東主才讓　武青蘭

摘 要：飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)科技和如雨后春筍般崛起的新媒體，對(duì)于身處困境中的民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視來(lái)說(shuō)，既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)更是難得機(jī)遇，青海省有六個(gè)藏族自治州，下轄各市縣都有廣播電視臺(tái)。大都已經(jīng)開(kāi)辦藏語(yǔ)廣播電視節(jié)目，部分州縣運(yùn)用新媒體平臺(tái)，但是距離構(gòu)建藍(lán)圖還有較大的差距，民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視傳統(tǒng)媒體的唯一正確選擇是認(rèn)清大勢(shì)，奮力轉(zhuǎn)型，充分利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民族地區(qū) 州縣級(jí)廣播電視 融媒體 建設(shè)

一、引言

傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、廣播、電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容網(wǎng)上的播出，是信息傳播方式的一場(chǎng)技術(shù)飛躍，使信息的傳播力得到較大的提高，但這種媒體傳播方式的飛躍只是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的平移，其內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和互動(dòng)無(wú)法進(jìn)行交互和共享。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和“大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用，微信、客戶端等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的社交互動(dòng)媒體，在內(nèi)容制作上高效快捷，傳播渠道上靈活多樣，正在成為重要的新興媒體，其傳播力與影響力不斷擴(kuò)張，帶來(lái)了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視融媒體正面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展，是每個(gè)青海省傳媒人都要面對(duì)的新常態(tài)，這是全媒體融合發(fā)展時(shí)代對(duì)傳媒人的要求和挑戰(zhàn)。

二、民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視融媒體平臺(tái)建設(shè)方案構(gòu)想

（一）認(rèn)清當(dāng)前形式，使用創(chuàng)新思路審視自身

面對(duì)新媒體的沖擊，民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視媒體表現(xiàn)出不同的態(tài)度。有的悲觀失望，坐以待斃；有的墨守成規(guī)，等待觀望；也有的妄自尊大，不屑一顧；有的雖已開(kāi)始拈來(lái)新媒體手段“為我所用”，但還只是停留在表象階段，雖然青海省部分將藏語(yǔ)廣播電視節(jié)目與新媒體平臺(tái)相融合，但是止于表面，沒(méi)有深入實(shí)質(zhì)。種種不利因素，不同程度地成為地方傳統(tǒng)媒體走出困境，加快發(fā)展的“絆腳石”。民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視與新媒體深度融合“合而為一”是一種歷史的必然，也是一場(chǎng)深刻的變革。首先，民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視媒體必須放下架子，轉(zhuǎn)變觀念，審時(shí)度勢(shì)，摒棄各種偏頗認(rèn)識(shí)，切實(shí)認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)和不足，正視新媒體帶來(lái)的戰(zhàn)略先機(jī)，統(tǒng)一思想，抖擻精神，積極主動(dòng)地把握融合發(fā)展大勢(shì)。其次，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合發(fā)展，合而為一，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不能“畢其功于一役”，也不能走一步，算一步。要在深入進(jìn)行轉(zhuǎn)型思考和研究的基礎(chǔ)上，從改革內(nèi)部運(yùn)行體制機(jī)制，搭建融合技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)新融合內(nèi)容業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)新市場(chǎng)等各個(gè)方面和環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌規(guī)劃，拿出切實(shí)可行的科學(xué)設(shè)計(jì)和方案，逐步實(shí)施，步步深入，進(jìn)而達(dá)到“我就是你，你就是我”深度融合的理想目標(biāo)和境界，從根本上做強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體，增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的引導(dǎo)力、傳播力、公信力和影響力。

（二）內(nèi)容保持民族特色，彰顯當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)

在人們信息接收方式發(fā)生巨大改變的今天，各種獵奇新聞信息的沖擊，流量為上的時(shí)代，國(guó)外文化的沖擊，民族地區(qū)廣播電視媒體報(bào)道形式必須隨之改變，但是內(nèi)容仍然需要保持當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)，顯示民族特色。無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，內(nèi)容都是媒體得以存在的基石，融合發(fā)展同樣離不開(kāi)內(nèi)容。在這一點(diǎn)上，廣播電視媒體自身有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。權(quán)威、可信、順暢的信息來(lái)源渠道，規(guī)模、成熟的專業(yè)化報(bào)道團(tuán)隊(duì)，一條龍式的各類(lèi)人才支撐，這些先決條件為其展示當(dāng)?shù)孛褡逄厣珒?nèi)容魅力奠定了良好基礎(chǔ)。受眾在哪里，廣播電視媒體的觸角就要伸向哪里，著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。有深度、有思想、有說(shuō)服力的內(nèi)容是吸引受眾，留住受眾，引發(fā)受眾思考的關(guān)鍵，需要考慮觀眾喜歡什么，同時(shí)也要考慮觀眾需要什么。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，同樣需要深度融合，其中一個(gè)重要手段是讓受眾成為新聞的真正參與者。廣播電視媒體在發(fā)揮自身生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)改變以往的問(wèn)題討論專家、領(lǐng)導(dǎo)、職能部門(mén)“一言堂”模式，將與受眾“互動(dòng)、互通”方式，真正引入新聞生產(chǎn)和發(fā)布全過(guò)程，讓受眾在參與中闡述觀點(diǎn)、引發(fā)思考、鑒事明理，進(jìn)而，更加有效地提升媒體輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、深刻性、有效性。好的內(nèi)容還應(yīng)該能夠根據(jù)當(dāng)?shù)孛褡宓貐^(qū)需要民族特色的弘揚(yáng)，建立有特色有時(shí)代的內(nèi)容傳播體系，這就需要媒體自身根據(jù)融合需要，創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

（三）革新廣播電視傳播媒體，緊跟時(shí)代潮流

革新廣播電視傳播媒體需要考慮現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的基礎(chǔ)上做出的規(guī)劃。針對(duì)地方臺(tái)現(xiàn)有電視新聞綜合和經(jīng)濟(jì)生活頻道、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、手機(jī)客戶端、微信客戶端、新聞網(wǎng)站、戶外大屏等多種宣傳業(yè)態(tài)，各平臺(tái)設(shè)備都是獨(dú)立的系統(tǒng)，各部門(mén)獨(dú)自完成節(jié)目的采、編、審、播、存，采編人員力量分散，工作效率和節(jié)目制作質(zhì)量不高。民族地區(qū)廣播電視臺(tái)為改變這種制播能力低下的現(xiàn)狀，加快媒體融合，規(guī)劃以分布式存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)為核心，建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、自媒體等多樣化媒體互聯(lián)互通的技術(shù)支撐平臺(tái)，建立提供各業(yè)態(tài)節(jié)目制作、播出和發(fā)布的服務(wù)平臺(tái)，成為支撐新媒體業(yè)務(wù)決策和運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和傳播模式，是民族地區(qū)傳統(tǒng)特色主流媒體加速推進(jìn)融媒體建設(shè)的有力抓手。一些民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視在前期與新媒體的“相加”實(shí)踐中有了深刻體會(huì)，融合發(fā)展并不是簡(jiǎn)單地將民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視媒體的信息“網(wǎng)絡(luò)化”“微信化”所能實(shí)現(xiàn)的，而是要從信息采集、生成、發(fā)布各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)一場(chǎng)質(zhì)的變革。為此，民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視媒體需要打破原有采編部門(mén)設(shè)置，同時(shí)，建造一套適合融媒體生產(chǎn)的策劃、采編、發(fā)布技術(shù)系統(tǒng)，形成一次采集、多次生成、多元發(fā)布的互動(dòng)生產(chǎn)模式。實(shí)現(xiàn)這一構(gòu)想，既需要人員、部門(mén)布局改革，又需要充足的資金和強(qiáng)勁的技術(shù)做支撐，還需要運(yùn)行管理指揮調(diào)度系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)摸索，因此，既要有大膽、詳盡的科學(xué)構(gòu)想，又要積極穩(wěn)妥、逐步推進(jìn)。

結(jié) 語(yǔ)

融媒體并非一成不變，它是一個(gè)開(kāi)放的不斷兼容并蓄的系統(tǒng)。伴隨 4G 網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，又將產(chǎn)生許多意想不到的傳播形態(tài)（如高清手持客戶端），不斷豐富受眾的媒體體驗(yàn)。民族地區(qū)州縣級(jí)廣播電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)設(shè)計(jì)方案的構(gòu)想，是基于當(dāng)前青海省藏族民族地區(qū)廣播電視臺(tái)現(xiàn)狀及融媒體發(fā)展要求的制定的解決方案，較大的提高藏族地區(qū)廣播電視臺(tái)節(jié)目的影響力和傳播力，為藏族民族地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和民生服務(wù)。

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