◎趙洪松

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力[1]。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞工作的重要論述，是我們做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)指南、根本遵循。自覺(jué)學(xué)習(xí)習(xí)近平關(guān)于新聞工作的重要論述，掌握精髓要義，推動(dòng)實(shí)踐探索，認(rèn)清肩負(fù)的職責(zé)和使命，才能不斷開(kāi)創(chuàng)工作新局面。

一、恪守黨性原則，牢牢堅(jiān)持正確導(dǎo)向

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)[2]。

在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞒袚?dān)著6個(gè)方面48字的職責(zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界[3]。

要承擔(dān)起這個(gè)職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主[4]。

“五個(gè)事關(guān)”關(guān)關(guān)重大，“48個(gè)字”職責(zé)使命字字千鈞，“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”把握方向，我們要深刻領(lǐng)會(huì)，堅(jiān)持從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎龅剿枷肷细叨戎匾?、工作上精?zhǔn)有力。

黨報(bào)集團(tuán)始終處在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿，做好意識(shí)形態(tài)工作，是我們的職責(zé)所在。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向[5]。

對(duì)照總書(shū)記的要求，“四要四也要”中，我們?cè)凇耙钡姆矫婧铜h(huán)節(jié)，做得相對(duì)好一些，當(dāng)然還有很大提升空間；“也要”的方面是薄弱環(huán)節(jié)，是當(dāng)前矛盾的主要方面，是必須提高認(rèn)識(shí)、下大力氣抓緊改進(jìn)的重點(diǎn)領(lǐng)域。比如在省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)，省委機(jī)關(guān)報(bào)講導(dǎo)向是做得比較好的，但都市類報(bào)刊、新媒體有比較大的改進(jìn)空間。都市類媒體有向市場(chǎng)要發(fā)行量、要經(jīng)營(yíng)收入的巨大挑戰(zhàn)和壓力，如不留神，就容易滑入拼吸引眼球的泥潭中去，發(fā)生導(dǎo)向失誤。

新聞媒體是社會(huì)輿論的發(fā)射器，也是社會(huì)輿論的放大器。一葉障目、不見(jiàn)泰山，攻其一點(diǎn)、不及其余，都是背離了新聞?wù)鎸?shí)性，沒(méi)有把牢正確輿論導(dǎo)向。我們要進(jìn)一步加強(qiáng)各類新媒體平臺(tái)陣地建設(shè)和管理，管好用好各類媒體平臺(tái)陣地，堅(jiān)持新媒體和傳統(tǒng)媒體同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度的審稿制度，管好相關(guān)媒體在外部平臺(tái)上建的欄目、賬號(hào)，管好新媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)、跟帖區(qū)、BBS論壇等，把黨管媒體的原則貫徹落實(shí)到工作的各環(huán)節(jié)和全過(guò)程，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。

二、創(chuàng)新方法手段，提高輿論引導(dǎo)水平

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，做好新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱侣剛鞑ヒ?guī)律，創(chuàng)新方法手段，不斷提高能力和水平。要努力適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，按照不同新聞媒體自身特色，精準(zhǔn)定位受眾需求，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏，講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求[6]。

黨的十九大以來(lái)，主流媒體面臨的最大挑戰(zhàn)不是導(dǎo)向問(wèn)題，而是在紛繁復(fù)雜、多元多樣多變的輿論場(chǎng)中如何提升輿論引導(dǎo)能力的問(wèn)題。我們不僅要“說(shuō)正確的話”，更要有效地“說(shuō)正確的話”。對(duì)輿情的研判、對(duì)規(guī)律的把握，從議題設(shè)置到切入時(shí)機(jī)的選擇、力度的增減、分寸的掌控，直接決定著傳播效果。持之以恒抓政治方向、抓輿論導(dǎo)向的同時(shí)，我們務(wù)必更加重視提高輿論引導(dǎo)能力。

比如如何推進(jìn)黨的理論創(chuàng)新成果大眾化，增強(qiáng)理論宣傳的說(shuō)服力、感召力？如何適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快形成輿論引導(dǎo)新格局？如何管好用好互聯(lián)網(wǎng)，掌握網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)？在眾聲喧嘩、多元多樣的輿論場(chǎng)中，如何壯大紅色地帶、壓縮黑色地帶、轉(zhuǎn)換灰色地帶？

現(xiàn)實(shí)中的種種課題，都要求我們的新聞?shì)浾摴ぷ饕宰儜?yīng)變、以新應(yīng)新。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵[7]。我們要順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，不斷探索新途徑、新方法，以創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展。

我們的理念要新。從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求，就不能局限于舊有的“三板斧”，而要有“幾把刷子”、會(huì)使“十八般兵器”。在主動(dòng)出擊中圍繞權(quán)威性、親和度、傳播力等關(guān)鍵詞，打造核心品牌，不斷提升傳媒品牌的公信力和忠實(shí)度，提升主流媒體的話語(yǔ)權(quán)，放大主流輿論聲音。

湖北日?qǐng)?bào)推出全媒體“新時(shí)代湖北講習(xí)所”專題、專版、專欄報(bào)道，正是遵循新聞傳播規(guī)律，以新聞化方式操作理論傳播，進(jìn)行了理論傳播的創(chuàng)新。該報(bào)道緊跟新聞事件和重大熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)，抓住人們最關(guān)心的話題組織報(bào)道，讓理論傳播接地氣；報(bào)、端、網(wǎng)、微等平臺(tái)同頻共振、同向發(fā)力，形成多聲部“大合唱”，放大了理論傳播效果，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”[8]。

我們的內(nèi)容要新。媒體的發(fā)展離不開(kāi)有價(jià)值的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是稀缺資源。要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極適應(yīng)新媒體要求，打破舊有思維模式，策劃推出一批原創(chuàng)性精品佳作，增強(qiáng)新聞報(bào)道感染力、影響力。我們各類媒體重大主題宣傳報(bào)道依然還需要進(jìn)一步加大改革創(chuàng)新力度，全力以赴做好湖北改革發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的宣傳報(bào)道，發(fā)揮輿論引領(lǐng)的中流砥柱作用。

我們的手段方法要新。社會(huì)變化一日千里，輿論引導(dǎo)工作的“武器裝備”也必須隨之更新?，F(xiàn)在很多人特別是年輕人都是從網(wǎng)上獲取信息，如果我們還是依靠老一套的載體和工具，就跟用刀箭對(duì)付槍炮一樣危險(xiǎn)。推動(dòng)融合發(fā)展、鞏固和拓展輿論陣地是創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式的重要實(shí)踐。

近年來(lái)，我們深入推進(jìn)媒體融合，加強(qiáng)融合傳播平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。同時(shí)，始終圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)持“端網(wǎng)速度、紙媒深度”，在移動(dòng)化、視頻化、數(shù)字化傳播上取得突破，打造一批唱響主旋律、充滿正能量的新媒體戰(zhàn)艦集群，形成輿論引導(dǎo)工作千帆競(jìng)發(fā)的良好態(tài)勢(shì)。下階段，我們要在加強(qiáng)融合傳播平臺(tái)建設(shè)和技術(shù)支撐上下功夫。要統(tǒng)籌用好財(cái)政資金、項(xiàng)目資金和自籌資金，加強(qiáng)新媒體新技術(shù)特別是原創(chuàng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，盡快完善客戶端、移動(dòng)視頻發(fā)布系統(tǒng)、新媒體演播室與“中央廚房”的有效對(duì)接與整合集成，在傳播的移動(dòng)化、視頻化、數(shù)字化上取得新的突破。7月2日，楚天都市報(bào)正式推出“看楚天”6.0版本，引入國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的百度AI智能技術(shù)，除了一如既往地提供高質(zhì)量湖北本地新聞、視頻新聞和本地吃喝玩樂(lè)信息外，“看楚天”6.0主打智能化，引入國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AI智能技術(shù)，在語(yǔ)音識(shí)別、視覺(jué)優(yōu)化等方面進(jìn)行升級(jí)，讓新聞“讀”起來(lái)更輕松。

新時(shí)代開(kāi)啟新征程，新使命呼喚新作為。在8月21日的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記站在新時(shí)代黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局的高度，提出新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)：舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。[9]

身處新的歷史方位，我們既要守土有責(zé)，更應(yīng)拓疆有方，要堅(jiān)持執(zhí)行中央頂層設(shè)計(jì)和大膽探索實(shí)踐相結(jié)合，加快媒體融合發(fā)展，積極推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段等全方位創(chuàng)新，堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，占領(lǐng)新的輿論制高點(diǎn)。

三、凝聚社會(huì)共識(shí)，做好網(wǎng)上輿論工作

習(xí)近平總書(shū)記反復(fù)告誡我們，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒[10]。

當(dāng)前，作為社會(huì)信息大平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)在引導(dǎo)輿論、凝心聚力方面發(fā)揮著重要的作用。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也是我們當(dāng)前面臨的最大的變量之一，用得好就能讓正能量充滿網(wǎng)絡(luò)空間，用不好也可能成為風(fēng)險(xiǎn)隱患和負(fù)輿論的放大器。而這其中的關(guān)鍵，就在于要把網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛樾麄魉枷牍ぷ鞯闹刂兄?，要把握互?lián)網(wǎng)輿論生態(tài)的新特點(diǎn)，有效應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)成為輿論主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)的新變化，網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓，增進(jìn)共識(shí)、凝聚力量，掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主導(dǎo)權(quán)。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，湖北省武漢市一小區(qū)突發(fā)火災(zāi)。最開(kāi)始信息繁雜，本地一些網(wǎng)絡(luò)論壇、社交群里各種消息滿天飛，其中不乏一些謠言。楚天都市報(bào)記者從火災(zāi)事故背后了解到，現(xiàn)役的駐鄂空降兵某部戰(zhàn)士李道洲路見(jiàn)危難、舍生忘死，三闖火海救群眾。第二天下午，楚天都市報(bào)“看楚天”客戶端以《解放軍戰(zhàn)士三闖火海救人犧牲 找到遺體時(shí)他仍背著被困女子》為題，在全國(guó)率先報(bào)道此事，并通過(guò)官方微信、微博、企鵝號(hào)、頭條號(hào)等多個(gè)新媒平臺(tái)同步推送。很快，李道洲事跡傳遍全國(guó)，感動(dòng)各界。這正是在整體把握輿論引導(dǎo)時(shí)度效的有機(jī)統(tǒng)一之上，精準(zhǔn)挖掘正能量題材，創(chuàng)新地利用新媒體撬動(dòng)全媒體大規(guī)模報(bào)道，成為全面占領(lǐng)宣傳報(bào)道制高點(diǎn)的成功之作。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量[10]。荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院等在此領(lǐng)域有很廣闊的施展空間和提升空間。下一步，我們應(yīng)該立足近期的重大社會(huì)輿情事件，進(jìn)行專題研究，并且要進(jìn)一步整合集團(tuán)各媒體資源，進(jìn)一步鞏固和壯大集團(tuán)輿情大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，為湖北省全省各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位提供更好的輿情監(jiān)測(cè)、研判、處置等服務(wù)工作，為湖北省網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ髡宫F(xiàn)新氣象、取得新成效作出獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

注釋：

[1]黨的十九大報(bào)告

[2]、[3]、[4]、[5]《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷，外文出版社2017年版，第331—333頁(yè)

[6]習(xí)近平：《干在實(shí)處走在前列——推進(jìn)浙江新發(fā)展的思考與實(shí)踐》，中共中央黨校出版社，2014年版，第311頁(yè)

[7]陳劍文、陳紅彬、李瓊：《創(chuàng)新理論傳播的路徑選擇》，《新聞前哨》，2018年 6 期

[8][9][10]《習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話》，新華網(wǎng)，2018年8月22日