李可心 遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)院

隨著文化類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化類的企業(yè)的崛起，而且文化類產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)今社會(huì)諸多產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要形式之一，同樣存在著重組、合并、收購(gòu)等多種常見(jiàn)的發(fā)展顯示。這就意味著文化類企業(yè)的發(fā)展同樣面臨著資產(chǎn)評(píng)估的需要。因此，必須要強(qiáng)化企業(yè)的各類金融資本的融合，提高文化資源以及各種技術(shù)的相互融合，增強(qiáng)文化類企業(yè)的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力。文化類企業(yè)從內(nèi)外部資源引起自身企業(yè)價(jià)值生來(lái)看，文化類企業(yè)發(fā)展中的無(wú)形資產(chǎn)是其企業(yè)品牌形象建設(shè)的重要支撐。無(wú)形資產(chǎn)的管理以及評(píng)估師是其獲取利潤(rùn)的重要保證。網(wǎng)絡(luò)直播作為微信文化類企業(yè)無(wú)形資中比較特殊的部分，對(duì)其進(jìn)行正確的評(píng)估可以凸顯網(wǎng)絡(luò)直播在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位。網(wǎng)絡(luò)直播涉及的無(wú)形資產(chǎn)大多是專利技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，對(duì)其進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估以及質(zhì)量上的控制是十分必要的。本文以六房間網(wǎng)絡(luò)直播為研究案例，對(duì)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，并探究無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中遇到的問(wèn)題，提出針對(duì)性的解決措施。

1.網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)概念

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播

網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新型的文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)直播跨越了空間、突破了文化層面的傳播局限性，擁有著大量的粉絲，并在文化信息傳播中的影響力巨大。且網(wǎng)絡(luò)直播的形式多樣化，直播的內(nèi)容豐富。網(wǎng)絡(luò)直播主播通過(guò)自身的才藝獲得更多粉絲的關(guān)注，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播形式獲得一定收益，該種形式獲得的收益。網(wǎng)絡(luò)直播形式是通過(guò)自媒體平臺(tái)傳播分享一定的觀念和內(nèi)容，帶動(dòng)分享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并在一定程度上提高了社會(huì)消化以及吸收的能力。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣大觀眾和消費(fèi)者可以通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界滿足自己的欲望，并實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

1.2 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估

資產(chǎn)評(píng)估需要專業(yè)的評(píng)估人員以及相關(guān)的法律規(guī)范以及制度等，來(lái)增強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的效果。資產(chǎn)評(píng)估需要依照一定的程序、原則以及資產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)上還，運(yùn)用科學(xué)的資產(chǎn)評(píng)估方法，估算資產(chǎn)價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估，主要是指企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售兩方面內(nèi)容。

1.3 質(zhì)量

資產(chǎn)評(píng)估的質(zhì)量主要表現(xiàn)在不斷執(zhí)行具體項(xiàng)目的過(guò)程中，內(nèi)外兩種因素的綜合影響，且質(zhì)量作為內(nèi)在的因素，主要表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及法律規(guī)范等因素的影響。對(duì)資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量進(jìn)行分析時(shí)必須要充分的意識(shí)到相關(guān)信息的質(zhì)量以及評(píng)估結(jié)果情況。所以，資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量需要站在國(guó)家安全、公眾利益以及行業(yè)影響力以及國(guó)家法律規(guī)范等角度充分的思考，并以此來(lái)提升資產(chǎn)評(píng)估的效果。

2 六房間評(píng)估案例中存在的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量問(wèn)題

2.1 六房間評(píng)估案例簡(jiǎn)介

本次對(duì)六房間無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量的案例研究，主要評(píng)估六房間被收購(gòu)后的全部權(quán)益情況，評(píng)估六房間當(dāng)前的資產(chǎn)以及負(fù)債情況。評(píng)估時(shí)間2014年。六房間主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出與yy相似的社交、互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并培養(yǎng)簽約主播，而六房間則是通過(guò)用戶付費(fèi)的方式，銷售虛擬物品，并作為六房間的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。通過(guò)六房間宣傳經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，既達(dá)到經(jīng)營(yíng)銷售的目的，同時(shí)為公司節(jié)約成本，提高了經(jīng)營(yíng)效益。

2.2 六房間無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量問(wèn)題

（1）評(píng)估主體的勝任能力

網(wǎng)絡(luò)直播評(píng)估主體具有特殊性，其涉及的業(yè)務(wù)能力需要具備一定的文化傳媒評(píng)估經(jīng)驗(yàn)，評(píng)估人員以及機(jī)構(gòu)對(duì)新型的評(píng)估對(duì)象、相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)熟悉，且評(píng)估人員應(yīng)當(dāng)具有一定的評(píng)估案例經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。而六房間無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估案例中，評(píng)估報(bào)告中顯示，評(píng)估人員在某種程度上接受了評(píng)估準(zhǔn)備培訓(xùn)，并對(duì)其進(jìn)行業(yè)務(wù)上的補(bǔ)充。然由于六房間作為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)，其行業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容比較特殊，涉及的運(yùn)作模式以及關(guān)鍵點(diǎn)等都與常規(guī)企業(yè)不同，仍然需要具有一定經(jīng)驗(yàn)的評(píng)估師對(duì)新的評(píng)估對(duì)象進(jìn)行評(píng)估。從這一角度來(lái)看，六房間案例評(píng)估主體的勝任能力明顯不足，且面對(duì)新的評(píng)估對(duì)象，評(píng)估人員的歷史經(jīng)驗(yàn)不足，可依賴的社會(huì)背景幾乎處于空白狀態(tài)，所以評(píng)估主體的勝任能力有限。

（2）無(wú)形資產(chǎn)的識(shí)別確認(rèn)依據(jù)及存在的問(wèn)題

國(guó)家有關(guān)法律中針對(duì)文化類企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估確認(rèn)計(jì)量的規(guī)定比較寬泛，涉及無(wú)形資產(chǎn)的范圍較大，但適合六房間這類網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的評(píng)估量化處理模型少之又少，且在實(shí)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則中涉及“六房間”資產(chǎn)評(píng)估的識(shí)別計(jì)量并沒(méi)有明確的核算方法。而且會(huì)計(jì)準(zhǔn)則要求針對(duì)資產(chǎn)評(píng)估核算需要以嚴(yán)格的憑證為依據(jù)，而作為網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)“六房間”相關(guān)評(píng)估數(shù)據(jù)缺乏，嚴(yán)重阻礙了資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)數(shù)據(jù)資料獲取。導(dǎo)致資產(chǎn)評(píng)估師在進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，對(duì)資產(chǎn)價(jià)值的判斷不能單純的依據(jù)數(shù)據(jù)資料加以評(píng)估判斷，而是需要依據(jù)實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行再次核算，并進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)整?！傲块g”網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)通常需要每年進(jìn)行資產(chǎn)審計(jì)，依據(jù)相關(guān)憑證進(jìn)行調(diào)整，但無(wú)形資產(chǎn)的增加在體現(xiàn)上比較困難，且通常無(wú)法發(fā)現(xiàn)，增加了無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的難度。

（3）無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)影響因素

資產(chǎn)評(píng)估作為一項(xiàng)重要的價(jià)值判斷活動(dòng)，需要借助于資產(chǎn)評(píng)估方法，與評(píng)估人和委托人進(jìn)行有效的溝通，依據(jù)評(píng)估理論和評(píng)估實(shí)務(wù)的實(shí)際發(fā)展動(dòng)態(tài)變化情況展開(kāi)研究，并需要依照一定的業(yè)務(wù)決策做出相應(yīng)的委托，“六房間”案例的評(píng)估仍然存在著評(píng)估人員職業(yè)道德風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)評(píng)估業(yè)務(wù)流程決策上的失誤，工作底稿評(píng)估結(jié)果的公允性降低，使得參與評(píng)估的主體業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)評(píng)估質(zhì)量造成了一定的影響。

3 提高六房間評(píng)估案例網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量效果的對(duì)策

3.1 培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估人才

通過(guò)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估人才，強(qiáng)化資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)評(píng)估人才的培訓(xùn)發(fā)展，突出資產(chǎn)評(píng)估人才的專業(yè)素質(zhì)重要性，并制定嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度約束評(píng)估人員的行為。尤其是鍛煉評(píng)估人才的無(wú)形資產(chǎn)實(shí)務(wù)能力，以豐富評(píng)估人才的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)構(gòu)建資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)信息數(shù)據(jù)庫(kù)的形式，讓資產(chǎn)評(píng)估人才可以學(xué)習(xí)提高自身的實(shí)務(wù)操作能力。

3.2 積極構(gòu)建評(píng)估模型，選擇合適的評(píng)估方法

網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量的保證必須要依賴合適的模型以及適宜的評(píng)估方法。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行合理的評(píng)估，積極構(gòu)建數(shù)據(jù)庫(kù)信息，利用綜合分析等方法，將網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量做到最好。充分分析當(dāng)前企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的重點(diǎn)、難點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并利用科學(xué)的方法對(duì)無(wú)形資產(chǎn)展開(kāi)項(xiàng)目管理，建立全面質(zhì)量管理體系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量進(jìn)行綜合性的監(jiān)管，不斷的整合數(shù)據(jù)資源，并嚴(yán)格按照資產(chǎn)評(píng)估流程進(jìn)行完善和約束資產(chǎn)評(píng)估人員的行為。

3.3 實(shí)施無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估工作底稿復(fù)核機(jī)制

嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估底稿復(fù)核機(jī)制。采用多種復(fù)核方案以及多角度復(fù)核的思路展開(kāi)監(jiān)督復(fù)核工作。嚴(yán)格遵守法律規(guī)范制度，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)披露程度，尤其是針對(duì)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率等方法和依據(jù)是披露的重點(diǎn)內(nèi)容。實(shí)施無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估工作底稿復(fù)核機(jī)制，可以對(duì)評(píng)估人員以及評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督，提高網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的質(zhì)量，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的效果。

4 結(jié)論

從六房間評(píng)估案例看網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量問(wèn)題研究可以得出如下結(jié)論，文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估比較特殊，需要評(píng)估人員不斷增強(qiáng)評(píng)估經(jīng)驗(yàn)，滿足社會(huì)發(fā)展的需求，以提高無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的效果。評(píng)估機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照法律規(guī)范以及制度，增強(qiáng)對(duì)評(píng)估人員的培訓(xùn)，以提高無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估質(zhì)量。通過(guò)構(gòu)建無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估模型，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估達(dá)到更加準(zhǔn)確的價(jià)值評(píng)估效果，突出文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的特色。因此，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的產(chǎn)業(yè)，無(wú)形資產(chǎn)的體現(xiàn)效果不明顯，需要財(cái)務(wù)多種評(píng)估方法并用的方式，提高無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的準(zhǔn)確性，幫助網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)增強(qiáng)并購(gòu)等活動(dòng)的活躍性。網(wǎng)絡(luò)直播這一虛擬的無(wú)形資產(chǎn)必將在未來(lái)的社會(huì)中普遍存在，且成為社會(huì)中的主要行業(yè)之一，需要評(píng)估人員盡快適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，滿足文化產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估行為的需要。