◎柳季春

如何創(chuàng)新報道方式，增強社會主義核心價值觀的傳播效果？《恩施日報》一直以來恪守非常明確的報道理念，就是讓藏于深山的草根典型煥發(fā)時代光芒。為了凸顯這個理念，我們一是對草根典型的成長敘事，主要由理想主義等元素構成；二是環(huán)境敘事，包括習近平總書記為首的黨中央所鼓勵和扶持的全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境敘事，以及本地化的具體環(huán)境敘事；三是對草根典型的榜樣效應的敘事。

近年來，《恩施日報》堅持從身邊普通人中發(fā)掘先進典型，先后推出了為民模范周國知、義渡艄公萬其珍、“愚公支書”王光國、“拐杖教師”譚定才等草根典型人物，通過抓典型促一般，宣傳社會主義核心價值觀，收到良好的傳播效果。

一、立足時代大背景、社會大環(huán)境，突出典型人物的先進性、針對性

任何典型都是一定時代背景的產物，因此要把握先進典型產生的時代大背景、社會大環(huán)境。當前，我國進入科學發(fā)展、跨越式發(fā)展的新時期，戰(zhàn)略機遇期和矛盾凸現期交叉，多元化、多樣化交織，更需要用先進典型來推動工作，用先進典型引領社會風尚，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。用真善美鞭撻假惡丑，抵制和克服拜金主義、享樂主義和極端個人主義思想，構建好我們的精神家園。

在一些領域道德失范、誠信缺失，少數社會成員人生觀、價值觀扭曲的背景下，我們推出了義渡艄公萬其珍這個典型人物。萬其珍是建始縣三里鄉(xiāng)大沙河村一名普通的農民黨員，家庭并不富裕。然而，他家?guī)状藞猿至x務擺渡，不辭辛勞，風雨無阻。《恩施日報》對萬其珍一家人百年義渡的事跡進行了集中報道，感動無數讀者。 “重義守信、盡責奉獻”的百年義渡精神，經過新聞媒體的集中弘揚，引起社會強烈反響。

恩施土家族苗族自治州地處武陵山區(qū)，山高谷深，溪河縱橫，自然環(huán)境獨特。長期以來，祖祖輩輩生活在這里的各族人民，飽受艱辛，卻不向自然讓步，不向命運低頭，用自己的質樸和熱情、勤勞與堅韌，改變所處的環(huán)境，開創(chuàng)美好生活。建始縣龍坪鄉(xiāng)店子坪村支部書記王光國，就是不向自然讓步、不向命運低頭的一名代表。他帶領村民長年堅守，螞蟻啃骨頭般在懸崖絕壁上鑿出一條通向山外的路，演繹著一個現代版的“愚公移山”的故事。苦干實干是少數民族地區(qū)干部群眾的優(yōu)良傳統(tǒng)，這種不等不靠、不畏艱難、鍥而不舍的奮斗精神，是推動經濟社會加快發(fā)展的巨大力量。《恩施日報》對王光國的事跡進行了全方位報道，引起社會各界的廣泛關注。王光國被評為全國優(yōu)秀共產黨員，并赴京參加慶祝中國共產黨成立90周年大會。

典型人物要發(fā)揮感染人、教育人和示范人的作用，必須體現黨的全心全意為人民服務的宗旨，體現改革開放的時代要求，體現艱苦奮斗、自強不息的民族精神，必須是人民群眾中為人處事的表率和榜樣?！抖魇┤請蟆吠瞥龅娜f其珍、王光國等先進典型人物，都注重把黨的意志和人民心聲相結合，使先進典型成為適應時代發(fā)展、推動社會進步的示范者，為人們樹立思想道德和行為準則，向社會注入強大的精神動力。

二、深入人物內心世界，以情感人，情理交融，增強報道的親和力、感染力

樹立先進典型的目的在于將其先進經驗轉化為社會普遍的實踐，把模范人物的先進事跡、高尚情操轉化為廣大干部群眾的共同行動，從而推進社會主義核心價值體系的建設。因此，先進典型的選取要來源于現實生活，還原于現實生活，把典型人物與普通人群融合起來，得到群眾認可。

1.定位要準確，突出典型人物的真實性可信性。真實是新聞的生命，用事實說話，用事實說理，才能使典型人物可親可敬可學。必須堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。要注重在報道新聞事實中體現正確導向，在同群眾交流互動中形成社會共識，在加強信息服務中開展思想教育，用事實說話、用典型說話、用數字說話，化解矛盾，理順情緒，引導各方面群眾共同前進。

2.采訪須深入，走進人物的內心世界，做到心靈交流。要使典型人物體現出鮮明的形象特征、個性特征、時代特征，必須切身感受其工作環(huán)境、生活環(huán)境，用心觀察，細心體會，捕捉那些在談話式采訪中不易獲取的情節(jié)。

3.突出思想性，挖掘典型人物的精神內涵。先進典型之所以感人，是因為他們有豐富的內心情感活動，有堅強的信念作為精神支撐。因此要十分重視再現先進典型的精神內涵，聯系實際，因勢利導，用先進典型教育人、感化人，從而引導人們學習榜樣、見賢思齊。100多年前，萬其珍的祖父萬作柱從江漢平原逃難來到鄂西山區(qū)，當地人不僅接納了他們，還從生活上接濟他們。萬家人出于感恩之心，打造渡船，義渡鄉(xiāng)鄰過河，并一代一代接力，傳承上百年。堅守一句承諾，捍衛(wèi)一種信念，承擔一份責任，方便一方鄉(xiāng)鄰，這份堅守與執(zhí)著，在這個紛繁復雜的時代，顯得彌足珍貴，這也是百年義渡精神為什么打動讀者的真正原因。中宣部新聞局以新聞閱評專輯的形式肯定了百年義渡事跡的宣傳報道，稱其為“山泉般純凈的精神，深山里流出的贊歌”。

三、創(chuàng)新報道方式，形成宣傳強勢，增強傳播效果

一個典型就是一面旗幟，典型代表著方向，體現著形象。雖然他們的身份不同，經歷各異，但他們的事跡都讓人感動。在他們身上，我們看到了一種理想、一種信念、一種精神、一種力量，他們以自己的行動從不同角度詮釋了社會主義核心價值觀的真諦。增強先進典型的傳播效果，必須創(chuàng)新報道方式，形成宣傳強勢，放大宣傳效應。

1.從報道內容和形式上創(chuàng)新，讓讀者易于接受、樂于接受?！抖魇┤請蟆吩趫蟮郎鲜鱿冗M典型時，除使用消息、通訊、言論、圖片等傳統(tǒng)體裁外，均開辟了人物故事專欄，還原生活，拉近讀者的情感距離。讓新聞還原為事實，讓事實還原為故事，讓故事還原為細節(jié)，是新聞報道發(fā)展的方向，也是媒體增強傳播力和影響力的有效手段。在報道“和諧使者”易滿成這個先進典型時，我們首先推出了長篇通訊《香果樹下的大愛傳奇》，并配發(fā)圖片和評論員文章，接著開辟《易滿成的故事》小專欄，共刊發(fā)了22篇小故事，如《農歷紀事》、《易家埡的牽掛》、《那輛破舊的電麻木》等。這些故事沒有人為地拔高，而是真實地還原典型人物工作、生活的細節(jié)，一事一題，親切感人。同時，我們還開辟攝影專題，從不同角度用影像記錄易滿成的一天。在隨后的時間里，我們跟蹤報道了易滿成先進事跡報告會、外地媒體前來采訪、地方黨委政府發(fā)文號召向易滿成學習等動態(tài)新聞。這樣在一段時間集中報道一個先進典型，可以形成強大的輿論氣場，入腦入心，將宣傳效應發(fā)揮到極致。

2.從傳播載體上創(chuàng)新，多渠道、多形式增強傳播效果。地方媒體的影響面畢竟是有限的，在報道重大人物典型時，如果做到中央媒體和地方媒體聯動、傳統(tǒng)媒體和新興媒體聯動，將產生更大的宣傳效果?！抖魇┤請蟆吩趫蟮郎鲜鱿冗M典型時，首先自己做足文章，將先進典型在本地樹立起來，產生影響，引起省級媒體和中央媒體的關注，從而將典型人物推向全省、全國，產生更大的影響。新華社、《人民日報》、中央電視臺、《湖北日報》等中央和省級媒體均對上述典型作了報道。除發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的重要作用外，我們還利用互聯網等新興媒體擴大先進典型傳播的覆蓋面和影響力，恩施新聞網對上述典型均制作了精美專題，并主動設置議題，引導網友參與互動交流，收到良好效果。

3.從理論探討上創(chuàng)新，升華先進典型的精神價值，促進社會思想道德建設。從認識論上看，人們認識事物總是從個別到一般，從個性到共性，從特殊性到普遍性。先進典型體現和反映著事物本質、主流及其普遍規(guī)律，通過抓典型促一般，為構建社會主義核心價值體系營造良好的輿論環(huán)境。萬家三代人接力義渡，是對承諾的堅守，是對責任的擔當，是對鄉(xiāng)鄰的無私奉獻，更是對中華民族傳統(tǒng)美德的傳承。義渡的精神內涵是什么？其可貴之處在哪里？如何將義渡精神融入到日常工作中？我們約請部分專家學者，撰寫了《義渡精神內涵深刻》《義渡接力的精神動力與支撐》《建設全國先進自治州需要義渡精神支撐》等理論文章，受到讀者和新聞閱評專家的好評。