李環(huán)宇

一、農(nóng)業(yè)科技新媒體平臺(tái)國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

微信服務(wù)在國(guó)外市場(chǎng)沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，微信很難改變海外用戶使用社交軟件的習(xí)慣，同時(shí)由于文化觀念的因素，涉及私人隱私等原因，在國(guó)外市場(chǎng)當(dāng)?shù)乇镜鼗蛔?，推廣成效較低，微信在國(guó)外推廣的力度也就漸漸降低了。因此，基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)在國(guó)外發(fā)展仍然處于萌芽狀態(tài)，因此以下探討國(guó)外農(nóng)業(yè)科技推廣范式。

1、歐美國(guó)家農(nóng)業(yè)科技推廣現(xiàn)狀

在國(guó)外，以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為例。歐美國(guó)家在農(nóng)業(yè)科技推廣上實(shí)行的是“大學(xué)教育推廣模式”，即依托“教學(xué)”、“科研”、“推廣”三位一體的農(nóng)業(yè)科技推廣模式。即由各個(gè)農(nóng)學(xué)院教授隊(duì)伍組成的推廣人員負(fù)責(zé)各個(gè)地方的農(nóng)業(yè)科技推廣。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家科技水平一流，同時(shí)在國(guó)家財(cái)政部有力支持下，農(nóng)業(yè)科技推廣工作得到十分有力地實(shí)施。

2、亞洲國(guó)家農(nóng)業(yè)科技推廣現(xiàn)狀（以日本為例）

日本作為亞洲的發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的鄰國(guó)，堅(jiān)持科學(xué)立國(guó)，而且十分重視農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。定期發(fā)放財(cái)政資金扶持地方農(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門，頒布嚴(yán)苛的法律法規(guī)保護(hù)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息傳播并無(wú)償提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。在日本農(nóng)協(xié)合并的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，主要通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶進(jìn)行信息交流，從而對(duì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)間、生產(chǎn)技術(shù)等方面的指導(dǎo)。

以下探討中國(guó)農(nóng)業(yè)科技新媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

3、中國(guó)農(nóng)業(yè)科技新媒體平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

在國(guó)內(nèi)，智能手機(jī)得到了很好的普及，微信軟件也得到了廣泛的使用，有線網(wǎng)絡(luò)與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村也逐步連通，農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)需要的硬件和網(wǎng)絡(luò)條件已經(jīng)完全具備。因此，農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)就如雨后春筍般出現(xiàn)。微信公眾號(hào)作為新媒體平臺(tái)的典型代表，基于其搭建簡(jiǎn)單，運(yùn)行成本低廉，開(kāi)放性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，各類公眾號(hào)平臺(tái)迅速萌生，并且處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

二、基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技新媒體推廣平臺(tái)可行性

1、手機(jī)網(wǎng)民群體的主體化

第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至2017年12月，手機(jī)網(wǎng)民已占據(jù)總體網(wǎng)民比例的97.5%，同時(shí)，以手機(jī)客戶端用戶為主的微信軟件也被廣泛使用。因此，基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)具有非常廣闊的受眾群體。

2、農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的基本實(shí)施和智能手機(jī)的快速普及。

目前，農(nóng)村行政村通寬帶比例已達(dá)到 95%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增加到 1.95 億，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提升到 32.3%。因此，基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)的建立在農(nóng)村也初具網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

3、新媒體時(shí)代對(duì)于新媒體載體知識(shí)的需求。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣方式的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合媒介推廣方式逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)?！拔⑿殴娞?hào)”則是多功能復(fù)合媒介的典型代表。

4、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒方式的變革

農(nóng)民可以利用移動(dòng)終端足不出戶地登錄新媒體平臺(tái)檢索、瀏覽視頻信息，學(xué)習(xí)養(yǎng)殖技術(shù)。逐漸由單一的傳統(tǒng)的信息獲取方式向綜合的信息運(yùn)用轉(zhuǎn)變，進(jìn)而完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。通過(guò)新媒體平臺(tái)，農(nóng)民可以和專家進(jìn)行互動(dòng)，高效率解決農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖過(guò)程中的問(wèn)題。

三、基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技新媒體推廣平臺(tái)設(shè)計(jì)策略

1、 設(shè)計(jì)原則

1.1、科學(xué)性原則，

農(nóng)業(yè)科技推廣信息本身對(duì)科學(xué)性的要求，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的科學(xué)性，發(fā)布有價(jià)值的可信的農(nóng)業(yè)新媒體科技推廣信息。

1.2、開(kāi)放性原則

充分發(fā)揮新媒體媒介開(kāi)放性強(qiáng)靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，將新媒介與傳統(tǒng)媒介的形式（例如：廣播音頻、視頻、新聞文字報(bào)道等）相互結(jié)合，傳播農(nóng)識(shí)信息。

1.3互動(dòng)性原則

我國(guó)的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)換率低的原因是傳統(tǒng)推廣媒介的互動(dòng)性弱信息反饋不及時(shí)，單向傳播下傳統(tǒng)受眾處于被動(dòng)地位，難以將農(nóng)業(yè)科技推廣信息運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此，堅(jiān)持互動(dòng)性原則可以增強(qiáng)用戶積極性和粘性，及時(shí)解決用戶遇到的問(wèn)題。

1.4穩(wěn)定性原則

許多新媒體平臺(tái)都會(huì)存在系統(tǒng)奔潰的問(wèn)題。用戶在使用該微信公眾號(hào)平臺(tái)的時(shí)候，該新媒體平臺(tái)能夠一直保持穩(wěn)定。同時(shí)推文信息內(nèi)容準(zhǔn)確，并且對(duì)應(yīng)版塊推送時(shí)間準(zhǔn)確且有規(guī)律。

1.5人性化原則

蒂奇納的“知溝理論”中指出，“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這二者這間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)?！币虼?，針對(duì)農(nóng)民群體的知識(shí)鴻溝，在農(nóng)民群體認(rèn)知水平的差異下，提供平臺(tái)使用教程和農(nóng)業(yè)基本名詞簡(jiǎn)化解釋，并在每一篇的文章下提供標(biāo)注解釋，幫助農(nóng)民更的理解平臺(tái)所推廣的節(jié)氣農(nóng)業(yè)科技信息。

2、版塊設(shè)計(jì)

2.1節(jié)氣農(nóng)時(shí)播報(bào)

每逢節(jié)氣當(dāng)日推送節(jié)氣信息，例如：今日日期2018.6.21；今日節(jié)氣：夏至。

2.2節(jié)氣農(nóng)識(shí)推廣

在每個(gè)節(jié)氣，推送與每個(gè)節(jié)氣對(duì)應(yīng)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。例如：驚蟄作物播種的注意要點(diǎn)，谷雨牲畜生產(chǎn)的注意事項(xiàng)等等。

2.3節(jié)氣農(nóng)副產(chǎn)品推廣

結(jié)合傳統(tǒng)文化的節(jié)氣習(xí)俗，針對(duì)與每個(gè)節(jié)氣的有關(guān)的或者衍生出的農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行推廣。在傳播傳統(tǒng)文化習(xí)俗的同時(shí)，推廣農(nóng)業(yè)科技信息，創(chuàng)造新價(jià)值。

2.4節(jié)氣農(nóng)識(shí)查詢

即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的用戶自助查詢服務(wù)。發(fā)送節(jié)氣或者日期，就能獲得與該節(jié)氣相關(guān)的農(nóng)識(shí)信息。

2.5農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢

即用戶咨詢服務(wù)。受眾可以通過(guò)在線專家咨詢、熱線服務(wù)、以及網(wǎng)上留言等方式解決自己在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題以及反饋該平臺(tái)所存在的問(wèn)題。

2.6農(nóng)識(shí)平臺(tái)小秘書(shū)

可以自動(dòng)回復(fù)平臺(tái)使用過(guò)程中受眾可能會(huì)遇到的一系列的問(wèn)題。

3、新媒體技術(shù)運(yùn)用

采用新媒體媒介的技術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)良好的推廣效果達(dá)成推廣目的。

媒介先知麥克盧漢曾經(jīng)指出，一種媒介的產(chǎn)生會(huì)在社會(huì)中產(chǎn)生新的行為標(biāo)準(zhǔn)和方式；新的媒介形態(tài)（技術(shù)）創(chuàng)造了新的環(huán)境而環(huán)境又影響很大著人們的生活和思維方式。媒介之間是互相關(guān)聯(lián)的，一種媒介注定是另一種媒介的內(nèi)容。在媒介即是訊息的理論指導(dǎo)下，基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技新媒體推廣平臺(tái)的實(shí)踐應(yīng)該充分利用新媒體媒介技術(shù)形態(tài)建立創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)科技推廣內(nèi)容與方式，轉(zhuǎn)變升級(jí)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)推廣和文化推廣思維與方式，利用新媒體技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技信息推廣的大眾傳播。

3.1H5交互頁(yè)面

即html5交互網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用。能嵌入視頻、動(dòng)畫(huà)、聲音等多種媒體。能夠?qū)崿F(xiàn)二十四節(jié)氣知識(shí)測(cè)驗(yàn)，二十四節(jié)氣小游戲等拓展功能。增加農(nóng)業(yè)科技信息的趣味性，提高受眾體驗(yàn)感受水平。

3.2flash動(dòng)畫(huà)

flash動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)技術(shù)較為簡(jiǎn)單，具有強(qiáng)大的功能，系統(tǒng)平臺(tái)的兼容性強(qiáng)，傳播速度快，同時(shí)文件較小，交互性強(qiáng)。能夠快速高效直觀地傳播二十四節(jié)氣農(nóng)業(yè)科技信息。

3.3微信公眾號(hào)推文

新媒體媒介文字載體的重要表現(xiàn)形式之一。能夠?qū)⒍墓?jié)氣農(nóng)識(shí)信息長(zhǎng)期保留，微信公眾號(hào)作為微信最重要的功能之一，能夠充分的通過(guò)微信龐大的用戶群體，傳播二十四節(jié)氣農(nóng)業(yè)科技信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息和傳統(tǒng)文化的有效傳播。

3.4mg動(dòng)畫(huà)

即帶有解說(shuō)詞與背景音樂(lè)的簡(jiǎn)單趣味動(dòng)畫(huà)，通過(guò)mg動(dòng)畫(huà)形式介紹二十四節(jié)氣，使受眾更主動(dòng)接受信息。

四、基于“微信公眾號(hào)”農(nóng)業(yè)科技新媒體推廣平臺(tái)研究意義

1、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的基于紙媒、廣播電視傳播和專業(yè)人員授課的農(nóng)業(yè)科技信息推廣形式。

運(yùn)用基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)，打破農(nóng)業(yè)科技信息傳播推廣的時(shí)間限制和空間限制，提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播推廣的速率和效率。

2、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技信息推廣內(nèi)容形式風(fēng)格。

將傳統(tǒng)的以文字、視頻、授課為載體的農(nóng)業(yè)科技信息推廣形式轉(zhuǎn)變?yōu)榻换5頁(yè)面、mg動(dòng)畫(huà)、有聲讀物等形式。打破以往的以視頻文字材料為主，專門農(nóng)技人員授課所造成的農(nóng)民反饋不及時(shí)，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)科技信息推廣人員互動(dòng)程度低下，農(nóng)業(yè)科技推廣信息專業(yè)性太強(qiáng)，農(nóng)民難以理解的局限，對(duì)領(lǐng)域不同，學(xué)歷水平層次不同的農(nóng)業(yè)群體進(jìn)行有針對(duì)性的農(nóng)業(yè)科技推廣傳播，達(dá)到良好的傳播效果。

3、減少運(yùn)行與維護(hù)的成本

基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)具有便捷性、時(shí)效性和信息分享的開(kāi)放性特點(diǎn)，并且免費(fèi)使用以及免費(fèi)開(kāi)放第三方的數(shù)據(jù)接口，與其他的新媒體平臺(tái)相比，大大減少了了運(yùn)行與維護(hù)的成本。

4、提高農(nóng)業(yè)科技信息推廣效率

基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技推廣新媒體平臺(tái)能夠更加充分有效的開(kāi)發(fā)和利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者知識(shí)水平，經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)也加速大面積推廣新型農(nóng)業(yè)技術(shù)。

綜上所述，通過(guò)基于“微信公眾號(hào)”的農(nóng)業(yè)科技新媒體平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣活動(dòng)，可使農(nóng)村現(xiàn)階段落后的生產(chǎn)方式得以改變，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)向集約化、市場(chǎng)化、信息化、數(shù)字化發(fā)展，從而讓農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕，利于鞏固和強(qiáng)化農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位。促進(jìn)了農(nóng)村生活品質(zhì)的提升、提高了農(nóng)民群眾的綜合素質(zhì)，利于人與自然的協(xié)調(diào)發(fā)展，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)注入新鮮活力。

（作者單位： 130118 吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)人文學(xué)院）