文 / 高之良

5月10日是我國第二個“國家品牌日”，為期3天的“首屆中國自主品牌博覽會”于上海展覽中心舉辦，來自央企及各省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市等800家機(jī)構(gòu)及眾多品牌集中亮相。

品博會由國家發(fā)改委等七部門和上海市人民政府共同主辦，參展單位涵蓋本屆展會以“中國品牌，世界共享”為主題，圍繞兩個目的進(jìn)行：展示我國自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度和影響力；展現(xiàn)開放包容姿態(tài)，構(gòu)建合作共贏關(guān)系，促進(jìn)品牌強(qiáng)國建設(shè)。

首屆品博會讓人們大開眼界，不僅增強(qiáng)了國人的自信，也給人們帶來了啟發(fā)和思考。

自主品牌推動高質(zhì)量發(fā)展

品博會上，從中國航天科技的載人飛船到中國建筑的“空中造樓機(jī)”，從中國商飛的C919大型客機(jī)到中國中鐵的“大國重器”盾構(gòu)機(jī)，還有中核工業(yè)的“華龍一號”、中船集團(tuán)的全球首艘智能船舶……13家中央企業(yè)帶來的自主創(chuàng)新成果，令參觀者贊嘆不已。

盾構(gòu)機(jī)被譽(yù)為“世界工程機(jī)械之王”，它是基礎(chǔ)建設(shè)，尤其是交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中必不可少的設(shè)備之一。2001年前后，中國中鐵用于基建開發(fā)的裝備有95%依賴進(jìn)口，僅盾構(gòu)機(jī)一項，一年就要花費超過50億元。

從幾乎全部依賴進(jìn)口到自主研發(fā)盾構(gòu)機(jī)，形成品類齊全的盾構(gòu)機(jī)/TBM（巖石隧道掘進(jìn)機(jī)）家族，并將訂單拓展到海外16個國家和地區(qū)，中國中鐵用了近15年。

據(jù)中國中鐵高新工業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長易鐵軍介紹，從2001年至今，多年來，中鐵裝備作為“中國品牌日”概念源頭企業(yè)，除了持續(xù)加大關(guān)鍵技術(shù)、核心零部件的科研攻關(guān)，在“走出去”上亦是不遺余力。

工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生在品博會上談到，制造業(yè)是中國國民經(jīng)濟(jì)的主體。工業(yè)品牌建設(shè)是中國品牌發(fā)展的重要組成部分。

在構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的過程中，品牌數(shù)量的多與少、品牌“含金量”的高與低，直接反映了一個國家的綜合國力。著力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，不僅是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求，也是推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

“推動‘中國產(chǎn)品’轉(zhuǎn)向‘中國品牌’，恰逢其時?！眹野l(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司司長年勇表示，產(chǎn)品由生產(chǎn)者制造，品牌則是由消費者認(rèn)同而形成，只有從供給、需求兩側(cè)同時發(fā)力，才能真正促進(jìn)品牌的成長成熟。

來自第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，近七成消費者認(rèn)為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁表示，高質(zhì)量發(fā)展的一個重要體現(xiàn)就是品牌的多少。創(chuàng)建品牌離不開過硬的品質(zhì)，只有通過提升質(zhì)量才能鑄就品牌。

各地為自主品牌發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境

良好的發(fā)展環(huán)境，是培育、打造自主品牌的土壤。無論是國家層面的制度設(shè)計，還是各地富有特色的政策舉措，都是促進(jìn)我國自主品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展，對加強(qiáng)品牌建設(shè)作出一系列部署。在各方共同努力下，我國品牌發(fā)展日新月異，品牌意識不斷增強(qiáng)，品牌發(fā)展的環(huán)境越來越好。

從2016年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》的出臺，到2017年“中國品牌日”的設(shè)立，再到今年首屆中國自主品牌博覽會的成功舉辦，國家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑更加明晰，品牌經(jīng)濟(jì)已成為中國經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量發(fā)展階段最鮮明的特征之一。

與此同時，各省份在營造品牌發(fā)展環(huán)境中也不乏創(chuàng)新舉措：

作為創(chuàng)造了全國三分之一頂尖科技成果的科創(chuàng)城市，上海在品牌建設(shè)上頻出新舉措。就在博覽會之前，上海市正式發(fā)布了“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌建設(shè)計劃。

“圍繞上述‘四大品牌’建設(shè)，上海制定了三年行動計劃，目前正在遠(yuǎn)近結(jié)合、軟硬結(jié)合、條塊結(jié)合、上下推動?！鄙虾Ｊ懈笔虚L許昆林表示，下一步，將著力在政府服務(wù)創(chuàng)新、平臺項目建設(shè)支撐、完善保障機(jī)制等方面，進(jìn)一步提升上海品牌發(fā)展的環(huán)境。

而與會的深圳市副市長劉慶生表示，深圳將以立法為支撐，以標(biāo)準(zhǔn)為支撐，以技術(shù)為支撐，以信譽(yù)為支撐，讓深圳品牌服務(wù)中國、服務(wù)世界。他說，“我們把‘建設(shè)具有廣泛影響的卓越的全球創(chuàng)新城市’寫在特區(qū)發(fā)展的旗幟上?！?/p>

伴隨著我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的地方把品牌建設(shè)作為提升區(qū)域競爭力的重要抓手?？梢灶A(yù)見，作為國家品牌不可或缺的重要組成部分，區(qū)域品牌建設(shè)將呈現(xiàn)次第花開的生動格局。

創(chuàng)造自主品牌要“耐得住寂寞”

品博會上，作為中國自主品牌走向世界的典范，海爾對質(zhì)量的不懈追求，以及“海爾砸冰箱”的典故，再次被人們重溫和回味。

1985年，一位用戶來信反映海爾冰箱有質(zhì)量問題，于是時任廠長的張瑞敏突擊檢查了倉庫，發(fā)現(xiàn)倉庫中不合格的冰箱還有76臺。面對這些不合格產(chǎn)品，張瑞敏做出了令人震驚的決定——開一個全體員工的現(xiàn)場會，把76臺冰箱當(dāng)眾全部砸毀，而且是由生產(chǎn)這些冰箱的員工親自來砸。正是這一把大錘砸醒了海爾人的質(zhì)量意識。

如今，作為品牌價值超過千億的海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官，張瑞敏在品博會上分享說，創(chuàng)品牌是非常非常艱巨的一件事：“為了創(chuàng)中國自己的品牌，創(chuàng)中國的世界品牌，我們從上世紀(jì)90年代末走向國際市場，到現(xiàn)在差不多三十年時間。過程中我體會最深的就是兩點：一是觀念，二是模式?！?/p>

他介紹說，國際上有個規(guī)律，如果要在國外創(chuàng)造一個品牌，“至少要虧損八年”，就是八年的投入期；海爾在很多國家培育品牌的過程中，8年投入超過百億元，只為建立一個網(wǎng)絡(luò)和獲得當(dāng)?shù)赜脩舻男湃巍?/p>

他深有感觸地介紹說，“這不是金錢能買到的，必須靠時間，慢慢地去讓用戶認(rèn)識你。所以，我們現(xiàn)在做到了國際市場上中國品牌同類產(chǎn)品（份額）最高；而國內(nèi)有很多企業(yè)還是在做定牌加工、代工，因為可以保證利潤和現(xiàn)金流，但這是比較短期的做法，與創(chuàng)品牌是背道而馳的?！?/p>

“質(zhì)量信得過”的品牌才能走向世界

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與以及以何種方式進(jìn)入全球價值鏈體系。在這個過程中，品牌建設(shè)發(fā)揮了重要作用。

對于工業(yè)企業(yè)來說，理念和自主創(chuàng)新是其“走出去”的關(guān)鍵。但對于一般消費品來說，保證質(zhì)量則是品牌長青的基礎(chǔ)。

“我們曾經(jīng)做過一個關(guān)于中國的產(chǎn)品和服務(wù)的調(diào)查。66.7%的消費者認(rèn)為，要想成為國際知名品牌，首先要提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量?！逼凡?，國家市場監(jiān)督管理總局質(zhì)量管理司司長黃國梁介紹的幾個數(shù)據(jù)令人印象深刻。他說，針對中國游客出境游大量購物以及通過海淘購買國外的名牌產(chǎn)品，他們也進(jìn)行了原因分析，發(fā)現(xiàn)71.4%的消費者是基于“國外品牌質(zhì)量信得過”，是理性消費，當(dāng)然也包括個別的炫耀性消費。

“提升質(zhì)量，是鑄就品牌的重要原因?！秉S國梁認(rèn)為這才是根本。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，在全球價值鏈的體系中，少數(shù)發(fā)達(dá)國家長期占據(jù)了中高端環(huán)節(jié)，大多數(shù)發(fā)展中國家的智能建設(shè)處于中低端環(huán)節(jié)，亟需通過品牌建設(shè)，讓更多的中國品牌走向世界舞臺。

在本次自主品牌博覽會上，既展出了諸如中國建筑、海爾、中鐵等體現(xiàn)國家實力的知名企業(yè)和品牌，也出現(xiàn)了一批具有高成長性的創(chuàng)新型中小企業(yè)的身影，正如浙江一家參展企業(yè)負(fù)責(zé)人所言，“一方面在對標(biāo)先進(jìn)找差距，另一方面更加堅定了品牌建設(shè)的信心和決心”。

目前，中國是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量的高速增長卻難掩以品牌為代表的內(nèi)涵式增長的動力不足，品牌發(fā)展已經(jīng)滯后于中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)實。對此，推動中國品牌“走出去”，實施國際化的品牌戰(zhàn)略，已成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切需要。

今年是改革開放40周年，也是貫徹落實黨的十九大精神的開局之年。黨中央、國務(wù)院作出了進(jìn)一步擴(kuò)大開放的一系列戰(zhàn)略部署，為中國品牌“走出去”提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

“廣大企業(yè)要用好‘一帶一路’國際合作平臺，加強(qiáng)互動交流，促進(jìn)合作共贏?！敝袊鐣茖W(xué)院學(xué)部委員、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長汪同三表示，品牌建設(shè)是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要深入實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，匯聚社會各方力量，讓更多的中國品牌伴隨著中國制造走向世界、享譽(yù)世界。

國際能源巨頭殼牌中國集團(tuán)主席張新勝表示，要做一個行業(yè)領(lǐng)先的品牌，有三點非常重要：一是要理解時代與社會的使命；二是把這個使命落實到每一天、每一件事；三是要不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)。