文｜本刊記者 鐘瑜

今年10月16日上午，隨著省扶貧辦主任孟勵輕掃網(wǎng)站二維碼，完成海南愛心扶貧網(wǎng)上線后的第一筆訂單，海南首個“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”公益平臺正式對外運營。這是繼我省舉辦脫貧致富電視夜校后的又一扶貧創(chuàng)舉——貧困戶手中的特色農(nóng)產(chǎn)品流向城市有了新載體，城市百姓的購物需求在農(nóng)村得到了滿足。

“陵水的扶貧茶樹菇蟬聯(lián)訂單排行榜冠軍”“樂東的扶貧農(nóng)家雞蛋上線一周銷售了4606件”……消費行為與慈善行為的結(jié)合，畫出強大的消費扶貧同心圓。截至12月2日，上線不到兩個月的愛心扶貧網(wǎng)銷售總額達1760.81萬元。省委副書記李軍指出，海南愛心扶貧網(wǎng)是開展消費扶貧活動的重要載體和抓手，對解決好我省貧困戶農(nóng)產(chǎn)品銷售難、增收渠道不穩(wěn)定、脫貧參與度不高等難題具有重要意義。

全省同心一力，愛心扶貧氛圍濃

習(xí)近平總書記在2015年中央扶貧開發(fā)工作會議上指出，“我國社會不缺少扶貧濟困的愛心和力量，缺的是有效可信的平臺和參與渠道?！薄盎ヂ?lián)網(wǎng)+消費扶貧”，能為貧困戶與扶貧者之間、特色產(chǎn)品與消費者之間、幫扶企業(yè)與貧困地區(qū)之間搭建起一座匯聚愛心、交流溝通的橋梁。

在海南，如果每人用1元錢向貧困戶購買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，每年就會有900萬元扶貧資金助力脫貧。如果優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上電商平臺向全國推廣，全國每人消費1元錢，則會有13億元的消費扶貧資金匯集海南。由此，一端連接有消費需求的消費者，另一端牽動著貧困戶的脫貧愿望，海南愛心扶貧網(wǎng)由構(gòu)想變成了現(xiàn)實。

海南愛心扶貧網(wǎng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”手段，開設(shè)了網(wǎng)上消費扶貧愛心市集，展銷海南貧困戶或扶貧合作社所生產(chǎn)、提供的各類產(chǎn)品和服務(wù)?！坝辛藧坌姆鲐毦W(wǎng)，我們種植的農(nóng)產(chǎn)品再也不用擔(dān)心豐產(chǎn)不豐收的問題”“我種植的水果，還沒到采摘期，就有訂單陸續(xù)進來”“自從有了這個網(wǎng)站助力，我的收入增加了許多”……愛心扶貧網(wǎng)運營短短兩個月，好評如潮，群眾普遍反映“這是一個行之有效、立竿見影的精準扶貧模式”。

涓流匯集，可成大海。為讓消費扶貧行動順利開展下去，我省發(fā)布了《海南消費扶貧愛心行動倡議書》《關(guān)于在省級領(lǐng)導(dǎo)干部中開展“以購代捐”消費扶貧活動方案》和《海南省打贏脫貧攻堅戰(zhàn)指揮部關(guān)于開展消費扶貧行動的通知》等文件，號召省級領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭“以捐代購”，每月拿出200元至300元通過直接購買或在海南愛心扶貧網(wǎng)購買貧困戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品；號召社會各界愛心人士積極參與消費扶貧行動；用九大務(wù)實舉措力推消費扶貧行動……活動開展以來，全省各級黨委政府、企業(yè)和廣大消費者廣泛參與，一時間，人人爭當消費扶貧愛心大使的社會氛圍越來越濃厚。

除了線上的火熱銷售外，以消費扶貧為主題的愛心市集也延伸至線下，全省各市縣迅速掀起一股愛心消費熱潮。近日，海南各市縣部署開展了“愛心扶貧大集市”百場百家活動，活動在萬寧、東方、澄邁、臨高、屯昌5個市縣同時啟動，僅在臨高舉辦的百場百家首場“愛心扶貧大集市”活動總銷售額就達33萬元，銷售包括蔬菜、水果、海鮮（干貨）、家禽等上百種農(nóng)副產(chǎn)品；在三亞市育才生態(tài)區(qū)，扶貧農(nóng)產(chǎn)品大集的成功舉辦讓當天展銷的100多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搶購一空，實現(xiàn)銷售收入15.35萬元；在五指山市毛陽鎮(zhèn)，當?shù)刎毨粼趷坌募邢M扶貧志愿活動上擺出的自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品引來了干部群眾的爭相搶購……當前，愛心市集形成了“你追我趕”的良好局勢，人人皆可為、人人皆能為、人人皆愿為的消費扶貧模式在海南落了地、扎了根。

以消費促扶貧，增強貧困戶“造血功能”

登錄愛心扶貧網(wǎng)，醒目的銷量、訂單排行榜引人注目，超過百萬的市縣銷售額以及超過千件的單品銷售量不在少數(shù)。愛心扶貧網(wǎng)通過線上和線下多元渠道購買貧困群眾的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，讓貧困群眾收到了實實在在的真金白銀。

榮亞出是三亞市育才生態(tài)區(qū)雅林村的一名建檔立卡貧困戶，由于母親年老多病、哥哥久病纏身，一家人靠他種植檳榔、瓜菜和偶爾打零工勉強支撐。2017年，在村干部的引導(dǎo)下，榮亞出以土地入股的形式加入到合作社集中種植百香果?！坝派鷳B(tài)區(qū)陽光充沛、土層深厚，種出的百香果香甜可口。”看著一個個飽滿香甜的百香果，榮亞出再也不愁沒有穩(wěn)定收入來源了。

隨著愛心扶貧網(wǎng)上線，這批來自三亞育才生態(tài)區(qū)的百香果也找到了一個更加廣闊的銷售平臺。目前，他們已接到3565宗訂單，是網(wǎng)站上線以來始終位居前十的銷售單品。這段時間不停地打包、發(fā)貨，讓榮亞出感覺特別充實，他很感謝愛心扶貧網(wǎng)為貧困戶提供這樣一個可靠、信賴的推廣銷售平臺。

來自?？谟琅d鎮(zhèn)的貧困戶陳樹木，也深深地感受到愛心扶貧網(wǎng)帶來的改變。以往他種植的番石榴只有挑到集市吆喝著賣，價格不穩(wěn)定不說，有時賣了一天還剩半籮筐果。自從把番石榴掛在了網(wǎng)上，銷量迅猛增長，售價也隨之翻番，“一星期就賣了3萬多元，這放在以前是我?guī)讉€月的收入。”陳樹木說，愛心扶貧網(wǎng)讓深藏大山的優(yōu)質(zhì)好貨飛進城市，更加堅定了他脫貧致富的信心。

以消費促扶貧是件一舉多得的好事，對貧困戶而言，提供穩(wěn)定增收渠道、激發(fā)內(nèi)生動力。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可通過“訂單農(nóng)業(yè)”的方式倒逼產(chǎn)業(yè)升級、促進產(chǎn)業(yè)興旺。對扶貧事業(yè)，這是一種持久穩(wěn)定的可持續(xù)扶貧方式。

升級消費體驗，助力扶貧走得更遠

有人的地方就有消費，有消費的地方就意味著需要實體經(jīng)濟的支撐，而消費扶貧最大的載體是電子商務(wù)。電子商務(wù)作為新經(jīng)濟的代表，為新經(jīng)濟開拓了廣闊的農(nóng)村市場。

消費扶貧激發(fā)了農(nóng)村電商經(jīng)濟的潛能，一種新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、銷售模式和助農(nóng)脫貧手段在海南傳播開來——依托愛心扶貧網(wǎng)，貧困群眾當起了“掌柜”。截至12月2日，在線下單人數(shù)4.55萬人，總訂單量6.22萬余單，受益貧困戶上萬人；徹底告別了過去蔬果爛在地里無人收的困境，農(nóng)產(chǎn)品未到采摘成熟期，一沓沓訂單急催著種植戶打包運出；改變了以往上街叫賣式的落后銷售模式，通過網(wǎng)絡(luò)，藏在深閨的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也能走出深山，飛向全國。

從農(nóng)業(yè)供給側(cè)的角度來看，消費扶貧體現(xiàn)的是供給端的需求。貧困地區(qū)普遍生態(tài)良好，其產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品大多具備生態(tài)產(chǎn)品的價值，這正是城市消費者所需求的。愛心扶貧網(wǎng)正好給生態(tài)產(chǎn)品搭建起了能夠獲得更多價值的平臺，那么，如何讓生態(tài)產(chǎn)品在消費扶貧中增強自身吸引力？如何讓幫扶既見成效又管長效，讓愛心幫扶走的更遠？農(nóng)村電商發(fā)展所需要思考的，應(yīng)是如何在好品質(zhì)、好品牌上下功夫。

白沙黎族自治縣是我省農(nóng)村電商發(fā)展較好的市縣之一，其出品的白沙紅心橙、白沙綠茶、紫玉淮山等產(chǎn)品深受市場認可。近年，白沙進一步完善農(nóng)產(chǎn)品品控、包裝、物流及供應(yīng)鏈體系，推出的“海南最甜的橙”白沙紅心橙這一強勢品牌，像一匹黑馬迅速擠占市場，熱銷北京上海等各大城市?！暗靡嬗趯ζ焚|(zhì)的嚴格把控，今年的紅心橙既豐產(chǎn)又豐收?！卑咨称叻绘?zhèn)的陳德弟是紅心橙的種植大戶，借助愛心扶貧網(wǎng)，他的紅心橙賣出3萬多斤。他坦言，今后將繼續(xù)向更優(yōu)質(zhì)果品鉆研，將品牌做好做大做強。

在享受愛心扶貧網(wǎng)帶來的豐收喜悅之余，陵水黎族自治縣貧困戶李延卻有更多的思考：“不能將愛心扶貧網(wǎng)默認為愛心扶貧，作為產(chǎn)品供給方要時刻為產(chǎn)品質(zhì)量出心出力，這樣才能給予網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的不懈動力?！毕乱徊?，李延考慮將對果品質(zhì)量升級改造，為愛心消費加持更多的產(chǎn)品附加值。

畢竟，如果單純依賴消費扶貧的愛心力量，長此以往可能會流于一時熱情而不可持續(xù)。消費扶貧已不僅僅是大眾的公益情懷，更為涉農(nóng)經(jīng)濟提供了一個極佳的轉(zhuǎn)型契機和探索空間。譬如，打造專業(yè)品牌及標準化生產(chǎn)基地；進一步規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測；不斷加強電商人才培養(yǎng)等。

一“網(wǎng)”情深，“鏈”接城鄉(xiāng)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”的不斷覆蓋，愛心扶貧網(wǎng)通過品牌影響力拔高產(chǎn)品的溢價空間，將讓農(nóng)民在其中獲得更多。H