一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)

（一）鄉(xiāng)村游產(chǎn)品業(yè)態(tài)趨向精致化

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游仍以食宿等功能性產(chǎn)品為核心，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和中產(chǎn)消費(fèi)群體的興起，首先表現(xiàn)出來(lái)的就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)的升級(jí)，開始更多地關(guān)注游客體驗(yàn)層面，強(qiáng)調(diào)價(jià)值體驗(yàn)產(chǎn)品的供給。未來(lái)，新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)會(huì)更加傾向于通過(guò)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的導(dǎo)入，對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與自然資源進(jìn)行梳理和重構(gòu)，圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)后的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)和開發(fā)出各種以價(jià)值體驗(yàn)為主的產(chǎn)品體系，如農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意空間、休閑農(nóng)場(chǎng)、親子樂(lè)園等多元化、精致化的業(yè)態(tài)。過(guò)去以鄉(xiāng)土資源簡(jiǎn)單利用為主，同質(zhì)化、功能性的低端旅游產(chǎn)品將進(jìn)行品質(zhì)化的提升，或者最終被市場(chǎng)所淘汰。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)參與主體更加多元化

從項(xiàng)目規(guī)劃、開發(fā)和設(shè)計(jì)參與主體來(lái)看，除了政府和農(nóng)戶兩大主體外，已逐步向家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、旅游企業(yè)等多主體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，越來(lái)越多的新農(nóng)人開始紛紛參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中來(lái)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、企業(yè)家、都市白領(lǐng)等多元主體為鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)入和創(chuàng)造了多元價(jià)值。雖然這些經(jīng)營(yíng)主體大多是資源擁有方或項(xiàng)目投資主體，但他們絕大部分并不具備專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，因此，越來(lái)越多的專業(yè)化分工機(jī)構(gòu)開始誕生，如鄉(xiāng)村民宿管理、預(yù)訂平臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)培訓(xùn)、管理咨詢公司等，根據(jù)鄉(xiāng)村資源條件、項(xiàng)目規(guī)模、產(chǎn)品體系的不同，可以依托這些專業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新化

各地區(qū)開始積極探索旅游經(jīng)營(yíng)模式，著力破解鄉(xiāng)村土地資源流轉(zhuǎn)和租賃瓶頸，以土地經(jīng)營(yíng)權(quán)入股、宅基地入股、旅游眾籌等新型投資為主的經(jīng)營(yíng)模式，逐步引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游從過(guò)去單一的農(nóng)戶自營(yíng)和政府引導(dǎo)形式，走向合作社與農(nóng)戶、公司與農(nóng)戶、新農(nóng)人加社區(qū)等多元化經(jīng)營(yíng)之路。四是產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)明顯。一方面，鄉(xiāng)村旅游與傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)、林牧業(yè)、手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合更加深入，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)一步加快。另一方面，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的輻射和帶動(dòng)，能吸引教育、商貿(mào)、文化創(chuàng)意、體育等產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到鄉(xiāng)村，進(jìn)而形成更加豐富的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)體系，全面激發(fā)地區(qū)產(chǎn)業(yè)活力和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

（一）缺乏合理規(guī)劃和設(shè)計(jì)

目前，大多數(shù)地方政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游缺乏深層次的理解，概念相對(duì)混亂。一是開發(fā)過(guò)程中片面強(qiáng)調(diào)對(duì)自然資源的開發(fā)，忽視了鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵以及對(duì)其他鄉(xiāng)村資源的開發(fā)利用。觀光旅游多是走馬觀花式的游覽，降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，忽略了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他形式。大部分景區(qū)多以單一的農(nóng)業(yè)觀光為主，深層次開發(fā)項(xiàng)目較少，影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的吸引力。二是項(xiàng)目難以有效落地。一方面，由于缺乏資金支持，一些地區(qū)缺乏對(duì)客源市場(chǎng)的分析和考察，對(duì)旅游資源尚未進(jìn)行有效論證和規(guī)劃就盲目上馬，開發(fā)設(shè)計(jì)只重規(guī)模效應(yīng)，不講質(zhì)量，粗制濫造現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)自然資源造成了破壞。另一方面，部分人為了套取項(xiàng)目資金，很多旅游規(guī)劃方案缺乏具體定位、合理規(guī)劃和解決之道，項(xiàng)目假大空，難以有效落地實(shí)施。除此以外，旅游開發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還普遍存在各自為政現(xiàn)象，資金、技術(shù)、資源等要素沒有形成合力，旅游項(xiàng)目普遍存在規(guī)模小、影響力弱的問(wèn)題。

（二）旅游吸引物競(jìng)爭(zhēng)力不夠

旅游發(fā)展最重要的是構(gòu)建和重塑旅游核心吸引物，這也是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)還不夠重視，地域特色文化不突出。并且由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村環(huán)境、生活習(xí)俗等方面存在諸多相似之處，導(dǎo)致景區(qū)在發(fā)展定位、項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面出現(xiàn)雷同及同質(zhì)化趨勢(shì)，重復(fù)開發(fā)、模仿拷貝、建筑城市化、項(xiàng)目商業(yè)化、精致化產(chǎn)品少等問(wèn)題突出，使鄉(xiāng)村旅游口碑和影響力下滑。從文化層面看，鄉(xiāng)村旅游大部分缺乏文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)土性不濃。而文化內(nèi)涵缺失與旅游產(chǎn)品同質(zhì)化有著直接關(guān)系，一個(gè)地區(qū)的特色文化沒有被挖掘出來(lái)，那么這個(gè)地方的鄉(xiāng)村旅游也會(huì)失去靈魂，旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目、業(yè)態(tài)也就失去了特色，與其他地區(qū)并無(wú)差別。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游對(duì)傳統(tǒng)文化挖掘及農(nóng)業(yè)資源開發(fā)力度不夠，普遍存在“去農(nóng)化”傾向，多數(shù)旅游項(xiàng)目基于表層開發(fā)，難以滿足游客個(gè)性化、品質(zhì)化旅游需求，也就失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；從產(chǎn)品供給層面看，當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品基本上已經(jīng)滿足了食宿和游樂(lè)功能。但隨著新興消費(fèi)群體的崛起，這些基本功能已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求，開發(fā)設(shè)計(jì)更多具有個(gè)性、品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)成為重點(diǎn)，鄉(xiāng)村需要更多有體驗(yàn)價(jià)值的旅游產(chǎn)品；從品牌建設(shè)層面看，鄉(xiāng)村旅游要保持健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不僅需要具有自己的資源優(yōu)勢(shì)，更要擁有獨(dú)特的文化賣點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略是其持續(xù)發(fā)展下去的重要保障。由于鄉(xiāng)村旅游先天資源基礎(chǔ)較差，加之產(chǎn)品無(wú)創(chuàng)意、文化挖掘缺失，同時(shí)，缺乏市場(chǎng)導(dǎo)向和資本運(yùn)作理念，后續(xù)團(tuán)隊(duì)和人才管理經(jīng)營(yíng)跟不上，使得很多項(xiàng)目難以落地建設(shè)。加之鄉(xiāng)村旅游多以分散經(jīng)營(yíng)為主，很難形成統(tǒng)一的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，要想構(gòu)建規(guī)?；龀鲇惺袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌非常難。

（三）產(chǎn)業(yè)融合力度不夠

旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、輻射拉動(dòng)作用明顯的行業(yè)，特別是鄉(xiāng)村旅游，與一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合更加深入，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的加快，相關(guān)行業(yè)間的聯(lián)系更加緊密，但目前國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)業(yè)融合方面還存在明顯短板。一是缺乏產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理念。大部分旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)技追求短、平、快，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展認(rèn)識(shí)不夠，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)組織單一，難以形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，由于產(chǎn)業(yè)鏈條短、輻射范圍窄、輻射能力弱，使得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)緩慢。二是缺乏核心產(chǎn)業(yè)支撐?；卩l(xiāng)村旅游資源分散性特點(diǎn)，大多數(shù)景區(qū)項(xiàng)目仍以單點(diǎn)式開發(fā)模式為主，業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展緩慢，對(duì)“旅游+”潛在價(jià)值的挖掘仍不夠充分，還未形成能夠引領(lǐng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)支撐。三是鄉(xiāng)村旅游配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步完善。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)地理位置偏僻，道路交通、餐飲住宿、衛(wèi)生條件以及智能化服務(wù)等方面還存在諸多不完善的地方，嚴(yán)重影響游客旅行體驗(yàn)，高品質(zhì)的旅游服務(wù)供給仍需加強(qiáng)。

（四）鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意化發(fā)展人才缺乏

鄉(xiāng)村旅游資源多、空間分布廣，并且旅游消費(fèi)具有量多、規(guī)模小的特征，開發(fā)、管理、營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)旅游行業(yè)有很大不同，對(duì)各層次人才的需求量極大，而發(fā)展創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游更需要專業(yè)性強(qiáng)的文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍。但從目前產(chǎn)業(yè)需求和人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到要求。一是缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)。大多數(shù)景區(qū)管理人員均由村干部兼任，整體素質(zhì)普遍不高，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)期處于粗放式經(jīng)營(yíng)管理中，輕管理、重效益問(wèn)題長(zhǎng)期存在。由于從業(yè)人員專業(yè)性差，在旅游規(guī)劃、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性方面很難有所突破，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。二是智能化運(yùn)營(yíng)管理人才缺乏?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷推廣平臺(tái)更加多元化，但目前鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員多以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，?duì)互聯(lián)網(wǎng)多媒體平臺(tái)的了解程度不深，缺乏實(shí)際操作技能，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品營(yíng)銷力度跟不上時(shí)代發(fā)展，宣傳和銷售渠道單一，缺少創(chuàng)新，難以形成規(guī)?；穆糜蜗M(fèi)，這在很大程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)升級(jí)視域下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意規(guī)劃對(duì)策

要想滿足日益差異化、個(gè)性化、品質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游需求，就必須抓好文化和創(chuàng)意兩方面，運(yùn)用創(chuàng)意文化或創(chuàng)意農(nóng)業(yè)思想進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)土文化、農(nóng)業(yè)資源、現(xiàn)代科技等要素融入鄉(xiāng)村旅游核心產(chǎn)品中，增加產(chǎn)品特色和價(jià)值，展示當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游的風(fēng)采，從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

（一）鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要尋求突破和創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的基礎(chǔ)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)有多年的發(fā)展歷程，但產(chǎn)品供給多以農(nóng)家樂(lè)為主，這不符合消費(fèi)需求升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。一是必須堅(jiān)持規(guī)劃先行，切忌盲目復(fù)制開發(fā)。要堅(jiān)持文化為先、創(chuàng)意融合、市場(chǎng)導(dǎo)向的發(fā)展原則。把文化挖掘放在首位，通過(guò)創(chuàng)意融入實(shí)現(xiàn)錦上添花，以市場(chǎng)需求作為開發(fā)方向。針對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)立足于新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，將科技、創(chuàng)意、藝術(shù)與農(nóng)業(yè)資源緊密結(jié)合。運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)具及生產(chǎn)過(guò)程的現(xiàn)代化操作，建立具有地域特色的農(nóng)業(yè)博物館或農(nóng)產(chǎn)品主題園，在增強(qiáng)觀賞價(jià)值的同時(shí)，還能普及和宣傳農(nóng)業(yè)科普知識(shí)；對(duì)于具有豐富民間傳說(shuō)、戲曲、技藝類等鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村文化與創(chuàng)意文化相結(jié)合的旅游項(xiàng)目，可以通過(guò)建立主題性民俗博物館，或借助比賽、節(jié)慶演出等形式，增加游客對(duì)鄉(xiāng)村民俗文化的了解；對(duì)于農(nóng)舍村落旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)加強(qiáng)建筑文化、藝術(shù)創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)園藝的結(jié)合，把鄉(xiāng)村景區(qū)的特色建筑、傳統(tǒng)村落、風(fēng)水文化與現(xiàn)代元素融合進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。二是系統(tǒng)規(guī)劃、整合開發(fā)，要堅(jiān)持集聚連片、合力發(fā)展的原則，切忌單打獨(dú)斗。一方面，要充分利用國(guó)家和地方為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)行的利好政策，鼓勵(lì)多元主體參與休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)設(shè)計(jì)，打破區(qū)域界限，合力搞活鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)其發(fā)展能力；另一方面，要制定鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。通過(guò)加強(qiáng)與相關(guān)部門的規(guī)劃銜接，明確鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意發(fā)展方向，對(duì)旅游餐飲住宿、娛樂(lè)、觀光等項(xiàng)目進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)和開發(fā)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)保證項(xiàng)目順利落地。

（二）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品

游客出行的目的主要集中在休閑放松、回歸自然、增加見識(shí)等方面，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，進(jìn)行多元化、差異性開發(fā)是破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，吸引游客的重要途徑。多元化既包括旅游產(chǎn)品的豐富性，同時(shí)也涵蓋產(chǎn)業(yè)間的融合互動(dòng)。一是精準(zhǔn)分析鄉(xiāng)村區(qū)位、自然資源、鄉(xiāng)村文化等基礎(chǔ)條件，明確旅游項(xiàng)目開發(fā)方向，根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源稟賦進(jìn)行合理規(guī)劃。以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)激活傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、文化農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)，打造盈利點(diǎn)、觀賞點(diǎn)和突破點(diǎn)，因地制宜打造資源依托型、區(qū)位依托型、產(chǎn)業(yè)依托型等不同類型的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。二是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要?jiǎng)恿?，也是破解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一問(wèn)題的重要途徑。旅游業(yè)需要其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持，以此強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)力。因此，要立足地區(qū)農(nóng)業(yè)資源和鄉(xiāng)土文化，做好“旅游+”，不斷釋放農(nóng)業(yè)的多功能性，促進(jìn)農(nóng)旅、文旅、工旅等一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)黏性和融合力度，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。一方面，可以在鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)、健康養(yǎng)生等休閑旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，扶持和培育一批集旅游產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的龍頭企業(yè)，帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展，增加旅游收益；另一方面，可以依托鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)、生活、生態(tài)，在堅(jiān)持農(nóng)民主體地位的基礎(chǔ)上，構(gòu)建一個(gè)與旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)高效契合的旅游空間，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)性。通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)以及專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理，充分釋放旅游資源價(jià)值。

（三）注重鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效

隨著鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速、高質(zhì)發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，個(gè)性化、品質(zhì)化將是鄉(xiāng)村旅游未來(lái)開發(fā)設(shè)計(jì)的必然選擇，提質(zhì)增效是其持續(xù)健康發(fā)展的途徑。一是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游集聚化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正朝著專業(yè)化和集群化方向發(fā)展，未來(lái)最具有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目會(huì)以集群方式落地，形成多業(yè)態(tài)群落生態(tài)圈，因此應(yīng)通過(guò)集聚化發(fā)展戰(zhàn)略，整合城鄉(xiāng)各種資源、要素，形成產(chǎn)業(yè)合力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中集聚發(fā)力。二是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展既包含對(duì)前端資源的高效統(tǒng)籌利用，又依賴于后端的市場(chǎng)營(yíng)銷，從開發(fā)建設(shè)到項(xiàng)目真正落地，是一個(gè)逐步發(fā)展的過(guò)程，只有不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，探索和尋求更好的發(fā)展模式，通過(guò)進(jìn)一步推動(dòng)旅游開發(fā)投資和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，才能提高產(chǎn)業(yè)績(jī)效，使地區(qū)經(jīng)濟(jì)在旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)由小到大跨越式發(fā)展。三是拓展旅游營(yíng)銷渠道，打造有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的鄉(xiāng)村旅游品牌。品牌創(chuàng)建是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，旅游業(yè)作為形象產(chǎn)業(yè)，更需要品牌引領(lǐng)，它既是產(chǎn)品價(jià)值的反映，也是產(chǎn)業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，培育更多具有全國(guó)甚至世界影響力的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌，是增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵措施。一方面，要整合產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、資金等各類資源要素，重點(diǎn)培育和打造具有強(qiáng)大輻射及帶動(dòng)效應(yīng)的區(qū)域旅游品牌，堅(jiān)持向品牌要效益。另一方面，要通過(guò)多種形式推廣和宣傳旅游品牌。地方政府可以多支持和鼓勵(lì)具有鮮明地域特色的旅游商品參加各類活動(dòng)，擴(kuò)大旅游景區(qū)知名度；充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)多媒體優(yōu)勢(shì)，加大旅游電商扶持和發(fā)展力度，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行“線上線下”多維度一體化營(yíng)銷；通過(guò)設(shè)立特色農(nóng)產(chǎn)品、工藝品專賣店等形式，打造一批能展示鄉(xiāng)村地域特色的旅游產(chǎn)品基地，擴(kuò)大品牌影響力。同時(shí)，也可以多多舉辦各類鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)，塑造景區(qū)核心吸引物，通過(guò)宣傳民族傳統(tǒng)文化興旺鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

（四）培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)創(chuàng)意人才隊(duì)伍

要發(fā)展鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和輻射作用，就必須把人才培養(yǎng)放在首要位置，建設(shè)一支專業(yè)的旅游人才隊(duì)伍。一是實(shí)施新型職業(yè)農(nóng)民培育工程，扶持和培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、文化能人、鄉(xiāng)村工匠等。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際需求，通過(guò)對(duì)他們進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)，幫助其轉(zhuǎn)變身份，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游主體作用，并且要不斷擴(kuò)大相關(guān)培訓(xùn)規(guī)模，以此提高鄉(xiāng)村旅游管理服務(wù)水平。二是支持地方高校靈活設(shè)置專業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)一批專業(yè)化的管理人才。同時(shí)要加強(qiáng)鄉(xiāng)村本地人才的培養(yǎng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。三是引導(dǎo)大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民以及青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)積極投身鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中來(lái)，讓更多愛鄉(xiāng)村、懂鄉(xiāng)村的人帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。同時(shí)，要積極引進(jìn)善于經(jīng)營(yíng)、策劃、管理的市場(chǎng)主體和專業(yè)人才加入到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過(guò)程中，推動(dòng)旅游資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。