李立群

摘 要：隨著電視節(jié)目事業(yè)的快速發(fā)展近幾年來很多電視臺通過對一些比較電視節(jié)目的策劃來對自身的節(jié)目和品牌進行塑造和傳播，以此來提高電視節(jié)目的收視率，這種提高收視率的方法已經(jīng)被各大電視節(jié)目和電視臺廣泛且頻繁地應用了。電視節(jié)目的策劃在提高電視節(jié)目收視率方面具有非常重要的推動作用，對電視節(jié)目事業(yè)的發(fā)展也具有重要意義。但是在電視節(jié)目不斷發(fā)展的過程中，很多電視節(jié)目在對活動進行相關(guān)策劃的時候面臨著較大的困境和挑戰(zhàn)。面對這種情況，開始提倡對電視節(jié)目活動策劃的創(chuàng)新，能夠穩(wěn)固抓住創(chuàng)新的機會，不斷迎接新的挑戰(zhàn)，有效地促進電視節(jié)目活動策劃水平的提升，也是提高電視節(jié)目收視率的重要措施。

關(guān)鍵詞：新時期；電視節(jié)目；策劃；編輯創(chuàng)新

引言

目前，電視節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，與以往的電視節(jié)目相比，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目制作水平都有了明顯的提高。與此同時，受眾的需求發(fā)生了巨大變化，審美趣味性不斷提高，對電視節(jié)目的需求也越來越高。在這種情況下，電視節(jié)目制作部受到了巨大的壓力，而傳統(tǒng)的節(jié)目編輯模式已經(jīng)很難滿足觀眾的審美需求。因此，要想從眾多電視節(jié)目中脫穎而出，就必須創(chuàng)新節(jié)目策劃和編輯。

1 新時期電視節(jié)目策劃與編輯創(chuàng)新遵循的原則

1.1 導向性原則

為了能夠有效地提升電視節(jié)目的收視率，在進行電視節(jié)目策劃與編輯時最重要的就是要始終以觀眾為主導，根據(jù)觀眾的興趣愛好以及觀眾的價值觀、心理學、習慣來進行電視節(jié)目的選題。而且還要根據(jù)當?shù)鼐用竦妮浾撝饕厔輥韺顒舆M行有效的策劃，這樣可以讓群眾更容易接受，從觀眾對節(jié)目的認同感出發(fā)，提升觀眾對電視節(jié)目的興趣，從而有效地提高電視節(jié)目的收視率。例如2008年在我國北京舉行奧運會時，湖南電視臺就推出了一檔較為大型的戶外競賽類節(jié)目《奧運向前沖》，這一大型戶外競賽類節(jié)目就非常符合群眾在精神方面和心理方面的需求，從而大大提升了電視節(jié)目的收視率。

1.2 創(chuàng)意性原則

如果想要提升電視節(jié)目策劃與編輯所帶來的收視率就需要提升節(jié)目的內(nèi)容，并且策劃具有創(chuàng)意性的內(nèi)容，使得電視節(jié)目更加新穎，具有個性。同時這也是電視媒體進行更好發(fā)展的重要途徑，一個具有創(chuàng)意的電視節(jié)目不僅需要吸引人們的眼球，也要注意對人們情感方面的升華，能夠適當?shù)貙⑷藗兊那榫w和情感帶入到電視節(jié)目當中。例如《超級女聲》在最初開播的時候引起了全國的一致追捧，其中插入了15秒廣告就已經(jīng)達到了7萬余元，在總決賽時插入的廣告達到了11.2萬元。

1.3 可行性原則

所謂的可行性原則就是保證電視節(jié)目策劃與編輯是否能夠順利進行。對節(jié)目策劃的可行性就是對電視節(jié)目進行策劃的基本前提。

1.4 輿論導向原則

作為主流媒體，電視節(jié)目一直是輿論領(lǐng)袖。尤其是電視新聞節(jié)目，不僅是政府的喉舌，也是引導輿論的關(guān)鍵。一般來說，電視新聞節(jié)目基本上可以代表整個電視臺的位置。因此，為了更好地指導社會理論，我們必須堅持實事求是的原則，在電視新聞節(jié)目的策劃和制作中，保證新聞的真實性，這也是新聞最基本的原則。只要新聞的真實性得到保證，受眾就能夠了解新聞事件的真實情況，避免由于虛假新聞誤導受眾，從而使受眾陷入輿論，做出一些過度反應。因此，在選擇新聞主題時，應貫徹相關(guān)政策，把握標準，確保新聞節(jié)目的合理性。計劃確定后，還應根據(jù)具體情況進行調(diào)整。這是因為新聞在不斷變化。新聞事件在不同的發(fā)展階段后總是會發(fā)生變化的。因此，新聞策劃也應及時修訂，以跟進新聞的進展，使節(jié)目始終是客觀的，同時也是緊密的。公眾輿論掌握在手中。以央視新聞評論節(jié)目為重點，堅持“實事求是”的原則，深入挖掘社會新聞，報道重大新聞事件，深入解讀新聞事件，讓受眾了解新聞事件的真實情況和最新發(fā)展。充分發(fā)揮作用。輿論引導在新聞節(jié)目中的作用有助于營造積極健康的輿論環(huán)境，構(gòu)建社會主義和諧社會。

2 電視節(jié)目編輯創(chuàng)新方法

2.1 堅持“以人為本”的理念

在編輯電視節(jié)目時，應該始終清楚的是觀眾是節(jié)目的服務對象。只有當觀眾觀看節(jié)目時，節(jié)目才能生存并創(chuàng)造價值。因此，在制作節(jié)目的過程中，我們應該堅持“以人為本”的理念，始終把受眾的需求放在首位，提供更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，不僅滿足受眾的精神需求，而且還為節(jié)目制作部門帶來更多的經(jīng)濟效益。麥克風的好處。節(jié)目的理念和價值觀也會對受眾產(chǎn)生影響，而影響是廣泛而深遠的，節(jié)目編輯肩負更大的社會責任，要想成為一名合格的編輯，就必須認真貫徹“以人為本”的節(jié)目制作理念。是在輿論引導中發(fā)揮重要作用的基礎。責任，不僅為追求經(jīng)濟利益而忽視電視節(jié)目本身的責任，而且在節(jié)目編輯過程中，突出社會倫理、人文關(guān)懷，使社會和諧發(fā)展。

2.2 公益形式的電視節(jié)目策劃

公益性類型的電視節(jié)目對電視節(jié)目的策劃主要的策劃目的就是為了能夠獲取一定的社會效益，主要的中心思想就是為了傳播一種具有鮮明價值和社會道德觀念的正確的價值觀。從而有效地營造出一種和諧、互助、團結(jié)和穩(wěn)定的社會環(huán)境。促進社會更好地發(fā)展以及對中華文明和傳統(tǒng)文化的更好傳承，更好地凝聚民族精神都具有非常重要的作用。因此，公益性類型的電視節(jié)目主要分為兩種形式。一種是節(jié)日慶祝類型的電視節(jié)目的策劃，也就是說所舉辦的電視節(jié)目以及電視節(jié)目的策劃都是根據(jù)我國重大節(jié)日而進行的。

2.3 商業(yè)類電視節(jié)目的策劃

商業(yè)類的電視節(jié)目主要就是為了追求更好地在電視媒體方面獲得經(jīng)濟效益，因此商業(yè)類的電視節(jié)目策劃在提升電視節(jié)目收視率中占有非常重要的地位。并且在電視節(jié)目電視節(jié)目策劃的整體中占有主導地位。又因為立意和形式上的不同以及特征上的不同被分為了兩個不同的類型。競賽類電視節(jié)目，競賽類電視節(jié)目一般都是具有專業(yè)性活動，但是在最初時期這種活動都是非專業(yè)性的，隨著電視競爭媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，很多電視節(jié)目也越來越趨向大眾化，很多真人秀的節(jié)目也隨之誕生。例如在20世紀80年代最開始的時候，電視媒體舉辦了一場具有一定特色的電視競賽類活動《青年歌手電視大賽》。隨著電視媒體的不斷發(fā)展，各大電視臺主要競爭因素就是節(jié)目收視率的提升，因此帶動了更多 的大型選秀節(jié)目的產(chǎn)生。例如《中國夢之聲》和《超級女聲》等節(jié)目。

結(jié)束語

綜上所述，電視節(jié)目是電視傳媒中最為重要的一種媒體資源，這種電視媒體在社會和諧穩(wěn)定的發(fā)展和眾人的輿論之下具有非常重要的作用，因此在電視節(jié)目的策劃和開展已經(jīng)成為了電視媒體發(fā)展的一種新型的流行趨勢，電視節(jié)目的策劃在提高電視節(jié)目的收視率上，提升電視臺以及電視節(jié)目在媒體市場所占有的位置上和正確引領(lǐng)社會價值觀上起著非常重要的促進作用，因此電視節(jié)目策劃與電視節(jié)目收視率的提升都具有比較廣泛的發(fā)展空間。

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