蔡翔　夏月林　蘆世玲

摘要：動漫產業(yè)給不斷融入世界的中國經(jīng)濟注入了新的活力，版權是動漫產業(yè)的核心價值。通過對我國動漫產業(yè)版權的深入調研，從全產業(yè)鏈視角對其發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進行觀察與思考，有助于產業(yè)的健康發(fā)展。

關鍵詞：動漫；版權；問題；對策

動漫產業(yè)給不斷融入世界的中國經(jīng)濟注入活力，互聯(lián)網(wǎng)及通信技術在動漫產業(yè)領域的廣泛使用讓中國企業(yè)與國外同行站在同一起跑線，國產動漫正面臨難得的歷史機遇。近年來，我國動漫產業(yè)發(fā)展迅速，主要表現(xiàn)在四個方面：其一，產業(yè)規(guī)模突飛猛進，產值持續(xù)增長。2017年我國動漫行業(yè)總產值達到1500億元，占文化娛樂產業(yè)總產值的24%。0104—017年間，我國動漫產業(yè)總產值持續(xù)走高并保持10%以上的增長率。其二，衍生品授權不斷擴大，動漫產業(yè)鏈和產業(yè)結構日趨完善。2016年，舞臺劇、主題公園等廣義動漫衍生品占文化娛樂產業(yè)總產值的48.95%，動漫版權授權收入達到總產值的19%。動漫衍生品授權及其產值已經(jīng)超越作品制作產值。其三，用戶數(shù)量不斷增長，市場需求日益擴大。2017年國內二次元產品用戶超過3億人，用戶以“90后”“00后”為主。其四，動漫內容更加優(yōu)質，創(chuàng)作活躍度不斷提升。一批動漫作品和動漫形象成為新的經(jīng)典。如改編自動漫IP的電影《大圣歸來》《十萬個冷笑話》等影視作品廣受歡迎。值得一提的是，在逐年發(fā)展中，國產動漫擺脫了內容受眾低齡化的局限，走向全齡化，擴大了創(chuàng)作空問。

版權是動漫產業(yè)的核心價值。動漫產業(yè)通過對動漫作品及其衍生品的開發(fā)、生產和經(jīng)營，實現(xiàn)版權價值的轉化與變現(xiàn)。2017年我們受國家版權局委托，對我國動漫產業(yè)版權進行深入調研，從全產業(yè)鏈視角對其現(xiàn)狀和存在的問題進行觀察與思考，以期為推動我國動漫產業(yè)版權不斷向前發(fā)展提供一定的參考。

一、我國動漫產業(yè)版權發(fā)展現(xiàn)狀

1.政策環(huán)境良好，制度支持日趨完善

目前，我國動漫產業(yè)發(fā)展尚處在蓬勃興起階段，動漫版權的發(fā)展離不開政府的扶持。政府出臺一系列鼓勵動漫產業(yè)發(fā)展的政策，如《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》（2006）、《關于扶持我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》（2008）等。這些政策的密集出臺，為我國動漫產業(yè)的發(fā)展確定了總體目標、指導思想和具體的發(fā)展策略，并且在金融、稅收等方面，為動漫產業(yè)版權的發(fā)展提供了優(yōu)惠政策和良好環(huán)境。各地方政府還適時制定了適合本地區(qū)動漫產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，從機制建設到政策規(guī)劃、配套措施，推動本地區(qū)動漫產業(yè)的發(fā)展。政府采取多種措施，如開展“劍網(wǎng)行動”，加大對侵權盜版的打擊力度，提升社會公眾的版權保護意識，促進動漫版權產業(yè)的繁榮發(fā)展。與此同時，各級版權行政管理部門采取各種措施，提升社會公眾對版權的認知和保護意識。

2.版權成為動漫產業(yè)的核心價值

伴隨國家動漫產業(yè)的政策扶持、規(guī)模擴大以及產業(yè)總產值的不斷上升，我國動漫產業(yè)圍繞版權經(jīng)濟價值的實現(xiàn)展開活動，逐漸成為趨勢。挖掘作品的版權價值，深度開發(fā)多種衍生產品，已經(jīng)成為動漫行業(yè)發(fā)展的重要共識。版權成為動漫產業(yè)的核心價值。

首先在生產環(huán)節(jié)，內容創(chuàng)新成為行業(yè)共識。創(chuàng)新是版權的價值源泉。生產環(huán)節(jié)對于創(chuàng)新的追求是版權產生的基礎。2015年底，我國經(jīng)認定的動漫企業(yè)總計達730家，重點動漫企業(yè)達43家。企業(yè)數(shù)量增多、規(guī)模擴大，促使動漫產業(yè)內容生產能力大幅提升，并對產品質量提出更高要求，而動漫產品的內容創(chuàng)新度是衡量產品質量的首要標準?，F(xiàn)階段，我國動漫內容創(chuàng)新有兩大顯著表現(xiàn)。其一，表現(xiàn)在對于網(wǎng)絡傳播渠道的適應上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，網(wǎng)絡媒體加入動漫傳播的主要渠道陣營，網(wǎng)絡媒體個性化傳播特點拓寬了動漫內容生產的邊界，動漫內容生產從形式到題材都因此獲得極大的創(chuàng)新空間。其二，表現(xiàn)在動漫創(chuàng)作在用戶年齡群體上的突破。大量成人動漫產品涌現(xiàn)，動漫用戶年齡界限得以突破，動漫創(chuàng)作開辟出新的題材領域。

其次在傳播環(huán)節(jié)，版權的經(jīng)濟價值得到凸顯。動漫產品作為以動漫形象為中心的視覺文化產品，離不開現(xiàn)代傳播媒介的應用。媒介技術的發(fā)展為動漫產品的傳播提供了更多選擇。傳播渠道的拓展和傳播速度的提升，進一步放大了動漫版權的經(jīng)濟價值，從而促進了動漫產業(yè)的發(fā)展。調查發(fā)現(xiàn)，多元化媒體的傳播體系拓寬了動漫產品的傳播范圍，豐富了動漫產品的傳播形式，一定程度上激發(fā)了動漫產品的市場需求，擴大了動漫產品的用戶規(guī)模。用戶規(guī)模的擴張積累了潛在消費，使得動漫版權的經(jīng)濟價值在傳播中得到進一步放大。以漫畫為例，網(wǎng)絡漫畫的興起使得漫畫這種曾經(jīng)的小眾文化娛樂產品成為大眾娛樂產品。目前行業(yè)內已經(jīng)形成了“有妖氣”、騰訊動漫、快看漫畫等擁有大量用戶的網(wǎng)絡傳播平臺，這些平臺匯集的眾多粉絲是漫畫作品的潛在消費者。漫畫作品在這些平臺一經(jīng)發(fā)布便有可能獲得數(shù)以萬計甚至更多的關注和點擊量，作品版權的經(jīng)濟價值因此得以放大。

再次在變現(xiàn)環(huán)節(jié)，衍生品授權模式逐漸成熟。動漫衍生品主要包括玩具、服裝、飾品、文具以及各類生活用品。在動漫產業(yè)發(fā)展實踐中，衍生品授權促成了版權價值的最終實現(xiàn)。調查發(fā)現(xiàn)，衍生品業(yè)務發(fā)展快、盈利能力強。以奧飛娛樂為例，2016年其動漫玩具收入高達19.32億元，其中動漫玩具毛利率占到55.45%，遠遠高于全國玩具制造業(yè)14%的毛利水平。衍生品授權已經(jīng)成為一些動漫企業(yè)的重要盈利途徑，通過衍生品授權實現(xiàn)版權變現(xiàn)的商業(yè)模式逐漸成熟，前景廣闊。

3.行業(yè)版權意識顯著提升

盡管版權是屬于創(chuàng)作者的權利，但是版權的保護貫穿整個行業(yè)。創(chuàng)作者、傳播平臺、終端消費者提升對版權的認識，才能形成整個動漫行業(yè)的版權意識。隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和國家版權保護宣傳的不斷深入，動漫行業(yè)尊重創(chuàng)作者的勞動、尊重版權的意識都有顯著增強。

首先，創(chuàng)作者開始采取行動，維護自身權益。近年來，我國動漫創(chuàng)作者，不論是個人還是企業(yè)，都對自身因創(chuàng)作而產生的權利有了越來越清晰的認識。越來越多的創(chuàng)作者采取實際行動來維護自身合法權益。在調研中，我們發(fā)現(xiàn)兩種較為普遍的形式。其一，越來越多的創(chuàng)作者自愿、主動進行版權登記。動漫作品版權登記主要有三方面用途：一是為可能的版權糾紛準備司法憑證，二是創(chuàng)作者對自身創(chuàng)作行為進行自我鼓勵和價值肯定，三是作為動漫企業(yè)融資的證明文書。課題組在對北京市版權保護中心的實地調研中了解到，國產動畫大片《大魚海棠》在電影還未上市之前，就已經(jīng)在北京市版權保護中心進行版權登記，登記項目包括動畫片中全部卡通形象、動畫場景、人物造型、道具、音樂等150項。其二，越來越多的創(chuàng)作者采取法律手段直面侵權。據(jù)統(tǒng)計，2010年至2016年，人民法院共受理知識產權民事一審案件521807件，其中，著作權一審案件393577件，占比高達75.42%?？梢娔壳皠?chuàng)作者版權意識明確，司法途徑已經(jīng)成為創(chuàng)作者維權的一個重要選擇。

其次，傳播者正版化措施初見成效?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺在一段時期內被認為是動漫侵權、盜版的“重災區(qū)”，但最近幾年情況有所改善。調查發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺依然存在相對多的版權問題，但是正版化趨勢明顯。特別是在一些主流網(wǎng)絡平臺，侵權盜版現(xiàn)象已經(jīng)得到有效遏制。究其原因，兩方面因素促成網(wǎng)絡平臺的正版化趨勢：一方面，政府加強了對網(wǎng)絡平臺版權問題的管理；另一方面，在由流量為王向內容為王的轉變中，網(wǎng)絡平臺自身發(fā)展對正版化產生需求。一些具備資金實力的網(wǎng)絡平臺的業(yè)務不僅涉及內容采購，還涉及內容生產，不論在哪個環(huán)節(jié)，版權的確認與考察都成為這些網(wǎng)絡平臺的常規(guī)工作。此外，網(wǎng)絡平臺還利用自身的技術優(yōu)勢，采用技術手段對用戶上傳的內容進行管理，通過要求注明來源和必要的審核來降低侵權風險，通過技術屏蔽手段自動攔截侵權作品。諸多舉措齊頭并進，平臺內容正版化初見成效。

再次，消費者對版權作品的付費意愿增強。隨著動漫產業(yè)的發(fā)展和民眾版權意識的提升，用戶針對版權作品的付費意愿明顯增強。以漫畫觀看為例，各大漫畫平臺在過去幾年間陸續(xù)嘗試付費觀看模式。“有妖氣”自2010年開始嘗試漫畫付費，經(jīng)過6年時問的積淀，2016年漫畫付費規(guī)模已逾千萬。騰訊動漫采取部分作品在連載一段時間后轉向收費的方式，這種方式被用戶接受，目前騰訊動漫點擊量排名靠前的作品都采取付費模式。掌閱漫畫頻道的付費作品已達到5000余部，付費作品在網(wǎng)站全部作品中的比例超過70%。2016年，國內付費漫畫市場規(guī)模達到2億元。這些令人振奮的數(shù)據(jù)均由用戶日益增強的付費意愿來支撐。

二、當前我國動漫產業(yè)版權存在的問題

隨著市場環(huán)境的不斷成熟，版權保護法制日趨健全、保護力度逐漸加大、管理手段不斷創(chuàng)新，我國動漫產業(yè)版權運營與保護成果顯著，但發(fā)展中依然存在一些問題。調研發(fā)現(xiàn)，貫穿于作品創(chuàng)作、加工制作和平臺傳播以及衍生行業(yè)版權變現(xiàn)全過程，其貫穿始終的核心問題是，動漫版權價值未能得到正確認識與合理體現(xiàn)。

1.創(chuàng)作階段：版權難以得到合理定價

在我國，動漫產業(yè)目前尚處起步階段，從業(yè)者缺乏對版權價值的認識和了解，創(chuàng)作環(huán)節(jié)存在的諸多問題導致版權價值未能得到充分挖掘和體現(xiàn)。這些問題主要表現(xiàn)在三個方面。

首先，行業(yè)標準缺失導致版權價值被低估。盡管實踐中已經(jīng)有各種形式的授權交易，但是目前依然缺乏一套標準統(tǒng)一的系統(tǒng)工具來對版權價格進行量化評估。中國是人口大國，同時也是勞動力大國。在人力資源相對豐富的情況下，人力價值容易被稀釋。大量的作者和作品進入無序的競爭，使得作品及包括作者權利在內的版權權利，都難以得到應有的尊重。當版權帶著預先被低估的價值進入市場，就難以在供求變化中獲得合理定價。

其次，創(chuàng)作質量粗劣導致版權價值被稀釋。目前。創(chuàng)作方面的問題主要表現(xiàn)在：一方面，題材同質化嚴重。市場規(guī)律決定，同一市場競爭中大量同題材作品的供給自然影響產品定價。另一方面，缺乏好故事是提升創(chuàng)作質量的最大障礙。目前我國動漫創(chuàng)作鮮有令人難忘的劇情。以古典四大名著的改編為例，國產動漫各類改編數(shù)量眾多，但獲得市場認可的寥寥無幾。而由《西游記》借鑒而來的日本動漫《最游記》《龍珠》等，卻在中國青少年中廣受歡迎。國產動漫在劇情方面的創(chuàng)作仍存在極大的提升空問。

再次，制度安排不完善導致創(chuàng)作與市場需求難以匹配。我國動漫行業(yè)目前還缺乏足夠的制度來對創(chuàng)作行為進行引導和規(guī)范。這一現(xiàn)狀在創(chuàng)作和市場需要之問形成障礙，限制了版權價值的放大。調研發(fā)現(xiàn)，動漫領域創(chuàng)作與制度環(huán)境較為突出的一個矛盾是，創(chuàng)作已經(jīng)突破低齡化局限，呈現(xiàn)越來越明顯的成人取向，但用戶觀念的轉變尚未完成，部分用戶依然停留在動漫是少兒讀物的認知上。這導致創(chuàng)作與用戶需求不能完全匹配。2017年7月動漫電影《大護法》上映，由于影片包含很多暴力血腥鏡頭，確實不適合未成年人觀看，因此宣傳為中國第一部“自分級的動畫電影”“13歲以下不建議觀看”。動漫產業(yè)基于其用戶演變的特殊過程，對于分級有著更迫切的需求，成人取向的動漫作品出現(xiàn)大量少兒不宜的情節(jié)與畫面，需要政策解釋，更需要對傳播進行合理的制度限制。

2.制作環(huán)節(jié)：版權價值未被充分肯定與釋放

制作環(huán)節(jié)處于動漫產業(yè)鏈條的中游。制作本身是對作品版權價值的再開發(fā)，是對創(chuàng)作的進一步延伸。因此，制作環(huán)節(jié)一方面要發(fā)揮自身在產業(yè)鏈條中的引爆版權價值的功能，另—方面也要提升制作水平，打造動漫精品。目前這兩方面都不同程度存在一些問題。

一方面，產業(yè)鏈中部主導版權運營導致版權價值流失。處于產業(yè)鏈中部的制作環(huán)節(jié)，事實上無法深刻理解來自創(chuàng)作源頭的版權價值。目前我國動漫企業(yè)熱衷于進行全產業(yè)鏈版權開發(fā)。多數(shù)情況下，主導版權運營的是動漫制作公司。目前受追捧的盈利模式是，動漫制作公司首先買斷版權，接著自己制作動漫成品，然后推廣至各類媒體平臺進行IP的孵化放大，最后通過游戲等能掌握的、變現(xiàn)能力最強的形式進行變現(xiàn)。問題在于，版權的獲取對于制作公司而言，更多是基于對可搜尋到的作品的未來市場需求和盈利能力的評估。制作公司很難考慮到事實上他們在各種渠道接觸到的尚未進行加工制作的作品，本身已經(jīng)是具有獨創(chuàng)性、凝結著作者勞動而具有價值的商品，并且其價值除了未來的預期外，還包含作者已經(jīng)付出的創(chuàng)作勞動。產業(yè)鏈中部往往更加強調其制作環(huán)節(jié)在動漫產業(yè)鏈中花費最高，這一事實在某種程度上導致身處其中的制作公司在主導版權運營的過程中，很難理解處于版權源頭的作者的權利。與此認識相伴隨的是，目前動漫產業(yè)中較為普遍的一種獲取版權的方式是版權買斷。版權買斷是通過對已有版權作品的使用而產生貿易的行為。它是由著作權人將其對作品擁有的全部經(jīng)濟權利（客體）通過許可、轉讓等方式授權給使用者的一種無形財產交易。資深動漫創(chuàng)作人函谷生指出，版權買斷折射出動漫產業(yè)鏈制作環(huán)節(jié)基于其自身版權認識和強大商業(yè)實力的傲慢及協(xié)作思維的缺失。從創(chuàng)作的角度出發(fā)，一部優(yōu)秀的作品，其完整性以及后續(xù)的生命力的延伸都需要基于創(chuàng)作的最初內核，版權買斷將作者與版權進行一定程度的割裂，很有可能導致真正有價值、有養(yǎng)分的東西流失。

另一方面，自身制作水平限制版權價值的釋放。動漫產業(yè)鏈在制作環(huán)節(jié)的質量問題，主要體現(xiàn)在制作技術的濫用和商業(yè)協(xié)作的不合理。近十年間，我國動漫制作水平突飛猛進。目前國內的三維動畫網(wǎng)番劇的制作水平已經(jīng)居于世界一流。但是，技術領先的制作并非完美的制作。不顧作品成長規(guī)律而進行的技術創(chuàng)新也有可能進入技術濫用的誤區(qū)。動漫制作技術處于行業(yè)領先水平的若森數(shù)字副總裁楊磊告訴我們，“動漫產業(yè)技術濫用最為突出的表現(xiàn)是3D項目的不斷涌現(xiàn)”，政策對新技術的扶持以及新技術對生產效率的顯著提高，是其背后的原因。與此同時，分包合作在動漫制作環(huán)節(jié)被普遍采用。在分包合作的商業(yè)協(xié)作下，最先承接動漫制作的總制作公司無法完全自行消化，便找同業(yè)公司分包制作。這種合作模式催生大量以承接分包為生的小制作公司，但是這些公司并沒有長期穩(wěn)定的分包項目，因此人員組織十分靈活，往往會因為一個大的項目而迅速膨脹，待項目結束又由于沒有相同規(guī)模的業(yè)務而迅速裁人。缺乏穩(wěn)定的制作團隊導致我國動漫制作的整體水平難以提升，進而影響作品版權價值的充分釋放。

3.媒介平臺：侵權盜版時有發(fā)生

動漫產業(yè)涉及的媒介平臺既包括漫畫書刊雜志、動漫電視頻道和電影等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡平臺等新媒體。動漫版權作品在各類媒介平臺授權傳播，侵權盜版時有發(fā)生，并有著不同的特點。

關于漫畫書刊的侵權盜版，課題組走訪了北京市內有漫畫書刊雜志出售的報亭、書店等場所，了解到漫畫書刊雜志的盜版，并不是因為購買者追求低廉的價格，更多的是讀者純粹的閱讀需要。對于部分國外特別是日本的漫畫作品，一些動漫愛好者通過掃描、翻譯漢化等方式制成書刊進行售賣。這其中，一部分書刊未經(jīng)國外版權方授權，完全是對國外版權作品的盜版，另一部分則是由于正版引進的漫畫作品不被動漫讀者認可而有了盜版。這種行為一方面是對國外版權作品的侵權，另一方面也侵犯到了國內正版書刊出版機構的權益。

關于動漫影視，侵權盜版形式常常表現(xiàn)為未經(jīng)授權被制作成光盤出售或者在網(wǎng)上發(fā)布。這些行為侵犯了作者權利，也侵犯了平臺的權益。央視新版《大頭兒子小頭爸爸》被告侵權曾產生過較大的影響。這一案例既是偶然，也有一定的必然性。動漫劇集制作成本巨大，需要有實力的投資與制作方參與，所以許多動漫的投資方、制作方都存在一個錯誤的認知，即認為在他們制作的動畫節(jié)目中出現(xiàn)的動畫形象，其版權歸他們所有。事實上，除非有特別約定，動漫電影作品中所包含的劇本、音樂包括動漫形象的版權都歸作者所有，作者可以獨立行使其制作權。

關于網(wǎng)絡平臺，層出不窮的侵權盜版行為一定程度上是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的產物，不僅僅在中國，全世界都在與之做斗爭。目前我國動漫產業(yè)網(wǎng)絡平臺上的侵權盜版主要有兩類，一類是用戶上傳侵權盜版作品到網(wǎng)絡平臺，另一類是同行在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布侵權盜版作品。目前這兩類發(fā)生在網(wǎng)絡平臺上的侵權盜版行為，在國家版權執(zhí)法力度不斷加強的環(huán)境下已有明顯改觀，但依然不能杜絕。主要有兩方面原因：

一方面，平臺用戶的版權意識相對薄弱，侵權行為帶有極大的隨意性。課題組針對近400位二次元產品用戶的一項調查顯示，多數(shù)用戶無法辨認盜版動漫作品（見圖1），也無法判斷其行為是否侵權（見圖2）。

另一方面，目前侵權得到的懲罰有限，侵權成本低使得侵權行為屢禁不止。隨著國家打擊盜版決心的加大和執(zhí)法力度的加強，我國網(wǎng)絡平臺上的侵權盜版行為目前已經(jīng)得到明顯控制，但是盜播、侵權上傳和下載等情況依然屢見不鮮?，F(xiàn)行管理制度還存在調整空間，以避風港規(guī)則為例，這一規(guī)則僅能夠做到在第一時間止損，卻無法彌補在此之前已經(jīng)產生的損失。此外，目前版權侵權訴訟賠償金額依然偏低，通常法院支持的賠付上限遠低于版權方的實際損失。

4.衍生行業(yè)：盜版頑疾難除，版權變現(xiàn)道阻且長

動漫衍生行業(yè)是侵權盜版重災區(qū)，這與我國衍生行業(yè)發(fā)展的特殊歷程有關。我國動漫衍生行業(yè)有許多企業(yè)是通過盜版國外知名品牌的產品起步，再逐漸開拓國內原創(chuàng)作品正版衍生品市場的。

動漫行業(yè)，奧飛娛樂、夢之城、盒成動漫三家在衍生品業(yè)務方面的業(yè)績較為突出，喜羊羊、阿貍、張小盒等都是國漫中衍生品開發(fā)做得比較好的知名動漫形象。盒成動漫COO林小能在訪談中告訴我們，他們授權開發(fā)過的衍生品品類，基本都遭遇過盜版侵襲。未經(jīng)盒成動漫授權的張小盒主題展也發(fā)生過若干次。由于旗下IP授權業(yè)務條線和品類繁多，奧飛娛樂被盜版侵襲的領域比國內其他原創(chuàng)企業(yè)更為廣泛。除了主題展、舞臺劇這些主題業(yè)態(tài)頻受盜版困擾之外，奧飛被盜版最嚴重的消費品類是以毛絨玩具為代表的玩具。

到目前為止，我國動漫衍生行業(yè)，盜版相對正版依然在數(shù)量、市占率、覆蓋范圍等各方面占據(jù)優(yōu)勢，盜版是阻礙動漫版權變現(xiàn)的巨大障礙。

三、動漫產業(yè)版權保護與發(fā)展建議

當前動漫被納入國家文化強國發(fā)展規(guī)劃，動漫產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。版權是動漫產業(yè)的核心價值，當我們面對其發(fā)展存在的問題，著手進行對策研究時，文化產品的雙重屬性的辯證關系為我們提供了指引。強化動漫版權既是經(jīng)濟問題也是政治問題，需要從國家立法規(guī)劃、產業(yè)戰(zhàn)略選擇、企業(yè)生存發(fā)展等層面進行多方位的探索。

1.國家層面：完善法制，提高意識

完善法制，加強動漫版權的司法保護，首先要提高版權侵權的賠償額度，增加侵權成本。在許多訴訟案件中，作品的版權方常常是贏了官司卻依然要承受巨大的經(jīng)濟損失。如果被認定侵權，但是判決的賠償額度遠低于侵權活動帶來的利潤，那么法律的制裁就無法對侵權方起到威懾作用。其次要通過法制完善來進一步體現(xiàn)版權司法保護的公平性。同一類型的不同涉案作品，侵權行為接近的情況下，應當有統(tǒng)一的判決標準，體現(xiàn)法律的公平、嚴肅。

同時要完善動漫產業(yè)知識產權綜合法律體系。動漫知識產權作為一種無形資產，其法律保護具有一定的復雜性，動漫作品中動漫形象的使用方式多樣，它們既是作品的一部分，也可以被用作商標和產品外觀設計或者宣傳品。因此，強化動漫版權保護，需要有其他類型的法律保護相互補充，才能夠最大程度保護創(chuàng)作，保持產業(yè)源源不斷的發(fā)展動力。

2.產業(yè)層面：多方帶動，全面升級

要積極探索版權全產業(yè)鏈運營模式。版權全產業(yè)鏈開發(fā)并非鼓勵動漫企業(yè)完全不顧自身特點進行貪大求全、突飛猛進式的發(fā)展，而是強調動漫企業(yè)應當樹立起全局觀和大格局，充分利用媒介環(huán)境優(yōu)勢和產業(yè)發(fā)展紅利，對持有版權進行不設限的開發(fā)和利用。探索版權全產業(yè)鏈開發(fā)的路徑可以從“揚長”和“避短”兩個方向分別著力。所謂“揚長”即動漫企業(yè)應充分認識自身特點和所屬行業(yè)特點，選擇適合企業(yè)自身發(fā)展的版權全產業(yè)鏈開發(fā)的入口、方向和變現(xiàn)形式?！氨芏獭?，指企業(yè)應加強自身短板建設，提升版權運營能力?，F(xiàn)階段，我國動漫企業(yè)普遍存在的兩大短板表現(xiàn)在產業(yè)鏈開發(fā)的兩端，即原創(chuàng)作品質量和版權作品衍生品開發(fā)能力。

要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用。動漫作品版權持有者往往是創(chuàng)作者個人或者單獨的企業(yè)，使用者則往往是各類商業(yè)機構，相較于個人或者單獨企業(yè)的力量，作為一個行業(yè)組織，行業(yè)協(xié)會在節(jié)約交易成本、提高效率等方面均具有不可替代的優(yōu)勢。動漫行業(yè)協(xié)會可以不斷完善其規(guī)定的授權、許可制度并嚴格執(zhí)行，樹立起應有的權威性和認可度。此外，動漫行業(yè)協(xié)會作為一個信息共享平臺，還應當為會員提供權威的數(shù)據(jù)信息，為會員推廣其知識產權成果；充分發(fā)揮其在技術交流、人員培訓、宣傳教育等軟環(huán)境建設中的獨特作用，發(fā)揮其在版權維權中的代表作用和集體優(yōu)勢作用。

3.企業(yè)層面：嚴格確權，積極維權

動漫企業(yè)版權確權工作可以從以下幾方面人手：首先，在企業(yè)內部設立版權管理部門，負責企業(yè)版權合同管理、稿酬版稅管理、版權維權等管理工作。其次，動漫企業(yè)要分別針對企業(yè)創(chuàng)作團隊自主創(chuàng)作研發(fā)的作品、外部引進作品、孤兒作品等不同類型作品制定相應的管理辦法。

同時要發(fā)揮自身技術優(yōu)勢進行版權維護。近年來動漫產業(yè)的迅猛發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的支持，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既是動漫作品的發(fā)布平臺，也是動漫作品版權的持有者?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)有著得天獨厚的技術優(yōu)勢，應當充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，積極開發(fā)、更新反盜版技術，采用技術手段進行版權維護。