文/朱煥煥 本刊編輯

農(nóng)村電子商務(wù)是在農(nóng)村以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。目前，中國(guó)扶貧攻堅(jiān)正處于關(guān)鍵階段，農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧作為中國(guó)扶貧工作的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，受到越來(lái)越多的關(guān)注。將農(nóng)村商品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)出去，解決農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題，是農(nóng)村電子商務(wù)的核心內(nèi)容，也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要途徑[1-2]。全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、商務(wù)部原副部長(zhǎng)房愛(ài)卿在第三屆中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)大會(huì)上表示，“電子商務(wù)是流通領(lǐng)域的一場(chǎng)革命，由過(guò)去面對(duì)面交易，變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)交易，打通了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，促進(jìn)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，在深刻改變著農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，改變著農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和供給結(jié)構(gòu)，改變著農(nóng)民的就業(yè)方式和收入水平，逐步開(kāi)發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著無(wú)窮的創(chuàng)意和無(wú)限的潛力，這對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)脫貧有重要意義?！盵3]

在國(guó)家大力支持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的背景下，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛在農(nóng)村布局，為農(nóng)村的發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)力。不斷地用實(shí)踐、用數(shù)字，證明農(nóng)村電子商務(wù)能夠給農(nóng)村帶來(lái)效益，能夠助力鄉(xiāng)村振興、數(shù)字農(nóng)村建設(shè)及脫貧致富。

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)主要做什么？

農(nóng)村電子商務(wù)的核心就是利用電商的渠道打 通農(nóng)村市場(chǎng)，一方面，指的是消費(fèi)品、工業(yè)品下鄉(xiāng)，稱(chēng)之為“下行”；另一方面，指的是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，即“上行”，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向流通，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)際上，農(nóng)村電子商務(wù)就是解決兩個(gè)方面的問(wèn)題，一方面是使城市的工業(yè)化產(chǎn)品進(jìn)縣、進(jìn)村，即“買(mǎi)進(jìn)來(lái)”；另一方面是縣里、農(nóng)村的產(chǎn)品進(jìn)城，即“賣(mài)出去”。從當(dāng)下來(lái)看，主攻的方向應(yīng)該是怎樣助力農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，使農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”，進(jìn)而使農(nóng)民受益。

對(duì)于中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)：首先，要讓農(nóng)民受益，不是簡(jiǎn)單地讓農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，更多的是要提供各種生活上的便利，例如繳費(fèi)、貸款、醫(yī)療等，讓農(nóng)民和城鎮(zhèn)居民一樣享受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的方便與快捷[4]。其次，農(nóng)村電商需要考察落地區(qū)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，因地制宜推動(dòng)工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品的雙向流通，通過(guò)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、智能手機(jī)的普及與電子商務(wù)平臺(tái)的落地，使農(nóng)民能夠輕松購(gòu)買(mǎi)城市生活用品、農(nóng)資等；通過(guò)國(guó)家政策、資金投入等吸引各大電商平臺(tái)注入農(nóng)村，為農(nóng)村提供便利的銷(xiāo)售平臺(tái)，解決優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品如何進(jìn)城的問(wèn)題。再次，農(nóng)村電商還應(yīng)當(dāng)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，協(xié)助縣級(jí)政府因地制宜地開(kāi)展電商扶貧事業(yè)，讓更多的貧困地區(qū)、貧困人口能夠受益。

總而言之，發(fā)展農(nóng)村電商并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單拉根網(wǎng)線(xiàn)，租臺(tái)電腦就行了的，它涉及到縣域、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面，如農(nóng)產(chǎn)品特色化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)村物流配送體系建設(shè)，農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)，供應(yīng)鏈體系建設(shè)等，要在當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)良性循環(huán)的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，提高生產(chǎn)效率，增加生產(chǎn)總量。對(duì)于文化水平較低的農(nóng)民來(lái)講，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品是其經(jīng)濟(jì)收入的主要來(lái)源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高附加值及銷(xiāo)售渠道的通暢是獲得較高收益的重要保障。在農(nóng)特產(chǎn)品中，果業(yè)、糧食已不是新鮮產(chǎn)業(yè)，在這里要談的是目前逐漸在農(nóng)村興起的蔬菜產(chǎn)業(yè)。隨著人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求，蔬菜產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村也漸漸崛起，成為一方的致富途徑，如農(nóng)村開(kāi)始規(guī)模化種植蔬菜，一棟棟溫室拔地而起，在新疆利用當(dāng)?shù)氐墓庹召Y源，創(chuàng)新性地建造設(shè)施大棚、溫室等；通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的植入，當(dāng)?shù)厥卟水a(chǎn)業(yè)開(kāi)始訂單式銷(xiāo)售，且高價(jià)出售至城區(qū)，提高了農(nóng)民收入，可見(jiàn)蔬菜產(chǎn)業(yè)在增加農(nóng)民收入及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中起著重要的作用，同時(shí)也為扶貧攻堅(jiān)添磚加瓦。

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的模式探索

自2015年以來(lái)，農(nóng)村電商得到各界空前的關(guān)注。中央一號(hào)文件連續(xù)5年提到農(nóng)村電子商務(wù)，各地也出臺(tái)一系列的政策，這推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展。浙江麗水是農(nóng)村電子商務(wù)的先行者，被譽(yù)為中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“搖籃”，先后孕育出聞名全國(guó)的“遂昌模式”“北山模式”和“麗水經(jīng)驗(yàn)”[1]。在農(nóng)村電子商務(wù)風(fēng)起云涌的浪潮下，各大電商平臺(tái)紛紛布局農(nóng)村電商，如阿里巴巴的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃、京東的“星火燎原”、蘇寧的“鄉(xiāng)村易購(gòu)”、郵政的“郵掌柜”、聯(lián)想的“云農(nóng)場(chǎng)”等，成為我國(guó)精準(zhǔn)扶貧的中堅(jiān)力量。此外，社交電商平臺(tái)如云集、達(dá)令家、拼多多等，利用社交的優(yōu)勢(shì)以及較低的流量成本，在很大程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的門(mén)檻，推動(dòng)著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。各大電子商務(wù)平臺(tái)憑借各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，在農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)上攻城掠地、開(kāi)疆?dāng)U土。涉農(nóng)電商平臺(tái)趨于多元化。

可見(jiàn)，近年來(lái)中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展格局異常復(fù)雜，因此有必要對(duì)目前出現(xiàn)的典型農(nóng)村電商模式進(jìn)行梳理比較，總結(jié)農(nóng)村電商發(fā)展中的客觀事實(shí)和基本規(guī)律。下面將結(jié)合目前媒體報(bào)道較多的農(nóng)村淘寶、京東、樂(lè)村淘、淘實(shí)惠、遂網(wǎng)等農(nóng)村電商模式，探討一下農(nóng)村電子商務(wù)的主要模式。根據(jù)平臺(tái)與縣域合作的模式，可將農(nóng)村電子商務(wù)分為自營(yíng)、自營(yíng)＋加盟及加盟3種模式。

自營(yíng)模式——農(nóng)村淘寶

阿里巴巴集團(tuán)自2014年10月宣布啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)以來(lái)，建立了1 000個(gè)以上縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)以上村級(jí)服務(wù)站[5]。阿里巴巴通過(guò)發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村與城市間商品的雙向流通，為農(nóng)民創(chuàng)收提供了一個(gè)重要渠道，這也使得更多的人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)村淘寶的基本做法是：與地方政府合作，在縣域?qū)用娼⒐卜?wù)中心，政府提供宣傳、財(cái)務(wù)、場(chǎng)地、培訓(xùn)等方面的支持，公共服務(wù)中心配備阿里縣域小二，負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)農(nóng)村淘寶的管理、業(yè)務(wù)拓展以及村淘合伙人的考核；在村一級(jí)層面建立農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)，主要職能是網(wǎng)上交易的代賣(mài)代購(gòu)和快遞的代收代發(fā)，主要盈利點(diǎn)是每一單的傭金提成；此外，農(nóng)村淘寶合伙人也負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售[6]。

農(nóng)村淘寶在農(nóng)村已不是新鮮事，農(nóng)村電商逐漸被農(nóng)民所接受，且紛紛利用其進(jìn)行創(chuàng)收。塔山鎮(zhèn)以大棚特菜建設(shè)為依托，開(kāi)設(shè)淘寶店鋪“搶鮮一步”，且目前已發(fā)展成為全國(guó)最大的特菜、香料電商銷(xiāo)售商之一，在短短幾年內(nèi)，已經(jīng)創(chuàng)造了月?tīng)I(yíng)業(yè)額超過(guò)百萬(wàn)元、年?duì)I業(yè)額超過(guò)千萬(wàn)元的電商產(chǎn)業(yè)神話(huà)。塔山鎮(zhèn)扶持新產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)電商平臺(tái)，讓綠色有機(jī)蔬菜“走出去”，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興建設(shè)目標(biāo)。

農(nóng)村淘寶為農(nóng)村提供了低門(mén)檻的銷(xiāo)售平臺(tái)，促進(jìn)了農(nóng)民的脫貧致富。借助農(nóng)村淘寶平臺(tái)，農(nóng)民可以自發(fā)在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)淘寶店，開(kāi)啟自營(yíng)模式。農(nóng)村淘寶的探索助推了中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的熱潮，為未來(lái)中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展提供了寶貴的理念、人才、物質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

自營(yíng)＋加盟模式

京東模式

2013年，京東開(kāi)始進(jìn)軍農(nóng)村電商市場(chǎng)，并制定了農(nóng)村電商戰(zhàn)略，如工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略、生鮮電商戰(zhàn)略，目前覆蓋縣域超過(guò)1 000個(gè)。

具體做法：一是將京東縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)站同時(shí)推進(jìn)，做好銷(xiāo)售和售后服務(wù)工作，打通4～6級(jí)市場(chǎng)，借助自營(yíng)電商的正品行貨優(yōu)勢(shì)，提出“讓村里人與城里人享受同樣的消費(fèi)服務(wù)”的目標(biāo)，以此來(lái)進(jìn)軍農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)?；谧誀I(yíng)模式和自建物流的特色，京東主要通過(guò)舉辦區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品購(gòu)物節(jié)、眾籌等方式推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品上行。例如，對(duì)于蔬菜產(chǎn)業(yè)，利用其電商平臺(tái)與生產(chǎn)蔬菜的企業(yè)或與農(nóng)村合作組織形成一種合作關(guān)系，電商在其平臺(tái)上出售這些企業(yè)或組織所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品給消費(fèi)者。這種合作型的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式可以有效地解決電商的農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)問(wèn)題及生產(chǎn)者的產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題，鮮活農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也可以得到一定的保障，實(shí)現(xiàn)雙贏。

在此模式中值得一提的是四川省塔山鎮(zhèn)，其以物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為載體，著力把電商發(fā)展成服務(wù)鄉(xiāng)村振興的新樣板。讓農(nóng)民 “買(mǎi)得好”，更要農(nóng)民“賣(mài)得好”，直擊農(nóng)村電商振興農(nóng)村的核心。塔山鎮(zhèn)緊抓農(nóng)村電商物流建設(shè)，積極與京東建立合作關(guān)系，使得京東物流覆蓋塔山所轄的10個(gè)村以上。京東以其物流平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)為農(nóng)村的農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”做出了重要貢獻(xiàn)，也為其他農(nóng)村做了示范。

與農(nóng)村淘寶的模式相比，京東模式的核心特征是利用自營(yíng)平臺(tái)和物流系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行渠道下沉，在農(nóng)村電商市場(chǎng)上打造正品行貨的品牌優(yōu)勢(shì)，以此開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；不足在于其也是工業(yè)品下行遠(yuǎn)大于農(nóng)產(chǎn)品上行，如何與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)融合，真正助力農(nóng)產(chǎn)品上行，還有相當(dāng)大的努力空間。

遂昌模式

遂昌模式是在浙江省遂昌縣誕生的農(nóng)村電商模式，其大致可以分為3個(gè)部分：首先是從事工業(yè)品下行的趕街公司，主要進(jìn)行農(nóng)村代購(gòu)、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和本地生活服務(wù)等方面業(yè)務(wù)；其次是從事農(nóng)產(chǎn)品上行的遂網(wǎng)公司，主要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)體系的搭建；最后是從事孵化和宣傳的遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)，主要對(duì)農(nóng)村電商的參與主體進(jìn)行培訓(xùn)。其中，最值得關(guān)注的特征是其在區(qū)域農(nóng)村電商市場(chǎng)，圍繞當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新探索，建立了相對(duì)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈支撐體系[7]。

遂昌模式的核心是以本地綜合服務(wù)商為主體帶動(dòng)縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)遂昌縣本地農(nóng)特產(chǎn)品的觸網(wǎng)和上行。遂昌模式在農(nóng)產(chǎn)品電商本地供應(yīng)鏈體系的深化上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)農(nóng)村淘寶、京東等電商平臺(tái)。

加盟模式

樂(lè)村淘模式

樂(lè)村淘的運(yùn)作模式的主體是農(nóng)村消費(fèi)者和供應(yīng)商，通過(guò)成立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易中心、建立農(nóng)副產(chǎn)品流通服務(wù)體系，采購(gòu)實(shí)現(xiàn)集中化，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了運(yùn)輸及貯藏成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的上行及城市商品的下行。

具體做法是：通過(guò)招募省級(jí)加盟商、整合村鎮(zhèn)零售網(wǎng)點(diǎn)的方式推進(jìn)覆蓋水平，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)和村級(jí)加盟實(shí)體店將城市的工業(yè)品輸送到農(nóng)村，讓農(nóng)民買(mǎi)到安全、放心、性?xún)r(jià)比較高的商品；同時(shí)，農(nóng)民可以借助樂(lè)村淘平臺(tái)把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品輸出，根據(jù)平臺(tái)匯總信息反饋指導(dǎo)農(nóng)作物的種植，推進(jìn)訂單農(nóng)業(yè)，增加收入。樂(lè)村淘推行“六位一體”戰(zhàn)略和“樂(lè)6集”銷(xiāo)售模式，以此達(dá)到快速切入農(nóng)村銷(xiāo)售市場(chǎng)的目的；同時(shí)，在每一個(gè)縣域建立“樂(lè)淘特色館”，把本地特色產(chǎn)品進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化包裝，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行。

截至2018年8月，麗水“樂(lè)村淘”累計(jì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)銷(xiāo)售額130.94億元，其中農(nóng)特網(wǎng)銷(xiāo)售71.21億元。在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，麗水當(dāng)?shù)卦S多專(zhuān)做農(nóng)產(chǎn)品上行的電商平臺(tái)，以農(nóng)村電子商務(wù)為路徑，把“秀山麗水”的遂昌冬筍、慶元香菇、青田田魚(yú)、處州白蓮等生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到了全國(guó)各地。麗水刷新了農(nóng)村生產(chǎn)方式，引領(lǐng)著山區(qū)發(fā)展模式的新變革。

淘實(shí)惠模式

淘實(shí)惠電子商務(wù)平臺(tái)的本地色彩更加濃郁，其設(shè)計(jì)和運(yùn)作理念是讓每一個(gè)縣域成為一個(gè)中心，讓“數(shù)據(jù)、人才、GDP”留在縣域，并通過(guò)與外部生態(tài)的連接，在每個(gè)縣域自循環(huán)的小系統(tǒng)上，構(gòu)建全國(guó)性的大生態(tài)系統(tǒng)。

主要做法是：構(gòu)建本地化的電子商務(wù)平臺(tái)。本地化體現(xiàn)于縣域互聯(lián)網(wǎng)自生態(tài)，即在縣域?qū)用胬没ヂ?lián)網(wǎng)構(gòu)建圍繞本地流通體系的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，幫助本地流通業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)信息化轉(zhuǎn)型升級(jí)，需求和資源等優(yōu)先在縣域內(nèi)部進(jìn)行滿(mǎn)足和配置?？h域互聯(lián)網(wǎng)自生態(tài)是一個(gè)去中心化的資源配置模式，各地縣域合伙人負(fù)責(zé)各自區(qū)域內(nèi)的資源配置，對(duì)區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)拓展、倉(cāng)儲(chǔ)配置、人事管理、發(fā)展規(guī)劃等擁有獨(dú)立的決策權(quán)[8]。整個(gè)淘實(shí)惠系統(tǒng)是一個(gè)分散決策的自我協(xié)作體。淘實(shí)惠模式在全國(guó)層面通過(guò)特定渠道將各個(gè)縣域進(jìn)行連接，激活原本沉寂的縣域之間的商品、資金和信息流通。借助淘實(shí)惠平臺(tái)上的地方館，各個(gè)縣域的土特產(chǎn)品可以在淘實(shí)惠全國(guó)的供應(yīng)鏈中進(jìn)行流動(dòng)。

“田田圈”模式

深圳田田圈互聯(lián)生態(tài)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)田田圈）是一個(gè)整合了上游農(nóng)資廠商、中游經(jīng)銷(xiāo)零售商、提供下游消費(fèi)者入口，并開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)種植指導(dǎo)人（PCA）和農(nóng)業(yè)金融的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的O2O服務(wù)平臺(tái)，由田田圈、農(nóng)集網(wǎng)和農(nóng)金圈共同組成，旨在打造大三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈[9]。

具體做法是：通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商合作打造專(zhuān)業(yè)的縣域服務(wù)中心和田田圈店，并整合作物專(zhuān)家和作物達(dá)人（PCA）線(xiàn)上線(xiàn)下為農(nóng)戶(hù)服務(wù)，包括農(nóng)資購(gòu)入、農(nóng)情測(cè)報(bào)、植保平臺(tái)等。 目前，田田圈在全國(guó)已有300家一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商加盟，近萬(wàn)家田田圈加盟店和預(yù)備店，覆蓋全國(guó)26個(gè)省、2個(gè)直轄市，并且依托這些門(mén)店開(kāi)發(fā)和培訓(xùn)PCA近10萬(wàn)人，服務(wù)農(nóng)戶(hù)超過(guò)1億。

“田田圈”模式是切切實(shí)實(shí)為農(nóng)民提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，精準(zhǔn)服務(wù)于三農(nóng)的農(nóng)資類(lèi)電商平臺(tái)。“田田圈”更傾向于農(nóng)產(chǎn)品“下行”，相較于其他模式，其屬于專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)類(lèi)電商平臺(tái)。其他農(nóng)資類(lèi)電商平臺(tái)還有農(nóng)商一號(hào)、草帽網(wǎng)等。

拼多多模式

據(jù)悉，拼多多自2017年向純電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型，成為農(nóng)村電商的第三方平臺(tái)。拼多多打破常規(guī)，在農(nóng)產(chǎn)品上行方面獲得了突破性的進(jìn)展。

主要做法是：?jiǎn)?dòng)“多多助農(nóng)”工程，深入各貧困縣，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶的方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。拼多多更多關(guān)注貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路工作，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)民的增收。此外，通過(guò)“大國(guó)企＋大平臺(tái)”的聯(lián)合創(chuàng)新，拼多多與渭南郵政開(kāi)創(chuàng)了覆蓋市內(nèi)全部村落、訂單秒發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品極速上行模式。目前，拼多多正聯(lián)合各地政府及郵政體系加速“渭南模式”的普及。

至2018年年底，通過(guò)“山西郵政精準(zhǔn)扶貧官方網(wǎng)店”售出扶貧助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額已達(dá)1 800萬(wàn)元。僅2019年“年貨節(jié)”期間，拼多多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總量達(dá)5 500萬(wàn)單，總量超1.5億kg，期間最受歡迎的扶貧農(nóng)特產(chǎn)品有云南省紅河縣農(nóng)家芋頭、河南省寧陵縣蒜薹、江西省烏縣贛南臍橙等。湖南省寧鄉(xiāng)縣“外婆菜”項(xiàng)目是拼多多助農(nóng)扶貧的經(jīng)典案例之一，至2018年年底實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)售額330多萬(wàn)元，覆蓋200余農(nóng)戶(hù)，其中包括75戶(hù)建檔立卡的扶貧家庭，平均每戶(hù)年創(chuàng)收3 000～5 000元。新型職業(yè)農(nóng)人果感恩旗艦店負(fù)責(zé)人通過(guò)拼多多平臺(tái)，幫助有“中國(guó)蒜鄉(xiāng)”之稱(chēng)的中牟解決大蒜滯銷(xiāo)的問(wèn)題，至2018年4月已將超過(guò)100萬(wàn)kg的出口級(jí)大蒜銷(xiāo)往全國(guó)各地。

其他

微信群、微信社區(qū)、農(nóng)特網(wǎng)、電商物流園區(qū)等網(wǎng)絡(luò)宣傳及銷(xiāo)售渠道在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行中將會(huì)越來(lái)越大眾化，如四川省敘永縣百花村通過(guò)微信社群及線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，解決了農(nóng)民賣(mài)菜難的問(wèn)題，目前百花村種植的無(wú)公害蔬菜產(chǎn)量120萬(wàn)kg，年產(chǎn)值240萬(wàn)元，種菜農(nóng)戶(hù)戶(hù)均增收8 000余元。

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的機(jī)遇

近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)在政府支持、電商下鄉(xiāng)、青年電商創(chuàng)業(yè)等力量的推動(dòng)下取得了明顯的進(jìn)展，并保持快速發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017—2018）》[3]顯示，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到12 448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%，2018年1—6月，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)6 322.8億元；2017年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2 436.6億元，同比增長(zhǎng)53.3%，2018年1—6月，農(nóng)產(chǎn)品零售額達(dá)906億元，同比增長(zhǎng)39.6%，其中水產(chǎn)品、蔬菜和奶制品同比增速排名前3；2017年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)2 700萬(wàn)人就業(yè)；2017年淘寶村達(dá)到2 118個(gè)，同比增長(zhǎng)62%，帶來(lái)130萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。截至2017年底，電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范覆蓋全國(guó)756個(gè)縣，建設(shè)了1 051個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，5萬(wàn)個(gè)村級(jí)電商站點(diǎn)。電子商務(wù)在中國(guó)農(nóng)村的發(fā)展，在短短幾年內(nèi)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，其重要意義在實(shí)踐中不斷得到證實(shí)。

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)在政府、企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者等的協(xié)同努力下，取得了顯著的成效。在國(guó)家政策方向的指引下，中國(guó)電子商務(wù)又有哪些發(fā)展的機(jī)遇呢？

政策支持為農(nóng)村電商發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后盾

農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措，受到政府的高度重視。自2015 年中央一號(hào)文件把電子商務(wù)作為提升農(nóng)村“軟實(shí)力”的重要突破口，明確要求“開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”以來(lái)，2015—2019年，連續(xù)5年從多個(gè)方面強(qiáng)調(diào)持續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)村綜合示范。與此同時(shí)各地方也密集出臺(tái)相關(guān)政策，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。國(guó)家一系列推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的政策出臺(tái)，吸引了阿里巴巴、京東等電商巨頭入駐農(nóng)村，為農(nóng)村電子商務(wù)注入新動(dòng)能，使其迎來(lái)空前的發(fā)展機(jī)遇。

農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)?？涨?，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)

據(jù)《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，近幾年來(lái)，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2017年6月我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.7%，規(guī)模達(dá)2.01億。截至2018年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為 26.3%， 規(guī)模為2.11億， 較2017年末增加1.0%。國(guó)家農(nóng)業(yè)部高度重視農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用的培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)民通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)做生意，尤其重視特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上行。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的逐年提高，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供必要的基礎(chǔ)條件，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前景可期。

農(nóng)村居民收入增加消費(fèi)升級(jí)

農(nóng)村居民收入逐年提高，購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步提升，為農(nóng)村電子商務(wù)的“下行”提供了動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)村居民日漸回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，外出農(nóng)民工增速呈回落趨勢(shì)，2015—2016年的增速分別為0.4%、0.3%；再加上，國(guó)家通過(guò)政策扶持，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村總體文化水平進(jìn)一步提升，這為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了人才支持。

農(nóng)村電商平臺(tái)趨于多元化

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，涉農(nóng)電商平臺(tái)逐步發(fā)展壯大，根據(jù)電子商務(wù)研究中心的分析，涉農(nóng)電商平臺(tái)可以分為7類(lèi)：以農(nóng)村淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、惠農(nóng)網(wǎng)、樂(lè)村淘為代表的綜合類(lèi)農(nóng)村電商平臺(tái)；以拼多多、達(dá)令家、云集、萌店、釘釘?shù)葹榇淼纳缃活?lèi)電商平臺(tái)；以易果生鮮、美菜、本來(lái)生活、天天果園、果實(shí)匯、鮮直達(dá)、盒馬生鮮等生鮮類(lèi)平臺(tái)；以壹號(hào)餐桌、干貨寶、良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、胡須先生等為代表的零售品牌?lèi)電商平臺(tái)；以大豐收、村村樂(lè)、中農(nóng)網(wǎng)、南泥灣、小農(nóng)女、鏈農(nóng)等為代表的信息與技術(shù)服務(wù)類(lèi)農(nóng)村電商平臺(tái)；以田田圈、草帽網(wǎng)等為代表的農(nóng)資類(lèi)電商平臺(tái)；以聚土地、土流網(wǎng)、樂(lè)錢(qián)、農(nóng)發(fā)貨等為代表的金融類(lèi)電商平臺(tái)[10]。

農(nóng)村電子商務(wù)的多元化發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)貨化提供了更多的渠道，更多的可能。各大電商平臺(tái)間的良性競(jìng)爭(zhēng)或協(xié)同并進(jìn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，提高農(nóng)民收益，助力鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧。

電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村還需跨過(guò)幾道坎

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年，我國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額17 752.4億元，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的23.1%（相比城市而言高出5.2個(gè)百分點(diǎn)），同比增長(zhǎng)39.5%。近幾年，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶(hù)規(guī)模呈逐年擴(kuò)大趨勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式也多樣化，呈現(xiàn)一片藍(lán)海?？梢?jiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮?，可拉?dòng)內(nèi)需，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，助力農(nóng)民脫貧致富；但是，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也遇到一些瓶頸，那么，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村還需跨過(guò)幾道坎呢？

農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知落后

就目前而言，我國(guó)農(nóng)村人口較多，教育相對(duì)落后，農(nóng)村人口文化素質(zhì)偏低，信息化意識(shí)淡薄，對(duì)電子商務(wù)創(chuàng)新生產(chǎn)力的認(rèn)識(shí)不夠深刻，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展難以得到快速推廣。

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善

受城鄉(xiāng)之間、東西部區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的影響，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，甚至有些農(nóng)戶(hù)沒(méi)有覆蓋有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。有些偏遠(yuǎn)的山區(qū)，由于受到經(jīng)濟(jì)條件的制約，智能手機(jī)并未得到普及。此外，許多自然氣候惡劣的地區(qū)，經(jīng)常發(fā)生洪水、泥石流等自然災(zāi)害，導(dǎo)致其網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的大面積破壞，且未得到及時(shí)的恢復(fù)，制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)村地區(qū)物流體系不完善

處于貧困線(xiàn)的農(nóng)村由于經(jīng)濟(jì)、環(huán)境條件的制約，交通條件相比城市較差，客觀上限制了電子商務(wù)在農(nóng)村的普及；同時(shí)，限制了農(nóng)村物流體系的建設(shè)及完善。由于農(nóng)產(chǎn)品的性質(zhì)較為特殊，通過(guò)電子商務(wù)渠道，又要經(jīng)過(guò)貯藏、冷藏、配送等諸多環(huán)節(jié)，還需要建立完善的售后服務(wù)體系，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)并沒(méi)有能力建設(shè)冷庫(kù)和倉(cāng)儲(chǔ)中心，容易造成產(chǎn)品的過(guò)期和變質(zhì)，無(wú)疑給物流配送質(zhì)量造成不利影響。許多農(nóng)村地區(qū)路途遙遠(yuǎn)，道路崎嶇，不利于車(chē)輛安全、自由的行駛，這也在一定程度上限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

商品化、品牌化之路坎坷

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的前提是商品化，必須跨過(guò)農(nóng)產(chǎn)品商品化這道坎，把非標(biāo)性的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的商品，給商品貼上“QS/SC”標(biāo)識(shí)。通過(guò)提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期，突破農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和周期性的限制，提升市場(chǎng)的占有率，真正讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為現(xiàn)實(shí)[11]。

農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，很難滿(mǎn)足對(duì)供應(yīng)產(chǎn)品要求高標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)于品牌化就更是望塵莫及。由于農(nóng)民綜合素質(zhì)的限制及其薄弱的品牌化意識(shí)，即使是各具特色的農(nóng)產(chǎn)品也很難在市場(chǎng)上嶄露頭角，更別提大展身手了。國(guó)家農(nóng)業(yè)相關(guān)部門(mén)，應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)民品牌意識(shí)的培訓(xùn)力度，提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)及專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，使其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特色的挖掘有敏銳的洞察力。

引爆品牌火線(xiàn)，打響品牌戰(zhàn)，形成產(chǎn)業(yè)，打通銷(xiāo)售渠道，農(nóng)村電子商務(wù)才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，才能增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，助力鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧。

農(nóng)村電子商務(wù)人才瓶頸有待突破

我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大部分處于起步階段，農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過(guò)高已經(jīng)成為困擾農(nóng)村電商發(fā)展的難題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展給農(nóng)村電子商務(wù)的興起創(chuàng)造了客觀條件，但是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才的匱乏，也給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展蒙上了一層陰影。農(nóng)村人口中只有少部分年輕人熟悉現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但是又不太深入；在電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的收集和發(fā)布等技術(shù)含量較高的項(xiàng)目方面，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有這方面的專(zhuān)業(yè)人才[12]。

政府投入力度不夠，資金缺乏

由于資金不足，農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展能力差。各地政府沒(méi)有足夠的財(cái)力支持農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施等的建設(shè)，農(nóng)村電商的相關(guān)法律法規(guī)也不夠健全，農(nóng)村電商資金及技術(shù)支持不夠等，這些因素都制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)村電商生態(tài)體系亟須完善

農(nóng)村缺乏軟件開(kāi)發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)快遞、冷鏈物流、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)，其農(nóng)村電商生態(tài)體系還不完善，農(nóng)村電商“自生態(tài)”還未形成，電商服務(wù)體系尚未建立。對(duì)縣域電商公共服務(wù)中心開(kāi)放共享的重視程度不夠，為農(nóng)村電商發(fā)展提供農(nóng)產(chǎn)品上行的品牌注冊(cè)、品牌培育、檢測(cè)、追溯、營(yíng)銷(xiāo)推廣、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)還不完善。這些因素都在一定程度上制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品上行須成為農(nóng)村電商的核心和驅(qū)動(dòng)力

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，且大部分地區(qū)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不清、認(rèn)識(shí)不透。除了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品上行外，還應(yīng)包括農(nóng)村工業(yè)品、民俗產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游等。此外，農(nóng)產(chǎn)品上行還面臨著農(nóng)村物流設(shè)施薄弱、運(yùn)營(yíng)效率低；農(nóng)村物流成本居高不下，企業(yè)不愿配送；農(nóng)村物流專(zhuān)業(yè)人才稀缺；農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問(wèn)題?？梢?jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品上行絕非易事，而農(nóng)民要獲得收益，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，需大力發(fā)展有助于農(nóng)產(chǎn)品上行的配套設(shè)施設(shè)備?，F(xiàn)在許多電商平臺(tái)更多還是以農(nóng)產(chǎn)品下行為主，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品上行的重視程度及投入不夠，使其發(fā)展緩慢。農(nóng)產(chǎn)品上行必須成為農(nóng)村電商的發(fā)展核心，才能使其成為鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧的驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

農(nóng)村電子商務(wù)模式延伸

農(nóng)村電子商務(wù)模式進(jìn)一步演化，表現(xiàn)為本地化、協(xié)同化、融合化、差異化、跨界化。本地化主要表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品的就近供應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)途交易，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的共性就是保質(zhì)期短、貯藏保鮮難，同時(shí)也是生活剛性需求產(chǎn)品，需求量大。協(xié)同化主要體現(xiàn)在政府、電商平臺(tái)和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，因?yàn)橹挥袇f(xié)同化發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，才能打開(kāi)新的局面。融合化主要表現(xiàn)在線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，不再?lài)?yán)格區(qū)分線(xiàn)上或線(xiàn)下，實(shí)踐無(wú)不在驗(yàn)證，線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合才能使銷(xiāo)路順暢；在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變，從只注重線(xiàn)上銷(xiāo)售向線(xiàn)上線(xiàn)下融合轉(zhuǎn)變。差異化主要表現(xiàn)在各大電商應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)及資源，創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，這樣可以從不同的角度為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供便利，提高綜合服務(wù)水平?？缃缁饕w現(xiàn)在零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起、農(nóng)特微商規(guī)?？涨?。自2017年起，微商界掀起了農(nóng)特微商的浪潮，紛紛介入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，曬農(nóng)人情懷、視頻宣傳土家人土特產(chǎn)等，整個(gè)微商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1 800億，食品類(lèi)就占160億，這個(gè)數(shù)字是不容小覷的。阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超過(guò)698億，應(yīng)該引起重視。另外，微信群是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的宣傳方式，宣傳消息及時(shí)且成本極低，使農(nóng)民由傳統(tǒng)的漫無(wú)目標(biāo)的銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)為訂單式的、有目標(biāo)的配送，省時(shí)省力，還讓消費(fèi)者以最好的價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要表現(xiàn)是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。一是諸多電商企業(yè)開(kāi)始向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度進(jìn)軍，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、商品化處理、品牌化銷(xiāo)售、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。二是農(nóng)村電商助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求更對(duì)稱(chēng)，從而倒逼農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，從生產(chǎn)決定消費(fèi)轉(zhuǎn)向消費(fèi)決定生產(chǎn)，走訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)等道路。三是農(nóng)民角色發(fā)生變化，改變農(nóng)民單獨(dú)生產(chǎn)、原材料供應(yīng)的角色，向加工、貯藏、物流、銷(xiāo)售及電商服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)延伸，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助推農(nóng)業(yè)全環(huán)節(jié)升級(jí)、全產(chǎn)業(yè)鏈升值、為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新活力[13]。

農(nóng)村電子商務(wù)致力于鄉(xiāng)村振興

如果說(shuō)2018年是生鮮電商的元年，2019年則是農(nóng)村電子商務(wù)的元年，農(nóng)村電子商務(wù)靠的是縣域政府的主導(dǎo)和支持，需要依賴(lài)第三方電子商務(wù)主體運(yùn)營(yíng)。2019年恰逢我國(guó)走在脫貧攻堅(jiān)的沖刺階段，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施及美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，農(nóng)村電子商務(wù)搭上了農(nóng)村政策的順風(fēng)車(chē)，將乘風(fēng)向前，使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)面貌煥然一新，助力精準(zhǔn)扶貧。農(nóng)村電子商務(wù)“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)，使扶貧路徑多樣化[13]。各大電商平臺(tái)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，致力于精準(zhǔn)扶貧，探索各具特色的電商扶貧模式。農(nóng)村電商的發(fā)展將促進(jìn)農(nóng)村和城市資源要素的雙向流動(dòng)，并形成農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。