◎劉文泉 張 義

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，已沒有嚴(yán)格意義上的傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)在所謂的傳統(tǒng)媒體，大多數(shù)已實現(xiàn)“紙端”和“指端”的高度融合，將報紙、新媒體的采編播徹底打通，新聞傳播載體也由過去單一的報紙，演化為全方位、全時段、多渠道、多載體，可讀聽、可身臨其境的融媒體大平臺。本文結(jié)合荊門晚報的實踐，進(jìn)一步探索新媒體作為新生力量，如何解放和發(fā)展生產(chǎn)力，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)型融合、鞏固輿論主陣地、走出發(fā)展困境。

一、擴(kuò)大產(chǎn)品面，提升競爭力

目前，在新媒體中，微信一枝獨秀，但其他新媒體也層出不窮。因此，除了要高度重視微信公眾號的運營外，還要大力擴(kuò)大產(chǎn)品面，采取多元支撐、多端發(fā)布、多樣表達(dá)方式，達(dá)到多層傳播、多重影響、多樣效果的目的，提升新媒體競爭力。

2015年初，荊門晚報順應(yīng)媒體融合大勢，成立新媒體中心，確立了“兩微一端”多點布局新媒體戰(zhàn)略。2015年到2016年5月，荊門晚報開展了荊門首屆職業(yè)達(dá)人秀、荊門首屆中小學(xué)生手抄報大賽等50多場微信公眾號線上線下活動，粉絲數(shù)迅速發(fā)展到50多萬人。同時，通過精心采編微信帖，以及微信福利的不斷推出，讓眾多粉絲成為忠實粉絲和活躍粉絲。從2016年起，荊門晚報公眾微信影響力一直穩(wěn)居荊門首位。公眾微信影響力的提升，帶來的直接效應(yīng)就是“荊門晚報”品牌在網(wǎng)絡(luò)上的影響力迅速放大，同時開始形成新媒體經(jīng)營“洼地”格局。

微信公眾號加速起跑后，荊門晚報開始發(fā)力打造官方客戶端“家在荊門”，同時布局網(wǎng)上商城、網(wǎng)上直播、微視頻等，并積極探索VR開發(fā)和運營。目前，荊門晚報新媒體產(chǎn)品已基本配齊，包括“兩微一端二網(wǎng)一商城一直播一抖音一電子報”，即荊門晚報公眾微信、官方微博；“家在荊門”客戶端；發(fā)現(xiàn)荊門網(wǎng)、荊門小記者網(wǎng)；“晚報樂購”網(wǎng)上商城；荊門晚報微直播平臺；荊門晚報官方抖音號和“指尖讀報”微平臺。

新媒體大家族的興旺和融合發(fā)展，使荊門晚報成為荊門地區(qū)全媒體、全天候、多元化新型主流融媒體，大大提升了競爭力和影響力。2016年7月，荊門所轄屈家?guī)X管理區(qū)因暴雨導(dǎo)致大范圍災(zāi)情。荊門晚報全媒體記者立即奔赴一線，試水融媒體報道方式。7月19日，“家在荊門”客戶端和荊門晚報公眾微信通過視頻直播，將防汛救災(zāi)現(xiàn)場第一時間傳播出去，當(dāng)天視頻直播點擊量突破20萬人次。與此同時，還通過無人機(jī)航拍現(xiàn)場災(zāi)情，并通過網(wǎng)站、微博、微信和客戶端連續(xù)發(fā)布。當(dāng)日，這些新媒體平臺發(fā)布的防汛救災(zāi)帖文總閱讀量超過35萬人次。第二天，荊門晚報通過四個版面，深入詳盡地報道了防汛救災(zāi)的方方面面。

二、擴(kuò)大覆蓋面，提升影響力

新媒體只有在占領(lǐng)輿論主陣地基礎(chǔ)上，才能形成“1對N”融媒傳播新格局，才能有效提升影響力。而新媒體的活躍度和原創(chuàng)度、粉絲的忠誠度和參與度，更是直接決定了新媒體的影響力和傳播力。

對新媒體而言，粉絲數(shù)和點擊率才是硬道理。2012年6月，荊門晚報推出官方微博，經(jīng)過6年多運營，有效粉絲突破20萬人，成為荊門影響力最大的官方微博。2016年10月，在荊門愛飛客飛行大會期間，荊門晚報官方微博圍繞航空飛行表演，推出10多條精彩帖子、視頻，其中一條視頻的閱讀量達(dá)到600萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)量也突破1500條。當(dāng)年，荊門晚報官方微博被荊門愛飛客大會組委會評為最佳新媒體。

2014年5月，荊門晚報公眾微信開通，目前粉絲數(shù)突破60萬人?！扒宀┲笖?shù)”數(shù)據(jù)顯示，自2014年10月起，荊門晚報公眾微信在湖北省媒體微信公號里穩(wěn)居前四，最高一天排名達(dá)到全國所有媒體微信號第6名。在2018年8月21日公布的微信榜單中，荊門晚報公眾微信在全國2000多萬個微信公眾號排名中，影響力位居第630名，進(jìn)入“千強(qiáng)俱樂部”。公眾微信的影響力就是傳播力，就是生產(chǎn)力。2018年4月，荊門市圣境花谷商家主動上門，希望通過荊門晚報公眾微信發(fā)布五一開園廣告。4月18日，荊門晚報公眾微信頭條發(fā)布了以《驚艷大荊門！花海歡樂谷·五一假期隆重開園！約嗎》為題的帖子，當(dāng)天閱讀量便突破50萬人次，最終閱讀量超過120萬人次。開園當(dāng)天，圣境花谷游客爆滿。

與此同時，荊門晚報還在新媒體上縱橫布局，推出微信矩陣，如家在荊門、金融街、小記者、玩轉(zhuǎn)荊門等等，新媒體在各行業(yè)都有了滲透力和影響力。

三、擴(kuò)大經(jīng)營面，提升生產(chǎn)力

新媒體的生命力，不僅在于輿論引導(dǎo)方面的競爭力和影響力，也在于經(jīng)營方面的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。特別是在傳統(tǒng)媒體式微的背景下，新媒體從誕生之日起，就肩負(fù)了“創(chuàng)新圖變、融合圖進(jìn)、轉(zhuǎn)型圖強(qiáng)”的發(fā)展重任。以創(chuàng)新為動力，以融合為路徑，以轉(zhuǎn)型為手段，突破瓶頸鞏固輿論主陣地、發(fā)展生產(chǎn)力，是新媒體發(fā)展應(yīng)有之義。

目前，荊門晚報新媒體各產(chǎn)品互動聯(lián)動，傳播主流聲音，占領(lǐng)輿論高地，增強(qiáng)自身造血功能，共同拱衛(wèi)傳統(tǒng)紙媒。2017年，荊門晚報僅在微信產(chǎn)品這一塊，營收達(dá)到300萬元。

除了公眾微信外，荊門晚報官方微博、官方客戶端“家在荊門”、官方網(wǎng)站“發(fā)現(xiàn)荊門網(wǎng)”也積極參與經(jīng)營。網(wǎng)上商城“晚報樂購”試水阿克蘇冰糖心蘋果等商品銷售，效果良好。2018年5月，荊門晚報托管荊門建筑裝飾網(wǎng)，與各裝修公司和裝修品牌代理商成為伙伴關(guān)系，進(jìn)一步促進(jìn)了媒體經(jīng)營。

四、擴(kuò)大技術(shù)面，提升應(yīng)變力

新媒體是新技術(shù)的產(chǎn)物，因此必然隨著技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，以此滿足客戶不斷提檔升級的宣傳需求。面對新趨勢，荊門晚報追風(fēng)而行，積極嘗試新技術(shù)，對接新需求，如無人機(jī)、美篇、H5運用，視頻直播，微視頻和MV制作，VR視頻拍攝和播放等等，大大提升了應(yīng)變能力。

2018年初，荊門晚報成立視頻拍攝及直播機(jī)構(gòu)，開始嘗試視頻直播及微視頻、宣傳片的拍攝。應(yīng)客戶要求，目前已進(jìn)行“金龍泉感恩漳河日”等50余場視頻直播活動。其中，“荊門文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園授牌暨張大千等名家書畫展”視頻直播在一天時間內(nèi)，吸引了98萬粉絲。

荊門晚報還制作了《荊門》MV視頻，網(wǎng)絡(luò)點擊率突破百萬人次。在新業(yè)務(wù)開拓上，荊門晚報還利用影視文案、劇本創(chuàng)作、專題片撰稿、音樂電視前期創(chuàng)作等優(yōu)勢，與社會其他媒體簽訂合作協(xié)議，取長補短，拍攝短片。

五、擴(kuò)大互動面，提升融合力

傳統(tǒng)媒體發(fā)展、嫁接新媒體，具有先天融媒優(yōu)勢。圍繞重大事件、重要新聞，既可實現(xiàn)圖文微直播、音視頻直播，也可以實現(xiàn)網(wǎng)站、客戶端、微信、報紙的多終端和多層次發(fā)布，還可針對用戶個性化需求，實現(xiàn)圖文、音視頻、動漫、微電影、專題片等創(chuàng)意表達(dá)，不斷強(qiáng)化和放大各自品牌特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的最大化，進(jìn)一步提升媒體融合力。

2018年1月10日下午，荊門掇刀區(qū)某小學(xué)放學(xué)后，三名女生失聯(lián)，家長向荊門晚報求助。當(dāng)晚7時，荊門晚報第一時間通過官方微博和“家在荊門”APP向社會發(fā)布尋人消息，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。與此同時，新媒體中心記者積極與失聯(lián)孩子家長和警方聯(lián)系，及時發(fā)布動態(tài)消息。次日凌晨1時36分，三名孩子被找到，荊門晚報迅速通過官方微博發(fā)布，獲得30多萬次點擊量。隨后，記者連夜采訪孩子家長和警方，編輯微信帖，于1月11日清晨7時在荊門率先推送微信消息，閱讀量1小時內(nèi)便突破5萬人次。荊門晚報傳統(tǒng)媒體也積極跟進(jìn)，深度報道記者1月11日進(jìn)一步采訪，并于1月12日以《三女孩放學(xué)失聯(lián)，全城尋人傳遞荊門溫度》為題，在荊門晚報整版推出。荊門晚報新媒體迅速將當(dāng)天報紙的電子版，通過“指尖讀報”在網(wǎng)絡(luò)再次傳播，打造了一次經(jīng)典的媒體融合報道。