趙媛媛

常言道，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。一年一度的虎門服交會(huì)暨時(shí)裝周猶如一場(chǎng)年度大戲，傳遞出虎門乃至整個(gè)服裝服飾行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。要想看懂虎門服裝這場(chǎng)大戲，不僅要聽臺(tái)詞唱腔，戲中角色關(guān)系和故事背景更是不可不知。

一個(gè)小鎮(zhèn)兩張名片

從“虎門銷煙”到“虎門服裝”，一段可歌可泣的歷史，一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，賦予了虎門這個(gè)南國(guó)小鎮(zhèn)遠(yuǎn)高于其行政區(qū)劃級(jí)別的辨識(shí)度和影響力。從1978年全國(guó)首家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)的誕生，到1996年全國(guó)首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)服裝交易會(huì)，改革開放40年的積淀，服交會(huì)23年的歷練，讓虎門擁有了一張閃光的現(xiàn)代名片。

改革開放40年來(lái)，虎門大力發(fā)展服裝服飾產(chǎn)業(yè)，使虎門服裝發(fā)生了從無(wú)到有、由小到大、由弱到強(qiáng)的變化，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系。

截至2017年底，虎門擁有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，總生產(chǎn)面積251萬(wàn)平方米，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人，年產(chǎn)服裝約4億件（套），年工業(yè)總產(chǎn)值約450億元。全鎮(zhèn)除2200多家生產(chǎn)加工企業(yè)外，另有面輔料企業(yè)，物流、繡花、印染、洗水等配套企業(yè)，以及咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、策劃等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共1000余家，形成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

虎門有服裝服飾及面輔料市場(chǎng)區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營(yíng)面積245萬(wàn)平方米，有40個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、1.5萬(wàn)經(jīng)營(yíng)戶，年銷售額超900億元。有各類服裝服飾注冊(cè)品牌50000多個(gè)，有中國(guó)馳名商標(biāo)2個(gè)，廣東省著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品19個(gè)，形成了以以純?yōu)辇堫^，包括三木比迪、快魚、歐點(diǎn)、卡蔓、喬帛、意澳、衣訊、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰等數(shù)十家涵蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝的知名品牌方陣。

近年來(lái)，特別是黨的十八大之后，虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)搞得風(fēng)生水起。電子商務(wù)、童裝產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚文化、公共服務(wù)……業(yè)界看到了一個(gè)老牌服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群的全新活力。

早在2013年，虎門就與阿里巴巴聯(lián)手，共同舉辦了首屆中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝網(wǎng)上交易會(huì)，開創(chuàng)虎門服裝線上線下全營(yíng)銷發(fā)展的新格局，從2015年開始，同期舉行虎門國(guó)際電商節(jié)，拓展虎門服交會(huì)的宣傳廣度和深度，對(duì)提升虎門區(qū)域品牌價(jià)值發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。2015年，虎門被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為全國(guó)首個(gè)服裝類“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”。2017年，虎門服裝服飾業(yè)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)上銷售額約為415億元。

2013年，虎門鎮(zhèn)政府正式對(duì)外公布《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，多措并舉地扶持童裝企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)虎門童裝企業(yè)創(chuàng)建品牌，有計(jì)劃、有步驟地培育一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)童裝名牌。2013年底，虎門鎮(zhèn)被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)。至此，虎門在繼2002年獲“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”之后，變身“雙料”名鎮(zhèn)。

2014年，首屆虎門時(shí)裝周誕生了，與虎門服交會(huì)同期舉辦?？梢哉f(shuō)，時(shí)裝周概念的引入，意味著虎門服交會(huì)已經(jīng)成長(zhǎng)為以服裝設(shè)計(jì)師以及時(shí)尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)為核心的動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)，一年一度的虎門服交會(huì)的內(nèi)涵，也開始由展示交易向時(shí)尚文化延伸。

2017年初成立的“虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)”和“虎門會(huì)展中心有限公司”更是虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一件大事。正如虎門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)黃沛民所言：“這是虎門鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要舉措?！被㈤T服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)主任譚志強(qiáng)也表示，產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)是虎門為整合全鎮(zhèn)服裝服飾業(yè)資源而傾力構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈公共服務(wù)機(jī)構(gòu)；會(huì)展中心則是虎門提升商貿(mào)會(huì)展業(yè)的重要抓手，兩者均是促進(jìn)虎門服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要助推器。

如今的虎門已是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的“中國(guó)服裝服飾名城”，榮獲了“中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”、“全國(guó)服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”、首批“全國(guó)紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”、首批“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)示范集群”、“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”、“國(guó)家火炬計(jì)劃服裝設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。

此外，2017～2018年，虎門榮獲“全球紡織服裝供應(yīng)鏈大會(huì)十周年杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2017-2018年度紡織行業(yè)創(chuàng)新示范集群”、“2017中國(guó)紡織服裝行業(yè)年度精銳榜十大活力集群”、“2018絲路經(jīng)緯行業(yè)影響力榜十大活力集群”。

一場(chǎng)大戲“五多三高”

本屆服交會(huì)活動(dòng)豐富多彩，讓人充滿期待。組委會(huì)努力將本屆服交會(huì)打造成一個(gè)亮點(diǎn)突出、精彩紛呈的時(shí)尚盛宴，呈現(xiàn)“五多三高”之特點(diǎn)。

主題為“創(chuàng)新·時(shí)尚·綠色”的本屆服交會(huì)展場(chǎng)總面積達(dá)30多萬(wàn)平方米，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在虎門會(huì)展中心，同時(shí)還設(shè)有20多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，包含鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場(chǎng)、面輔料市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)、電商園區(qū)等。本屆服交會(huì)的活動(dòng)有“五多三高”之特點(diǎn)。具體可以分解為：

參展新企業(yè)、知名企業(yè)、一線品牌多。包括電商巨頭阿里巴巴，知名設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)睿時(shí)尚，國(guó)際品牌Folli Follie，中國(guó)十大童裝品牌、中國(guó)馳名商標(biāo)小豬班納，智能監(jiān)測(cè)服裝品牌墨子星等外地實(shí)力優(yōu)質(zhì)企業(yè)紛紛參展，本土參展企業(yè)除了一些實(shí)力派老企業(yè)，如龍頭企業(yè)以純、童裝領(lǐng)頭羊三苑宜友、設(shè)計(jì)師品牌代表意澳、時(shí)尚女裝喬帛等，更涌現(xiàn)一些近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新企業(yè)，包括潮流女裝奧盈紀(jì)元、JA，中國(guó)風(fēng)時(shí)尚品牌來(lái)龍、憶花尋等，新企業(yè)占參展企業(yè)總數(shù)的40%。專業(yè)外商多。借力歐美工商會(huì)和廣東跨采展覽公司，全球性招募服裝專業(yè)采購(gòu)商親臨展會(huì)，與參展企業(yè)進(jìn)行采購(gòu)對(duì)接。預(yù)計(jì)有110多家外籍客商報(bào)名參會(huì)，相比去年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

創(chuàng)新型企業(yè)多。來(lái)自全國(guó)各地的著名設(shè)計(jì)師工作室、設(shè)計(jì)師品牌將舉辦設(shè)計(jì)師原創(chuàng)展，還有來(lái)自廣州的智能監(jiān)測(cè)服裝品牌墨子星、服裝定制企業(yè)新視線公司等紛紛報(bào)名參展，這類科技型、創(chuàng)意型企業(yè)在參展企業(yè)中占比達(dá)20%。

客商區(qū)域多。參展企業(yè)和專業(yè)觀眾區(qū)域廣泛，來(lái)自海內(nèi)外多個(gè)國(guó)家、地區(qū)。參展企業(yè)除了本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)，更有來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、湖北等地的實(shí)力企業(yè)及品牌，采購(gòu)商來(lái)自全球數(shù)十個(gè)國(guó)家，專業(yè)觀眾為來(lái)自江蘇以及成都、上海、廣州等外省市的設(shè)計(jì)師品牌或品牌企業(yè)，也有常熟、盛澤、石獅等全國(guó)知名紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的主要負(fù)責(zé)人。

創(chuàng)新舉措多。今年推出了不少創(chuàng)新舉措，一是展位將引入時(shí)下最流行的直播營(yíng)銷，而不再局限于靜態(tài)展示與招商加盟、現(xiàn)場(chǎng)交易。一方面，由本土電商界的領(lǐng)頭羊大瑩服裝電商城商家?guī)?lái)直播銷售，展示當(dāng)今批發(fā)行業(yè)的新型銷售模式，另一方面，將網(wǎng)紅與直播這兩大熱門元素完美融合，打造網(wǎng)紅直播銷售。二是采用抖音等最前沿的宣傳方式來(lái)推介虎門服裝這一傳統(tǒng)又時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)。宣傳方面與時(shí)俱進(jìn)，在繼續(xù)采用全國(guó)權(quán)威行業(yè)媒體、大眾媒體、國(guó)內(nèi)十余家省級(jí)電視臺(tái)和本土主流媒體的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新媒體推廣，引入知名視頻媒體等現(xiàn)場(chǎng)直播，其中包括騰訊、今日頭條、東方頭條、鳳凰新聞、愛(ài)奇藝、奇秀、六間房等。

“五多”之后是“三高”，看看都是哪三高？

時(shí)尚度認(rèn)可度高。本屆展會(huì)時(shí)尚度再升級(jí)，國(guó)際味兒、創(chuàng)意味兒更濃，而且本土企業(yè)對(duì)時(shí)裝周的認(rèn)可度更高。2018虎門時(shí)裝周將以“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽為重頭戲，結(jié)合十余場(chǎng)國(guó)際時(shí)尚流行趨勢(shì)發(fā)布，打造國(guó)際味兒、創(chuàng)意味兒十足的時(shí)裝周，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)際化合作的創(chuàng)新。

街景視覺(jué)沖擊力高。本屆服交會(huì)在街景布置上，色調(diào)鮮明又有特色，以代表環(huán)保的綠色，象征時(shí)尚的黑色、紫色，科技感十足的銀白色，喜慶的紅色為主色調(diào)；節(jié)點(diǎn)突出，集虎門鎮(zhèn)中心區(qū)、服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)、虎門主要干道、濱海大道、各高速出入口組成點(diǎn)、線、面結(jié)構(gòu)進(jìn)行街景布置，使客商還未到虎門就提前感知虎門濃烈的時(shí)尚氛圍與熱情好客；造型時(shí)尚有內(nèi)涵，“新啟航”之船、“匯·聚”之柱、“焦點(diǎn)”之眼等，蘊(yùn)含著對(duì)服交會(huì)、虎門服裝產(chǎn)業(yè)的特色展示與美好寄托；加之動(dòng)感燈光所打造出的獨(dú)特光影，力圖彰顯本屆虎門服交會(huì)“科技、時(shí)尚、綠色”的主題特色與服裝名城的時(shí)尚、大氣與熱情。

城市發(fā)展聚焦度更高。本屆服交會(huì)將采用全方位、多角度的宣傳，在圍繞整個(gè)虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)及本屆服交會(huì)來(lái)推廣的基礎(chǔ)上，加大對(duì)虎門城市形象的宣傳力度，使虎門的城市發(fā)展聚焦度更高。特邀廣東電視臺(tái)精英團(tuán)隊(duì)大制作大手筆為虎門拍攝新一期的城市形象宣傳片，屆時(shí)在服交會(huì)期間播放，展現(xiàn)虎門以服裝為臺(tái)，以城市為主的建設(shè)成就與全新形象，全面彰顯虎門新時(shí)代下城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)騰飛新風(fēng)貌。

如今，“科技、時(shí)尚、綠色”已成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的新標(biāo)簽?；㈤T服裝服飾業(yè)正圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一行業(yè)發(fā)展新定位，通過(guò)“科技驅(qū)動(dòng)、設(shè)計(jì)牽動(dòng)、品牌帶動(dòng)、園區(qū)拉動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈促動(dòng)”，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快推動(dòng)服裝服飾業(yè)從制造業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)續(xù)航前行。