劉卓群

【摘 要】作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目不斷尋找新的出路，不斷提高自己的收視率與對(duì)受眾的吸引力。本文主要以微信公眾號(hào)與電視節(jié)目制作為主，進(jìn)一步敘述了兩者之間的融合創(chuàng)新現(xiàn)況，以供參考。

【關(guān)鍵詞】微信公眾號(hào) 電視節(jié)目制作 融合創(chuàng)新

一、微信公眾號(hào)含義及傳播特點(diǎn)

微信公眾號(hào)是新媒體時(shí)代下使用范圍較廣的自媒體平臺(tái)。由騰訊公司開發(fā)的微信公眾號(hào)是一個(gè)向全社會(huì)開放的移動(dòng)自媒體。依托于微信公眾號(hào)平臺(tái)，個(gè)人、企業(yè)、組織以及群體可以在規(guī)定的范圍內(nèi)擴(kuò)散消息、與特定的受眾群體進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)，讓受眾及時(shí)了解最新的變動(dòng)信息。

微信公眾號(hào)傳播的特點(diǎn)主要包括以下幾種：（一）傳播形式多樣化。受眾對(duì)于微信公眾號(hào)而言具有非常重要的作用，不僅能夠提高個(gè)人、群體、公司、組織等微信號(hào)的粉絲量，并且能夠使自己發(fā)布的信息廣泛傳播。因此，微信公眾號(hào)在運(yùn)營的過程中十分注重與粉絲之間的互動(dòng)，提高粉絲的話題參與度，并且微信公眾號(hào)后臺(tái)還會(huì)定時(shí)或者不定時(shí)地為用戶發(fā)布各種文字、圖片等信息作為對(duì)受眾的回復(fù)。（二）匿名性較弱。微信從注冊(cè)時(shí)就采用實(shí)名制注冊(cè)，這樣便于日后對(duì)用戶的管理。一旦發(fā)現(xiàn)微信用戶在后臺(tái)留下具有“破壞性、煽動(dòng)性”的話語，后臺(tái)可以根據(jù)微信用戶的ID查找到微信公眾號(hào)的用戶。（三）營銷與服務(wù)更加精準(zhǔn)。微信公眾號(hào)營銷和服務(wù)精準(zhǔn)的表現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，微信公眾號(hào)運(yùn)行平臺(tái)可以根據(jù)用戶的信息對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)分類，在“超級(jí)二維碼”的幫助下，運(yùn)行商可以迅速及時(shí)地了解到用戶群體的相關(guān)信息，從而根據(jù)用戶的特性進(jìn)行信息的精準(zhǔn)投放；另一方面，體現(xiàn)在用戶對(duì)微信公眾號(hào)的關(guān)注層次。基于“使用與滿足”理論，人們可以關(guān)注與自身信息密切相關(guān)的微信公眾號(hào)，從而獲得精準(zhǔn)信息。

二、電視節(jié)目制作簡(jiǎn)介

所謂的電視節(jié)目制作是指電視節(jié)目從選題確定到后期制作等一系列流程。電視節(jié)目制作包含的內(nèi)容比較繁雜，除了具體的流程之外，還有人員的分配、設(shè)備的拍攝與使用等。其最重要的部分就是聲音的配置，聲音與畫面同步存在增強(qiáng)了電視節(jié)目的表現(xiàn)力以及對(duì)用戶的吸引力。主要包含三個(gè)方面的內(nèi)容：第一是電視節(jié)目的解說詞，好的解說詞可以為電視節(jié)目錦上添花，尤其是在紀(jì)錄片中，好的解說詞可以使整體畫面看起來更加自然，風(fēng)景以及地貌特征等看起來更加真實(shí)，給受眾提供一種身臨其境的感受。第二是音響效果。好的印象效果可以讓整個(gè)電視節(jié)目看起來更加專業(yè)化，并且能夠給受眾提供較好的聽覺感受。第三是配樂。這是貫穿整個(gè)電視節(jié)目中，尤其對(duì)于音樂選秀類節(jié)目，好的配樂能夠使一首歌曲更加悅耳，受眾更具有收看電視節(jié)目的欲望。

三、微信公眾號(hào)與電視節(jié)目制作的融合創(chuàng)新

隨著各行業(yè)對(duì)微信公眾號(hào)利用程度的加深，電視節(jié)目制作者開始嘗試通過微信公眾號(hào)開拓電視節(jié)目的新市場(chǎng)。一般來說，微信公眾號(hào)與電視節(jié)目制作融合創(chuàng)新的表現(xiàn)主要包括以下幾個(gè)方面：

1.內(nèi)容制作方面的創(chuàng)新

在微信公眾號(hào)的平臺(tái)下，電視節(jié)目制作在選題過程中面臨更多的選擇。在微信公眾號(hào)中，電視節(jié)目制作者可以獲得各式各樣的選題，不僅有高端嚴(yán)肅的硬新聞選題，還有帶有大量煽情內(nèi)容的軟新聞。在多種微信公眾號(hào)的幫助下，電視節(jié)目制作融合微信公眾號(hào)推薦的信息，制作各式各樣的新聞選題供受眾欣賞。比如：電視節(jié)目通過關(guān)注《人民日?qǐng)?bào)》《新京報(bào)》《南方都市報(bào)》等，獲取最新發(fā)生的社會(huì)新聞信息，從而將最熱的、最能夠吸引受眾眼球的內(nèi)容改變成一檔娛樂性色彩小品節(jié)目，使人們能夠從高強(qiáng)度的壓力中解放出來，獲得一絲輕松，同時(shí)還能提高電視節(jié)目的收視率。

2.傳播平臺(tái)內(nèi)容投放形式上的創(chuàng)新

在微信公眾號(hào)的幫助下，不少傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作不斷改進(jìn)自己的播出方式，試圖尋求新媒體環(huán)境下新的傳播方式。微信公眾號(hào)與電視節(jié)目制作融合創(chuàng)新的最重要的表現(xiàn)形式就是內(nèi)容的播出。傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作可以將后期剪輯好的視頻、音頻等放在微信公眾號(hào)中，以增加用戶的電視節(jié)目瀏覽量。這種內(nèi)容在微信公眾號(hào)上的投放方式主要包括兩種：一種是以文字+視頻的方式進(jìn)行投放，文字解說有利于受眾深入理解視頻的內(nèi)容含義，但是也存在著用戶不關(guān)注信息推送的風(fēng)險(xiǎn)；另一種就是電視節(jié)目制作直接在微信公眾號(hào)中設(shè)置一欄關(guān)于節(jié)目制作的內(nèi)容，使用戶能夠迅速地看到關(guān)于推送的優(yōu)秀電視節(jié)目。

3.互動(dòng)方面的創(chuàng)新

微信公眾號(hào)與電視節(jié)目制作融合創(chuàng)新還表現(xiàn)在尋求新技術(shù)的突破。傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作在一些重大事件表現(xiàn)上呈現(xiàn)遲緩性、單方向性的特點(diǎn)。比如：國家在某日發(fā)射神舟號(hào)，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作，人們可以通過電視媒介觀看現(xiàn)場(chǎng)發(fā)射，但是受眾在觀看的過程中發(fā)表的言論等需要一定的時(shí)間才能傳達(dá)到信息發(fā)布者那里，而在微信公眾號(hào)平臺(tái)上，人們可以通過掃描相關(guān)二維碼獲得火箭發(fā)射的現(xiàn)場(chǎng)直播，并參與到直播拍攝過程中，與正在看直播的人進(jìn)行互動(dòng)。

4.在電視節(jié)目宣傳上的創(chuàng)新

電視節(jié)目制作的目的就是希望通過一個(gè)電視節(jié)目傳達(dá)一定的價(jià)值觀與價(jià)值理念，并收到相應(yīng)的傳播效果。電視節(jié)目制作與微信公眾號(hào)融合創(chuàng)新還體現(xiàn)在對(duì)電視節(jié)目內(nèi)容的宣傳層面。在過去，一些重大電視節(jié)目的宣傳主要依靠電視消息的宣傳，比如：在電影頻道，主持人預(yù)告某一電影即將上映。而在微信公眾號(hào)的幫助下，人們采用新的宣傳技術(shù)，比如：H5技術(shù)等，加大宣傳的力度。這樣宣傳的好處一方面可以使受眾通過H5技術(shù)，更加深入了解電視節(jié)目制作的流程以及電視節(jié)目的內(nèi)容的主題，便于提高受眾對(duì)電視節(jié)目的觀看率。

四、結(jié)語

綜上所述，我們不難看出微信公眾號(hào)與電視節(jié)目制作的融合創(chuàng)新主要體現(xiàn)在四個(gè)層面上，分別是內(nèi)容制作、傳播平臺(tái)、互動(dòng)層面以及宣傳手段。筆者認(rèn)為，未來隨著微信公眾號(hào)的不斷深入發(fā)展，電視節(jié)目制作與微信公眾號(hào)的結(jié)合必將更加緊密，為新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作尋找新的發(fā)展空間。

（作者單位：吉林電視臺(tái)）