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新聞H5是新聞適應(yīng)HTML新標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)融媒時(shí)代傳播主戰(zhàn)場(chǎng)遷移，適應(yīng)受眾更廣泛需求，而進(jìn)行傳播方式的一次調(diào)整。這一調(diào)整，不涉及新聞內(nèi)容策劃、制作本身的提升，只關(guān)乎新聞傳播平臺(tái)和范式調(diào)整，又一次間接地活化了新聞制作、新聞傳播。

一、什么是H5

H5源于HTML5，這是一個(gè)在中國廣泛使用，卻在其他國家地區(qū)沒有的縮略語。HTML5是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是應(yīng)用超文本標(biāo)記語言第五次修改，2014年10月29日該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范制定完成。

H5這一提法極少在技術(shù)領(lǐng)域使用，而更多是在營銷圈中被當(dāng)作 “高端移動(dòng)端網(wǎng)頁技術(shù)解決方案”代名詞得以傳播。H5與HTML5的關(guān)系可以是被包含、交集、無交集。H5是一項(xiàng)內(nèi)涵為移動(dòng)端Web Page或 Web App，技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面包含 Canvas、SVG、CSS3等，旨在實(shí)現(xiàn)廣告、游戲、應(yīng)用、OA、VR等內(nèi)容傳播功能的技術(shù)解決方案。

二、為什么要制作H5新聞

從2014年底到2017年H5一直是內(nèi)容傳播首選載體，這期間中國網(wǎng)民總數(shù)增速放緩互聯(lián)網(wǎng)紅利消失；自媒體勃興，內(nèi)容生產(chǎn)沒有跟著平臺(tái)激增而倍增；既有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容，亦因被反復(fù)低質(zhì)改寫和不負(fù)責(zé)任的轉(zhuǎn)載分發(fā)，而使其影響力被最大限度攤薄，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)高度重復(fù)、高度稀缺狀況。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能短期無法提升，內(nèi)容生產(chǎn)者開始尋求利用新技術(shù)手段再創(chuàng)作、封裝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容H5產(chǎn)品，為內(nèi)容產(chǎn)品解困提供新出路。

另一方面，從新聞內(nèi)在對(duì)于傳播性、參與性和互動(dòng)性的需求著眼去制作新聞H5，對(duì)平臺(tái)自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立一套不依托第三方平臺(tái)的營銷和分發(fā)體系，是新聞融合、突圍的一個(gè)有益嘗試。H5傳播便捷性、視聽娛樂性、視覺設(shè)計(jì)感突出等這些要件，讓新聞本身的傳播力得以加強(qiáng)。融媒體時(shí)代，H5是一種具有多樣性的傳播載體整合方案，其可有效拓展新聞廣度，挖掘新聞深度。這樣的技術(shù)和新聞的再次融合，不失為新聞發(fā)展的一個(gè)新機(jī)遇。

在融媒體時(shí)代，基于新聞生產(chǎn)傳播的外部動(dòng)力和內(nèi)部需求，制作新聞H5是這個(gè)歷史時(shí)期、這個(gè)階段新聞從業(yè)者需認(rèn)真對(duì)待、仔細(xì)研習(xí)的一個(gè)新課題。

三、新聞H5制作要點(diǎn)

制作團(tuán)隊(duì)在制作新聞H5前，要堅(jiān)守優(yōu)化、關(guān)聯(lián)、道德三準(zhǔn)則。

首先，技術(shù)人員要做好H5技術(shù)優(yōu)化工作，在保證高品質(zhì)使用前提下，最大限度壓縮H5文件整體大小，避免出現(xiàn)受眾長時(shí)間等待下載數(shù)據(jù)情況。統(tǒng)計(jì)顯示，H5加載時(shí)間超過5秒就有七成用戶選擇關(guān)閉該H5。其次，不要讓受眾感到新聞內(nèi)容與我無關(guān)；抓不到新聞與受眾的個(gè)體關(guān)注點(diǎn)的關(guān)聯(lián)性，讓受眾無閱讀、分享動(dòng)力。最后，也是最重要的一條準(zhǔn)則——紅線意識(shí)。堅(jiān)守新聞紀(jì)律、道德準(zhǔn)線、技術(shù)操守，不為蹭熱點(diǎn)、博眼球喪失新聞、技術(shù)職業(yè)操守。這些只是生產(chǎn)優(yōu)秀新聞H5的最低操作準(zhǔn)則。而制作高曝光率的新聞H5還要遵循以下四點(diǎn)要求。

1.視覺先行 從2014年到2017年H5視覺呈現(xiàn)水平越來越趨向高端。好的新聞策劃和新聞內(nèi)容，要有好的呈現(xiàn)方式與之相匹配。粗鄙的視覺呈現(xiàn)，會(huì)讓受眾初次接受新聞H5產(chǎn)品即產(chǎn)生漠視感、疏離感。視覺先行要堅(jiān)持貼近性，即視覺體系要貼近新聞選題，不可離題萬里，也不可一味追求視覺呈現(xiàn)，忽略了選題中心和主旨。其次，視覺體系要貼近目標(biāo)受眾，要針對(duì)目標(biāo)受眾畫像去設(shè)計(jì)和制作。最后，視覺體系要貼近自身媒體屬性，與自身屬性保持應(yīng)有的高度一致。

2.互動(dòng)機(jī)制 新聞H5有別于其他傳播形式的突出優(yōu)勢(shì)就是，互動(dòng)性強(qiáng)。極強(qiáng)的新聞互動(dòng)性，能給媒體帶來寶貴數(shù)據(jù)反饋。這樣的反饋既能指導(dǎo)新聞策劃、制作和分發(fā)，又能輕松獲得受眾畫像。

互動(dòng)性設(shè)計(jì)不能僅停留在投票和點(diǎn)贊這樣的基礎(chǔ)性功能，更應(yīng)擴(kuò)大到內(nèi)建的有可參與性的內(nèi)容互動(dòng)上來，讓新聞從可讀、可聽、可看，一躍到可參與上來。讓一篇新聞，從一種表達(dá)變成多線程多種表述，在一個(gè)H5里多角度去展現(xiàn)新聞事件的全貌；多個(gè)聲音表達(dá)一個(gè)主旨，多個(gè)渠道再現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，而這樣多聲音、多渠道的選擇權(quán)是通過新聞H5的交互設(shè)計(jì)授權(quán)給廣大新聞受眾的。

3.分享策略 一個(gè)新聞H5分享范圍廣泛與否，是判斷該H5成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。從四個(gè)維度考量新聞H5的制作，是新聞H5能否獲得廣泛分享和關(guān)注的關(guān)鍵。

首先，選題是否“熱門”。這里的“熱”，可以是新近發(fā)生的有廣泛影響的事件，也可以是與受眾切身利益相關(guān)的事件，也可以是某個(gè)有共同愛好群體，最近一個(gè)時(shí)期所關(guān)注事件。其次，新聞H5設(shè)計(jì)制作本身是否具有話題性，設(shè)計(jì)和制作自身能否促動(dòng)受眾轉(zhuǎn)發(fā)分享。再次，H5是否內(nèi)建分享獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。最后，新聞H5是否設(shè)計(jì)和放置方便快捷、清晰醒目的功能性分享按鈕。

4.更新迭代 新聞H5上線的那一刻，并不意味著新聞H5制作和發(fā)布終結(jié)，而意味著新聞產(chǎn)品進(jìn)入到一個(gè)快速且不確定的“成長”期。隨著新聞事件進(jìn)一步發(fā)酵，受眾互動(dòng)、分享等反饋數(shù)據(jù)分析結(jié)果的變化，新聞H5要適時(shí)更新、升級(jí)和迭代。有了這樣的內(nèi)容、視覺的更新，制作、技術(shù)的升級(jí)和迭代，一個(gè)新聞H5產(chǎn)品才具更持久生命力，才能進(jìn)一步提升其傳播能力，從而帶來時(shí)間、空間上最廣泛的影響力。

四、新聞H5團(tuán)隊(duì)構(gòu)建

新聞H5產(chǎn)品全面闡釋了融媒體時(shí)代“融”這個(gè)字，一個(gè)具有較高曝光率的新聞H5產(chǎn)品的面世，需整合新聞、文案、設(shè)計(jì)師、前端、后端、推廣、媒介等多方人力資源，這樣一個(gè)“融”合網(wǎng)站多工種、多部門的具有執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)一般由6個(gè)工種10個(gè)人組成。

內(nèi)容總監(jiān)一名：一個(gè)諳熟新聞、創(chuàng)意、技術(shù)、推廣等各領(lǐng)域的人帶隊(duì)；

創(chuàng)意文案兩名：一人負(fù)責(zé)策劃文案，另一人負(fù)責(zé)動(dòng)畫、鏡頭腳本，技術(shù)溝通等工作；

設(shè)計(jì)師兩名：一人負(fù)責(zé)新聞視覺產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)和封裝，另一人負(fù)責(zé)動(dòng)作、動(dòng)作素材的設(shè)計(jì)和制作；

前端工程師兩名：負(fù)責(zé)把設(shè)計(jì)模型制作成移動(dòng)端Web Page或 Web App，用腳本語言實(shí)現(xiàn)頁面上的前端互動(dòng)；

后端工程師兩名：負(fù)責(zé)應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫構(gòu)建，在服務(wù)器端完成這些組件的維護(hù)工作，為H5團(tuán)隊(duì)提供多方面硬件支持和硬件解決方案；

推廣媒介一名：負(fù)責(zé)新聞H5產(chǎn)品的推廣和媒介合作工作，策劃制定推廣媒介、方式、時(shí)間表，完成新聞H5產(chǎn)品推送到達(dá)終端用戶使用、分享的最后橋連?！?/p>