論壇現(xiàn)場(chǎng)。圖/鄭智維

12月18日，由人民日?qǐng)?bào)社舉辦的第五屆中國(guó)品牌論壇在北京隆重舉行。

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中華全國(guó)總工會(huì)主席王東明，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善，商務(wù)部部長(zhǎng)助理李成鋼，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)副主任任洪斌，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)甘霖出席并致辭。人民日?qǐng)?bào)社總編輯庹震主持開(kāi)幕式。

本屆論壇的主題為“質(zhì)量立國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)”。品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的載體，既是企業(yè)做大做強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略資源。作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，人民日?qǐng)?bào)高度重視中國(guó)品牌的研究、傳播和推廣工作，此前已連續(xù)4年舉辦中國(guó)品牌論壇。

2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論斷，要求推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

在致辭中，王東明指出：“這‘三個(gè)轉(zhuǎn)變從戰(zhàn)略和全局的高度闡明了科技創(chuàng)新和質(zhì)量品牌建設(shè)的極端重要性，為提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了科學(xué)指引，為把我國(guó)建設(shè)成為質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)指明了現(xiàn)實(shí)路徑?！?h3>70年民族品牌躍升史

今年10月1日，中國(guó)中車(chē)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理孫永才在天安門(mén)廣場(chǎng)觀禮臺(tái)看到彩車(chē)方隊(duì)中的復(fù)興號(hào)時(shí)非常激動(dòng)，也非常感慨。

70年前，中車(chē)長(zhǎng)辛店工廠的3000名員工，坐著木質(zhì)車(chē)廂的敞篷火車(chē)來(lái)到天安門(mén)參加開(kāi)國(guó)大典、群眾游行，那時(shí)舉起的是蒸汽機(jī)車(chē)模型。

70年巨變，中國(guó)發(fā)生翻天覆地的變化，中國(guó)中車(chē)的發(fā)展正是中國(guó)制造、中國(guó)速度、中國(guó)品牌崛起的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，國(guó)潮流行成為時(shí)尚，國(guó)貨崛起勢(shì)不可擋。來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2018年，阿里零售平臺(tái)中國(guó)消費(fèi)品牌市場(chǎng)占有率為71%。環(huán)球網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)查表明，受訪者對(duì)自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%持續(xù)攀升至2019年的83.8%。

全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中華全國(guó)總工會(huì)主席。王東明 圖/鄭智維

人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)李寶善。圖/鄭智維

“這些年來(lái)，品牌建設(shè)、品牌項(xiàng)目、品牌文化等詞匯已成為社會(huì)熱詞?！北本┐髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)董志勇說(shuō)，當(dāng)品牌成為社會(huì)熱詞的時(shí)候，說(shuō)明我們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，已經(jīng)成為一種社會(huì)時(shí)尚。

李寶善在致辭中指出：“新中國(guó)的70年，既是一部中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國(guó)企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。”

從新中國(guó)成立之初的幾乎什么都不能造，到成為擁有全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國(guó)家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現(xiàn)，中國(guó)制造和中國(guó)品牌的發(fā)展壯大折射出新中國(guó)70年的偉大成就。

隨著長(zhǎng)效機(jī)制的逐步完善和市場(chǎng)環(huán)境的日趨優(yōu)化，我國(guó)品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，自主品牌價(jià)值大幅提升，越來(lái)越多中國(guó)品牌正在走向全球市場(chǎng)。

“經(jīng)過(guò)持續(xù)探索發(fā)展，央企逐步形成了神舟、長(zhǎng)征、華龍一號(hào)、復(fù)興號(hào)等一批具有國(guó)際知名度的產(chǎn)品品牌，打造了中遠(yuǎn)海運(yùn)、中國(guó)中鐵、中國(guó)中車(chē)、振華重工等一批具有國(guó)際影響力的企業(yè)品牌?！比魏楸笳f(shuō)。

全球進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代

品牌是國(guó)際市場(chǎng)上的國(guó)家名片和國(guó)家形象，既是硬實(shí)力，也是軟實(shí)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要世界一流的知名品牌、優(yōu)勢(shì)品牌。

經(jīng)過(guò)持續(xù)努力，我國(guó)質(zhì)量品牌建設(shè)取得可喜成績(jī)。英國(guó)品牌金融近期發(fā)布世界最具品牌價(jià)值的十大國(guó)家，我國(guó)跨越性地升到第二位。2018到2019年間，中國(guó)品牌價(jià)值增長(zhǎng)40.4%，達(dá)到19.5萬(wàn)億美元，增長(zhǎng)速度全球第一。

如今，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。王東明談道，在全球化的世界經(jīng)濟(jì)中，好品牌是培育出來(lái)的，更是優(yōu)勝劣汰、競(jìng)爭(zhēng)出來(lái)的。中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，對(duì)外開(kāi)放新格局正在加速形成。因此，要堅(jiān)持世界眼光、國(guó)際視野、全球胸懷，依托進(jìn)博會(huì)等貿(mào)易投資合作平臺(tái)，與世界一流品牌同臺(tái)競(jìng)技。

好品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是企業(yè)走向世界的通行證。企業(yè)通過(guò)深度參與“一帶一路”建設(shè)，不斷加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作和人文交流，提升全球資源配置能力，加速推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。

王東明指出，要抓住“一帶一路”建設(shè)和共建人類(lèi)命運(yùn)共同體的歷史機(jī)遇，推動(dòng)自主品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)，讓中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)走出國(guó)門(mén)，從而在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中擴(kuò)大品牌影響力，打造一張張耀眼的中國(guó)名片。

與世界質(zhì)量品牌強(qiáng)國(guó)相比，我國(guó)還存在不小差距。李寶善談道，中國(guó)品牌在國(guó)際上真正叫得響的還不多，與中國(guó)作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一制造業(yè)大國(guó)的地位很不相稱(chēng)。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2018年度世界品牌500強(qiáng)榜單中，入選的中國(guó)品牌只有38個(gè)，與西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)無(wú)論在品牌數(shù)量還是品牌質(zhì)量和價(jià)值上都存在很大差距。

打造品牌，不僅需要企業(yè)努力，還要營(yíng)造良好品牌生態(tài)。李寶善說(shuō)：“十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌。一個(gè)品牌的成長(zhǎng)需要企業(yè)綿綿用力，久久為功，也離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的政府服務(wù)、有力的法治保障、良好的市場(chǎng)環(huán)境。營(yíng)造適合品牌生長(zhǎng)的市場(chǎng)生態(tài)、社會(huì)生態(tài)，是社會(huì)各界的共同責(zé)任?！?/p>

品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施

近年來(lái)，商務(wù)部始終把品牌建設(shè)作為推動(dòng)商務(wù)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，以培育我國(guó)自主品牌為目標(biāo)，實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的政策舉措。

李成鋼介紹，商務(wù)部先后在11個(gè)省市開(kāi)展了首批步行街改造提升試點(diǎn)工作，一年來(lái)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌913個(gè)，充分發(fā)揮步行街品牌集聚效應(yīng);以實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程為契機(jī)，著力培養(yǎng)一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力的中華老字號(hào)企業(yè);組織實(shí)施了為期3年的自主品牌出口增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)我國(guó)自主品牌積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

人民日?qǐng)?bào)品牌發(fā)展研究院成立儀式。圖/鄭智維

品牌強(qiáng)國(guó)是我國(guó)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略。黨的十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院加快實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，設(shè)立中國(guó)品牌日。

“品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵在于企業(yè)，企業(yè)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)?！蓖薰瘓F(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后談道，中國(guó)自主品牌之所以從小到大、由弱走強(qiáng)，獲得越來(lái)越多的信任和好感，從根本上來(lái)說(shuō)得益于產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力和科技含量的實(shí)質(zhì)性提升，符合廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

在董志勇看來(lái)，名牌并不一定是品牌，品牌背后一定是對(duì)高品質(zhì)、高品格、高品位的一種追求。品牌背后，一定是企業(yè)的價(jià)值所在，一定是企業(yè)的實(shí)力、魅力和活力的綜合呈現(xiàn)。

未來(lái)一段時(shí)期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)增速換擋期、動(dòng)力轉(zhuǎn)換期，品牌理當(dāng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的助推器和催化劑。

中國(guó)民生銀行黨委書(shū)記、行長(zhǎng)鄭萬(wàn)春認(rèn)為，品牌可以成為中國(guó)企業(yè)公司制度改革和產(chǎn)品創(chuàng)新的見(jiàn)證，通過(guò)品牌戰(zhàn)略不斷推動(dòng)企業(yè)制度的變革、管理的創(chuàng)新，商業(yè)模式迭代升級(jí)，持續(xù)提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的硬實(shí)力、服務(wù)的軟實(shí)力、實(shí)際水準(zhǔn)的巧實(shí)力，打造創(chuàng)新型企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象。

打造值得信任、備受青睞的品牌，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，是我國(guó)當(dāng)前面臨的重大課題和艱巨任務(wù)。

“往小里說(shuō)，品牌是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，能夠帶來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升;往大里說(shuō)，品牌是振興民族企業(yè)，保持國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的根本，是民族復(fù)興、國(guó)運(yùn)昌盛的關(guān)鍵，因此品牌是企業(yè)的財(cái)富，更是國(guó)家和社會(huì)的財(cái)富?！编嵢f(wàn)春說(shuō)。