摘要：本文旨在通過整合近十年江西吉安吉州窯發(fā)展的情況，在全域旅游的視閾下討論吉州窯作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它的旅游業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：吉州窯；全域旅游；文化生態(tài)

吉州窯是我國古代民間瓷窯中的精品，是我國古代極負(fù)盛名的十大綜合性民間窯場之一，現(xiàn)存24個古窯包亦是世界上至今保存最完整、規(guī)模最大的古代民窯遺址群，其發(fā)展至宋時達(dá)到頂峰，后因歷史沿革逐漸衰敗。吉州窯古樸高雅的格調(diào)引人無限懷想，近代以來雖多有復(fù)燒，但從其藝術(shù)魅力和文化影響力來說，都難以企及前人的高度。近十年以來，隨著文化發(fā)展的繁榮昌盛，吉州窯景區(qū)于2011年底啟動吉州窯保護(hù)工程建設(shè)并于2015年被評為國家4A級景區(qū)。2016年2月，吉州窯遺址所在地江西省吉安市被列入國家旅游局首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名錄，同年，吉州窯入選第四批國家級非遺名錄。

全域旅游是十九大之后提出的一個全新的旅游發(fā)展觀念，全域旅游的發(fā)展需要區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)資源、社會資源、旅游資源、生態(tài)環(huán)境及體制政策等的全面建設(shè)。發(fā)展全域旅游，能夠促進(jìn)一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，同時做到以旅游業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。在今人的不懈努力下，古老的吉州窯正迎合著國家全域旅游發(fā)展的契機(jī)，建設(shè)出新的發(fā)展圖景。

一、吉州窯新貌與旅游資源開發(fā)情況

吉州窯以千年古窯吉州窯和千年古鎮(zhèn)、中國歷史文化名鎮(zhèn)永和鎮(zhèn)為依托，充分融合吉州窯千年歷史積淀、文化休閑旅游和陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興發(fā)展要求，重點推進(jìn)吉州窯景區(qū)、陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)“三大板塊”，并于2011年底啟動吉州窯保護(hù)工程建設(shè)。

1、吉州窯景區(qū)板塊主要包括吉州窯博物館、文化廣場、吉州窯遺址公園、宋街、清代古街鴛鴦街、橋頭古村等。遺址保護(hù)區(qū)占地面積3.1平方公里，吉州窯遺址保護(hù)公園于2013年11月30日正式開園，園內(nèi)建有吉州窯傳承人工作室，園外的仿古宋街依照永和鎮(zhèn)的舊格局修建，園內(nèi)園外青石鋪路，山水亭榭，基本做到了修舊如舊，與自然景致和諧依存。景區(qū)今年還將啟動茅庵嶺保護(hù)棚項目并對接吉安市贛江百里風(fēng)光帶建設(shè)，在丹砂渡等古碼頭遺址打造景點，重現(xiàn)當(dāng)年吉州窯瓷器通過贛江黃金水運“器走天下”的繁榮景象。2015年2月26日，吉州窯博物館正式對外開放。

2、陶瓷產(chǎn)業(yè)園板塊委托上海同濟(jì)規(guī)劃研究院編制了《陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園控制性詳細(xì)規(guī)劃》、《城市設(shè)計》等系列規(guī)劃，規(guī)劃總用地面積2.09平方公里，主要規(guī)劃以明日大師創(chuàng)新中心、國際大師工坊、陶藝主題公園、小鎮(zhèn)客廳、國際柴燒藝術(shù)博覽園、陶瓷學(xué)校為核心，建設(shè)生活美學(xué)陶瓷展示交易區(qū)、陶藝產(chǎn)業(yè)區(qū)。吉州窯陶瓷文化創(chuàng)意村目前已有13家吉州窯生產(chǎn)企業(yè)、作坊入駐，并在文化創(chuàng)意上也加大投資，年創(chuàng)稅350多萬元。企業(yè)的入駐，將為吉州窯文化產(chǎn)業(yè)的初期發(fā)展建設(shè)打下堅定的基礎(chǔ)以及為下一步工作做好開頭，并為后期建設(shè)提供資源和數(shù)據(jù)支持。

3、農(nóng)業(yè)觀光旅游板塊主要包括人文古鎮(zhèn)街區(qū)、農(nóng)業(yè)游博園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光智能科技館、叢林野戰(zhàn)營地。吉州窯農(nóng)旅觀光項目聘請了浙江烏鎮(zhèn)城市設(shè)計團(tuán)隊和吉安市城市設(shè)計院編制農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)規(guī)劃設(shè)計，整個規(guī)劃區(qū)建設(shè)面積約1000畝，總投資約12.8億元，打造四大功能區(qū)：花海、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)科技智能館、人文古鎮(zhèn)街區(qū)和木葉天目國際會議中心森林野戰(zhàn)俱樂部營地。

二、全域旅游背景下吉州窯景區(qū)建設(shè)

1、推動吉州窯景區(qū)實現(xiàn)全域旅游的意義

吉州窯所在地江西吉安，自古是文章節(jié)義之邦，宋時的吉安更稱是：一門三進(jìn)士、隔河兩宰相、一家八尚書、五里三狀元、九子十知州、十里九布政，可惜隨著社會生產(chǎn)力變革尤其是贛江水路運輸?shù)闹饾u衰弱，吉安和吉州窯在近代以來表現(xiàn)出衰頹之勢。從地理上看，吉安市地處江西省中部，位于湘贛交界的羅霄山脈下，是一座丘陵地貌的一江兩岸的城市，空間的阻隔對農(nóng)業(yè)和工業(yè)的發(fā)展都有局限，也直接導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后。近代以來吉安旅游業(yè)的發(fā)展也多是打出井岡山的紅色招牌，旅游形態(tài)較單一。

吉州窯位于吉安市永和鎮(zhèn)，宋時有“千里窯廠”之稱，自宋之后迅速衰敗，陶瓷學(xué)者蔣玄佁曾認(rèn)為吉州窯成為廢址可能有一次極大的或者突然爆發(fā)的、無法抗拒的變故[張文江、李育遠(yuǎn)、袁勝文《吉州窯遺址近幾年考古調(diào)查發(fā)掘的主要收獲》 考古學(xué)研究2014年第6期]。曾作為中國古代民間瓷窯精品的吉州窯也逐漸淡出人們的視野。江西省文物工作隊于1980年對吉州窯遺址進(jìn)行了考古發(fā)掘，當(dāng)時國內(nèi)外的許多著名陶瓷專家蒞臨現(xiàn)場觀摩指導(dǎo)，這次發(fā)掘證明了吉州窯是一座具有濃厚地方風(fēng)格與民間藝術(shù)色彩的綜合性瓷窯。然而在當(dāng)下整個吉安地區(qū)，了解吉州窯的百姓很少，對吉州窯的文化認(rèn)同更是無從談起。這樣一個古代文化的精品在其發(fā)源地漸漸為人所不知，是吉州窯的遺憾，更是吉安輝煌過去逐漸被人淡忘的一個縮影。

如今，隨著全域旅游理念的提出，作為紅色旅游勝地的江西吉安可以乘著這陣春風(fēng)積極發(fā)展，豐富旅游形態(tài)，發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的旅游模式，既可以實現(xiàn)對區(qū)域資源的有機(jī)整合，也可以提高當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同，營造共建共享的文明社會，更可以以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。

2、吉州窯景區(qū)發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢

首先，吉州窯景區(qū)具有豐富的旅游資源。悠悠贛江從吉州窯旁汨汨流淌數(shù)千年，巍峨的井岡山、國家地質(zhì)公園武功山環(huán)繞其間，吉州窯坐擁山水相依的田園美景；人文宗教氣息更是渾厚，曾鞏、歐陽修、文天祥、解縉、王陽明、楊萬里等歷史名人遺跡不勝枚舉，距吉州窯十公里的青原山凈居寺在國內(nèi)外佛教界享有盛譽(yù)，暮鼓晨鐘里，七祖行思在此山修行，創(chuàng)“頓悟”法門之后，這里便成了佛教中心。

其次，吉州窯景區(qū)擁有明顯的區(qū)位和交通優(yōu)勢。吉安地處江西中部，目前規(guī)劃中的贛粵高鐵線路設(shè)計時速達(dá)到了300公里每小時，計劃于2019年通車之后，去往珠三角、福建沿海、浙江等地區(qū)時間約為2—3小時。吉州窯景區(qū)距離井岡山機(jī)場約40公里，可以滿足遠(yuǎn)程游客的出行需求。

再次，吉州窯的政策扶持力度較大。自2011年籌備建設(shè)吉州窯遺址公園起，吉安市縣各級政府對吉州窯都非常重視，出臺了一系列的招商引資和擴(kuò)大旅游發(fā)展的政策，項目啟動后得到中央、省、市領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷和高度重視，全國人大常委會路甬祥副委員長、國家文物局局長勵小捷、省政府朱虹副省長、省發(fā)改委許愛民主任和熊毅副主任先后到工程實地視察。在吉安市縣政府的支持下，吉州窯景區(qū)得到了前所未有的發(fā)展。

3、吉州窯景區(qū)全域旅游發(fā)展的建議

首先：打造良好的城市形象，保護(hù)區(qū)域內(nèi)自然環(huán)境，發(fā)展城市景觀設(shè)計。良好的城市形象是一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，一江兩岸的小城吉安擁有百里贛江大堤并直通吉州窯畔，江中還坐落著千年學(xué)府白鷺洲書院。吉州窯的全域旅游發(fā)展有著優(yōu)越的先天條件，但仍然存在一些不足。因此，向上級城市學(xué)習(xí)更優(yōu)美更切實的城市規(guī)劃，在對景區(qū)周邊設(shè)施進(jìn)行整改時加大力度保護(hù)景區(qū)環(huán)境。

其次：從多角度、深層次擴(kuò)展吉州窯的文化名片。隨著“80后、90后”成長為旅游市場的主力軍和網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，以往的旅游業(yè)產(chǎn)品慢慢顯得老舊乏味，革命老區(qū)土特產(chǎn)也不再是年輕人的喜愛，因此從新的角度開發(fā)獨具地方特色的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品周邊是當(dāng)下較熱的議題，吉州窯的文創(chuàng)周邊設(shè)計目前還有相當(dāng)大的發(fā)揮空間。體驗陶藝課程在一些大城市很受年輕白領(lǐng)及青少年的喜愛，因此往往開設(shè)在商場中要價不菲。吉州窯景區(qū)可以大力推介研學(xué)游，充分利用全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地這個品牌開放陶藝體驗課，既可以豐富周邊中小學(xué)生的業(yè)余生活，也可以承擔(dān)起全域旅游中社會共建這一重要議題。

再次：廣泛運用新媒體新載體的推廣手段，加強(qiáng)群眾參與感。，前期吉州窯景區(qū)做了一系列的專題節(jié)目大力宣傳吉州窯技藝。如北京衛(wèi)視播出的《非凡匠心》第二季第三期節(jié)目，“匠心傳播大使”張國立和演員高曉菲一同拜訪吉州窯陶瓷技藝傳承人，學(xué)習(xí)制作吉州窯所特有的傳奇瓷品——木葉天目盞，這期節(jié)目收到良好反響。此后吉州窯景區(qū)可以對接一些主流媒體如央視、新華社、騰訊、搜狐、鳳凰等，開展包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演、吉州窯攝影大賽、廬陵美食節(jié)等活動；增加吉州窯的影響力，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。吉安是人口輸出大市，每逢年節(jié)回鄉(xiāng)探親的人數(shù)眾多，強(qiáng)化群眾參與感，拓展群眾參與的廣度，可以為景區(qū)發(fā)展做到口口相傳，帶動更多外地游客參與其中，形成旅游趨附效應(yīng)。

三、結(jié)語與展望

隨著全域旅游這一新概念的提出，國家的旅游經(jīng)濟(jì)和國民的旅游形式都在悄然發(fā)生著變化，粗獷的走馬觀花式的旅游模式正在逐漸被淘汰，圍繞文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，發(fā)展優(yōu)秀可傳承的文化旅游線路，滿足新時代游客更高的精神文明需要，是吉州窯景區(qū)建設(shè)的新的議題。擁有優(yōu)秀的地緣條件、美麗的自然風(fēng)光、淳樸的人文風(fēng)情的吉安全域旅游更將迎來新的發(fā)展格局。

作者簡介：

肖超穎，江西吉安人，2013年任教于湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院。