于若瑩

漢江蜿蜒曲折，如W字般將首爾一分為二，江南區(qū)的狎鷗亭位于這個(gè)W字中心的尖端。自20世紀(jì)70年代開始的“江南開發(fā)”以來，狎鷗亭不但見證韓國經(jīng)濟(jì)迅速騰飛，更目睹了韓國時(shí)尚潮流的變遷。

作為韓國潮流風(fēng)尚的坐標(biāo)，狎鷗亭街頭最為顯眼的，除了如韓劇主人公一般打扮精致的男女，還有樓宇間整形診所打出的大幅廣告。廣告牌下不時(shí)經(jīng)過行色匆匆、包裹嚴(yán)實(shí)的路人，鴨舌帽與墨鏡下是用紗布遮蓋了大半的面容。

第一整形大國

說起韓國整形產(chǎn)業(yè)的淵源，拉爾夫·米拉德與郝華德·洛斯克兩位醫(yī)生應(yīng)該沒有料想到，二人在20世紀(jì)50年代對朝鮮戰(zhàn)爭傷員所進(jìn)行的面部修復(fù)手術(shù)，竟帶動(dòng)了韓國整形產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。

不論是金融危機(jī)，還是半島之變，都未阻撓人們的愛美之心。從20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，整容“革命”席卷亞洲，韓國更是在2011年拔得頭籌，成為“世界第一整形大國”。

隨著對整形的認(rèn)識(shí)趨于理性以及女性社會(huì)地位的提升，社會(huì)整體對整形的態(tài)度日漸寬容，越來越多的年輕人表示贊同甚至鼓勵(lì)周圍的朋友或是伴侶，通過整形來改善外貌。

根據(jù)國際美容整形協(xié)會(huì)（ISAPS）的統(tǒng)計(jì)，韓國每1000人中，平均有13.5人接受過整形手術(shù)。這一比例在韓國女性群體中更為突出，每5名韓國女性中就有1人曾接受整形手術(shù)。

但相對于女性，男性對于整形在心理上仍舊存在距離感。最近韓國慶北大學(xué)醫(yī)學(xué)院一項(xiàng)針對大邱地區(qū)大學(xué)新生的調(diào)查顯示，在1086名大一新生中，接受過整形手術(shù)的女生占28.9%， 而接受過整形手術(shù)的男生僅占2.5%。

另一方面，部分女性對整容的過度熱衷，甚至為此而負(fù)債的行為，也使韓國社會(huì)對接受整形手術(shù)的女性產(chǎn)生不少負(fù)面認(rèn)識(shí)，甚至將她們同拜金、物質(zhì)化、好逸惡勞等同看待，并冠以“江南美人”的稱號加以諷刺。

如果說之前對于整形的狂熱來自對西方審美的追隨，近年來韓國人對于整形項(xiàng)目的選擇則更符合亞洲人的審美需求。

相對于西方人，亞洲人的面部輪廓更為扁平，沒有西方人的高顴骨與凌厲的下顎線，更偏愛于圓潤飽滿的面龐。認(rèn)為柔和的面部曲線更能給人以溫和善良的印象。這種美學(xué)追求投影在整形行業(yè)里，表現(xiàn)為傳統(tǒng)的雙眼皮、隆鼻、豐胸項(xiàng)目，逐漸讓位于面部輪廓手術(shù)。更多人希望以手術(shù)、填充或是注射的方式，改變面部曲線。

智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的普及，也加速了整形產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大家可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)了解各種整形項(xiàng)目適合的對象、術(shù)前術(shù)后的比較，以及術(shù)后反饋。盡管整形的消費(fèi)主力仍以20～40歲的女性為主，但消費(fèi)者的年齡構(gòu)成愈加多樣，青少年及年長層人群對于整形的需求激增。青少年多受韓流偶像團(tuán)體的影響，整形項(xiàng)目多集中在眼部和鼻子；年長的人士大多熱衷于除皺、填充、提拉以及上眼瞼整形。

此外，求職新生代的整形需求也逐漸增加。韓國政府為了轉(zhuǎn)換“以貌取人”的招聘方式，鼓勵(lì)用工單位不再要求求職者在簡歷中附加照片，提倡盲選。這樣一來，在簡歷篩選階段，應(yīng)聘者的學(xué)歷、學(xué)分及工作經(jīng)驗(yàn)變得更為重要。

盡管政府的政策是出于善意，但對初入社會(huì)的新生代而言，彼此的學(xué)歷學(xué)分接近，這一舉措無疑增加了面試的權(quán)重值。為了給招聘企業(yè)留下好印象，很多求職者選擇到整形外科或是皮膚科做一些修整。他們大多是選擇時(shí)間短、收效快的項(xiàng)目，譬如眼部輪廓調(diào)整、眼尾整形、豐唇手術(shù)或是注射肉毒桿菌。

海外游客的青睞

經(jīng)常有人比較日韓的整形風(fēng)格，事實(shí)上它們在整形技術(shù)上很難分出伯仲。由于兩國的法律法規(guī)不同，韓國在設(shè)備開發(fā)方面擁有更高的靈活度，可以根據(jù)顧客的需求開發(fā)訂制整形設(shè)備，而日本對新設(shè)備投入臨床使用的規(guī)定相對保守。為彌補(bǔ)這一方面的劣勢，日本的整形機(jī)構(gòu)更多地將重點(diǎn)放在服務(wù)方面，并盡量保留顧客自身的外貌特點(diǎn)。

當(dāng)然，由于兩國物價(jià)水平的差異，日本的整形費(fèi)用總體上會(huì)比韓國高一些。以埋線雙眼皮手術(shù)為例，韓國的價(jià)格在80～150萬韓幣（大約5000～9000元），日本的價(jià)格為9～17萬日元（大約5500～10500元）。

談到與日本同行的比較，韓國的整形醫(yī)師們展現(xiàn)出足夠的自信。韓國整形診所的分布相對集中，產(chǎn)業(yè)競爭相當(dāng)激烈，只有在技術(shù)和服務(wù)領(lǐng)域不斷推陳出新，才能生存。

此外，在韓流影響下，很多中國或東南亞的顧客選擇來韓國整形，這不僅增進(jìn)了韓國醫(yī)師對這些地區(qū)顧客需求的了解，更使得韓國整形在上述地區(qū)形成一定的口碑。每年因整形和美容而訪韓的外國游客接近10萬人，所支付的診療費(fèi)用達(dá)到2700億韓幣。首爾江南區(qū)的大型整形診所，繼英語、中文、日語和俄語之后，開始招聘越南語翻譯人員。海外游客人均整形費(fèi)用也呈逐年攀升的態(tài)勢，人均消費(fèi)達(dá)到462萬韓幣，較2009年增加39倍。

韓國政府也關(guān)注到了整形市場的前景，并將視線轉(zhuǎn)向了來自海外的觀光客，積極推動(dòng)醫(yī)療觀光的發(fā)展。政策開始允許整形機(jī)構(gòu)在免稅店、機(jī)場碼頭、地鐵等公眾場合張貼廣告，吸引赴韓觀光旅游的顧客。2016年起，在韓國政府指定的診所進(jìn)行整形的游客享受退稅優(yōu)惠，這使得韓國整形較其他地區(qū)更具性價(jià)比。

根據(jù)2017年韓國保健福利委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，來自中國的整形游客人數(shù)最多，高達(dá)27646人，占全體赴韓整形外國游客的57.7%，之后依次是日本、美國、泰國、俄羅斯、新加坡和越南。其中，來自泰國與中國的游客多進(jìn)行面部輪廓的調(diào)整，越南人偏愛隆鼻，印尼人多調(diào)整眼部線條。

開拓中國整形市場

美容產(chǎn)業(yè)的繁榮與否，某種程度上成為衡量一國經(jīng)濟(jì)榮衰的指標(biāo)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和國民收入的日益增加，越來越多的人開始關(guān)注美容整形，中國也成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家之一。

目前，中國國內(nèi)整形的顧客群體以20～30歲的年輕女性為主。近年來美妝視頻的火爆以及各種手機(jī)美顏程序盛行，在一定程度上使年輕女性越來越看重自己的外貌，她們出于社交、就業(yè)或是自我滿足等各種目的，選擇接受整形手術(shù)。中韓兩國人外貌的相似，以及韓流的影響，使韓國的審美開始漸入中國人心，不少愛美人士選擇赴韓整形。

韓國整形機(jī)構(gòu)與中國整形機(jī)構(gòu)有一定差異。韓國目前實(shí)行的是醫(yī)療法人制度，即非營利法人，在對營利業(yè)務(wù)和分紅的限制、規(guī)范性問題、財(cái)務(wù)稅收政策方面，都較營利性法人有更多的要求。中國的整形機(jī)構(gòu)屬于營利法人，民營整形機(jī)構(gòu)是主力，大概占據(jù)整個(gè)市場的80%。

中國整形機(jī)構(gòu)受這種經(jīng)營制度的影響，形成了咨詢和醫(yī)師診療分離的體系。咨詢師負(fù)責(zé)與顧客商談、手術(shù)項(xiàng)目的選擇，以及手術(shù)費(fèi)用的計(jì)算；醫(yī)師只在手術(shù)階段參與診療。而這種咨詢師制度事實(shí)上不能完全滿足顧客的需求。

韓國整形機(jī)構(gòu)在整形醫(yī)師與顧客一對一直接溝通方面展現(xiàn)了一定優(yōu)勢，同時(shí)在醫(yī)師資質(zhì)、診所設(shè)施及可施診項(xiàng)目等方面，也較中國的整形機(jī)構(gòu)存在一定優(yōu)勢。

根據(jù)中國整形美容協(xié)會(huì)的估計(jì)，中國的整形市場規(guī)模以每年40%的增速不斷擴(kuò)大，在2020年估計(jì)將達(dá)到4640億人民幣的規(guī)模。韓國整形業(yè)者瞄準(zhǔn)了中國市場的巨大商機(jī)，許多整形醫(yī)師或診所與中國的整形醫(yī)院合作，甚至直接到中國開設(shè)整形機(jī)構(gòu)。相關(guān)醫(yī)療設(shè)備企業(yè)也不甘示弱。中國的整形機(jī)構(gòu)使用的吸脂設(shè)備、鐳射激光設(shè)備、各種填充物、玻尿酸，有80%左右依靠進(jìn)口，大部分來自韓國、美國和歐洲。

面對中國等亞洲新興整容市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，韓國廠商銳意進(jìn)取。就拿美容機(jī)構(gòu)用以除皺的肉毒毒素來說，以往都是美國產(chǎn)品的天下，韓國企業(yè)著意研制性價(jià)比更高的替代產(chǎn)品，如今韓國生產(chǎn)的肉毒毒素出口量節(jié)節(jié)攀升，2017年僅在亞洲地區(qū)的出口量就較上一年增加了50%，大有與美國企業(yè)分庭抗禮之勢。

中國整形市場的急速成長使韓國業(yè)者躍躍欲試，面對中國將在2019年全面開放服務(wù)領(lǐng)域的消息，韓國的知名整形機(jī)構(gòu)紛紛開出計(jì)劃，準(zhǔn)備到中國開設(shè)全資診所。沒準(zhǔn)到時(shí)候，中國顧客不必遠(yuǎn)赴韓國，即可在家門口體驗(yàn)韓國整形醫(yī)師的診療服務(wù)。