黃嘉

【摘 要】最近《秦時明月》熱播使得一批人成為國漫迷。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，以及近些年來國漫質(zhì)量的普遍提高，致使觀看國漫的受眾越來越多。它不僅給人們帶來了娛樂的空間，更讓人們在潛移默化中增長了知識、拓寬了視野。我們在弘揚國漫的同時也必須對國漫進(jìn)行有效的管理和引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】國漫 秦時明月 文化傳播

一、緒論

1.課題研究的價值和意義。在現(xiàn)在這個文化大環(huán)境下，動漫作為文化領(lǐng)域的一個分支，由于其跨國性和易傳播性，可以將一個民族的世界觀、價值觀潛移默化地灌輸給每一個受眾。動漫已經(jīng)成為文化傳播過程中的一股重要力量，是現(xiàn)今各國傳播本國文化的新途徑。

2.研究問題。2015年，動漫用戶已經(jīng)迎來了井噴現(xiàn)象，二次元市場即將爆發(fā)。這直接體現(xiàn)在國漫的人氣和口碑雙料爆棚，2015年國產(chǎn)動漫覆蓋率超過40%，首次超越日漫。究竟國漫崛起的原因是什么呢？國漫崛起會給我們帶來怎樣的影響？國漫是否會對國家形象造成一定的影響？我們應(yīng)不應(yīng)該給予國漫更多的重視？

二、國漫成為文化傳播新途徑

1.豐富的文化元素。國漫《秦時明月》包含真實的歷史人物和背景，復(fù)雜感人，而其中的音效、畫風(fēng)和服飾也充分體現(xiàn)了中華文化的博大精深，該動漫里的配樂皆為國樂演奏，雄渾大氣且又古香古色，配合動漫人物精美的刺繡漢服，十分吸引人的眼球，且該動漫里包含的戲劇、青銅等富有悠久歷史文化特色的元素，也充分宣揚了中國的古代文化。

2.現(xiàn)代化的語言詞匯。國漫《秦時明月》就是很好的例子，在百家爭鳴當(dāng)中尤其能體現(xiàn)這一點：首先辯論采用了現(xiàn)代式的語言，通俗易懂，即使是文化水平不高的青少年也能輕易理解；其次在激烈的辯論中巧妙地插入了一些當(dāng)代的幽默元素，讓人忍俊不禁，興趣大增。

3.衍生品的催生。包含《秦時明月》CG電影、《秦時明月》小說、《秦時明月》游戲、《秦時明月》圖書、《秦時明月》真人電視劇等眾多產(chǎn)品內(nèi)容。打造出漫畫—動畫—電影—游戲—電視劇—周邊衍生產(chǎn)品的傳播通道，加大了《秦時明月》的影響力，宣傳了中國的古代文化，從而成為文化傳播的新途徑。

4.未成年人的群體化影響。動漫作品中一般愛憎分明，這一點與人們的現(xiàn)實價值觀相同，這種認(rèn)同感能夠激起人們的共鳴，使人們對動漫或某一動漫人物非常熱愛。動漫對于未成年人來說，其吸引力較之成年人更加巨大，未成年時期很重要，不僅是孩子們學(xué)習(xí)知識，掌握一些技能的時期，更是給他們樹立正確的民族意識、養(yǎng)成良好國家觀念的非常時期。通過動漫將一些民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳達(dá)給他們，這是十分簡單有效的途徑。且動漫中體現(xiàn)的往往是人性當(dāng)中最基本也是最優(yōu)秀的美好品德，這有利于未成年人養(yǎng)成良好的人格和道德品質(zhì)。

三、國漫帶來了巨大影響

1.有助于傳播民族文化知識。國漫作品通過通俗且淺顯易懂的圖像向人們描述故事，其中包含的一些內(nèi)容能夠滿足人們的求知欲。這讓人們在得到娛樂的同時，也擴(kuò)大了視野，學(xué)到了知識。國漫《秦時明月》提到了諸子百家，包括儒家、墨家、道家、法家、縱橫家、陰陽家、兵家、名家等。在幾千年前的中國，曾經(jīng)有過一次思想大碰撞，造就了世界上最璀璨的東方哲學(xué)思想。除此之外的還有荊軻刺秦王和秦滅六國、高漸離擊筑等，包括秦始皇的事跡也都十分詳細(xì)清晰，到后來的焚書坑儒、沙丘之變，無一不是歷史上真實發(fā)生過的事情。這部動漫讓受眾了解了更多關(guān)于那個年代的歷史，增長了見識。

2.有助于宣揚培養(yǎng)優(yōu)良品德。優(yōu)秀的國漫作品一般都具有教育的功能，其宣揚的內(nèi)容給人們提供了道德榜樣和一定的文明規(guī)范，培養(yǎng)正確的是非觀念。

四、國漫的改良之法

1.生產(chǎn)積極向上的內(nèi)容。播放動漫的相關(guān)部門要當(dāng)好“把關(guān)人”，認(rèn)真篩選適合青少年觀看的內(nèi)容，最大限度地從受眾的角度去考慮。日本動畫大師宮崎駿曾經(jīng)說過：“孩子不是為大人而活，而是在品味只有在年幼時才有的滋味，童年5分鐘的經(jīng)歷比大人一年的經(jīng)歷更有價值?！眲勇?nèi)容應(yīng)以宣揚正義為主，有一定的模范意義，適宜正處于好奇階段的青少年觀看。

2.加強(qiáng)國漫的教育功能。國漫除了娛樂大眾這一功能之外，也應(yīng)該包含一定的教育功能。當(dāng)然并不是播放一些令人排斥的說教，應(yīng)是通過對中國優(yōu)秀文化的挖掘，從而對人們的思想觀念產(chǎn)生滲透的作用。

國漫《秦時明月》在這方面就做得很好，一方面積極宣傳中國古典文化，另一方面具有一定的教育意義，它用塑造一個豐滿的人物形象的方式，教育人們要正直堅強(qiáng)、善良勇敢。

五、國漫在中國的發(fā)展前景

1.實現(xiàn)跨文化傳播。中國動漫影視作品要走向世界，實現(xiàn)跨文化傳播，須盡快學(xué)會對動漫影視的文化信息、藝術(shù)信息、影像信息進(jìn)行科學(xué)編碼，在國際化與本土化之間尋找到契合點。通過采用國際化與本土化的雙重編碼策略，成功實現(xiàn)動漫影視的跨文化傳播。動漫具有跨國界的傳染力，它承擔(dān)著樹立國家形象的重大使命，從而受到了各個國家的重視。近年來新媒體十分發(fā)達(dá)，在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，各國的文化信息大門都是敞開了的，因此動漫也不可避免地輸出國外，成為傳播文化的新途徑。國漫作為一種傳播的新途徑，不僅再現(xiàn)了民族文化，也是一種文化再生產(chǎn)的方式。

2.受眾群體的進(jìn)一步擴(kuò)大。國漫產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國的動漫將會不斷發(fā)展。國漫IP 化的日益廣泛，受眾也將進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著傳統(tǒng)媒體的沒落，國漫必將開始慢慢觸網(wǎng)。

結(jié)論

國漫日益成為傳播文化的新途徑，我們應(yīng)大力發(fā)揚其積極影響的一面，使其成為中國文化產(chǎn)業(yè)的顯著標(biāo)志，與此同時也要努力規(guī)避其帶來的負(fù)面影響。

近年來，我國出臺了一系列的政策大力扶持國漫的發(fā)展，國漫將不斷改良劇情、畫風(fēng)等質(zhì)量上的問題，加強(qiáng)推廣力度，擴(kuò)大受眾面，使國漫能夠真正做到跨文化、跨地域、跨媒介傳播。

（作者學(xué)校：廣西師范學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

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