文/濟(jì)南市清源水務(wù)集團(tuán)有限公司 徐振宇

黨建宣傳工作是黨發(fā)展馬克思主義黨的學(xué)說，和維持共產(chǎn)黨執(zhí)政地位的重要措施。然而傳統(tǒng)的宣傳模式效率低、效果差，已不符合當(dāng)今時(shí)代黨建宣傳工作的要求?；诖耍h在進(jìn)行黨建宣傳工作的過程中，應(yīng)該適應(yīng)網(wǎng)民輿論的模式和當(dāng)代年輕人對信息獲取的特點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，創(chuàng)造全新的網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳方式。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的優(yōu)勢

（一）傳播效率高。隨著國民經(jīng)濟(jì)的提高，計(jì)算機(jī)已經(jīng)普及到各家各戶，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷攀升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有的網(wǎng)民數(shù)量以達(dá)到7.5億之多，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布黨建宣傳內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)信息快速及時(shí)傳遞給網(wǎng)民的效果。此外，由于網(wǎng)民的主體大多為年輕人，身為黨建宣傳工作的重要群體對象和未來黨建設(shè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，如何讓年輕人更多地了解黨建內(nèi)容顯得尤為重要，然而當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)的媒體宣傳途徑接觸較少，將黨建宣傳內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，能夠?yàn)槟贻p人接觸和了解黨的建設(shè)發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。除了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之外，手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)在媒體宣傳中也表現(xiàn)出了極大的潛力，現(xiàn)如今的智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地?zé)o線上網(wǎng)的功能，同時(shí)因其應(yīng)用范圍涵蓋了男女老少各個(gè)群體，黨建宣傳內(nèi)容的傳播將變得更加便捷、高效。

（二）內(nèi)容形式豐富。網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳具有形式豐富多樣、內(nèi)容表現(xiàn)直觀的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的宣傳模式局限于文字和圖片等較為枯燥的表達(dá)方式；而網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)能夠利用音頻、視頻，結(jié)合文字和圖像等方式，讓黨建宣傳內(nèi)容形式變得豐富多樣，吸引讀者興趣。與此同時(shí)，多途徑的傳遞方式能夠適應(yīng)不同群體對信息的獲取能力，“音像文”結(jié)合的模式能夠確保小孩、老人及身體功能障礙者都能獲取和了解到宣傳信息。此外，一些網(wǎng)頁提供的留言互動(dòng)功能能夠突破傳統(tǒng)黨建宣傳工作單向傳播的局限，為黨與人民群體提供相互交流的途徑，對黨的建設(shè)和發(fā)展具有重要意義。

二、網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳工作的策略

（一）完善網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說具有更高的自由度和輿論導(dǎo)向性，因此在進(jìn)行黨建宣傳工作時(shí)應(yīng)該分析研究網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，建立完善的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。一方面，應(yīng)該改變以往黨建宣傳中政治內(nèi)容過多的問題，從人民基層出發(fā)，貼近生活，以宣傳社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展方面的信息為主，由此來吸引網(wǎng)民主動(dòng)了解宣傳信息。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展衍生出了一套時(shí)代感鮮明的網(wǎng)絡(luò)流行語，這種網(wǎng)絡(luò)流行語在當(dāng)代年輕人的社交生活中應(yīng)用相當(dāng)廣泛，相比之下傳統(tǒng)的宣傳語言顯得枯燥無趣，容易造成黨建宣傳內(nèi)容難以被攝入的問題?；诖耍诶镁W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行黨建宣傳工作時(shí)應(yīng)該注重信息的表達(dá)方式，以滿足當(dāng)代人的對信息的需求。只有不斷地優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，建立適合當(dāng)代人的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，達(dá)到良好的宣傳效果。

（二）革新黨建宣傳隊(duì)伍。建設(shè)一支優(yōu)秀的黨建宣傳隊(duì)伍是確保黨建宣傳工作順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。對思想守舊、不懂創(chuàng)新的成員進(jìn)行編制改革；組織員工了解學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的特性，加強(qiáng)他們對計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握，訓(xùn)練其網(wǎng)上作業(yè)的技能；重用信息技術(shù)人才，建立完善的信息宣傳平臺(tái)。此外，網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳工作不能只是一味地對宣傳內(nèi)容進(jìn)行輸出，而忽視宣傳的效果和人民群眾的反饋，為了把握宣傳對象的心理，應(yīng)該吸引更多符合時(shí)代潮流的各年齡段工作者，對不同年齡段的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行針對性宣傳。同時(shí)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)能夠相互交流的優(yōu)勢特點(diǎn)，建立政府人員與人民群眾溝通的有效渠道，深入了解實(shí)際的社會(huì)現(xiàn)狀，解決具體的民生問題。通過對黨建宣傳隊(duì)伍的革新，從而提高利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行黨建宣傳的技術(shù)水平，順應(yīng)群眾的要求，加強(qiáng)黨與群眾的聯(lián)系。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體的發(fā)展變遷也是日新月異，媒體宣傳方式難以經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，當(dāng)今主流的宣傳方式可能在幾年之后就變得過時(shí)。為了能時(shí)刻跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的步伐，除了上述幾種結(jié)合網(wǎng)絡(luò)通信媒體的宣傳策略外，還要推出自主創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。在媒體宣傳中，應(yīng)該爭取積極主動(dòng)的宣傳模式，而不是被動(dòng)地跟隨其他網(wǎng)絡(luò)信息的進(jìn)行宣傳。這就要求政府機(jī)構(gòu)需要具備更加高水平的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和創(chuàng)新理念，把新興的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和媒體傳播技術(shù)結(jié)合起來，運(yùn)用到黨建宣傳工作當(dāng)中。例如開發(fā)專門的手機(jī)軟件客戶端，把國家的政治新聞、黨的建設(shè)發(fā)展思想、群眾意見反饋和互動(dòng)平臺(tái)結(jié)合于一體，方便用戶從多角度、多方面了解和認(rèn)識(shí)黨的建設(shè)和發(fā)展。此外，還應(yīng)該不斷地對宣傳工作進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，從中不斷革新，保證網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳工作一直流淌著新鮮的血液。

三、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳具有效率高、形式豐富多樣等巨大優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用到黨建宣傳工作是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然要求。利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳能夠順應(yīng)時(shí)代的潮流，滿足年輕人的信息接收需求，鞏固共產(chǎn)黨的執(zhí)政地位，增強(qiáng)其輿論優(yōu)勢。未來的黨建宣傳工作應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，不斷進(jìn)行革新，時(shí)刻保持黨建宣傳的活力。