李棣森

2016年10月，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志第116期發(fā)表了題為《網(wǎng)游搭上小說(shuō)便車 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)新形式》的報(bào)道，介紹了網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商將知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品名稱作為關(guān)鍵詞，在搜索引擎、應(yīng)用商店中進(jìn)行搜索推廣的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。文章發(fā)布后，此類行為作為一種新類型的侵權(quán)形式，在相關(guān)行業(yè)中引起了廣泛關(guān)注，為掌握行業(yè)侵權(quán)發(fā)展趨勢(shì)，China IP記者也一直持續(xù)關(guān)注同類案件。近日，又一起知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品遭遇網(wǎng)游侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案取得終審判決，引發(fā)行業(yè)熱議，China IP記者在第一時(shí)間進(jìn)行了跟進(jìn)采訪。

原告上海閱文信息技術(shù)有限公司（下稱“閱文公司”）是文學(xué)作品《天域蒼穹》的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)人及商標(biāo)權(quán)人。被告廣東趣炫網(wǎng)絡(luò)股份有限公司和武漢手盟科技股份游戲公司未經(jīng)授權(quán)，共同運(yùn)營(yíng)了一款同名手游——“天域蒼穹”，該手游在多個(gè)游戲推廣平臺(tái)上架，并使用“由同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而來(lái)”作為宣傳語(yǔ)，但事實(shí)上游戲內(nèi)容與小說(shuō)毫無(wú)關(guān)聯(lián)。因此，閱文公司將其訴至法院。

上海浦東新區(qū)人民法院一審認(rèn)定，二被告的行為同時(shí)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和擅自使用知名商品特有名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其共同賠償原告閱文公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用25萬(wàn)元，同時(shí)在其運(yùn)營(yíng)的游戲網(wǎng)站上刊登聲明、消除影響（見文中插圖）。據(jù)了解，相關(guān)判決義務(wù)已于近日全部履行完畢。

從擅自使用知名文學(xué)作品名稱為游戲產(chǎn)品設(shè)置推廣鏈接，到直接使用作品名稱為游戲命名，近年來(lái)游戲搭小說(shuō)便車的侵權(quán)行為似乎愈演愈烈。在對(duì)上述案件原告方閱文公司的走訪中，China IP記者了解到，自2015年至今，閱文集團(tuán)已取證并推進(jìn)處理的同類商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件數(shù)量已達(dá)200余起。

IP融合助力網(wǎng)游發(fā)展 侵權(quán)亂象愈演愈烈

2017年底，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布了《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，全方位總結(jié)了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的整體狀況。報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%。其中，特別值得知識(shí)產(chǎn)權(quán)界關(guān)注的是，2017年度，中國(guó)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到745.6億元，同比增長(zhǎng)36.2%，占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入64.2%。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為媒介，與其他娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的游戲產(chǎn)品越來(lái)越多，融合形式也多種多樣，成為游戲產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。一方面，傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)游戲依然是融合的主力，也是構(gòu)成市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的主力；另一方面，融合模式步入多元化，以現(xiàn)有的游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造出了更多元化的作品。

網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)與原創(chuàng)IP齊頭并進(jìn)、共謀發(fā)展，本應(yīng)是一件令業(yè)界欣喜的共贏之舉，然而近年來(lái)，有不少網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者在巨額利潤(rùn)的誘惑下，采取各種非法手段攀附優(yōu)質(zhì)IP熱度，由此引發(fā)大量游戲版權(quán)、商標(biāo)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)因此成為盜版侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

根據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院課題組于2017年8月完成的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的調(diào)研報(bào)告》，涉游戲類侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件主要包括著作權(quán)案件、商標(biāo)權(quán)案件、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件三種主要類型，另外，原告同時(shí)起訴侵犯著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)兩種或三種案由的情況亦不在少數(shù)。僅以侵犯著作權(quán)類案件為例，2014年1月1日至2015年12月31日期間，海淀法院共審結(jié)涉游戲侵犯著作權(quán)案件183件，其中2014年49件，2015年134件，同比增長(zhǎng)173.5%；2016年僅前5個(gè)月，新收案件就達(dá)139件。據(jù)此，該調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，涉游戲侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的數(shù)量將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

除案件數(shù)量逐年迅猛增長(zhǎng)外，網(wǎng)游侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件類型也日益豐富，令原創(chuàng)IP權(quán)利人頗為頭疼。

根據(jù)海淀法院課題組的統(tǒng)計(jì)，2013年以前，涉游戲著作權(quán)案件基本是權(quán)利人以游戲中動(dòng)畫形象被侵權(quán)、小游戲的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)被侵權(quán)而起訴的案件；而2013年以來(lái)，隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，涉訴游戲逐漸從小游戲擴(kuò)展到知名網(wǎng)游，從單機(jī)游戲擴(kuò)展到熱門手機(jī)游戲，涉訴主體也擴(kuò)展到了如騰訊公司、完美世界公司、暢游公司、網(wǎng)易公司、威爾烏公司等知名游戲公司和溫瑞安等名人，侵權(quán)手段亦是“推陳出新、層出不窮”。

相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)公司以破解、復(fù)制在先游戲的源代碼進(jìn)而制作新的游戲侵犯軟件著作權(quán)類案件，以及以合理注意義務(wù)為判斷標(biāo)準(zhǔn)的游戲網(wǎng)站侵犯游戲的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)類案件，近年來(lái)，與原創(chuàng)知名IP緊密相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲及其元素侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及網(wǎng)游公司之間、網(wǎng)游公司與版權(quán)方之間因涉嫌抄襲、“IP+換皮”引發(fā)的糾紛愈演愈烈，且通?；谥鸌P的社會(huì)影響力而引起較高的社會(huì)關(guān)注度。比如，2015年的《全民武俠》《天龍八部》《大武俠物語(yǔ)》等游戲侵犯金庸作品改編權(quán)案、《大掌門》游戲侵犯溫瑞安作品改編權(quán)案，2017年的《后宮甄嬛傳》同名網(wǎng)游不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案等多起案件，均系網(wǎng)游以新型手段攀附知名IP影響力的產(chǎn)物。

為IP價(jià)值的豐厚利潤(rùn)“折腰”

近年來(lái)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心橫跨游戲、影視、文學(xué)、音樂、動(dòng)漫等領(lǐng)域的數(shù)字文化娛樂內(nèi)容逐漸增多，“黃金IP”因吸睛效果強(qiáng)、營(yíng)銷成本低、導(dǎo)入用戶速度快、易獲平臺(tái)推薦等特點(diǎn)，成為游戲產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)跨媒體整合聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵，有實(shí)力的游戲公司紛紛斥巨資購(gòu)買優(yōu)質(zhì)IP，游戲行業(yè)與文學(xué)、動(dòng)漫、影視等知名IP的正版化合作逐漸增加。但也有不少游戲運(yùn)營(yíng)方為降低運(yùn)營(yíng)成本，采取各種侵權(quán)手段盜用他人IP，或以借鑒為名對(duì)他人知名游戲進(jìn)行“換皮”，或以優(yōu)質(zhì)IP、同一開發(fā)團(tuán)隊(duì)作為宣傳噱頭，攫取非法利益，由此引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的版權(quán)、商標(biāo)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，眾所周知，知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是IP改編運(yùn)營(yíng)的重要源頭，在產(chǎn)生之初就以連載的方式第一時(shí)間接觸讀者，具有吸粉快、粉絲粘性強(qiáng)的特點(diǎn)，擁有巨大的改編運(yùn)營(yíng)價(jià)值。近年來(lái)，在專業(yè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)下，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的改編作品，如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》、《全職高手》等。業(yè)內(nèi)人士向China IP記者介紹稱，隨著成功的網(wǎng)文改編作品的不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)將對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編抱以更大的期待和熱情。事實(shí)上，從當(dāng)前的IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，借助知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響力和龐大的粉絲群體，改編作品往往可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)流量的迅速增長(zhǎng)。

在巨額利潤(rùn)的誘惑下，許多游戲運(yùn)營(yíng)方鋌而走險(xiǎn)，攀附知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品聲譽(yù)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為屢禁不止，甚至已經(jīng)成為游戲行業(yè)內(nèi)司空見慣的運(yùn)營(yíng)手段。China IP記者在翻閱有關(guān)案件判決書時(shí)看到，曾有網(wǎng)游侵權(quán)方在庭審中坦言：“利用熱門關(guān)鍵詞搜索設(shè)置推廣鏈接系行業(yè)的普遍現(xiàn)象”。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，開發(fā)一款正版IP改編游戲，往往需要投入巨大的資金和人力、精力，而不法網(wǎng)游開發(fā)者通過跟進(jìn)熱門IP的開發(fā)進(jìn)展，搶占關(guān)鍵詞進(jìn)行搭便車宣傳，一方面可以在短時(shí)間內(nèi)迅速搶占用戶，即搶占正版企業(yè)的市場(chǎng)占有率，擾亂市場(chǎng)秩序，另一方面，相關(guān)虛假宣傳行為還將在一定程度上降低消費(fèi)者對(duì)知名IP改編作品的好感度和期待值，甚至損害作品的聲譽(yù)，給正版企業(yè)后續(xù)的IP培育和開發(fā)工作帶來(lái)極其惡劣的影響。正如本文開篇提到的天域蒼穹手游侵權(quán)案， 原告閱文公司表示，其早已對(duì)涉訴小說(shuō)《天域蒼穹》開發(fā)運(yùn)營(yíng)了同名手游，涉案侵權(quán)游戲在各大游戲平臺(tái)的廣泛傳播嚴(yán)重影響了正版游戲的下載量和用戶體驗(yàn)。

判賠金額何時(shí)能與IP價(jià)值比肩？

閱文集團(tuán)法務(wù)團(tuán)隊(duì)在接受China IP記者采訪時(shí)表示，根據(jù)集團(tuán)以往的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，2015年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)此類案件的司法判賠金額一般在人民幣3萬(wàn)至6萬(wàn)元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于侵權(quán)獲利，“我們最新取得判決的天域蒼穹游戲侵權(quán)案，雖然因?yàn)榍謾?quán)情節(jié)更為惡劣，判賠金額有一定的提升，但相較于侵權(quán)方的獲利和權(quán)利人的維權(quán)投入、利益損失，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。”對(duì)此，海淀法院課題組亦曾在其《調(diào)研報(bào)告》中表示，侵權(quán)成本低，司法救濟(jì)力度不夠，法院的判賠數(shù)額不高，與侵權(quán)游戲一旦成功獲得的豐厚利潤(rùn)相比不值一提，已然成為網(wǎng)游侵犯原創(chuàng)作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件持續(xù)增多的主要原因之一。

不僅僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，近年來(lái)游戲行業(yè)中此種搭便車、蹭熱度的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為已經(jīng)波及到整個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)。不少IP版權(quán)方在接受采訪時(shí)都表達(dá)了同樣的擔(dān)憂：在IP價(jià)值迅速攀升、以IP運(yùn)營(yíng)為中心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的市場(chǎng)趨勢(shì)下，如果低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的誘惑始終無(wú)法消退，那么這種搭便車的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為將會(huì)更加普遍，對(duì)于正版游戲的改編運(yùn)營(yíng)和游戲行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展均十分不利，如不加大懲處力度，無(wú)疑將給市場(chǎng)秩序帶來(lái)越來(lái)越大的負(fù)面影響。

令業(yè)界欣慰的是，近年來(lái)，隨著國(guó)家層面大力推行嚴(yán)格保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)政策，針對(duì)此類不法行為已經(jīng)出現(xiàn)了一些高額判賠的司法案例。例如，在2017年底騰訊訴4399商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案中，4399以騰訊旗下游戲名“地下城與勇士”為關(guān)鍵詞，在百度設(shè)置推廣鏈接，為游戲“格斗獵人”做宣傳推廣，被廣州市天河區(qū)人民法院判處了500萬(wàn)元的高額賠償。雖然該判賠金額可能因涉及個(gè)案因素?zé)o法普遍適用，但依然為其他權(quán)利人的維權(quán)工作帶來(lái)了新的動(dòng)力。

此外，11月5日習(xí)近平主席在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上發(fā)表主旨演講時(shí)提到，我國(guó)將就侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為引入懲罰性賠償制度。這也讓許多正版數(shù)字內(nèi)容企業(yè)為之振奮?！拔覀兎浅Ｆ诖撝贫鹊慕⒁约皥?zhí)行效率的同步提高，能夠進(jìn)一步規(guī)范游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境?！遍單募瘓F(tuán)高級(jí)法律顧問朱睿龍表示，“同時(shí)，我們也希望搜索引擎、第三方應(yīng)用市場(chǎng)等與此類侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，能夠更多地肩負(fù)起保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，在能力范圍內(nèi)采取合理措施，從源頭上扼制此類行為的產(chǎn)生。我們更加希望有更多的游戲行業(yè)從業(yè)者們能夠?qū)⒅匦姆旁谠瓌?chuàng)和正版游戲改編上來(lái)，加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，與上游IP產(chǎn)業(yè)共同打造優(yōu)質(zhì)的改編作品，實(shí)現(xiàn)互利共贏?！?/p>