唐娜

摘要：作為現(xiàn)代城市形象的重要組成部分，城市導視系統(tǒng)設計需要充分考慮城市的自然和文化特色，符合城市的整體風貌，提升城市的功能和品味。文章以嘉興綠道導視系統(tǒng)設計為例，從概念發(fā)掘、元素提煉、主標識設計、子標識拓展、色彩設計、載體設計等方面探討綠道導視系統(tǒng)與城市形象的高度關聯(lián)性，分析了嘉興綠道導視系統(tǒng)設計的科學性、合理性和可行性。

關鍵詞：城市形象 導視系統(tǒng)設計 嘉興綠道 標識設計

引言

嘉興綠道建設是嘉興現(xiàn)代城市生態(tài)系統(tǒng)中重要的組成部分，環(huán)繞嘉興市域水道打造綠色生態(tài)長廊，連接主要的公園、自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、歷史古跡和城鄉(xiāng)居住區(qū)等，具有生態(tài)保護、慢行交通、景點集成、運動休閑、文化教育等綜合功能。“嘉興綠道”呈現(xiàn)“兩環(huán)六放射”的總體布局，綿延548公里，打通嘉興“一主六副”城市（鎮(zhèn)）和35個新市鎮(zhèn)，已基本覆蓋了嘉興市域的大部分區(qū)域。

嘉興綠道視覺形象設計項目組承接了嘉興綠道導示系統(tǒng)的設計任務，作為嘉興城市導示系統(tǒng)的子系統(tǒng)，設計項目從最初的調研、梳理、概念發(fā)掘、元素提煉，到主標識設計、子標識拓展、色彩設計、載體設計，無不滲透了對嘉興城市形象的理解和關照。

一、城市形象和城市導視系統(tǒng)

世界和中國正在經歷一場有史以來最宏大和激烈的變革——城市化運動，城市作為人類文明的結晶和美好生活的載體正在深刻地影響我們的生活。在國際化進程中，無論規(guī)模大小，城市作為一個相對獨立的單元體，如何在提供給人和諧的居住、生存需求的同時，承載傳承文化的使命，在國際競爭和傳播中以獨特的面目傳達城市特有的氣質和精神，是城市發(fā)展的共識，也是城市形象設計興起的根源。

城市形象是“人對城市內在特點所決定的外在表現(xiàn)的總體認知和綜合評價……是現(xiàn)代意義上城市人有目的的、自覺的、主動塑造的結果，是現(xiàn)代社會城市發(fā)展戰(zhàn)略和城市全員參與的一種城市新文化行為?！倍鞘械膬仍谔攸c即城市的特色，是一個城市的個性，是城市區(qū)別于其他城市的本質屬性，是城市自然風貌、文化傳統(tǒng)、社會經濟的綜合呈現(xiàn)。城市特色和城市形象相互關聯(lián)，密不可分。城市特色是城市形象的內核和根源，城市形象是城市特色的流露和表征，城市特色在具體的時空流轉和制約下是多元的，可發(fā)展的，城市形象也是多元復合，有機生長的。

由于中國現(xiàn)代城市發(fā)展的迅猛和城市發(fā)展理論的滯后，城市歷史文化脈絡出現(xiàn)斷層，城市特色逐漸讓位于“建設現(xiàn)代化都市”的宏偉理想，造成城市形象的千篇一律。挖掘城市特色，塑造城市形象，成了城市規(guī)劃、發(fā)展的重要課題。城市導視系統(tǒng)設計是城市形象設計視覺部分的重要組成部分，是城市形象的功能和視覺載體，是可視、可知、可感的城市微形象。如何把城市特色形象融合在城市導視系統(tǒng)設計中，成為城市的名片，是值得設計師思考的問題。

二、嘉興城市特色構成因素和城市形象凝練

項目設計前期做了充分的調研工作，調研首先通過嘉興城市實地考察和文獻調研，取得大量直接和間接的文字和圖片材料，包括嘉興的歷史沿革、城市發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模及發(fā)展規(guī)劃等，地理條件、氣候、資源、交通等，文化脈絡及現(xiàn)存文化遺址、非物質文化遺產等，以及嘉興對外宣傳和城市形象發(fā)展現(xiàn)狀等。在掌握大量資料的基礎上，對資料進行分析整理，并結合城市發(fā)展和城市形象理論對資料進行整合，提取嘉興城市特色的關鍵詞句，形成嘉興城市特色的核心觀念。

（一）嘉興城市特色的構成因素

一座城市的特色是由自然生態(tài)環(huán)境、城市風貌、地域文化、城市功能等方面組成的。其中“自然生態(tài)環(huán)境和地域文化是構成城市特色最內在、最持久的基本要素，是形成城市特色的基石。以城市空間特征、建筑風格為主體的城市風貌及其以產業(yè)發(fā)展為基礎的城市功能是城市內在特色的外在物質表現(xiàn)形式，是基于城市自然環(huán)境、地域文化的‘上層建筑，同時也是城市個性最直接、最易被感知的表現(xiàn)要素?！币罁?jù)上述理論，嘉興城市特色經分析整理應具體包括以下內容：

（二）嘉興城市形象的凝練：

1.水和水文化：嘉興城市自然環(huán)境溫濕多水，素以“水鄉(xiāng)”著稱。以水作為城市名片國際已有先例，但嘉興體現(xiàn)的水文化是一派和威尼斯完全不同的東方韻味。嘉興古城依湖而興、以湖取勝，形成城湖一體的空間格局，京杭大運河穿城而過，環(huán)城河護衛(wèi)城郭，市區(qū)內八條放射狀水系聯(lián)通城市水上交通網(wǎng)絡，故有“八水連廓織秀城”的說法，這在世界城市中都是獨樹一幟的。水既是嘉興的自然要素，人的生活要素，也是嘉興文化的根源。嘉興歷史上以水為路，貫通貿易，溝通文化，因水派生出市河文化、河埠文化、橋文化、船文化等，產生了古樸素雅的水鄉(xiāng)建筑，豐富的水資源也使得嘉興草野之間自然誕生了古老的水稻，使之成為世界最早稻作文化的起源地之一。水文化是嘉興城市區(qū)別于其他區(qū)域文化的重要特點。

2.江南文化：江南文化的涉及范圍和影響力更為廣闊深遠，而嘉興馬家浜文化作為江南文化的發(fā)源地位是公認的。而江南文化的支流，如良渚文化、吳越文化、楚文化等都陸續(xù)對嘉興產生影響，古運河文化也是奠定嘉興文化的基石之一。它們既有時間上的承襲交錯，又有空間上的融會貫通，無法分割，構成了嘉興特有的人文景觀。由于太過復雜，所以只能以姑且以“江南文化”一詞一以冠之，包容并蓄是嘉興文化的總體基調。

3.綠色生態(tài)文化：嘉興自古以來就風和雨順，土地豐腴，生態(tài)得天獨厚，而嘉興歷來城市發(fā)展建設中都有意保護生態(tài)資源，90年代以來積極的生態(tài)建設成為嘉興城市發(fā)展的一大特色。2006年嘉興被國家建設部授予“國家園林城市”稱號，是對嘉興長期以來綠色生態(tài)建設的肯定，以此為契機，嘉興市委市政府把生態(tài)作為嘉興的城市名片著力打造，并于2011年初提出“生態(tài)立市戰(zhàn)略”，以構筑現(xiàn)代化網(wǎng)絡型田園城市為目標，培育和發(fā)展生態(tài)經濟，加強生態(tài)環(huán)境保護，健全激勵和約束機制，加快建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會，以生態(tài)建設提升城市競爭力和打造生態(tài)人居城市?，F(xiàn)在漫步在嘉興街頭，處處能夠感受到碧草藍天，水陸和諧，自然舒適的景象。

基于以上調查分析，嘉興城市特色形象應定位于“江南文化故地、水都生態(tài)綠城”?！敖衔幕实亍?，是對嘉興城市文化氣質的描繪，一指江南文化源頭的馬家浜等古文化在嘉興發(fā)端，是為故地，一指嘉興城市文化是多種文化的復合體，姑且統(tǒng)稱為江南文化，具有更加宏觀的國際視角；而“水都生態(tài)綠城”則來源于嘉興曲水環(huán)繞，綠滿禾城的生態(tài)風貌、人居環(huán)境和將來的發(fā)展方向。文化和生態(tài)相呼應體現(xiàn)出嘉興人文積淀同城市生態(tài)的和諧共生，符合國際城市發(fā)展趨勢，為嘉興的國際化傳播奠定基礎，也成為嘉興綠道導示系統(tǒng)設計的核心概念。

三、嘉興綠道導視系統(tǒng)的主標識概念衍發(fā)

嘉興這座城市歷史久遠，文化興盛，具有鮮明的城市特色。水是嘉興的生命，歷史上以水為路，貫通貿易，連接文化，京杭大運河穿城而過，南湖，環(huán)城河，北郊河和城市四通八達的網(wǎng)狀水路，水構成了嘉興的自然風貌，造就了枕水而居的生活方式，帶來了盈盈的綠色，塑造了嘉興人的優(yōu)雅、靈秀、包容、富足，是嘉興城市的靈魂。嘉興綠道依傍嘉興水路構建城市綠色生態(tài)網(wǎng)絡，“水都生態(tài)綠城”自然是嘉興綠道標識系統(tǒng)設計的核心概念之一。但綠道又不僅僅是生態(tài)工程而已，還蘊含著對人的生存方式的思考，綠道建設既是對生態(tài)的重建和保護，更是人的綠色生存的需要和文明程度的標注，人本思想決定了綠道建設中的人文因素和文化考量。同時綠道導視系統(tǒng)設計需要考慮到識別性和傳播性，必須使系統(tǒng)的核心部分——主標識在同類項目標識中脫穎而出，顯示嘉興城市的形象特征。這種對城市形象的全面思考和把握，是嘉興綠道標識設計的創(chuàng)意的起點。

嘉興綠道導視系統(tǒng)中的主標識設計緊緊圍繞“水都生態(tài)綠城”的概念，水、綠色、城市、人文互為條件，互為因果，自然同城市，同城市文化相互融合，和諧共生是嘉興生態(tài)綠道視覺形象的核心價值。將水、綠色、綠道作為設計核心要素，自然而然演繹出蕩漾的水波紋、搖曳的樹木、彎曲的道路等自然形態(tài)，這些視覺元素相互融匯結合，和諧共生，最終構成了主標識的視覺形態(tài)。綠道導視系統(tǒng)主標識形象取自倒影在水中的綠色樹木，外形如蕩漾搖曳的水波，環(huán)樹木一周的波紋又顯示了嘉興綠道環(huán)水而建的特點。造型上線面結合，虛實相生，自然而優(yōu)美，清新而靈動，體現(xiàn)了綠道的屬性和親水的特征，同時整個標識被賦予自然、靈動、平淡天真的氣質，符合嘉興江南水鄉(xiāng)的城市形象（如圖1）。

四、嘉興綠道導視系統(tǒng)的拓展和應用

嘉興綠道導視系統(tǒng)主標識拓展為完整的標識系統(tǒng)也需要緊緊圍繞綠道的特征和功能，以嘉興城市特色和城市形象作為設計的核心概念，從自然風貌和文化積淀中汲取營養(yǎng)，以現(xiàn)代設計思維和手法介入項目，構建符合現(xiàn)代城市發(fā)展的、可拓展的標識系統(tǒng)。具體設計時需要綜合考慮子標識形象、風格、色彩及同主標識的統(tǒng)一，功能性明確、載體設計合理易施工等問題，使之具有功能性、藝術性的同時，同城市形象保持高度一致。

導示系統(tǒng)中的子標識是主標識的延續(xù)和拓展，需要包含各種功能性標識和警示標識。綠道導視系統(tǒng)使用的子標識眾多，而很多標識是現(xiàn)有公共標識里面已經存在的，如停車“P”符號、衛(wèi)生間符號等已有常見標識被大眾廣泛接受，具有很好的信息傳播功能。但是這些通用標識不能夠完全照搬進嘉興綠道導示系統(tǒng)中，因為這些標識往往來自對國外經典標識的照搬和翻版，非常成熟，具有高度的國際通用性，對任何場所和環(huán)境都適用，精確而規(guī)整，無懈可擊但陌生冰冷，不符合嘉興綠道設計的總體思路和設計風格，更不符合嘉興的城市形象。因此有必要打破這種設計常規(guī)，為嘉興綠道項目量身定做一套屬于自己的標識導視系統(tǒng)（如圖2）。

子標識系統(tǒng)一方面要延續(xù)主標識綠色、水、生態(tài)人文和諧共生的核心理念，一方面需要更加強調功能性、實用性、明確性，因此需要從綠道功能屬性和設計風格上尋找定位、進行拓展。從功能上考量，綠道是個人與自然充分融合的慢步、休閑長廊，這種輕松的休閑氛圍，使得在表現(xiàn)上應盡量擺脫拘謹和束縛，需找一種返璞歸真的輕松味道，同時要簡單明了以實現(xiàn)良好的指示、警示等功能。而風格定位則在嘉興歷史文化中尋找靈感，發(fā)現(xiàn)江南越韻吳風的優(yōu)雅纏綿或可作為方向之一，但在進一步資料調研中發(fā)現(xiàn)江南文化中除卻輕柔婉轉的吳楚風格，還有更加符合嘉興綠道氣質的簡潔、單純味道，意味悠遠而深廣這在被稱為“江南文化源頭”的嘉興馬家浜遺址中可見端倪，馬家浜陶器設計中的單純素雅、均衡和諧的素陶造型帶來極大的啟發(fā)。所以在設計中以天真的線條，質樸而本真的手繪風格表現(xiàn)構成了嘉興綠道導視系統(tǒng)子標識的基本面貌。同時為了同主標識保持協(xié)調，在具體標識外形上，延續(xù)主標線條為主和有機形態(tài)的造型特征，如標識中大量的水紋線條呼應主標識中的水紋特點，線條造型幾乎都隨形象呈現(xiàn)自然的粗細變化，標識組中不規(guī)整的圓形設計符合自然、天真的主體設計風貌，禁止標識中的斜線設計帶有水紋特質等。以嘉興“水都生態(tài)綠城”的城市形象作為主基調，綠道子導示系統(tǒng)子標識設計無論從設計元素、設計手法還是風格氣質上都統(tǒng)一于主標和整個導示系統(tǒng)，同時達到了良好的功能目的。

嘉興綠道導視系統(tǒng)色彩的設計完全和自然色彩協(xié)調，系統(tǒng)主調為綠色，代表水的藍綠和樹木的翠綠、青草的嫩綠構成不同明度、純度層次的綠道色彩系統(tǒng)，避免了單調。同時考慮到標識在實際綠道中的色彩感受度，在具體實施中加入白色和少量紅色以營造清新、跳躍的視覺感受（如圖3、4）。

嘉興綠道系統(tǒng)囊括了各個不同的場所，如公園、景點和居住區(qū)等，并且承載多樣的功能，載體大小、形態(tài)、材質和工藝的設計應當是多樣而豐富的。實際實施中有從自然有機形態(tài)汲取造型靈感的水滴形態(tài)標識牌，以木質或石質等不規(guī)則形狀天然材質制作的標識牌，亞克力材質和木質結合的簡潔小標識牌，以及鋁板UV印刷制作的具有現(xiàn)代感的標牌等，在不同的區(qū)域放置適合大小、材質和工藝的標牌，使得綠道導視系統(tǒng)的設置更加靈活和貼合環(huán)境，融于自然，不突兀，不張揚，同時清晰明確。

五、從嘉興綠道導視系統(tǒng)擴展開去

嘉興綠道導視系統(tǒng)設計充分考慮了綠道的功能、價值和城市特色、城市文化，創(chuàng)造符合嘉興城市形象和未來方向的城市導視子系統(tǒng)，是嘉興城市公共空間視覺導示系統(tǒng)的初步探索。

城市導視系統(tǒng)是完整的城市指示系統(tǒng)，具有定位、功能指示、示意說明等綜合功能，包含交通導向系統(tǒng)、商業(yè)服務系統(tǒng)、文化旅游導視系統(tǒng)、公共空間導視系統(tǒng)、無障礙系統(tǒng)等多個子系統(tǒng)。城市導視系統(tǒng)是城市形象的基礎構成之一。一個具有系統(tǒng)完整性、良好功能性和地域文化性的城市公共導視系統(tǒng)能夠優(yōu)化城市功能，提升城市品味，塑造良好城市形象。嘉興綠道導視系統(tǒng)是典型的城市公共空間導視系統(tǒng)，也是第一個明確規(guī)劃的嘉興城市導視子系統(tǒng)，對嘉興城市形象的塑造起到積極作用。

嘉興城市形象確立于2007年，但之后城市標識設計并沒有被提上日程，城市導視系統(tǒng)也沒有在城市形象的指引下建立起來，也就是說城市規(guī)劃思路并沒有轉化成可視、可用、可感的城市形象標識和導視體統(tǒng)，這不能不說是遺憾。一般來講，城市形象的系統(tǒng)設計是一項自上而下的工程，從設計概念的提出，城市總體形象的確立，到視覺符號的轉化，標識系統(tǒng)的分類建立等，體現(xiàn)了從觀念到設計的完整思路和流程。但嘉興城市形象在城市標志等關鍵的環(huán)節(jié)缺失造成這個設計鏈斷裂。嘉興綠道的整體視覺導視系統(tǒng)出爐，是一種自下而上的力量，就有啟示性和現(xiàn)實意義。它使城市形象不再是一句口號和空洞的印象，而是人們隨時可以在城市各個角落看到的實體和風景，引起人們對城市形象具體落實的關注，促進產生符合城市形象的獨特的公共交通導視系統(tǒng)、旅游導視系統(tǒng)等。當然，這種具體落實不單是導視系統(tǒng)，還應包括景觀、建筑、城市小品等。以嘉興綠道導視系統(tǒng)為磚，引來城市功能的健全、品味的提升，才是項目設計的最大價值。

結語

嘉興綠道導示系統(tǒng)設計是嘉興城市形象的集中視覺化體現(xiàn)，同時也是城市功能構建的重要組成部分。設計過程中小組時刻以嘉興“江南文化故地、水都生態(tài)綠城”的城市形象作為核心概念，結合城市綠道的功能、特質，從前期調研、概念發(fā)掘、元素提煉到主標識設計、子標識拓展、色彩設計、載體設計這一系列過程中，充分感受和映照城市的自然、歷史、文化特色，形成了符合嘉興文脈和城市風貌的，面向未來的城市導示子系統(tǒng)，對嘉興城市形象構建和城市功能的提升都起到了積極作用。