姚珂露

摘要：文章在分析炫耀性消費(fèi)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，闡述了消費(fèi)者購(gòu)買家具時(shí)的炫耀性特征以及行為表現(xiàn)。以發(fā)揮炫耀性消費(fèi)的積極功能、促進(jìn)家具市場(chǎng)的良性運(yùn)行和協(xié)調(diào)發(fā)展為設(shè)計(jì)目標(biāo)，從不同收入水平的消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)需求出發(fā)，設(shè)計(jì)炫耀性家具產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：炫耀性 消費(fèi) 家具

引言

在中國(guó)的歷史長(zhǎng)河中，炫耀性消費(fèi)從未泯滅，在封建社會(huì)時(shí)期，貴族通過(guò)擁有仆人、女人的數(shù)量，房子的大小，財(cái)富的多少等來(lái)炫耀自己的社會(huì)身份。隨著現(xiàn)代社會(huì)的來(lái)臨，公眾逐漸被灌輸物質(zhì)條件決定社會(huì)身份的觀念，這種功能合法化消費(fèi)也變得越來(lái)越傾向于“炫耀性”，這時(shí)炫耀的除了財(cái)富和社會(huì)地位，還有品味和生活方式。就家具層面而言，首先，家具作為家庭空間的一部分，能夠用來(lái)裝飾和改變室內(nèi)空間，打造空間整體性和營(yíng)造空間氛圍。其次，家具作為一種具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，體現(xiàn)了人的審美和認(rèn)知的發(fā)展，它的使用漸漸成為人們界定自己生活品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，成為社會(huì)地位與身份的象征。

一、炫耀性消費(fèi)的定義

1899年，凡勃倫在《有閑階級(jí)論》一書中首次提出了“炫耀性消費(fèi)”概念。他用炫耀性消費(fèi)來(lái)描述為了顯示自身的金錢財(cái)力和社會(huì)地位過(guò)度消費(fèi)，以此博得榮耀和他人的尊重，獲得自我滿足的暴發(fā)戶和上層階層的行為。

二、家具產(chǎn)品消費(fèi)中炫耀性特征與行為表現(xiàn)

（一）炫耀性家具消費(fèi)特征

1.社會(huì)性。家庭是社會(huì)的細(xì)胞，當(dāng)代人的生活方式的改變使家庭環(huán)境逐漸對(duì)外開放，為其他人所知，而家具作為一個(gè)家庭必不可少的一部分，它的炫耀性消費(fèi)具有社會(huì)性。首先，不同家具公司推出的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同，炫耀性與否是相對(duì)于其他家具消費(fèi)而言的。其次，家具消費(fèi)中的炫耀性產(chǎn)品與人類社會(huì)的發(fā)展關(guān)系密切，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)某一家具產(chǎn)品的炫耀性程度進(jìn)行提升或者削弱。最后，消費(fèi)者可以基于炫耀性家具產(chǎn)品的品牌象征地位，增大獲取大量社會(huì)資源的機(jī)會(huì)。

2.從眾性。首先，家具消費(fèi)是人的行為之一，在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)者與導(dǎo)購(gòu)人員進(jìn)行一段時(shí)間的交流互動(dòng)，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)受導(dǎo)購(gòu)言語(yǔ)的影響，如某款高檔家具銷量最好，性價(jià)比最高，最能體現(xiàn)購(gòu)買者的品味等暗示。其次，在家具擺放進(jìn)購(gòu)買者的家庭空間后，由于家庭中進(jìn)行的多種社會(huì)活動(dòng)，使其他人產(chǎn)生購(gòu)買類似家具的心理，從而促進(jìn)炫耀性家具市場(chǎng)的發(fā)展。

3.差異性。不同家具公司推出的家居產(chǎn)品具有差異性，同樣地，不同的消費(fèi)者對(duì)炫耀性消費(fèi)的要求也不相同，如有些人更注重材料，有些人更注重價(jià)錢，有些人更注重風(fēng)格。如果家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不能根據(jù)消費(fèi)者的需求變化做及時(shí)的調(diào)整，無(wú)法滿足目標(biāo)消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)需求，堅(jiān)持原有的家具產(chǎn)品，將使家具市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新和活力，產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

（二）炫耀性家具消費(fèi)行為表現(xiàn)

家具作為一個(gè)家庭重要的擺設(shè)，并不僅僅是供人使用的產(chǎn)品，還是一個(gè)代表人們社會(huì)身份、地位、品味和格調(diào)的符號(hào)與象征。炫耀性家具消費(fèi)主要表現(xiàn)在追求家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的材料、結(jié)構(gòu)、工藝、造型、功能等細(xì)節(jié)的高檔性。許多消費(fèi)者為了維護(hù)“面子”的需要，產(chǎn)生攀比的心態(tài)，并以此作為提高生活品質(zhì)的追求。

三、炫耀性家具產(chǎn)品消費(fèi)的動(dòng)因分析

（一）個(gè)人層面

現(xiàn)實(shí)生活中，個(gè)體都有強(qiáng)烈的出人頭地、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的欲望，通過(guò)炫耀，獲取高人一等的自我感覺和受人尊重的地位，是一種操縱符號(hào)的系統(tǒng)性行為。

（二）社會(huì)層面

炫耀性家具消費(fèi)還與社會(huì)文化傳統(tǒng)有關(guān)，“面子”在中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)就有存在，中國(guó)人臉面觀的根基在于“光宗耀祖”的傳統(tǒng)，而面子需要物質(zhì)財(cái)富來(lái)實(shí)現(xiàn)，在傳統(tǒng)社會(huì)影響下，助長(zhǎng)了炫耀性消費(fèi)。

四、炫耀性消費(fèi)特征的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（一）家具設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)從使用功能到消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變

家具設(shè)計(jì)從以前只注重簡(jiǎn)單滿足人們的生活需求的功能性，逐漸變?yōu)榧葷M足功能需求，又注重使用者的心理需求。家具再也不是簡(jiǎn)單的填充空間的道具，它已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的集功能與審美于一體的產(chǎn)品，被賦予更深層次的含義?！凹揖叩墓δ懿粌H是物質(zhì)的，也是精神的”這一理念被越來(lái)越多的家具設(shè)計(jì)者認(rèn)可并進(jìn)行深入的解讀。

（二）基于炫耀性消費(fèi)特征的家具設(shè)計(jì)具體方案

基于炫耀性消費(fèi)特征的家具設(shè)計(jì)應(yīng)考慮并滿足各階層消費(fèi)者的消費(fèi)能力和心理需求。對(duì)于高端消費(fèi)者而言，高端高價(jià)為顯著特征的家具產(chǎn)品更容易吸引其眼球，家具設(shè)計(jì)者應(yīng)全面考慮材料、造型、結(jié)構(gòu)等因素，并在成本與價(jià)格的限定范圍內(nèi)，使家具的各方面達(dá)到最優(yōu)。對(duì)于中等消費(fèi)的消費(fèi)者而言，高端而不高價(jià)的家具產(chǎn)品更容易吸引其眼球。家具制造商可以選擇強(qiáng)化產(chǎn)品部分，同時(shí)，必須弱化部分以達(dá)到高端并不高價(jià)的平衡，如以獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，同時(shí)在材料選擇上弱化標(biāo)準(zhǔn)，以降低生產(chǎn)成本。對(duì)于低收入階層的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，即使本著炫耀性消費(fèi)的目的，也只能對(duì)那些高價(jià)的高檔家具望而卻步。此時(shí)家具制造商若以此類消費(fèi)者作為家具推廣的主要人群，為達(dá)到其購(gòu)買需求與目的，家具設(shè)計(jì)者除了考慮成本的削減，還應(yīng)該考慮如何利用情感消費(fèi)設(shè)計(jì)出合理的，既能滿足低收入消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)需求，又不會(huì)引致其消費(fèi)后產(chǎn)生如內(nèi)疚、后悔、不安等負(fù)面情緒的家具產(chǎn)品。

五、結(jié)論與展望

炫耀性消費(fèi)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分，同時(shí)也是一把雙刃劍。為了滿足消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)的目的，家具設(shè)計(jì)應(yīng)考慮特定消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力。正確利用炫耀性家具消費(fèi)使我國(guó)的高、中、低消費(fèi)市場(chǎng)平衡發(fā)展，讓家具消費(fèi)市場(chǎng)日趨合理和完善，這是中國(guó)家具行業(yè)健康發(fā)展的必然選擇之一。