章暄晗

創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中具有廣泛的應(yīng)用，其主要原理是利用創(chuàng)意思維對(duì)具體事物進(jìn)行分析，將選擇的設(shè)計(jì)元素合理地用于商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中，同時(shí)根據(jù)所要表達(dá)的情感合理選擇信息傳達(dá)方式，運(yùn)用創(chuàng)意思維，增添商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)形象與藝術(shù)生命力，提高商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值。筆者根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)和文獻(xiàn)資料，從創(chuàng)意思維基本概念入手，系統(tǒng)闡述商業(yè)插畫(huà)中應(yīng)用的創(chuàng)意思維。創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫(huà)中的應(yīng)用將直接影響其經(jīng)濟(jì)性，有助于其形成市場(chǎng)價(jià)值。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，圖畫(huà)信息在生活中隨處可見(jiàn)，充斥著人們的眼球，同時(shí)圖畫(huà)信息能夠蘊(yùn)藏豐富的商業(yè)價(jià)值與商業(yè)利益。因此，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)師成為視覺(jué)傳播行業(yè)的關(guān)鍵人物，社會(huì)需求量日益加深。人類(lèi)基因存在交錯(cuò)，因此很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，商業(yè)插畫(huà)以其突出鮮明的特點(diǎn)調(diào)節(jié)人類(lèi)視覺(jué)，減緩人們繁忙工作帶來(lái)的壓力。但是，隨著商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)內(nèi)涵不斷加深，商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)意性和思維性要求不斷提高，由此引領(lǐng)了創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

一、商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)存在發(fā)展的問(wèn)題

商業(yè)插畫(huà)能夠?qū)⑺囆g(shù)與插畫(huà)形式相結(jié)合，形成一種新形式的美術(shù)概念應(yīng)用，并且在我國(guó)極具規(guī)模，但是商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)在我國(guó)發(fā)展中仍存在諸多問(wèn)題。

（一）商業(yè)插畫(huà)缺乏創(chuàng)意思維的表現(xiàn)形式，沒(méi)有與插畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈有效對(duì)接

雖然目前我國(guó)插畫(huà)作品眾多，細(xì)分領(lǐng)域較廣，但是商業(yè)插畫(huà)缺乏產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)模式。人們生活中各個(gè)方面都能夠體現(xiàn)出商業(yè)插畫(huà)，但是眾多設(shè)計(jì)品沒(méi)有對(duì)商業(yè)插畫(huà)的視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)，使得我國(guó)商業(yè)插畫(huà)出現(xiàn)因循守舊、停滯不前的現(xiàn)狀，缺乏一定的獨(dú)特性。

（二）我國(guó)商業(yè)插畫(huà)生產(chǎn)能力不足，質(zhì)量參差不齊

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及大眾審美水平的提高，商業(yè)插畫(huà)具備廣泛的市場(chǎng)潛力。這種市場(chǎng)潛力必然會(huì)帶來(lái)商業(yè)插畫(huà)的規(guī)?；a(chǎn)，但是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大化會(huì)導(dǎo)致商業(yè)插畫(huà)表現(xiàn)能力下降，商業(yè)插畫(huà)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前，我國(guó)商業(yè)插畫(huà)主要分布于文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)品的模仿，重視概念設(shè)計(jì)，以此來(lái)作為商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的素材。但是，目前我國(guó)商業(yè)插畫(huà)缺乏足夠的創(chuàng)新能力，質(zhì)量尚缺乏規(guī)范性，因此現(xiàn)有的商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境難以保障其繼續(xù)發(fā)展和壯大。

（三）我國(guó)商業(yè)插畫(huà)缺乏統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思路

目前，商業(yè)插畫(huà)缺乏統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，由于商業(yè)插畫(huà)內(nèi)容千差萬(wàn)別，因此統(tǒng)一設(shè)計(jì)思路與理念缺乏。比如，對(duì)日用品或工藝美術(shù)品的插畫(huà)設(shè)計(jì)缺乏統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思路和精細(xì)的理論指導(dǎo)，其表現(xiàn)力參差不齊?，F(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)以差異化營(yíng)銷(xiāo)作為主要手段，但是要想做強(qiáng)做大我國(guó)商業(yè)插畫(huà)，必須有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思路與理念，明確商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)規(guī)范，做好流程銜接工作，這樣才能使我國(guó)商業(yè)插畫(huà)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?。人們需要將插畫(huà)的產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行合理分配，將商業(yè)插畫(huà)的使用與發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，這樣才能夠做好商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)。

二、創(chuàng)意思維在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中的引導(dǎo)性研究

創(chuàng)意思維對(duì)商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的引導(dǎo)性，能夠顯著影響商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)涵。同時(shí)，商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)意性思維能夠提高消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的興趣，進(jìn)而提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。由此來(lái)看，創(chuàng)意思維能夠提高商業(yè)插畫(huà)的視覺(jué)表現(xiàn)力以及視覺(jué)情感，增強(qiáng)商業(yè)插畫(huà)的商業(yè)價(jià)值。

（一）視覺(jué)引導(dǎo)作用

商業(yè)插畫(huà)廣泛應(yīng)用圖形色彩與文字，它們都是商業(yè)插畫(huà)的重要表現(xiàn)元素。商業(yè)插畫(huà)廣泛應(yīng)用創(chuàng)意思維，給這些表現(xiàn)元素的排列和幾何構(gòu)圖帶來(lái)新理念。創(chuàng)意思維與商業(yè)插畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，更能突出商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)主題。比如，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)插畫(huà)作品的潛在客戶(hù)主要是青少年，而青少年購(gòu)買(mǎi)的特色消費(fèi)品具有很強(qiáng)的情感依托性。設(shè)計(jì)者必須分析這種情感依托性，這樣才能做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)工作，做好眼球經(jīng)濟(jì)，為商業(yè)插畫(huà)帶來(lái)相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)值。由此來(lái)看，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)需要將設(shè)計(jì)師的自身情況和商業(yè)插畫(huà)的實(shí)用性相結(jié)合，再結(jié)合消費(fèi)者的日常需要，廣泛挖掘文化消費(fèi)品，將商業(yè)插畫(huà)與人們的衣食住行等相結(jié)合。商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)要注重視覺(jué)引導(dǎo)作用，通過(guò)商業(yè)插畫(huà)圖形的構(gòu)成、排列和表現(xiàn)形式等來(lái)引起消費(fèi)者關(guān)注，吸引消費(fèi)者的目光，使得消費(fèi)者能夠在看到商業(yè)插畫(huà)時(shí)獲得情感共鳴并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

（二）圖形引導(dǎo)作用

在商業(yè)插畫(huà)中，圖形元素的應(yīng)用不僅僅是幾何元素的簡(jiǎn)單疊加，不能只考慮表現(xiàn)視覺(jué)沖擊力，而不顧消費(fèi)者的心理感受。最主要的是通過(guò)圖形的表現(xiàn)力來(lái)簡(jiǎn)單概括產(chǎn)品信息，達(dá)到產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值訴求目的。因此，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)要充分發(fā)揮圖形的引導(dǎo)作用，圖形語(yǔ)言是影響商業(yè)插畫(huà)市場(chǎng)影響力的關(guān)鍵因素。在圖形引導(dǎo)作用中，創(chuàng)意思維要發(fā)揮自身獨(dú)特的作用和形象思維、邏輯思維的表現(xiàn)形式，對(duì)圖形進(jìn)行審美化重構(gòu)，將圖形所表達(dá)的意象轉(zhuǎn)向視覺(jué)引導(dǎo)，通過(guò)豐富的圖形變化以及相應(yīng)的色彩表現(xiàn)力來(lái)對(duì)商業(yè)插畫(huà)進(jìn)行差異化重構(gòu)，表現(xiàn)出特定的產(chǎn)品創(chuàng)意，這樣才能發(fā)揮商業(yè)插畫(huà)的最大市場(chǎng)價(jià)值。

（三）色彩引導(dǎo)作用

商業(yè)插畫(huà)中的色彩具有烘托環(huán)境、表達(dá)情感的雙重作用，特定場(chǎng)合要運(yùn)用特定色彩。比如，粉色能夠突顯浪漫，金色能夠表現(xiàn)雍容華貴。創(chuàng)意思維能夠引導(dǎo)商業(yè)插畫(huà)的色彩運(yùn)用，最終將其表現(xiàn)在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中。色彩具有奪人眼球的作用，能夠有效突出商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)意表現(xiàn)，快速感染消費(fèi)者。當(dāng)人們看到一幅商業(yè)插畫(huà)作品時(shí)，最關(guān)注的往往是色彩搭配和感官感受。比如，當(dāng)紅色、黃色與藍(lán)色混合，觀者會(huì)感受到愉悅。因此，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)搭配大面積的撞色和暖色調(diào)，可以更好地表現(xiàn)商業(yè)插畫(huà)的主題。

（四）情感引導(dǎo)

要想吸引消費(fèi)者的目光，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)者就必須做好消費(fèi)者的情感引導(dǎo)工作，能夠及時(shí)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，達(dá)到影響消費(fèi)者心理的目的。商業(yè)插畫(huà)必須遵循以人為本的創(chuàng)作理念，這也是商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的永恒主題?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)必須追本溯源，秉承以人為本的理念，重新以人的需要作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。以人為本的理念是情感引導(dǎo)的重要基點(diǎn)，在思想引導(dǎo)中占據(jù)重要地位。在創(chuàng)作商業(yè)插畫(huà)時(shí)，設(shè)計(jì)者必須以人為本，正確引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，滿(mǎn)足其心理需求。為了避免表現(xiàn)力太過(guò)單薄，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)不能單單依靠作品，必須通過(guò)內(nèi)在的文化背景達(dá)到提升作品商業(yè)價(jià)值的目的，提升作品內(nèi)涵。商業(yè)插畫(huà)作品能夠寄托消費(fèi)者的情感和心理需求給予消費(fèi)者豐富的情感價(jià)值體驗(yàn)。如果商業(yè)插畫(huà)過(guò)分脫離實(shí)際，只能是視覺(jué)意象與設(shè)計(jì)手法的堆疊。如果設(shè)計(jì)者追尋單純的概念設(shè)計(jì)，就無(wú)法做到獨(dú)立性與唯一性的統(tǒng)一，商業(yè)插畫(huà)作品很難具有獨(dú)立的靈魂。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平和藝術(shù)審美能力不斷提升。當(dāng)前，我國(guó)商業(yè)插畫(huà)在創(chuàng)作形式、創(chuàng)作內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值訴求等方面都無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，無(wú)法滿(mǎn)足差異化的需要。設(shè)計(jì)者應(yīng)該將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在商業(yè)插畫(huà)作品的現(xiàn)代藝術(shù)美感和現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)上，不斷挖掘商業(yè)插畫(huà)的文化背景，將商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意思維進(jìn)行有效結(jié)合。這樣可以顯著提高我國(guó)商業(yè)插畫(huà)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得商業(yè)插畫(huà)準(zhǔn)確定位，快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化。

（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)）