的燜子、保定醬菜、河間驢肉火燒等都是保定文化的典型代表。因此，我們應(yīng)該充分利用這些寶貴的資源，建立文化品牌，在創(chuàng)收保定經(jīng)濟(jì)的同時(shí)確保地方特色文化的傳播。

（五）對(duì)外宣傳與對(duì)內(nèi)宣傳相結(jié)合，拓寬文化宣傳范圍

對(duì)內(nèi)宣傳主要指對(duì)包括學(xué)生在內(nèi)的保定轄區(qū)內(nèi)居民的保定文化宣傳，保定轄區(qū)內(nèi)的居民不僅是弘揚(yáng)傳播保定文化的重要主體，同時(shí)也是對(duì)外文化宣傳的基礎(chǔ)保障，因此加強(qiáng)對(duì)本市居民家鄉(xiāng)文化教育迫在眉睫。對(duì)外文化宣傳主要指對(duì)保定市以外地區(qū)的外籍人士的有關(guān)文化宣傳。伴隨著國際化進(jìn)程的不斷發(fā)展，來保定學(xué)習(xí)工作的外籍留學(xué)生、教師逐年增加，因此，我們可以充分利用其影響力強(qiáng)、文化水平高的特點(diǎn)使之成為保定文化的“宣傳大使”以及“代言人?！睘榱烁玫耐貙挶６ㄊ袑?duì)外文化宣傳渠道，保定轄區(qū)內(nèi)的各級(jí)學(xué)校應(yīng)當(dāng)積極開始介紹中國文化、保定文化的有關(guān)課程，同時(shí)通過民俗活動(dòng)、集體旅游、文化節(jié)等活動(dòng)幫助外籍人士更加全面、深入的了解中國文化，了解保定文化。除此之外，還可以將保定文化介紹的有關(guān)影像資料在各大機(jī)場(chǎng)、火車站、景點(diǎn)等地點(diǎn)通過大屏幕的形式進(jìn)行循環(huán)播放，從而更好的對(duì)保定文化進(jìn)行全方面的宣傳。

總而言之，作為歷史文化名城，保定具有其獨(dú)特的地方文化與文化底蘊(yùn)。加強(qiáng)保定對(duì)外文化宣傳工作，既是社會(huì)發(fā)展的需要，同時(shí)也是向世界宣傳中國優(yōu)秀文化的重要途徑。相信在各方的共同努力下，我國優(yōu)秀的文化瑰寶必將大放異彩，走出中國，走向世界。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔禹.雄安新區(qū)背景下保定城市對(duì)外文化宣傳對(duì)策研究[J].營銷界.?2019（13）?.

[2]吳克燕，杜雅靜.加快保定特色文化小鎮(zhèn)建設(shè)的若干思考與建議[J].智庫時(shí)代.?2018（34）?.

[3]王曉慧，劉文會(huì).保定城市公共文化服務(wù)建設(shè)路徑研究[J].科學(xué)大眾（科學(xué)教育）.?2018（04）?.

[4]劉俊冉.借勢(shì)雄安新區(qū)，加快建設(shè)保定文化強(qiáng)市[J].品牌研究.?2018（01）?.

基金項(xiàng)目：

本文系保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題：“保定提升對(duì)外文化宣傳對(duì)策研究（課題號(hào)2017027）”的研究成果。