吳潤博 夏 蕓 吳立峰 趙志鵬

（上海市農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中心，上海市長寧區(qū) 200335）

農(nóng)業(yè)科普宣傳是上海市“三農(nóng)”工作的重要組成部分，是上海圍繞都市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)，即推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展多功能都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要載體之一。實(shí)踐證明，一切科技成果的推廣應(yīng)用都必須通過科普的渠道來落實(shí)，尤其是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新品種、新措施、新經(jīng)驗(yàn)的推廣普及，必須依靠廣大科技工作者和科普工作者的共同合作及辛勤付出[1]。而做好農(nóng)業(yè)科普宣傳工作，對(duì)于提高農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的科學(xué)素養(yǎng)、加大農(nóng)業(yè)科技成果的顯示度、增強(qiáng)老百姓的獲得感、提升農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化效率、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變等均具有重要意義。筆者擬對(duì)2013—2017年上海市農(nóng)業(yè)科普宣傳的主要做法進(jìn)行介紹，并對(duì)進(jìn)一步推進(jìn)上海市農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的建議進(jìn)行探討，以期促進(jìn)上海市農(nóng)業(yè)科普宣傳工作再上一個(gè)新臺(tái)階。

1 上海市農(nóng)業(yè)科普宣傳的主要做法

農(nóng)業(yè)科普宣傳工作不僅僅局限于農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)技術(shù)的擴(kuò)散和轉(zhuǎn)移，還包括對(duì)科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神的傳遞與普及[2]。上海市農(nóng)業(yè)科普宣傳工作緊緊圍繞都市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)，通過組織參加涉農(nóng)展會(huì)和展覽、舉辦項(xiàng)目路演推介、開展農(nóng)技人員培訓(xùn)、組織便民服務(wù)等形式，強(qiáng)化與新聞媒體的合作交流，做好對(duì)農(nóng)業(yè)科技新理念、新技術(shù)、新成果的宣傳推廣，提高社會(huì)公眾的科學(xué)素養(yǎng)。

1.1 參加涉農(nóng)展會(huì)及路演活動(dòng)

參加涉農(nóng)展會(huì)及相關(guān)路演推介是充分展示農(nóng)業(yè)科技成果、提升農(nóng)業(yè)科普宣傳效果的重要途徑之一。例如，上海市組織參加了中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)等省部級(jí)以上涉農(nóng)展會(huì)，對(duì)外宣傳展示了上海近年來在大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)和多功能都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化等方面取得的優(yōu)異成績，這進(jìn)一步擴(kuò)大了上海農(nóng)業(yè)科技在全國的影響力和知名度。由表1可知，在2013、2015、2017年的中國楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)上，上海展團(tuán)緊扣展會(huì)主題，通過展板和實(shí)物展示農(nóng)業(yè)科技成果，且展示數(shù)量較多，成果宣傳力度較大；在展會(huì)中發(fā)放的科普宣傳資料由2013年的8 000件上升至2017年的20 000件，農(nóng)業(yè)科普教育惠民力度顯著加強(qiáng)；展會(huì)主題從2013年的“農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)”到2015年的“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新”再到2017年的“一帶一路”相關(guān)農(nóng)業(yè)科技成果及其應(yīng)用，契合了國家戰(zhàn)略政策導(dǎo)向，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流趨勢，緊扣了農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的主旋律，具有較強(qiáng)的前瞻性和引領(lǐng)帶動(dòng)作用；參展單位的數(shù)量顯著增加，說明越來越多的高等院校、科研院所、涉農(nóng)企業(yè)開始重視并投入到農(nóng)業(yè)科研成果的宣傳展示之中，進(jìn)一步推進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化落地。

表1 2013—2017年楊凌農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)上海參展情況

除了參加省部級(jí)涉農(nóng)展會(huì)外，上海市還積極舉辦農(nóng)業(yè)科技成果巡回展等路演形式的展示活動(dòng)，集中展示了種源、信息化、高效生態(tài)、設(shè)施裝備、產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系等多方面的農(nóng)業(yè)科技成果，加強(qiáng)了對(duì)上海農(nóng)業(yè)科技的宣傳影響力度。例如，上海市舉辦了水產(chǎn)專場、國慶稻專場、綠葉菜專場等項(xiàng)目路演，累計(jì)展示農(nóng)業(yè)科技成果近70項(xiàng)，并邀請(qǐng)廣大市民對(duì)國慶稻、綠葉菜等市民關(guān)注度高、需求量大的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場品鑒，取得了良好的互動(dòng)效果，進(jìn)一步吹響了上海特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的號(hào)角。

1.2 加強(qiáng)與新聞媒體的溝通聯(lián)系

新媒體為農(nóng)業(yè)科普宣傳提供了新的平臺(tái)和發(fā)展機(jī)遇，且正以易于接收、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高等特點(diǎn)，強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)的科普傳播模式[3]。如通過與《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》《東方城鄉(xiāng)報(bào)》等新聞媒體建立穩(wěn)定的信息報(bào)送和共享機(jī)制，共同打造農(nóng)業(yè)科普宣傳報(bào)道平臺(tái)，利用媒體的權(quán)威性和時(shí)效性，宣傳報(bào)道優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技成果、最新的農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和解讀社會(huì)公眾關(guān)心的涉農(nóng)話題等，讓農(nóng)業(yè)科普宣傳搭上新媒體的快車，以社會(huì)公眾喜聞樂見的形式發(fā)揮農(nóng)業(yè)科普的宣傳和引導(dǎo)作用。

由圖1可見，2013—2017年，上海市新聞媒體對(duì)農(nóng)業(yè)科技相關(guān)的宣傳報(bào)道數(shù)量呈明顯的上升趨勢，這得益于上海市對(duì)科技興農(nóng)項(xiàng)目支持力度的不斷加大，對(duì)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化扶持力度的不斷增強(qiáng)。在《中華人民共和國促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化法》修訂出臺(tái)的大背景下，上海市有越來越多的、優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技成果得以成功轉(zhuǎn)化、落地生根，主流媒體競相報(bào)道，社會(huì)公眾的知曉度和關(guān)注度不斷提升，上海農(nóng)業(yè)科技的影響力顯著增強(qiáng)。

圖1 2013—2017年上海市新聞媒體對(duì)農(nóng)業(yè)科技相關(guān)的宣傳報(bào)道情況

1.3 鼓勵(lì)社會(huì)公眾深入了解上?！叭r(nóng)”

公眾科學(xué)素養(yǎng)的高低，不僅影響著人們美好生活的夙愿能否實(shí)現(xiàn)，還決定著我國實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的成敗，決定著我國綜合國力的發(fā)展[4]。上海以本市60余家農(nóng)業(yè)科普教育基地為媒介，通過展覽、講課、現(xiàn)場指導(dǎo)等形式，為社會(huì)公眾及農(nóng)業(yè)從業(yè)人員廣泛普及農(nóng)業(yè)科技相關(guān)知識(shí)，宣傳上海“三農(nóng)”工作開展情況。同時(shí)，通過邀請(qǐng)廣大市民赴種植基地、農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)等市民開放日活動(dòng)，使市民近距離了解上海農(nóng)業(yè)新品種的種植情況、農(nóng)業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用情況和農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品的推廣情況等，加強(qiáng)了廣大市民與農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)之間的溝通交流，讓農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)能根據(jù)市民的實(shí)際需求來調(diào)整完善研究方向，使科研更接地氣。此外，還積極搭建政府與社會(huì)公眾之間的溝通橋梁，例如，以市農(nóng)委主辦的上海12316“三農(nóng)”服務(wù)熱線為紐帶，為廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、支農(nóng)惠農(nóng)、農(nóng)村集體“三資”政策等方面的咨詢服務(wù)，還為廣大市民提供花卉養(yǎng)護(hù)、寵物飼養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場信息等方面的便民服務(wù)。

1.4 開展上海市千名專家服務(wù)基層行動(dòng)

上海市組織本市1 000名各級(jí)各類農(nóng)業(yè)科技人員分成若干支科技服務(wù)隊(duì)伍，定點(diǎn)聯(lián)系農(nóng)業(yè)科技示范點(diǎn)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社及種養(yǎng)大戶，深入田間地頭開展現(xiàn)場技術(shù)指導(dǎo)，耐心解答農(nóng)民想了解和需要了解的農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)和政策導(dǎo)向，切實(shí)提高農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的針對(duì)性和實(shí)效性。在此活動(dòng)中，還挖掘了一批先進(jìn)典型，并通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體，進(jìn)一步加大宣傳報(bào)道力度，這不僅擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)專家服務(wù)基層工作的影響面，引導(dǎo)更多的專家投身到服務(wù)基層的活動(dòng)中，還促進(jìn)了專家與專家之間、專家與農(nóng)戶之間的溝通交流。

1.5 組織基層農(nóng)業(yè)專技人員開展專題培訓(xùn)

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的繼續(xù)教育，不斷更新知識(shí)和提高綜合素質(zhì)，改變農(nóng)技人員在數(shù)量、質(zhì)量上不均衡的狀態(tài)[5]，這對(duì)于將國家、市委相關(guān)政策性、規(guī)范性文件貫徹落實(shí)到基層一線，將成熟的技術(shù)體系推廣到基層一線等具有重要意義。因此，分批次、分專題組織基層農(nóng)技人員進(jìn)行脫產(chǎn)培訓(xùn)是本市開展農(nóng)業(yè)科普宣傳的基礎(chǔ)工作。通過培訓(xùn)，不僅能讓本市基層農(nóng)技人員進(jìn)一步把握國家方針政策的大方向，還能提升基層農(nóng)技人員的業(yè)務(wù)水平和科學(xué)素養(yǎng)，有利于基層農(nóng)技人員更好地推廣成熟的農(nóng)業(yè)技術(shù)，從而可以為廣大農(nóng)民提供理論指導(dǎo)和技術(shù)咨詢。除開展常規(guī)教學(xué)外，上海市還組織開展了相關(guān)專業(yè)的技能大賽，并邀請(qǐng)新聞媒體對(duì)整個(gè)賽事進(jìn)行宣傳報(bào)道，且為觀賽的各區(qū)縣代表、市民代表分發(fā)相關(guān)科普宣傳讀物，形成了以賽促學(xué)、以賽提技的良好氛圍。

由圖2可見，2013—2017年，上海市基層農(nóng)技人員培訓(xùn)班的期數(shù)和參加培訓(xùn)的人數(shù)總體呈上升趨勢，其原因是上海在推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)展多功能都市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的過程中，有一批專業(yè)技術(shù)硬、科學(xué)素質(zhì)強(qiáng)的基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員發(fā)揮了引領(lǐng)效應(yīng)，帶動(dòng)了基層農(nóng)業(yè)科技工作的開展。

圖2 2013—2017年上海市開展基層農(nóng)技人員培訓(xùn)情況

2 進(jìn)一步推進(jìn)上海市農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的建議

2.1 強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的組織保障

農(nóng)業(yè)科普宣傳工作是傳達(dá)黨和國家關(guān)于“三農(nóng)”工作政策決議、保證政令暢通的重要手段，是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。然而要做好地方農(nóng)業(yè)科普工作，領(lǐng)導(dǎo)是關(guān)鍵、隊(duì)伍是保證、網(wǎng)絡(luò)是依托，即有力的組織領(lǐng)導(dǎo)、穩(wěn)健的推廣隊(duì)伍、完善的推廣網(wǎng)絡(luò)，能為地方農(nóng)業(yè)科技的宣傳和推廣，奠定良好的基礎(chǔ)[6]。因此，要高度重視農(nóng)業(yè)科普宣傳工作，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的組織保障，以更深刻的認(rèn)識(shí)、更開闊的思路、更有效的舉措來推進(jìn)上海農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的開展。

2.2 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的經(jīng)費(fèi)保障

農(nóng)業(yè)科普工作是一項(xiàng)社會(huì)工程，是在政府指導(dǎo)下的行為，但該項(xiàng)工作在市場條件下運(yùn)作，若缺少穩(wěn)定的資金支持則容易出現(xiàn)“無錢辦事”“無人辦事”等問題[7]。因此，要加大對(duì)農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的經(jīng)費(fèi)保障力度，以有利于深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)科普資源、進(jìn)一步豐富宣傳教育形式，讓農(nóng)業(yè)科普宣傳工作者有更多的手段和措施來開展工作；同時(shí)，還有利于吸引更多的科普人才加入到農(nóng)業(yè)科普宣傳工作者隊(duì)伍中，以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的生機(jī)與活力。

2.3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的針對(duì)性、超前性、準(zhǔn)確性

農(nóng)業(yè)科普宣傳工作需要有針對(duì)性[8]，要針對(duì)社會(huì)公眾所疑，及時(shí)傳達(dá)政府和專家的權(quán)威之聲，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用；要針對(duì)不同群體所需，按服務(wù)對(duì)象要求提供其所需要的信息，做出科普宣傳工作特色。同時(shí)，農(nóng)業(yè)科普宣傳工作還要有超前性，能根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的總體要求，結(jié)合都市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，為農(nóng)業(yè)從業(yè)人員及廣大農(nóng)民提供具有科學(xué)預(yù)見性和前瞻性的理論指導(dǎo)，幫助其更好地進(jìn)行分析決策。此外，農(nóng)業(yè)科普宣傳還要有準(zhǔn)確性[9]，宣傳偽科學(xué)和謬論不僅會(huì)給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來不利影響，還會(huì)歪曲社會(huì)公眾對(duì)正確事物的理解和判斷，嚴(yán)重降低政府的公信力和科普宣傳的影響力。因此，做好農(nóng)業(yè)科普宣傳工作，必須秉持真實(shí)準(zhǔn)確、高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，不可盲目跟風(fēng)，更不能嘩眾取寵。

2.4 提升農(nóng)業(yè)品牌的宣傳影響力度

《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》指出，全力打響“四大品牌”，是上海更好落實(shí)和服務(wù)國家戰(zhàn)略、加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要載體，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的重要舉措，也是上海市當(dāng)好新時(shí)代全國改革開放排頭兵、創(chuàng)新發(fā)展先行者的重要行動(dòng)。因此，打響上海特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)于助推上海農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，擴(kuò)大上海農(nóng)業(yè)在本市乃至全國的影響力等方面具有積極作用。為此，要增強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)，加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳推廣力度，幫助其樹立良好的品牌形象，創(chuàng)建馳名商標(biāo)，提升商業(yè)聲譽(yù)，使農(nóng)業(yè)品牌的規(guī)模、質(zhì)量、含金量、影響力都能得到較大幅度的提升，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

2.5 建立良好的農(nóng)業(yè)信息互通機(jī)制

與涉農(nóng)高等院校、科研院所、企業(yè)等單位建立良好的信息互通機(jī)制，是解決農(nóng)業(yè)信息服務(wù)“最后一公里”問題的有效途徑，也是做好農(nóng)業(yè)科普宣傳工作的基礎(chǔ)。通過建立農(nóng)業(yè)信息互通機(jī)制，不僅能實(shí)現(xiàn)信息的匯集與共享，為不同的用戶提供個(gè)性化信息科技咨詢服務(wù)，也能及時(shí)整合各科研單位、項(xiàng)目承擔(dān)單位的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技成果資源，并為其牽線搭橋，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化，從而進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)科技的影響力，提升社會(huì)各界對(duì)農(nóng)業(yè)科技的重視度。

2.6 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科普宣傳月、宣傳周活動(dòng)

要將農(nóng)業(yè)科普宣傳月、宣傳周作為社會(huì)公眾、農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的經(jīng)常性的宣傳教育活動(dòng)[10]，并以技能大賽、科普展覽、專家講堂、便民服務(wù)等形式，向社會(huì)公眾、農(nóng)業(yè)從業(yè)人員宣傳展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村新氣象以及推廣農(nóng)業(yè)新理念、新技術(shù)等。同時(shí)，要通過新聞媒體做好對(duì)相關(guān)活動(dòng)的宣傳報(bào)道，以進(jìn)一步強(qiáng)化活動(dòng)的輻射帶動(dòng)作用，讓更多人了解上?！叭r(nóng)”，了解上海農(nóng)業(yè)科技。