李凌婧

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院，武漢 430074）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱為“非遺”）項(xiàng)目的傳承保護(hù)應(yīng)當(dāng)與信息化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，在滿足非遺傳承保護(hù)需求前提下開辟豐富信息化渠道。本文從數(shù)字化非遺保護(hù)傳承工作問(wèn)題出發(fā)，探討一系列有效數(shù)字化非遺保護(hù)傳承路徑。

一、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化保護(hù)傳承問(wèn)題

1.數(shù)字技術(shù)問(wèn)題。目前，非遺數(shù)據(jù)信息采集的標(biāo)準(zhǔn)化水平較低，非遺數(shù)據(jù)的格式與類型多樣，不同地域非遺數(shù)字信息無(wú)法實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)流通，因此影響非遺數(shù)據(jù)的共享要求。有的非遺機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)后臺(tái)服務(wù)能力弱，而且數(shù)字化信息軟件的更新速度快，非遺保護(hù)周期的數(shù)據(jù)更新?lián)Q代過(guò)快，因而造成非遺數(shù)據(jù)信息的保護(hù)費(fèi)用與成本較高，這些涉及到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。當(dāng)前，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是影響數(shù)字非遺資源產(chǎn)業(yè)化的重要瓶頸，數(shù)字化技術(shù)一方面對(duì)傳統(tǒng)的非遺傳承保護(hù)方式造成沖擊，另一方面非遺數(shù)字化存儲(chǔ)不當(dāng)，在一定程度上會(huì)造成寶貴非遺資源流失。因此，加強(qiáng)對(duì)非遺數(shù)字產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，已經(jīng)成為當(dāng)前非遺保護(hù)工作的重要內(nèi)容。由于目前還缺少相關(guān)的法律法規(guī)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)化非遺產(chǎn)權(quán)與現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間還存在著矛盾。

3.數(shù)據(jù)采集問(wèn)題。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，因此影響了數(shù)字化非遺項(xiàng)目運(yùn)作效率，沒(méi)能推動(dòng)非遺數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而這也涉及到非物質(zhì)遺產(chǎn)本身，具有其自身的獨(dú)特性及其收集的難度，因此深入研究符合我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特點(diǎn)的資源建設(shè)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是很有必要的，并應(yīng)用資源管理與分發(fā)技術(shù)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行統(tǒng)一有效的整合，這對(duì)于我國(guó)非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承也有極大的影響。

二、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化保護(hù)傳承原則

1.有利于傳承保護(hù)原則。文化產(chǎn)業(yè)視野下，非遺數(shù)字化保護(hù)與傳承既要實(shí)現(xiàn)非遺的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)又要把工作的重心落實(shí)在傳承與保護(hù)上。首先，要在數(shù)字化環(huán)境下保持非遺項(xiàng)目原貌，在創(chuàng)新傳承的過(guò)程中遵循非遺項(xiàng)目的本來(lái)風(fēng)格，切不可為追求商業(yè)價(jià)值導(dǎo)致非遺項(xiàng)目變種，影響非遺事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展局面。任何形式的創(chuàng)新，都應(yīng)基于對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的前提下。

2.有效整合資源原則。數(shù)字化非遺保護(hù)傳承融入產(chǎn)業(yè)元素，從根本目標(biāo)上看是為了拓展非遺項(xiàng)目傳播渠道，普及非遺知識(shí)，提高非遺的社會(huì)影響力，進(jìn)而解決非遺項(xiàng)目瀕危、受眾小且窄的問(wèn)題。因此，當(dāng)前應(yīng)當(dāng)整合社會(huì)、企業(yè)與政府資源，著力在非遺產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程借助社會(huì)各類資源推動(dòng)非遺項(xiàng)目數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化。

3.有效降低風(fēng)險(xiǎn)原則。在數(shù)字化環(huán)境下雖然實(shí)現(xiàn)了非遺數(shù)據(jù)的快速傳播，但是也給網(wǎng)絡(luò)維權(quán)帶來(lái)不利影響，因此應(yīng)當(dāng)在數(shù)字化傳播環(huán)境下做好信息風(fēng)險(xiǎn)防控工作。首先，要加強(qiáng)非遺數(shù)字化產(chǎn)權(quán)的管理，全面加大非遺數(shù)據(jù)信息的維權(quán)力度。其次，創(chuàng)建穩(wěn)定的非遺數(shù)字化渠道，豐富非遺數(shù)字化傳播的載體，進(jìn)而提高技術(shù)支持力度，滿足非遺數(shù)字化傳播的實(shí)際技術(shù)需求。

三、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化保護(hù)傳承路徑

1.通過(guò)專門網(wǎng)站傳播。網(wǎng)站已經(jīng)成為當(dāng)前傳播非遺項(xiàng)目的普遍形式，目前我國(guó)各級(jí)非遺中心普遍建立了非遺網(wǎng)站，但是非遺網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作功能還不突出，還需要圍繞著非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求進(jìn)行數(shù)字化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。首先，借助非遺網(wǎng)站建立起非遺產(chǎn)品銷售中心，加強(qiáng)對(duì)非遺消費(fèi)群體的個(gè)性化服務(wù)，切實(shí)把非遺手工技藝產(chǎn)品與私人訂制結(jié)合起來(lái)，著力通過(guò)非遺網(wǎng)站建立起非遺產(chǎn)品開發(fā)銷售的載體。其次，發(fā)揮非遺網(wǎng)站的數(shù)據(jù)信息交換功能，在收集非遺潛在客戶需求信息同時(shí)開發(fā)信息傳遞交互平臺(tái)，借助非遺網(wǎng)站向客戶提供必要的數(shù)據(jù)信息檢索服務(wù)。再次，形成非遺互聯(lián)網(wǎng)的討論平臺(tái)，著力借助非遺網(wǎng)站發(fā)布即時(shí)非遺信息，并且實(shí)現(xiàn)各級(jí)非遺網(wǎng)站整合，切實(shí)形成非遺網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。

2.應(yīng)用VR技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)成為未來(lái)數(shù)化技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，這樣可以提高非遺產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化影響力。在十個(gè)非遺類別當(dāng)中，除了開發(fā)實(shí)物非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化渠道以外，還可以結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身特征開發(fā)諸如表演、民間故事、節(jié)日民俗等非遺項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值，VR技術(shù)無(wú)疑是表演類、口頭文學(xué)類與民族民俗類非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的最好平臺(tái)。首先，可以通過(guò)VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)人與技術(shù)的交互，進(jìn)一步把中國(guó)茶道，民間音樂(lè)、民間故事、民間體育項(xiàng)目運(yùn)用進(jìn)行實(shí)景化VR展示，從而達(dá)到提高非遺項(xiàng)目吸引力與開發(fā)其在促進(jìn)地方旅游等方面的潛在商業(yè)價(jià)值。其次，通過(guò)VR實(shí)景互動(dòng)的方式給受眾提供良好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，可以為受眾提供以VR為載體的各種數(shù)據(jù)信息資源，通過(guò)數(shù)化加工存儲(chǔ)，進(jìn)一步把各類別的非遺項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。再次，非遺傳承人是當(dāng)前發(fā)展非遺產(chǎn)業(yè)的最寶貴的財(cái)富，開發(fā)非遺傳承人的非遺價(jià)值可以借助VR技術(shù)，這樣可以給受眾更好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，真正達(dá)到傳承技藝的目標(biāo)。

3.籌建數(shù)字非遺館。非遺傳承與傳播應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下開創(chuàng)出新途徑，通過(guò)建立并完善非遺資源庫(kù)、構(gòu)建非遺數(shù)字化博物館、形成立體化數(shù)字傳播渠道等形式對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行有效保護(hù)和利用。也可以讓更多人足不出戶就能了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這樣也極大地拓寬了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播路徑。

4.應(yīng)用APP移動(dòng)軟件。手機(jī)APP軟件已經(jīng)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的信息傳遞方式，借助APP軟件可以把非遺產(chǎn)品數(shù)字化，可以滿足快捷信息時(shí)代非遺產(chǎn)品的傳授需求。當(dāng)前，許多APP已經(jīng)成為進(jìn)行非遺產(chǎn)品展示，促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展的渠道。目前，非遺四川、智慧非遺等APP已經(jīng)成為線上線下推廣非遺產(chǎn)品的重要渠道。其借助云計(jì)算技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)渠道一大批非遺資源，通過(guò)非遺APP進(jìn)一步整合了潛在消費(fèi)群體的碎片化時(shí)間，達(dá)到滿足顧客消費(fèi)需求和引導(dǎo)消費(fèi)目標(biāo)。因此，應(yīng)當(dāng)借助移動(dòng)數(shù)字客戶端開發(fā)非遺應(yīng)用APP項(xiàng)目，著力在APP進(jìn)行客戶調(diào)研、非遺宣傳展示，以及從事非遺產(chǎn)品手機(jī)客戶端銷售與展示傳承工作。非遺產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化可以借助APP客戶端，實(shí)現(xiàn)其非遺項(xiàng)目的活化操作。首先，應(yīng)當(dāng)解決當(dāng)前非遺APP規(guī)模較小，以省際或單獨(dú)非遺企業(yè)、非遺展覽會(huì)為主開發(fā)APP問(wèn)題，以國(guó)家非遺中心牽頭提高非遺APP的影響力。其次，把非遺APP與地方旅游資源APP相結(jié)合，借助更大與知名度更高的旅游型APP來(lái)展示非遺產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，從而提高非遺展示效率目標(biāo)。

四、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化工作策略體系

1.加大政府的引導(dǎo)力度。加大政府引導(dǎo)力度是實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要載體，只有借助政府為非遺項(xiàng)目數(shù)字化保護(hù)與傳承服務(wù)，才能有效地降低非遺數(shù)字化的成本，促進(jìn)非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展。地方政府在非遺數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化方面給予必要的政策保障，促進(jìn)非遺資源的數(shù)字化，切實(shí)利用數(shù)字平臺(tái)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。首先，合理利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)資源，促進(jìn)非遺項(xiàng)目與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)整合，開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的非遺數(shù)字化傳播平臺(tái)。其次，提高數(shù)字非遺項(xiàng)目社會(huì)影響力并加大宣傳力度，可以借助世界非遺日、地方旅游推介會(huì)等機(jī)會(huì)加大對(duì)非遺數(shù)字項(xiàng)目的展示，在提升非遺數(shù)字化資源社會(huì)影響的基礎(chǔ)上促進(jìn)其數(shù)字化發(fā)展。

2.實(shí)施趣味性策略。結(jié)合當(dāng)今社會(huì)的社會(huì)特征，為了更好地傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建議用一些年輕受眾易接受的趣味方式來(lái)傳播，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目本身也正是因?yàn)槠淙の缎?、藝術(shù)性與獨(dú)特文化因素才能流傳于世。因此，在非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)突出其趣味的功能，這樣更容易讓更多人理解。首先，要在非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、使用、銷售過(guò)程中融入不同程度的趣味成分，例如對(duì)泥塑作品的卡通人物形象塑造等。其次，在互聯(lián)網(wǎng)背景下增加非遺產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的用戶體驗(yàn)感，例如上海世博會(huì)期間推出的《清明上河圖》的電子影像制作活動(dòng)，可以把人物與場(chǎng)景結(jié)合，從而給受眾帶來(lái)身臨其境體驗(yàn)。再次，非遺產(chǎn)業(yè)的趣味性是要在非遺產(chǎn)品中喚起人們的參與性，要在文化認(rèn)同的心理基礎(chǔ)上讓人們更好地體驗(yàn)文化。

3.加強(qiáng)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，可以更好滿足非遺數(shù)字資源保護(hù)的基本需求和法律保障。首先，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，出臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化資源采集的規(guī)范性建設(shè)工作。其次，提高非遺傳承企業(yè)與非遺傳承人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立非遺傳數(shù)字化傳承保護(hù)體系，保護(hù)非遺知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵害，全面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站非遺信息的管理與審核工作。再次，產(chǎn)業(yè)化的道路要以保護(hù)非遺文化基因?yàn)榍疤?，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)新要以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，提高非遺保護(hù)傳承的科學(xué)性，解決非遺傳承中曲解與篡改問(wèn)題，達(dá)到真正保護(hù)它的目的。

4.加強(qiáng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)研發(fā)。加強(qiáng)相關(guān)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)投入，滿足非遺數(shù)字化保護(hù)與傳承需求，全面提高數(shù)字化研發(fā)工作水平。首先，要以科學(xué)手段論證和提煉出其文化基因的核心元素，開發(fā)出先進(jìn)的非遺數(shù)據(jù)信息的檢索方法。其次，開發(fā)合適數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)非遺數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行有效的構(gòu)建，通過(guò)非遺數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)以及非遺數(shù)據(jù)信息共享技術(shù)，滿足廣泛傳播非遺項(xiàng)目的需求。再次，建立起非遺數(shù)據(jù)傳遞標(biāo)準(zhǔn)，保證非遺數(shù)據(jù)信息完整性，參考國(guó)內(nèi)外先進(jìn)非遺數(shù)據(jù)信息的錄入標(biāo)準(zhǔn)，制定我國(guó)相關(guān)信息標(biāo)準(zhǔn)，從而形成科學(xué)的非遺數(shù)據(jù)信息采集體系，解決非遺數(shù)據(jù)信息問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化非遺傳承保護(hù)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮社會(huì)各界的合力，在有效調(diào)動(dòng)非遺傳承人參與積極性的基礎(chǔ)上，解決好數(shù)字化非遺傳承與保護(hù)工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)字化技術(shù)與政策保障問(wèn)題，著力運(yùn)用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)方式，全面拓展非遺傳承與保護(hù)路徑，滿足數(shù)字化渠道弘揚(yáng)非遺項(xiàng)目的需求。這樣才能真正讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播落到實(shí)處，在新時(shí)代才會(huì)重新大放光彩。