程露 強力靜 夏曉

當前，“現(xiàn)實中國”與“鏡像中國”之間存在一定的偏差甚至反差。一方面，部分海外媒體對中國的報道不夠客觀、全面；另一方面，中國的對外傳播尚未適應(yīng)海外受眾對中國信息的新需求。如何不斷提升中國新聞對海外受眾的吸引力，向世界展現(xiàn)一個更加真實、立體、精彩的中國，就顯得尤為重要。新中國成立70周年是講好中國故事、傳播好中國聲音的一個重要契機，國內(nèi)媒體高度重視，早早排兵布陣，報道創(chuàng)意不斷出新，傳播平臺和傳播手法力求多樣化，使得今年的國慶對外報道堪稱史上形式最多彩、范圍最廣泛、效果最震撼。本文以新華社對外部的相關(guān)報道為例，對新中國成立70周年對外報道進行梳理和回顧。

多語種、多平臺、多角度報道隆重慶典與輝煌中國

2019年10月1日是報道的重中之重。新華社對外部集中優(yōu)勢兵力，組織指揮前后方密切協(xié)作，在報道時效、深度、對外特色及影響力等方面取得了與慶典重要性相匹配的戰(zhàn)績。當天從習總書記參加閱兵式、群眾游行到晚上的聯(lián)歡活動，新華社不間斷發(fā)稿，向海內(nèi)外讀者詳盡介紹了這場盛大的70周年國慶慶?；顒?，英文通稿發(fā)了110多條。

第一，確保時效領(lǐng)先。國慶報道尤其是總書記重要講話報道，對外英文、中文、俄文、法文、西班牙文、阿拉伯文、葡萄牙文和海外社交媒體平臺均全面實現(xiàn)全球首發(fā)。英文稿件《習近平登上天安門城樓出席新中國成立70周年大會》于9：57播發(fā)，《李克強宣布慶祝大會開始》10：00播發(fā)，而外媒同一內(nèi)容的報道，發(fā)稿最快的是法新社和美聯(lián)社，第一條發(fā)出的時間分別是10：07和10：19。新華社10：07播發(fā)的英文稿《習近平在慶祝大會發(fā)表重要講話》和10：19播發(fā)的《習近平開始檢閱部隊》均大幅領(lǐng)先外媒，以外媒中時效最快的美聯(lián)社為例，其同樣內(nèi)容的稿件是10：41發(fā)出的。新華社在海外社交媒體官方賬號推送的報道“習近平登上城樓”的消息時效最快，比時效第二的媒體領(lǐng)先了11分鐘。新華社對習近平重要講話做了滾動報道，分為10條快訊和消息，以一篇綜合稿收尾，以滿足不同媒體的需要。

第二，在報道的深度和高度上做足文章，特別是圍繞習總書記以及社會主義道路、中國人民奮斗以及和平發(fā)展的主題。主要包括英文滾動報道《聚焦核心：習近平首次國慶閱兵》，英文新華全媒頭條《天安門廣場的盛況與新中國70年奇跡——北京20萬人集會慶祝國慶》，英文評論《中國站在新起點上》《任何風浪也擋不住“中國號”航船的前行——總書記國慶講話傳遞的信號》，英文綜述《群眾游行展現(xiàn)中國走向偉大復興》《中國軍隊擁抱現(xiàn)代化，維護世界和平》《中國領(lǐng)導人與群眾聯(lián)歡，慶祝祖國生日》《中國多地舉行快閃活動慶祝國慶》《一小時里的新中國70年》《中國從落后農(nóng)業(yè)到先進工業(yè)國》，等等。這些稿件從不同側(cè)面、不同維度將慶典現(xiàn)場與新中國70年發(fā)展巨變的主題緊扣在一起，豐富了海外受眾對電視畫面背后的中國的了解。

第三，加強傳播效果，突出對外特色。針對外界疑慮，增加了《中國新時代的國防使命》《中國軍費在世界上的狀況》等背景解釋；在播發(fā)維和方隊時，特意增加了對中國維和現(xiàn)狀以及構(gòu)建人類命運共同體等介紹；組織前方記者采訪到了國慶游行隊伍中來自貝寧、巴西、保加利亞的留學生。新華社外籍雇員首次出鏡國慶海外媒體報道，進行深度解讀。

第四，傳統(tǒng)媒體和新媒體反響強烈。新華社播發(fā)的國慶對外稿件及專版，被美聯(lián)社、路透社、法新社、世界新聞網(wǎng)、埃及《金字塔報》、埃及《每日新聞報》、中東社、納米比亞通訊社、《中國日報》、《北京周報》、俄羅斯政府機關(guān)報《俄羅斯報》、白俄羅斯最大報紙《今日白俄羅斯報》、吉爾吉斯斯坦卡巴爾國家通訊社、俄羅斯《勞動報》、哈薩克斯坦《真理報》、哈薩克斯坦《實業(yè)報》、白俄羅斯《明斯克晚報》、白俄羅斯國際廣播電臺中國之窗欄目、吉爾吉斯斯坦《比什凱克晚報》、烏茲別克斯坦《人民言論報》、塔吉克斯坦《人民報》、拉脫維亞《今日報》、俄羅斯遠東和中國網(wǎng)、絲路新觀察網(wǎng)等媒體采用轉(zhuǎn)發(fā)。國慶當天的英文海媒報道《走過一萬里：洋記者在天安門廣場見證夢想再次起航》《習近平首次國慶檢閱部隊》，閱讀量據(jù)不完全統(tǒng)計達4000多萬人次，互動100多萬人次。

第五，長篇人物特稿傳播廣泛。新華社對外播發(fā)了長篇中英文特稿《習近平與新時代中國》，以“習近平作為出生在新中國的首位總書記登上天安門城樓出席國慶盛典”開頭，詳述七年來新時代中國特色社會主義的發(fā)展進步，被美國《華盛頓郵報》、香港《南華早報》、美國《波士頓環(huán)球報》、加拿大《渥太華市民報》、阿富汗《每日瞭望報》、埃及《每日新聞報》以及《中國日報》等多家境內(nèi)外主流媒體采用。“學習強國”顯著位置刊登，全網(wǎng)閱讀量8000多萬人次。

第六，閱兵報道強化和平基調(diào)。毫無疑問，最受外媒關(guān)注的要數(shù)在閱兵式中亮相的中國高尖端新型武器，其中包含東風-31甲改核導彈、新型反艦巡航導彈、首次以戰(zhàn)略軍種的名義參加國慶閱兵的火箭軍、剛剛列裝部隊的直-20直升機、超音速巡航導彈、首次亮相國慶閱兵的高空高速無人偵察機等。另外，外媒關(guān)注度比較高的還有新中國國慶閱兵史上首次出現(xiàn)女將軍、最新型反恐突擊車和防暴裝甲車組成的武警反恐突擊方隊，以及首次亮相的中國維和部隊方隊。

國慶閱兵活動具有重要的對外報道意義，展示了新中國成立70周年來在國防建設(shè)方面取得的成就，對比70周年前新中國剛成立時候的閱兵，可以看出國家國防實力的壯大和國防科技的迅速發(fā)展。

在當今視頻報道和新媒體報道用直播和多媒體的方式報道閱兵的同時，我們認為有必要用文字來記錄和盤點亮點以饗讀者。新華社的英文閱兵綜述，沒有按照方陣的出場順序一一羅列，而是聚焦吸引海外讀者眼球的亮點，著重報道了中國軍隊改革后首次集中亮相的新的軍容軍貌，關(guān)注了首次對外發(fā)布的新型武器，和以往閱兵活動中從未出現(xiàn)過的方陣。文章抓住了對外元素，重點關(guān)注了首次亮相閱兵的維和部隊，同時通過添加背景，指出了新中國成立以來，中國不僅自己強大起來，而且也為世界和平做出了貢獻，從側(cè)面體現(xiàn)了中國國防實力的增強不但不會對世界和平構(gòu)成威脅，而且會成為地區(qū)穩(wěn)定的重要因素。這也是對外媒經(jīng)常利用閱兵報道熱炒“中國威脅論”的一個有力回擊。稿件還介紹了第一次出現(xiàn)的軍事科研院校方陣，向海外讀者介紹了中國科技強國的理念。

從茫茫人海中發(fā)現(xiàn)新聞

10月1日，慶祝中華人民共和國成立70周年系列活動隆重舉行。為加強傳播效果，突出對外特色，新華社記者嘗試從國慶游行隊伍中發(fā)現(xiàn)國際元素，對貝寧、巴西、保加利亞留學生進行了采訪。前方記者多次參加演練，沿著長安街徒步數(shù)公里，尋找游行隊伍中的外國人，并通過線上線下采訪，記錄了他們與中國的生動故事。

清華大學方陣中32歲的留學生王吉（Boukari Wadjidou）來自貝寧，正在攻讀博士學位，他在中國學習土木工程，希望畢業(yè)后能幫助改善家鄉(xiāng)的基礎(chǔ)設(shè)施；北京大學巴西華裔留學生謝源（Josue Yuan Xie）熱愛中國美食、風俗和無處不在的移動支付；北京理工大學的保加利亞留學生馬睿（Karadzhov Marin Ivanov）說，國慶慶典活動映射出中國的蓬勃發(fā)展、中國的特色，還有中國人對自己國家的深厚感情。一些不了解中國的外國人，可以通過慶典活動加深對這個國家的了解。

與此同時，新華社記者在觀禮的中國人里也采訪到了一些有趣的故事。獲得“共和國勛章”的申紀蘭第一次參加國慶閱兵是在1954年，對這樣的場景再熟悉不過。作為第一至第十三屆全國人大代表，申紀蘭扎根農(nóng)村，書寫傳奇；穿戴義肢登上珠穆朗瑪峰的夏伯渝與共和國同齡，見證了中國從一窮二白發(fā)展到現(xiàn)在的繁榮昌盛，他說新中國的崛起恰恰是攀登精神的體現(xiàn)，即不畏險阻、永遠向上。

挖掘慶典上外國人和中國人的故事，反映新中國成立70周年來在政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等領(lǐng)域取得的巨大成就，使得這樣的報道更真實、豐滿。前后方記者密切配合，在10月1日當天播發(fā)了大量稿件。其中英文新華全媒頭條《天安門盛世慶典彰顯新中國70年非凡奮進征程》被路透社、英國《每日郵報》、美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）等100多家外媒采用，有效引導了輿論，發(fā)出了中國聲音。

對于新中國走過的70周年輝煌歷程，最有發(fā)言權(quán)的應(yīng)該是廣大中國人民。新華社在年初部署并推出國慶報道，對外部適時策劃了“70年70人”系列人物報道，貫穿全年，集中展示為新中國做出突出貢獻的人物。通過一個個具體生動的人物故事，描述了他們見證的新中國70周年在各行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)生的巨變和取得的成就。例如，英文人物特稿《從戰(zhàn)爭英雄到人民公仆》通過刻畫全國道德模范、退伍軍人張富清的故事，展示了一個人對于國家的奉獻精神如何改變?nèi)藗兊拿\。不同于中文人物稿件按照時間順序來講述張富清深藏功名、無私奉獻的故事，對外英文報道選取提煉出最適合表現(xiàn)人物形象的內(nèi)容，僅用807個英文單詞就令一位畢生愛國、甘于奉獻的英雄形象躍然紙上，語言平實精煉，引語生動（符合人物的身份和經(jīng)歷），情節(jié)曲折，出人意料又不違背常識，真實可信，讀來讓人動容，卻又不高高在上。這篇主旋律特稿深深打動了對外部的外籍改稿專家，他們一致推舉這篇為當周英文佳作。

此外，我們還編寫了一系列人物稿件，從享有國際盛譽、頗有代表性的袁隆平、屠呦呦，到普通的農(nóng)村老黨員幾十年來堅持辦黑板報、用講故事的方式為村民講新聞、宣傳中央政策，再到江西一家三代裁縫，從祖輩為紅軍縫制軍裝支持抗戰(zhàn)講到如今孫輩開起了制衣廠過上了幸福生活并帶動全村脫貧致富……這些人物特寫既有歷史縱深感，又有很強的故事性，能夠吸引讀者，是講好中國故事、傳播好中國聲音的一組典型報道。

踐行“四力”從基層挖掘國慶故事

講好中國故事絕不能自說自話，要了解國外受眾的關(guān)切，熟悉國情，把握世情，摒棄傳統(tǒng)的單向灌輸思維，做新聞的“挖礦者”而非“搬運工”。關(guān)于新中國成立70周年的配合報道貫穿全年。新華社記者深入基層，俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情，大力挖掘地方新聞，寫出眾多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

對外部還策劃了新中國成立70周年報道系列之“村莊的故事”。通過描述中國不同村莊樣貌的變遷和村民生活的改變來體現(xiàn)新中國給基層的農(nóng)民生活帶來的巨大變化。英文稿《消失的羅鏡灘——小渡口看長江之變》敘事巧妙，以長江邊一個被停運的小渡口為切入點，深入挖掘背后的人物和故事，折射出長江流域民生改善、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、環(huán)保理念覺醒等社會進步。細節(jié)豐富，感情充沛，有效展示了中國發(fā)展成果和新時代的形象?！豆粒阂粋€被掛壁公路改變的“懸崖村”》，借助郭亮村以一條“峭壁山洞公路”聞名于世、被《孤獨星球》推介的熱點，以小見大，通過講述這個中國山區(qū)典型的懸崖村所經(jīng)歷的翻天覆地的變化，折射中國鄉(xiāng)村70年巨變。

有著960萬平方公里國土、近14億人口的中國，可以說天天都發(fā)生著無數(shù)平凡與非凡的故事。在新中國成立70周年前夕，我們隨機選取了一天，試圖通過記錄幾位普通人的生活片段，從細微處展現(xiàn)中國人對美好生活的向往和社會不斷發(fā)展進步的原動力。中英文特稿《中國人的一天》應(yīng)運而生，用平實的語言生動講述來自北京、上海、安徽、湖南、四川、西藏的6個不同年齡、職業(yè)的中國人的平凡故事，被騰訊、封面、MSN-美國等多家境內(nèi)外平臺轉(zhuǎn)發(fā)，新華社客戶端瀏覽量超過200萬。

我們試圖通過點點滴滴的報道，幫助海外讀者融匯出立體、多彩的中國，回答中國為什么行的問題。通過挖掘，我們注意到有些事實，可能不少中國人都不清楚，例如全球每四件泳衣里就有一件是中國葫蘆島制造。從遼寧葫蘆島的泳裝到江蘇丹陽的眼鏡和貴州鄭安的吉他，記者走訪了不同小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，采寫了英文新華全媒頭條《比基尼、吉他、眼鏡……中國小鎮(zhèn)如何滿足全球需求》，展現(xiàn)了中國小鎮(zhèn)70年來謀求發(fā)展和改革的故事，以及中國不斷擴大對外開放，實現(xiàn)中國民眾發(fā)展致富與世界各國共贏的時代主題。又比如，特定的詞匯具有明顯的時代特征，話語體系的變化也反映了人們生活方式、思想觀念的轉(zhuǎn)變。我們策劃播發(fā)的《“熱詞”記錄的時代變遷》角度新穎，采訪扎實，根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》出版幾十年來不斷收錄的新詞、退出的舊詞，采訪編纂者、時代見證者，體現(xiàn)了新中國成立70年來的新發(fā)展和新變化。

國慶報道的高潮雖已過去，但熱度尚未褪去。11月18日，新華社對外部推出中英文融合報道系列“錢幣上的中國”，每天播發(fā)一集/篇，以新中國成立70周年為時間段，小切口、大主題，以人民幣為具象的引子，重點介紹70年來中國經(jīng)濟、社會、環(huán)境、民生、科技等領(lǐng)域的巨大發(fā)展變化，對外展現(xiàn)中國如何一步一步通過艱苦奮斗從站起來、富起來到強起來的發(fā)展歷程，反映中國經(jīng)濟社會持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、人民享受美好生活的中國對世界是福祉、是機遇的大主題。

回顧近一年來的國慶報道，如何讓中國故事在對外傳播中發(fā)揮更大效用，吸引更多受眾，仍需我們在話語方式的創(chuàng)新、受眾心理的探尋等方面做更多的功課和研究，以便把小的稿件寫好、講透，努力挖掘有對外傳播價值的新聞線索，建立與目標讀者的關(guān)聯(lián)性，平衡、理性地向世界傳遞真實、立體、全面的中國。