（伊春市廣播電視臺(tái)，伊春 153000）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)正式進(jìn)入新媒體時(shí)代。這給我們廣大播音主持人提出了更高的要求，主持人要有更加專業(yè)的能力，才能保證在節(jié)目中充分發(fā)揮自己的個(gè)人魅力，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。主持人是節(jié)目的一面旗幟，許多主持人都以自己的魅力使節(jié)目熠熠生輝，就像中央電視臺(tái)的董卿、朱軍，湖南衛(wèi)視的何炅、謝娜等等，他們都以自己的獨(dú)特魅力贏得了觀眾的喜愛(ài)，從而使他們主持的節(jié)目大放異彩。獨(dú)到和諧的定位是展示主持人魅力的先決條件。只有主持人和節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式相得益彰，才能真正展示出主持人的魅力，才能憑借主持人的品位挖掘出節(jié)目的深層內(nèi)涵。隨著時(shí)間的推移，主持人的魅力必然會(huì)漸漸清晰，并發(fā)揮出獨(dú)特吸引力。

一、主持人的個(gè)性特征與欄目的和諧

主持人和欄目的和諧是欄目本身的追求，也是觀眾收視心理的必然要求，因?yàn)橹挥卸吆椭C一致，才能相得益彰，才能相映生輝，使節(jié)目成為一個(gè)有機(jī)的整體。美國(guó)名牌欄目《60分鐘》的創(chuàng)始人唐·休伊特曾用一個(gè)比喻形象地說(shuō)明主持人與節(jié)目之間的關(guān)系，他說(shuō)：“如果把《60分鐘》節(jié)目比作一盤(pán)好菜的話，主持人的魅力好比調(diào)料，節(jié)目的內(nèi)容則是主菜”。這個(gè)看法完全可以推及到各類(lèi)主持人節(jié)目，主持人在節(jié)目中所有的活動(dòng)都應(yīng)該圍繞這個(gè)核心，是為節(jié)目傳播服務(wù)的。

主持人的定位，一般從三個(gè)方面考慮：一是欄目的類(lèi)型、形式和風(fēng)格，二是傳播對(duì)象的收視收聽(tīng)心理；三是主持人的個(gè)性特征。主持人對(duì)自身應(yīng)該有較準(zhǔn)確的定位，與節(jié)目相融相近，并能不斷“微調(diào)”到位，是主持人與節(jié)目關(guān)系在認(rèn)識(shí)層面及操作層面上的又一重要內(nèi)容。不同類(lèi)型的節(jié)目也需要不同風(fēng)格的主持人予以配合，董卿是大家喜歡的主持人，但如果讓她去主持《焦點(diǎn)訪談》，主持《新聞聯(lián)播》會(huì)怎么樣呢？如果白巖松去主持《快樂(lè)大本營(yíng)》，無(wú)疑也是不合適的。朱軍主持綜藝節(jié)目可以說(shuō)是完美的，但是主持《星光大道》還是缺乏幽默感和親和的某種平民的東西。只有主持人的價(jià)值觀念、人生閱歷、思維方式、情感態(tài)度、審美傾向、興趣性格、表達(dá)習(xí)慣等等個(gè)性特征與節(jié)目的個(gè)性特征相適應(yīng)，才能符合受眾的需求。

二、主持人的魅力構(gòu)建

“魅力”一詞在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中的解釋簡(jiǎn)潔通俗——“很能吸引人的力量”。如果我們?cè)凇镑攘Α鼻肮谝浴爸鞒秩恕钡亩ㄕZ(yǔ)，可以推演出種種“吸引人的力量”：諸如外貌、聲音、語(yǔ)音、氣質(zhì)、性格、學(xué)識(shí)、能力、人格……把這些魅力因素“合并同類(lèi)項(xiàng)”可大致分為感性魅力和理性魅力，前者指觀感直接知覺(jué)到的主持人具備的審美屬性，后者既有先天賦予的（如音質(zhì)、相貌），也有后天養(yǎng)成的（如體態(tài)、儀表、用聲吐字以及表達(dá)習(xí)慣）。感性魅力與理性魅力諸因素中，既有可以獨(dú)立存在的（如外貌、聲音），也有交織在一起的（如語(yǔ)言、氣質(zhì)、風(fēng)度），而且理性魅力統(tǒng)統(tǒng)是透過(guò)感性魅力因素才能讓人感知（如學(xué)識(shí)、能力、人格需要由語(yǔ)言內(nèi)容方式及行為方式展現(xiàn)）。此外，感性魅力和理性魅力的匹配，也許和諧一致，相得益彰，卻也可能某方面不盡如人意，甚至“南轅北轍”，對(duì)于節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，能同時(shí)具有感性魅力和理性魅力當(dāng)然再好不過(guò)了。不過(guò)成熟起來(lái)的觀眾和聽(tīng)眾對(duì)于不同類(lèi)型的節(jié)目主持人有不同的需求和不同的接受心理。

1.主持人語(yǔ)言個(gè)性魅力構(gòu)建

語(yǔ)言是主持人尤其是廣播節(jié)目主持人個(gè)性構(gòu)建的重要手段。主持人的個(gè)性語(yǔ)言不但表現(xiàn)在語(yǔ)言的表面現(xiàn)象，還表現(xiàn)在深刻的內(nèi)涵上。主持人的內(nèi)涵正是主持人個(gè)性魅力得以確立的支撐。主持人的語(yǔ)言必須具有廣播電視傳播者的職業(yè)特色，必須精選適合的語(yǔ)言，才能發(fā)揮主持人的個(gè)性魅力，才能夠化復(fù)雜為簡(jiǎn)單，化抽象為具體，化未知為已知，化深?yuàn)W為淺顯，化平淡為生動(dòng)。主持人能夠創(chuàng)造性地運(yùn)用語(yǔ)言，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。當(dāng)主持人力求以獨(dú)特的視角、以獨(dú)特的思維角度及敘述方式，以個(gè)性化的審美取向，選擇語(yǔ)言并創(chuàng)造性地運(yùn)用語(yǔ)言時(shí)，他的語(yǔ)言個(gè)性魅力就構(gòu)建起來(lái)了。

2.主持人的人格魅力構(gòu)建

人格是智慧、道德、情感、幽默、意志的整合，是一個(gè)人文化和精神修養(yǎng)的積淀，具有健康的人格財(cái)富和創(chuàng)造力，才能充分發(fā)揮主持人的潛能。人格魅力是主持人的核心素質(zhì)。主持人人格魅力的獲得要從以下幾種方式來(lái)構(gòu)成：智慧是指具有善解人意，謙遜是指通達(dá)開(kāi)朗品質(zhì)，能力是綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，正如董卿說(shuō)過(guò)的一句話“我要靠我的能力而不是套路和經(jīng)驗(yàn)做節(jié)目”。道德，也就是對(duì)國(guó)家、民族命運(yùn)的深切關(guān)注，對(duì)社會(huì)，對(duì)生活的深刻理解的道德情懷，畢福劍就在這一點(diǎn)上失掉了做主持人的資格。情感，也就是主持人對(duì)真善美丑的揚(yáng)抑褒貶上，通過(guò)話筒傳遞給聽(tīng)眾觀眾，主持人的人格魅力在心與心的交流中鮮活地顯現(xiàn)出來(lái)。幽默，是以輕松的形式化解矛盾尷尬、調(diào)節(jié)氣氛，也是最敏捷的情感溝通方式。何炅和謝娜所主持的《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目里都運(yùn)用幽默來(lái)熱場(chǎng)、串場(chǎng)，來(lái)表達(dá)自己的傾向，來(lái)緩解矛盾，沖淡尷尬，調(diào)節(jié)氣氛。一個(gè)好的節(jié)目主持人的人格精神會(huì)貫穿節(jié)目中，照亮他的言談舉止，最終讓人感受到主持人的鮮明人格魅力。

3.主持人的思想魅力構(gòu)建

主持人在主持節(jié)目時(shí)，不可避免地要代表一定的立場(chǎng)、文化、價(jià)值觀，無(wú)論是出于政治的、商業(yè)的還是文化的目的，主持人在傳播過(guò)程中總是包含著感情、意愿、需求，來(lái)折射出主持人的品德修養(yǎng)、文化水平、思辨能力等等主持人的個(gè)性信息，并打上主持人的思想烙印。一是，主持人有效地參與節(jié)目，主持人對(duì)節(jié)目的環(huán)節(jié)積極參與，主持節(jié)目就越發(fā)揮得得心應(yīng)手。主持人的思想魅力也就最大限度地展現(xiàn)出來(lái)。主持人的思想深度通過(guò)主持節(jié)目時(shí)所運(yùn)用的語(yǔ)言，主持技巧和交流藝術(shù)體現(xiàn)出來(lái)，從而展現(xiàn)思想魅力。比如董卿制作并主持的《朗讀者》，這是繼《詩(shī)詞大會(huì)》之后的又一個(gè)充滿文化氣息而且打動(dòng)人心節(jié)目，董卿說(shuō)她為了這個(gè)節(jié)目等了20年，20年的積淀才有了這樣好看的節(jié)目。二是，主持人的創(chuàng)造能力，表現(xiàn)在對(duì)風(fēng)格的創(chuàng)新，就是節(jié)目的整體風(fēng)格與個(gè)性風(fēng)格相融合，善于給觀眾、聽(tīng)眾一定的新鮮感。還表現(xiàn)在對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新，穩(wěn)中求變更加考驗(yàn)主持人的思想修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，在創(chuàng)新中充分展示主持人的思想魅力。