竹幾

《樂高蝙蝠俠大電影》海報

2018年紐約漫展剛落幕，它仿佛一場逃離世俗的奇妙盛宴。無論大人還是小孩，只要存有一絲幻想主義，都以各自的獨(dú)特方式聚集于此。除了各種漫改真人影視作品、游戲作品的現(xiàn)場重磅發(fā)布，哈迷的聚眾狂歡（《魔法石》登錄美洲20周年），以及極度惹眼的cosplay外，與動漫作品聯(lián)動的幾大玩具廠商的加入，也是亮點(diǎn)之一。

例如MEZCOTOYZ，展出了ONE：12 Collection的漫威系列，其出色的動作設(shè)計和表情等細(xì)節(jié)的塑造，讓人感嘆小型人物雕塑技藝已精進(jìn)如此;Sideshow主要承包星球大戰(zhàn)、漫威、DC、終結(jié)者、指環(huán)王等衍生品，新出的懲罰者和毒液玩具，也為接下來的一波真人電影造勢;XM Studios展出的蝙蝠俠與他的反派對手們一同組成的雕塑，突破了次元壁，從二維變成了立體，讓粉絲們的幻想變得更加具體和觸手可及。

這些玩具廠商聽起來格外陌生，與我們印象中的“玩具”概念似乎有所不同。它們保留了動畫的形象，但卻從屏幕之后穿越到現(xiàn)實(shí)生活中，變成可以用來把玩和近距離觀賞的存在。

玩具的進(jìn)化與市場潮流

潮流玩具，或者稱之為藝術(shù)玩具（Art Toy & Designer Toy），是由專業(yè)的設(shè)計師、藝術(shù)家設(shè)計制作的“工藝品”。它們基本不進(jìn)行批量生產(chǎn)，由于數(shù)量的限制也相應(yīng)抬高了其價值。

這類玩具并非面向兒童的產(chǎn)品，一般都具有一定的文化內(nèi)涵或背景故事，藝術(shù)收藏價值甚至大過玩樂性質(zhì)。玩具廠商與設(shè)計界的跨界創(chuàng)作，讓玩具實(shí)現(xiàn)了邁向成人消費(fèi)世界的華麗轉(zhuǎn)身，也為充滿童趣妙思的設(shè)計師們找到了一個全新的藝術(shù)平臺，以揮霍想象。

網(wǎng)絡(luò)上普遍流行的說法是，藝術(shù)玩具是20世紀(jì)末由香港設(shè)計師Michael Lau開創(chuàng)的藝術(shù)風(fēng)格。他在舉辦個展的時候，將自己畫作中的人物形象制作成了6英寸的搪膠玩具，引起了巨大反響。同年，不少香港藝術(shù)家、漫畫家紛紛嘗試，包括Eric So發(fā)布了以李小龍為原型的24個時裝版小型活動人偶。搪膠人偶潮流洶涌而至。

由此延伸出了歐美系設(shè)計師玩具。歐美漫畫有其獨(dú)特的世界觀，粉絲群體也足夠強(qiáng)大。有這樣良好的基礎(chǔ)，玩具市場的開拓勢在必行。有時候，廠商甚至?xí)诠适略图由蟿?chuàng)意概念，打造出具有自己世界觀的新東西。比如，偏冷門的Mezco Toyz THE ONE：12 COLLECTIVE的漫威系列中，就利用DC蝙蝠俠穿越日本戰(zhàn)國那部影片的梗，新設(shè)了“五浪人”的角色玩具，其藝術(shù)性更是提升了一個等級。

在專業(yè)的潮流玩具APP上，每天都有潮玩達(dá)人各種搜尋心頭好。數(shù)據(jù)顯示，目前全球潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了1000億美元。像來自日本的奈良美智，因?yàn)槠錁?biāo)志性的作品—生氣娃娃臉，被許多人熟知。早在2007年，奈良美智根據(jù)自己早期的一幅插畫，推出了限量300個的玩具公仔，每個售價1000美元。

厲害的是，就在半年之后，這款名為“失眠娃娃”（Sleepless night sleeping）的小人偶，就在巴黎蘇富比拍賣會上以近2萬美元的價格成交，后市價還在上漲。玩具市場的消費(fèi)上限，已經(jīng)超越了普通人的想象。

玩具打造自有IP

說到玩具，不得不提樂高。樂高熱到什么程度呢？已經(jīng)像迪士尼一樣，在全球建起了8座樂高樂園（中國暫無）。樂高總部的所在地—丹麥日德蘭半島小鎮(zhèn)比?。˙illund）的主題公園，早于1968年就對外開放，占地14萬平方米，每年都有上千萬游客前來。

在個人樂趣層面，樂高的可玩性就在于，能夠打造出自己的玩具王國。會讓樂高迷甘愿花下大把鈔票的，除了內(nèi)容豐富的巨大盒組外，獨(dú)特、靈活的可拼接造型樂高人偶，殺傷力也超強(qiáng)。樂高早已成為一種標(biāo)志，甚至一種風(fēng)格，反過來去影響了動漫、游戲。DC出的超級英雄系列“樂高大電影”就是例子。

美國加州樂高樂園

Sonny Angel

已經(jīng)成為IP的樂高，也因?yàn)槠淇伤苄?，不斷與其他IP聯(lián)名推出角色盒組。比如，2017年樂高的IDEAS系列（劇集、電影、游戲授權(quán)）之一和美國Cartoon Network合作的《Adventure Time》。

商業(yè)自帶魔力的驅(qū)動性，就如同市場博弈中所說的“看不見的手”。某個不經(jīng)意的想法問世，隨之消費(fèi)者被點(diǎn)燃，接著就以燎原之勢形成潮流和專門領(lǐng)域，看似偶然，卻有著背后的深層動機(jī)。

或許是受抽獎思維的啟發(fā)，一些潮流玩具品牌推出了盲盒產(chǎn)品，也因此取得了巨大成功。所謂盲盒，就是外包裝和價格一模一樣，但長相各不相同的產(chǎn)品隨機(jī)給予抽獎?wù)摺３槊ず械臉啡ぞ驮谟?，整個系列的產(chǎn)品都極其可愛，你卻不知道自己能夠擁有哪些。

賭上一點(diǎn)運(yùn)氣的游戲，誰不喜歡呢？對于有收集癖的人來說，抽盲盒更是刺激消費(fèi)心理的絕佳形式。

關(guān)于盲盒，相信無論是否接觸玩具的人，都對Sonny Angel并不陌生。總部位于日本東京的玩具公司Dreams成立于1996年，于2005年推出了第一款Sonny Angel產(chǎn)品。其大獲成功后的十多年時間里，同類型的玩具開始涌現(xiàn)。一度火爆的Sonny Angel，可謂21世紀(jì)初期最為成功的潮流玩具代表品牌之一。它為盲盒模式的運(yùn)營提供了很好的先例，也因而使自己發(fā)展成為玩具界的知名IP。

目前，Sonny Angel已經(jīng)推出了許多系列，每個系列都包含8～12個娃娃，含括不同主題，諸如動物、水果、蔬菜等，還有節(jié)假日的限量主題特款。

另一個知名盲盒系列，就是源自北美的Funko Pop。它在短短數(shù)年就迅速發(fā)展成美國本土收藏玩偶市場的明星品牌，也獲得了包括漫威、迪士尼、皮克斯、NBA等各種領(lǐng)域超過150個世界知名公司的授權(quán)，加起來的授權(quán)形象可能超過5000個。本身有著特定形象的人物，通過Funko的方頭“變種”，連邪惡角色也變成迷人反派。

除此之外，還有元老代表Bearbrick和近年來尤其火的Fluffy House、Pucky等，都吸引著一大批可能并非玩具研究者的粉絲追隨，盲盒已經(jīng)順利實(shí)現(xiàn)出圈。

公仔在某種程度上，也如同球鞋那樣，成了一種潮流單品并形成了自己的亞文化圈層，甚至已經(jīng)突破亞文化的邊界。隨著網(wǎng)絡(luò)條件的越發(fā)便利，營銷模式也變得更加多樣。新老設(shè)計師們利用各個社交平臺開設(shè)公共賬號上傳作品，小眾的東西逐漸在大眾的視野里散播開來。

如今玩具所引發(fā)的效應(yīng)，也反過來影響到其他相關(guān)的潮流產(chǎn)業(yè)，甚至走入正統(tǒng)藝術(shù)殿堂。例如，近年異軍突起的大神級潮玩KAWS，其身影可以在玩具之外的其他領(lǐng)域看到。在藝術(shù)品市場，KAWS的價格已經(jīng)高達(dá)幾萬美元，其中Wonderful World單品售價更高達(dá)40萬美元。你很難說出口，“它僅僅是個玩具”。

為什么會吸引“大小孩”？

百度百科上有個笑話：英國官員被發(fā)現(xiàn)貪污，但他的錢不是花在大件商品或奢侈品上，而是用來購買藝術(shù)玩具，他的家中堆滿了公仔。

誰都會有一點(diǎn)收藏癖。當(dāng)我們對世界一無所知時，任何有趣的小玩意兒都可能激發(fā)心中最原始的欣喜與快樂。不同形狀的橡皮也好，各式花樣的中性筆芯也好，對于孩子來說都可能是未成形的“玩具”，是生活的點(diǎn)綴和不一樣的色彩。

2018年5月8日，英國倫敦，樂高樂園展出的哈里王子和梅根王妃婚禮場景的樂高模型，由8名模型制造者花費(fèi)592小時建成

從80后開始，動漫、游戲伴隨人們童年的比重越來越大。雖然可能90后、00后們追求的具體內(nèi)容不一樣，但絕不做無趣的人、絕不放棄自己喜歡之事物的宣言卻不謀而合，而且逐漸引導(dǎo)著潮流的方向。

在消費(fèi)升級的大背景下，玩具市場的年齡限制也逐漸被打開缺口。正是基于玩具設(shè)計師們扎實(shí)的藝術(shù)功底，尤其是繪畫和雕塑的出色能力，他們的設(shè)計靈感往往帶來的都是驚喜。從流行文化中提取元素再創(chuàng)作的藝術(shù)語言，是很容易被年輕人理解和接受的方式。

2018年清明節(jié)假日，我跑去逛了上海玩具展，那是傳說中亞洲最具影響力的潮流玩具盛會之一，占地面積比北京展大了一倍。這次歷時3天的玩具展上，有來自全球的200多個頂尖設(shè)計師和玩具品牌到場，帶來了各種別具匠心的作品，甚至還有一些品牌推出“上海限量版”吸引大小收藏家們。明明是第一天就去，沒想到還是有很多特款擺出了“sold out”，連樣品都沒有。忍不住驚嘆買家們的手速。

龐大展廳的上百個展位前，很少見到小孩的身影;一大早排隊(duì)進(jìn)入場館的，大多數(shù)是興奮的年輕人。其中一個日本玩具展臺的老板，還參與了現(xiàn)場作畫競拍的環(huán)節(jié)。筆者眼見一男一女兩位中年一路叫價，他們的眼神里絕不是什么商業(yè)欺騙，而是真正的熱愛以及玩友之間的樂趣與惺惺相惜。

其實(shí)在我看來，現(xiàn)在對玩具收藏的愛好，和當(dāng)年集郵的流行，從本質(zhì)上可以說是異曲同工。喜歡玩具的，不過是一群保留了童心又對藝術(shù)小有向往的人。而收藏帶來的樂趣也很像游戲，你永遠(yuǎn)不知道出走的旅行青蛙會給你寄回什么伴手禮，你也永遠(yuǎn)猜不到藝術(shù)家頭腦里的下一個創(chuàng)意是什么。