■ 王惠軍

黨建思想政治教育工作的新媒體平臺很多，宣傳、組織、工會、共青團、黨校都有自己的媒體平臺，網站、官方微博、公眾號、微視頻、QQ、微信群、論壇等，這些平臺在思想政治工作中發(fā)揮著積極的作用。充分發(fā)揮新媒體的及時性、針對性、交互性以及多樣性等優(yōu)勢，創(chuàng)新思想政治工作，促進傳統(tǒng)工作方法向現代化、信息化邁進，使新媒體成為組織、引導、服務黨員的有效載體，無疑具有重要的實踐價值。

一、新媒體對思想政治工作的機遇

（一）催生了“互聯網+”黨建深入開展。從中央到基層黨組織，充分利用新媒體新特點，加強和改進黨建和思想政治工作，有力地促進了黨建和思想政治工作的信息化建設。尤其在中央要求加強“互聯網+”倡導下，無論是面向廣大黨員發(fā)布信息，還是黨組織內部開展組織活動和黨員交流，基本上都建立了相應的新媒體平臺。如中央建立的“共產黨員”和各省、市級黨組織建立的微信公眾號平臺。有的黨組織建立功能齊全、多層次的平臺體系，開展黨建和思想政治教育工作，取得了較好成效。微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動性極強，黨員與黨組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠實現思想教育由“說教式”轉變?yōu)椤皢l(fā)式”、“集中式”轉變?yōu)椤胺稚⑹健?、“靜態(tài)式”轉變?yōu)椤皠討B(tài)式”。利用微電影等新媒體，讓勞動模范、道德模范、優(yōu)秀共產黨員現身說理，把大道理轉化為身邊的小道理，拉近理論實際和黨員的距離。

（二）提升了黨建和思想政治工作的水平。新媒體的廣泛應用，有力地促進了黨內民主，黨員教育的廣度和深度得到加強，宣傳工作得到了提升。微電影、微黨課的相繼出現，以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給黨員群眾帶來了耳目一新的感受，新媒體已成為黨員獲取信息、表達訴求的重要載體。實踐證明，基層各級黨組織構建了豐富多彩的黨員教育平臺和黨員交流平臺，如“黨員課件超市”、“黨員互動社區(qū)”、“黨員移動學習空間”、“黨員個人空間”、“網上黨?！?、 “聆聽黨聲黨建交流”等。采取“互聯網＋黨建”“互聯網＋思想政治教育”等模式，以黨員群眾視角為切入點，采用視頻、音頻、圖片等時尚元素為點綴，把黨的理論政策、發(fā)展部署轉化為黨員群眾喜聞樂見的文化產品，更易于接受，也更容易引起共鳴。

（三）拓寬了黨建和思想政治工作的載體。思想政治工作的信息化和網絡化建設，豐富了基層黨員的學習內容和形式，使黨建工作更加深入基層組織，尤其是黨組織與黨員的溝通渠道。有的黨組織還將具體黨務工作與新媒體結合起來，建立起電子黨務系統(tǒng)，將黨內事務的內容、程序、結果等，在一定范圍內實現網上辦理和公開，提高了黨務管理的效能。網絡信息覆蓋面大，內容豐富，傳播速度快，可以為黨員干部提供學習教育、業(yè)務培訓、文化娛樂等各種信息服務，手機等移動終端的使用，使網絡極大地延展、信息傳播更加迅捷，思想政治工作在內容、形式、方式、方法、手段等方面發(fā)生了很大的變化。黨員干部可以在信息終端上，隨時了解各地先進工作經驗和工作措施，為改進和提升工作效率提供大量一手資料。思想政治教育從“面對面”到了“鍵對鍵”。

二、新媒體在企業(yè)思想政治工作中的優(yōu)勢

（一）作為思想政治教育的一種載體，與黨員群眾聯系的“紐帶”、“橋梁”，新媒體較強的時效性無疑也增強了思想政治工作的時效性，企業(yè)利用新媒體第一時間發(fā)布信息，有利于企業(yè)宣傳工作的展開。

（二）思想政治工作的開展，經常需要分單位分部門實施，可運用飛信群、微信群等軟件以黨小組或支部為一個群體建立信息交流群，發(fā)布不同的有針對性的信息，使工作的開展更加條理清晰，目的明確。

（三）新媒體作為黨建思想政治工作開展的重要媒介，黨員可以對自己感興趣的信息或者話題通過微信、微博等形式進行評論、發(fā)表意見等。黨組織可以通過收集整理黨員的反饋，及時了解所思所想，及時發(fā)現問題，予以引導。

三、充分認識新媒體對黨建和思想政治工作的挑戰(zhàn)

（一）新媒體對黨建和思想政治工作提出了新挑戰(zhàn)。新媒體在帶給黨員交流便捷的同時，若無信息發(fā)布審核機制，信息發(fā)布的自由性易造成信息泛濫，令人真假難辯。一些虛假報道，容易影響群體意識和社會輿論，甚至形成謠言傳播，導致群體性事件，帶來意想不到的消極影響，削弱嚴肅性及權威性。

（二）黨建和政治思想工作運用新媒體參差不齊?，F階段，許多基層黨組織對新媒體的應用，還停留在建立黨組織網站、黨員QQ群等相對簡單的層次上，存在平臺功能定位不準確，欄目設置不科學，信息編發(fā)水平低，內容發(fā)布不及時等問題。有的黨組織網站一般掛靠在黨組織所在單位的網站，內容僅以活動圖片和學習內容等文字材料為主。有的新媒體平臺功能單一，基本是黨員自由交流和自我學習。有的平臺僅用于信息發(fā)布，既無內部黨務信息，也無網上課堂或網上會議等重要內容。

（三）黨建和思想政治工作新媒體資源相對缺乏。新媒體在思想政治工作中的重要作用是提供教育和學習的內容，提高工作效能，但對于基層黨組織來說，受人手限制，許多新媒體平臺除發(fā)布自身信息外，僅限于黨員個人交流平臺，即便提供一些信息，也多是對原內容的簡單復制或網站鏈接，缺乏有效整合和深度加工，導致學習功能不強、內容匱乏。

四、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，推動黨建和思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展

(一)要完善黨建平臺載體。根據思想政治工作實際，新媒體作為“互聯網+”工具，豐富平臺功能模塊、欄目設置、表現形式和信息資源，提高權威性、嚴肅性和實用性，擴大平臺的影響力和輻射力。基層組織可以支持微博、網站等其它新媒體作為黨建思想政治工作開展的媒介。充分利用好“微話題”、“微直播”、“微視頻”等方式，在問答中傳遞正能量、消除質疑焦慮、實現價值引領。

(二)要始終堅持問題導向 。針對新媒體在思想政治工作中實際應用情況進行調查研究，準確把握新媒體對黨建和思想政治工作的挑戰(zhàn)及應用過程中存在的問題，并加以改進和完善。如何不讓黨員覺得思想政治教育乏味無趣，這就要求在思想政治工作的開展中多花心思，運用新媒體的優(yōu)勢調動黨員學習積極性。建設專門的思想政治工作網站，開辟在線服務、黨員天地等互動欄目，為廣大黨員開展學習教育、思想交流等活動提供有力的支持。

(三)要廣泛收集意見建議。深入基層黨組織和廣大黨員中，聽取他們對用好新媒體的意見建議，特別是要認真聽取黨建專家、互聯網專家的意見建議，為構建新媒體黨建平臺提供重要依據。堅持對內統(tǒng)一思想、凝聚力量和對外展示成績、樹立形象的原則，立足服務大局，準確界定內外宣傳的定位，開展形式多樣的服務主題活動，利用新媒體平臺傳遞政策解讀、黨內法規(guī)及案例解析等方面的信息。

(四)要建立長效管理機制。

提高思想政治工作新媒體應用水平，必須根據平臺功能定位和欄目設置要求，建立相應的任務來源、技術支持、信息采編、審核發(fā)布、風險控制、平臺維護等規(guī)范，這樣才能保證新媒體平臺的效能最大化，為思想政治工作信息化建設做出更多成績。