陳文瑞

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是利用計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等技術(shù)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售為中心，通過電子化交易方便經(jīng)營者獲取信息和提高信息化水平的商務(wù)模式，例如農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)物流管理及農(nóng)產(chǎn)品電子支付等。目前，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站基本覆蓋農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域，商務(wù)功能和信息服務(wù)日益增強(qiáng)，發(fā)揮引導(dǎo)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)農(nóng)民增收、加快農(nóng)村市場流通等積極作用?！兜?6次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)1.15億人，占全國網(wǎng)民數(shù)量27.4%。我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量超過3萬個。

農(nóng)戶在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”的模式下，在網(wǎng)絡(luò)平臺登記注冊成為賣家并將自家產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行合法交易，可有效突破農(nóng)業(yè)市場局限性，方便快捷的現(xiàn)代化營銷。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)多是小農(nóng)戶，規(guī)模化程度和自產(chǎn)自銷的效率低、成本高。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可把小農(nóng)戶集合一起，銷售上實現(xiàn)規(guī)?；?，使小農(nóng)戶同樣具有競爭力，提高農(nóng)產(chǎn)品價格、產(chǎn)量、效益和農(nóng)戶生產(chǎn)積極性。但目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展氛圍一般，多數(shù)農(nóng)戶習(xí)慣“一手錢一手貨”的傳統(tǒng)交易方式。金融服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后，農(nóng)民未能享受電子商務(wù)帶來的資金交易的便利，電子支付在農(nóng)村受阻，農(nóng)民大多習(xí)慣在郵政儲蓄、信用社等金融機(jī)構(gòu)資金交易。

美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有以下顯著特點：第一，政府主導(dǎo)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第二，在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)中政府具有主體地位。第三，立法、執(zhí)法、普法保障農(nóng)業(yè)電子商務(wù)合法運行。第四，樹立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的品牌運作理念。2016年，英國已有98%農(nóng)戶加入農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，96%以上的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺完成產(chǎn)品交易。英國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有以下顯著特點：第一，國家全面推行電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺。第二，構(gòu)建不同類型和種類的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站。第三，電信資費普遍較低。

借鑒發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗并結(jié)合我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)實際，提出以下建議：第一，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第二，分類建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。第三，建設(shè)完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。第四，完善人才支撐體系。第五，健全現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)物流體系。