馬卿軒　姚旭

【摘 要】隨著大數(shù)據(jù)時代的悄然而至，如何將短視頻與輿情大數(shù)據(jù)深度融合，并以此實現(xiàn)信息產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式的變革，值得整個行業(yè)探究。本文以共青團(tuán)中央與沈陽城市學(xué)院綠島輿情研究所融媒體實驗室合作推出的短視頻產(chǎn)品《這一周》為例進(jìn)行實證研究，旨在對融媒體與大數(shù)據(jù)雙時代背景下的短視頻發(fā)展提出一些新思路與新見解。

【關(guān)鍵詞】融媒體 大數(shù)據(jù) 短視頻

一、《這一周》短視頻概述

《這一周》是由共青團(tuán)中央與沈陽城市學(xué)院綠島輿情研究所融媒體實驗室聯(lián)合研發(fā)的一檔周更短視頻產(chǎn)品，播出平臺為視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩動畫” （以下簡稱B站），節(jié)目時長約5分鐘。通過對當(dāng)周全國網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)的采集分析，梳理出5-8條“輿情熱度波動較大”“青少年網(wǎng)友討論較多”“帶有明確情感屬性”的熱門輿情事件，通過動畫形象講述的形式，并配有“一事一議”的評論觀點，目的在于對全國青少年網(wǎng)友進(jìn)行正面引導(dǎo)。網(wǎng)友觀看視頻時可以通過彈幕評論參與互動，表達(dá)個人觀點。

二、《這一周》的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略

《這一周》采用輿情大數(shù)據(jù)內(nèi)容與短視頻形式“融”二為一的生產(chǎn)方式，選題來源于綠島輿情監(jiān)測系統(tǒng)平臺的輿情大數(shù)據(jù)庫，根據(jù)事件的輿情熱度進(jìn)行選題的挑選。每個事件主體由“關(guān)鍵詞”“輿情概述”“網(wǎng)友評論”“輿情熱度指數(shù)”和“評論引導(dǎo)”五部分組成。

節(jié)目整體風(fēng)格采用了“中國風(fēng)”元素，內(nèi)容由原創(chuàng)的中國風(fēng)少女動畫形象——“富貴”來進(jìn)行講述演繹，并將圖片、動圖、音樂、視頻資料、表情包、輿情數(shù)據(jù)等元素融入其中。通過這種集成模式將當(dāng)周網(wǎng)絡(luò)熱點輿情統(tǒng)籌、編輯創(chuàng)作后融合成新模式、新內(nèi)涵、新旨意的短視頻產(chǎn)品，通過“事實數(shù)據(jù)-人工分析”組合傳遞意義，從“告知” （Notice）走向“講述”（Narrate）。

三、輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合的發(fā)展方向及建議

1.運用SWOT 分析原聲視頻發(fā)展前景。SWOT 分析法即態(tài)勢分析，對研究對象發(fā)展中的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）、挑戰(zhàn)（Threats）進(jìn)行分析，從而對當(dāng)前情況作出全面、系統(tǒng)的判斷，并根據(jù)結(jié)論制定出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

①輿情大數(shù)據(jù)和短視頻相結(jié)合的發(fā)展優(yōu)勢（S）。近兩年，抖音、快手、秒拍等短視頻新生代平臺的快速崛起迅速搶占了青少年的手機(jī)屏幕，催生了青少年娛樂形式的變遷。青少年作為短視頻的主要流量群體，他們意識形態(tài)的形成及“三觀”的培養(yǎng)，重要性不容忽視，而當(dāng)下既符合社會主義核心價值觀，又能讓青少年喜聞樂見的短視頻產(chǎn)品缺口較大，這是具有意識引導(dǎo)及觀念培養(yǎng)類短視頻未來發(fā)展的一大優(yōu)勢。

（1）平臺效應(yīng)助力內(nèi)容效果。2017年入駐B站的“共青團(tuán)中央”，目前擁有粉絲141.9萬，制作推出了一大批青年人喜愛的產(chǎn)品，累計播放量達(dá)1.6億次。《這一周》依托這一平臺，在受眾源上有具體先天的優(yōu)勢。

（2）碎片模式符合受眾口味。短視頻作為一種立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣，互動性強，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求。網(wǎng)友通過《這一周》短短幾分鐘的節(jié)目，就可以了解國內(nèi)最新最熱的輿情動態(tài)，呈現(xiàn)形式精簡凝練，充分滿足了當(dāng)前網(wǎng)友快速閱讀、即時閱讀的“快時代”需求。

（3）弘揚網(wǎng)絡(luò)正能量符合主流發(fā)展方向。為了追求流量，目前國內(nèi)很多新聞聚合類短視頻或多或少都存在著惡搞濫造、主觀臆斷，以及價值取向偏離等問題，敗壞社會風(fēng)氣、誤導(dǎo)價值取向的同時，也侵蝕青少年身心健康。弘揚網(wǎng)絡(luò)正能量是時代的呼聲，更是短視頻未來的主流發(fā)展方向?！哆@一周》以輿情大數(shù)據(jù)分析平臺為支撐，科學(xué)選材，加之共青團(tuán)中央的審核與把關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)輿論熱點上旗幟鮮明地發(fā)聲，通過短視頻踐行社會主義核心價值觀，傳播正能量，營造良好網(wǎng)絡(luò)氛圍。

②輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合的發(fā)展劣勢（W）?！哆@一周》依托大數(shù)據(jù)平臺，以數(shù)據(jù)采集和整理分析為主，缺少第一手的新聞線索獲取渠道，與專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)相比，在原創(chuàng)新聞方面具有較大劣勢。另外，受節(jié)目定位和節(jié)目內(nèi)容等影響，在受眾群體擴(kuò)大化和普及化方面存在著一定的發(fā)展瓶頸。

③輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合的機(jī)遇（O）?！耙e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)”，為新時代新形勢下短視頻行業(yè)指明了發(fā)展方向。2018年8月20日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 6.09 億，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。2018年3月23日，新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2017-2018年中國短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢與用戶行為研究報告》顯示，截至2017年底，中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億，2018年將達(dá)3.53億。以上數(shù)據(jù)可見，國內(nèi)短視頻用戶基數(shù)大、需求旺，行業(yè)發(fā)展空間極大?！哆@一周》通過對輿情大數(shù)據(jù)的整合分析，幫助網(wǎng)友洞悉復(fù)雜新聞背后的連鎖驅(qū)動因素及客觀權(quán)威的理論依據(jù)，并根據(jù)輿情大數(shù)據(jù)的實時變化，有針對性地調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，切實提升受眾體驗，提高受眾黏性。

④輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合面臨的挑戰(zhàn)（T）。輿情熱度是反映網(wǎng)民熱情程度與參與度的“鏡子”，在視頻呈現(xiàn)上，如何靠近輿情熱點又符合受眾喜好，是下階段《這一周》的發(fā)展目標(biāo)。與其他擁有新聞來源、分發(fā)渠道及忠實受眾的平臺相比，《這一周》還存在一定的局限性，如何利用現(xiàn)有技術(shù)賦予輿情大數(shù)據(jù)更具實踐性、引導(dǎo)性、開拓性的現(xiàn)實意義及應(yīng)用意義，是《這一周》未來面臨的重大挑戰(zhàn)。

2.輿情大數(shù)據(jù)與短視頻深度融合的進(jìn)階發(fā)展普適性建議 。①創(chuàng)新“內(nèi)容為王”，創(chuàng)建“關(guān)系為王”，創(chuàng)造“勝者為王”。創(chuàng)作者應(yīng)該利用好大數(shù)據(jù)“工具屬性”及“原材料屬性”集一身的優(yōu)勢，有的放矢發(fā)揮創(chuàng)作靈感，將作品能量有效地傳遞給受眾，以期產(chǎn)生更大的正面影響和積極意義。

②依托“名片效應(yīng)”，打造“明星產(chǎn)品”?；凇肮睬鄨F(tuán)中央”的優(yōu)質(zhì)平臺，《這一周》有著得天獨厚的發(fā)展基礎(chǔ)。對于其他有意嘗試發(fā)展此類短視頻的出品方，建議充分利用自身優(yōu)勢提高品牌效應(yīng)，可優(yōu)先選擇在用戶黏度相對較高的平臺發(fā)布搶占大范圍用戶體驗反饋先機(jī)，同時根據(jù)收集到的用戶反饋及時調(diào)整內(nèi)容形式，從而大幅提升受眾的親近感及信任度，實現(xiàn)平臺“名片效應(yīng)”到自身“明星產(chǎn)品”的高度轉(zhuǎn)化。

③通過“同步互動”，觸發(fā)“同欲相趨”，實現(xiàn)“同頻共振”。在B站發(fā)布的《這一周》通過彈幕評論互動，高度保持受眾黏性，并通過受眾在其他社交平臺上的分享，吸引增速相對穩(wěn)定的新生用戶群，從而實現(xiàn)受眾互動參與度和社群效應(yīng)與短視頻產(chǎn)品優(yōu)秀口碑的高效轉(zhuǎn)化。其他視頻的制作者也可以參考以上經(jīng)驗，在視頻中加強互動模式的創(chuàng)新，逐步實現(xiàn)用戶社群的高質(zhì)量優(yōu)化發(fā)展。

四、結(jié)語

作為融媒體時代下輿情大數(shù)據(jù)與短視頻結(jié)合的初步嘗試，《這一周》收獲了較為可觀的關(guān)注度，并積累掌握了大量目標(biāo)受眾與潛在用戶的實時反饋數(shù)據(jù)，這對當(dāng)下輿情大數(shù)據(jù)與短視頻的融合發(fā)展具有一定的借鑒意義。既要找準(zhǔn)方向，還要持續(xù)發(fā)力，更要順勢而為，唯有“變中思變”充分適應(yīng)融媒體全速發(fā)展這一大環(huán)境，合理利用數(shù)據(jù)資源、智力資源及人力資源，才能在對輿情大數(shù)據(jù)與短視頻結(jié)合模式的不斷探索中，融合發(fā)展、變“數(shù)據(jù)”為“人緣”，在浪潮中“從善如流”，在人潮中“循循善誘”。

（作者單位：沈陽城市學(xué)院）

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