陳文育 何金慧

(河海大學(xué)，江蘇 南京 210098)

一、電影類(lèi)型及其生成變化

分類(lèi)是人類(lèi)知識(shí)達(dá)到一定程度的需要。類(lèi)型即特征，這是進(jìn)行類(lèi)型劃分的邏輯和依據(jù)。萬(wàn)物有同有異、有分有聚。這個(gè)道理在中國(guó)古語(yǔ)中就有體現(xiàn)。類(lèi)型中的“類(lèi)”不是相同的類(lèi)，而是具有相似性特征的事物自成一類(lèi)。電影也有分類(lèi)，并且依據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有不同的分類(lèi)結(jié)果。電影類(lèi)型問(wèn)題一直是當(dāng)前文化研究的重要論題,如果沒(méi)有對(duì)電影類(lèi)型進(jìn)行劃分，對(duì)于電影的研究就不能掌握其本質(zhì)，得出正確的結(jié)論，對(duì)于電影類(lèi)型延伸的領(lǐng)域人們也就無(wú)法理解與掌握。

關(guān)于電影類(lèi)型的研究，英國(guó)學(xué)者愛(ài)·布斯康布認(rèn)為類(lèi)型的主要特征是視覺(jué)元素，因此電影類(lèi)型“是一個(gè)外部形式構(gòu)成，其中包含著一系列作用于視覺(jué)的慣例”。除了視覺(jué)特性外，電影類(lèi)型還可以從表達(dá)話語(yǔ)層面進(jìn)行觀察，美國(guó)學(xué)者托馬斯·莎茲對(duì)于類(lèi)型電影的觀點(diǎn)比較有代表性：“類(lèi)型電影是由創(chuàng)作者、批評(píng)家、觀眾三者共同作用而形成的，人們可以將類(lèi)型電影視為電影制作者的美學(xué)表現(xiàn)，同時(shí)也可看作是藝術(shù)家和觀眾在協(xié)同表達(dá)他們共有的價(jià)值觀和理想?！鳖?lèi)型電影的劃分在過(guò)去由電影制作者進(jìn)行掌控，隨著電影的逐漸發(fā)展，電影制作者還要尊重電影藝術(shù)家與受眾的意見(jiàn)。

一般來(lái)說(shuō)，美學(xué)契約、文化慣例以及市場(chǎng)是電影類(lèi)型內(nèi)在形成的三大依據(jù)。早年電影類(lèi)型是按美學(xué)契約進(jìn)行劃分的,決定電影類(lèi)型生產(chǎn)的是電影制作者，“舊的前資本主義的文類(lèi)有些像是文化生產(chǎn)者和某個(gè)同質(zhì)的階級(jí)或群體公眾之間的一個(gè)美學(xué)‘契約’，它們的生命力……源自這樣的事實(shí)：藝術(shù)和公眾之間的關(guān)系仍然以這種或那種方式作為一種社會(huì)機(jī)制和一種具體的社會(huì)和人際關(guān)系”。從題材的選擇開(kāi)始，電影制作者自身認(rèn)識(shí)世界的一種情感的宣泄和表達(dá)。電影表達(dá)出來(lái)的思想是電影制作者想要“灌輸”給觀眾的思想，觀眾“被迫”接受制作者制造出來(lái)的電影思想。比如，美國(guó)西部片就是以西部開(kāi)拓史為題材，固定人物形象設(shè)置，蠻荒的文化影像，英雄主義的“套路”化情節(jié)為核心內(nèi)涵，形成了關(guān)于此類(lèi)型的美學(xué)契約。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的變化與發(fā)展，制作本身和美學(xué)藝術(shù)表達(dá)上，會(huì)形成固定化的模式，借鑒之前電影的人物形象、場(chǎng)景、動(dòng)作……強(qiáng)化這些因素的深層含義，其中表現(xiàn)出來(lái)的美學(xué)藝術(shù)也會(huì)被不斷地重復(fù)使用。但隨著科技的不斷進(jìn)步、媒介的不斷發(fā)展以及傳播范圍的擴(kuò)大，電影受眾群體成為電影制作不得不考慮的因素，制作者把一定的權(quán)利“讓渡”給了受眾，隨之而來(lái)的是觀眾的意愿得到融入與表達(dá)，大眾文化不斷滲入，使得電影類(lèi)型的美學(xué)契約被打破，大眾文化的形式、題材、喜好與精神內(nèi)涵成為電影制作的影響因素。 “‘類(lèi)型’也不再作為一種社群之間的‘美學(xué)契約’，而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)社會(huì)中的‘重復(fù)’機(jī)制。也正是在這種意義上，好萊塢商業(yè)電影以其對(duì)敘事慣例、故事形態(tài)的復(fù)制性生產(chǎn)，而成為大眾文化中‘類(lèi)型’建制的典型表征”。文化慣例也成為電影類(lèi)型生成的主要依據(jù)。

當(dāng)資本開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)入電影行業(yè)后，投資者會(huì)根據(jù)自己對(duì)市場(chǎng)的需求進(jìn)行判斷來(lái)進(jìn)行電影的投資，在趨利因素的影響下，利用現(xiàn)有的媒介方式，將電影打造成有熱度、有流量、有影響力、有票房的IP產(chǎn)品。電影創(chuàng)作者在創(chuàng)作電影時(shí)本身就是對(duì)電影類(lèi)型的一種主觀能動(dòng)性的選擇，選擇他們自己想創(chuàng)作或者認(rèn)為受眾喜歡的電影類(lèi)型進(jìn)行創(chuàng)作。接著是電影投資者(電影公司、視頻網(wǎng)站等)對(duì)電影主題內(nèi)容的篩選，這是一輪資本的選擇，挑選出他們認(rèn)為受市場(chǎng)歡迎、潛在用戶多的電影類(lèi)型進(jìn)行拍攝、制作、包裝，然后推向市場(chǎng)；最后由受眾，也就是市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行最后的選擇?！凹彝惱砥饕杂^眾，所以過(guò)往被稱(chēng)為‘女性電影’‘?huà)D女電影’，或‘哭泣電影’及‘催淚劇’等，這些名稱(chēng)其實(shí)是來(lái)自消費(fèi)者及消費(fèi)模式的反映，并非來(lái)自?xún)?nèi)在的美學(xué)因素?！笔艿绞鼙姛崤趸蛘哧P(guān)注的電影類(lèi)型被電影投資者認(rèn)為是成功的電影模式，繼而可以進(jìn)入下一輪的投資，依此循環(huán)。在資本與市場(chǎng)的外力下，某一時(shí)間段會(huì)形成某種類(lèi)型式的井噴。視頻網(wǎng)站進(jìn)行自制內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)候就是一次資本的選擇，那些沒(méi)有受到受眾關(guān)注的電影類(lèi)型就會(huì)逐漸被投資者放棄或者遺忘。因?yàn)殡娪巴顿Y者利潤(rùn)的根源來(lái)自市場(chǎng)，市場(chǎng)進(jìn)行著電影類(lèi)型的最終選擇。

在外在因素資本的推動(dòng)下、在受眾市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，受眾從一開(kāi)始被動(dòng)的接受者變成電影消費(fèi)的中心，制片者和演員都圍著粉絲轉(zhuǎn)的時(shí)候，電影類(lèi)型生成與劃分出現(xiàn)了新的變化，越來(lái)越被投資和市場(chǎng)影響，而這些在視頻網(wǎng)站的電影類(lèi)型劃分中體現(xiàn)得尤為明顯。

二、視頻網(wǎng)站中的電影類(lèi)型新變

互聯(lián)網(wǎng)的儲(chǔ)存與連接能力，網(wǎng)絡(luò)雄厚的資本以及相關(guān)的政策保障，這些利好因素使得視頻網(wǎng)站可以擁有無(wú)與倫比的電影資源，但有資源內(nèi)容只是成功的第一步，抓住用戶是最核心的問(wèn)題。電影類(lèi)型在此基礎(chǔ)上會(huì)因?yàn)橐曨l網(wǎng)站內(nèi)容的選擇發(fā)生相應(yīng)的改變，從而影響到視頻網(wǎng)站中電影類(lèi)型的變化。

原先的電影類(lèi)型(主要是故事片)概念在理論上根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類(lèi)型：可以依據(jù)題材劃分為愛(ài)情片、傳記片、歷史片、犯罪片等；依據(jù)觀影對(duì)象劃分為成人電影、兒童電影等。但視頻網(wǎng)站上劃分出的電影類(lèi)型與之前相比有了很大的不同，一些視頻網(wǎng)站甚至放棄了原先電影類(lèi)型的劃分方法，劃分出來(lái)的電影類(lèi)型是根據(jù)自身網(wǎng)站定位、發(fā)展的需要，呈現(xiàn)“個(gè)性化”的劃分，并且一些網(wǎng)站對(duì)電影劃分的方法已經(jīng)與類(lèi)型的概念無(wú)關(guān)，類(lèi)型只存在于電影本身，與視頻網(wǎng)站對(duì)電影的分類(lèi)無(wú)關(guān)，對(duì)電影也不再是“類(lèi)型”的劃分。“類(lèi)型”的概念在視頻網(wǎng)站的平臺(tái)上逐漸衰落，取代電影“類(lèi)型”劃分的完全是出自于以用戶為中心的劃分，在最大限度上滿足用戶的個(gè)性化需求是重點(diǎn)，而不是對(duì)電影類(lèi)型的劃分。

(一)類(lèi)型劃分的粗化與重疊化趨勢(shì)

以新媒體為背景，更多的是為了滿足人們娛樂(lè)的需求，讓人們進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)達(dá)到娛樂(lè)的目的。電影從出廠到院線播映，再到被放到視頻網(wǎng)站的平臺(tái)上，到達(dá)視頻網(wǎng)站播放平臺(tái)時(shí)，電影在不同的播放平臺(tái)，它的功能和效果的傾向在一定程度上已經(jīng)發(fā)生了改變，原來(lái)其更傾向于藝術(shù)價(jià)值或社會(huì)價(jià)值，如今則更傾向娛樂(lè)價(jià)值。

類(lèi)型的劃分是在一定受眾的影響下進(jìn)行的。類(lèi)型在電影逐漸走向娛樂(lè)化的過(guò)程中已經(jīng)逐漸被人們粗化或者邊緣化,人們?cè)谟^影的時(shí)候不追求美學(xué)藝術(shù)細(xì)分，也不管是屬于哪個(gè)流派的作品，是否遵循慣例，也不關(guān)心劇情是否符合邏輯，甚至在受眾心里根本沒(méi)有關(guān)于這些概念的認(rèn)知，這些概念只存在于具有一定專(zhuān)業(yè)認(rèn)知的學(xué)者口中。而在新媒體日益發(fā)展壯大的背景下，類(lèi)型劃分粗化的趨勢(shì)會(huì)更加明顯，娛樂(lè)功能對(duì)大眾來(lái)說(shuō)更加重要。

類(lèi)型劃分在粗化的同時(shí)還會(huì)發(fā)生重疊的趨勢(shì)。劃分類(lèi)型的標(biāo)準(zhǔn)是相對(duì)的，類(lèi)型也是相對(duì)的，它具有一定的重疊性?！半娪邦?lèi)型也傾向二元化，較少能夠完全結(jié)合形式與內(nèi)容兩面來(lái)分類(lèi)。這于類(lèi)型學(xué)而言，恐怕是在所難免?！彼顾窂碾娪氨旧沓霭l(fā)，認(rèn)為電影的類(lèi)型可分為“顯性”和“隱性”兩種，可以從“顯性”角度看的同時(shí)，也“可以是隱性存在的,比如一部電影表面上似乎屬于某一種類(lèi)型,而在更深層次是屬于另外一種類(lèi)型的”。因此，一部電影存在跨類(lèi)型是合理的。

更重要的是新媒體背景下的視頻網(wǎng)站，類(lèi)型已經(jīng)不再是電影的主導(dǎo)因素，分類(lèi)也不是視頻網(wǎng)站的主要功能，視頻網(wǎng)站為了吸引更多的用戶，得到更高的流量和熱度，打破了電影類(lèi)型原有的區(qū)分概念，也不在乎一部電影的主類(lèi)型和次類(lèi)型，涉及哪種類(lèi)型，視頻網(wǎng)站就會(huì)把這部電影放到哪個(gè)類(lèi)型的一欄，以求電影得到最大限度的曝光，增加被用戶瀏覽的機(jī)會(huì)。真正能吸引和抓住客戶的還是電影本身，而不是類(lèi)型。其次，之前對(duì)電影類(lèi)型的分類(lèi)是按照相似性特征來(lái)進(jìn)行的，一定程度是有相應(yīng)的客觀參考標(biāo)準(zhǔn)的。但是標(biāo)準(zhǔn)是人為設(shè)置的，一些標(biāo)準(zhǔn)的概念會(huì)發(fā)生重合，一部電影按照不同的標(biāo)準(zhǔn)可以劃分為不同的類(lèi)型，既屬于這個(gè)類(lèi)型又屬于其他的類(lèi)型，這樣就出現(xiàn)了類(lèi)型的疊加。最后，電影制作時(shí)類(lèi)型的混用使得電影類(lèi)型出現(xiàn)了多交重疊。制作者制作電影時(shí)利用多種類(lèi)型的混合，以期達(dá)到吸引受眾的目的或是敘事方式的革新，這樣的情況并不少見(jiàn)，多種類(lèi)型的疊加能給觀眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

(二)個(gè)人興趣類(lèi)型的出現(xiàn)

興趣是一個(gè)心理學(xué)概念，以需要為基礎(chǔ)，基于精神的需要或者物質(zhì)的需要。當(dāng)人們對(duì)某件事情有興趣的時(shí)候，會(huì)帶著動(dòng)力與期待，熱衷于接觸這件事物，樂(lè)意為自己的興趣付出時(shí)間、精力和財(cái)力，積極參與其中。興趣往往是伴著情感出現(xiàn)的，沒(méi)有情感就產(chǎn)生不了興趣。個(gè)人興趣代表著個(gè)性化的需求，每個(gè)人有屬于自己的一套興趣系統(tǒng)，每個(gè)人的興趣都是一張織起來(lái)的網(wǎng)，有些個(gè)人興趣和電影類(lèi)型緊密相關(guān)，有些則與電影類(lèi)型沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)。興趣系統(tǒng)由自己設(shè)置，并且這套系統(tǒng)不是穩(wěn)定的，會(huì)隨著時(shí)間、自身的發(fā)展、別人的影響等因素產(chǎn)生變化，還可能會(huì)產(chǎn)生新的興趣。根據(jù)用戶的個(gè)人興趣以及互聯(lián)網(wǎng)的智能技術(shù)，通過(guò)用戶點(diǎn)擊瀏覽某些類(lèi)型的電影，視頻網(wǎng)站會(huì)形成相應(yīng)的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)會(huì)預(yù)測(cè)該客戶對(duì)哪個(gè)類(lèi)型的電影感興趣，向用戶推送該類(lèi)型的電影，或者根據(jù)用戶個(gè)人興趣的設(shè)置，網(wǎng)站進(jìn)行個(gè)性化推送。沒(méi)有用戶就沒(méi)有個(gè)性化的服務(wù)，每一個(gè)用戶都有自己的個(gè)性。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心所發(fā)的《2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》中這樣闡述：“用戶使用搜索功能之前，心中已經(jīng)鎖定了特定的視頻資源，使用‘站內(nèi)搜索功能’位居第一，表明與傳統(tǒng)電視觀眾相比，用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看視頻時(shí)，目的性更強(qiáng)、更主動(dòng)?！边@句話體現(xiàn)出受眾自我選擇影片的主動(dòng)性，經(jīng)過(guò)了幾十年的電影的“教化”之后，逐漸形成對(duì)影片選擇的標(biāo)準(zhǔn)或者慣性，不管這部影片屬于什么類(lèi)型，也不管這部影片是否屬于這種類(lèi)型，進(jìn)入視頻網(wǎng)站中對(duì)該影片直接進(jìn)行搜索，而不是按照網(wǎng)站中對(duì)電影類(lèi)型的劃分來(lái)進(jìn)行選擇。當(dāng)一部影片開(kāi)始投向市場(chǎng)面向受眾的時(shí)候，受眾可以從其預(yù)告片或者放映出的效果對(duì)其進(jìn)行判斷，這部影片是否符合自身的興趣系統(tǒng)，這些興趣五花八門(mén)，或是對(duì)特定題材的興趣，或是對(duì)導(dǎo)演演員的興趣，或是對(duì)于某種美學(xué)風(fēng)格的興趣?；ヂ?lián)網(wǎng)就是一個(gè)以用戶為中心的平臺(tái)，注重用戶的個(gè)人體驗(yàn)，在此背景下個(gè)人興趣類(lèi)型的出現(xiàn)并不奇怪，或許之后還會(huì)細(xì)分出新的類(lèi)型。

(三)網(wǎng)絡(luò)新類(lèi)型的形成

互聯(lián)網(wǎng)形成新的文化環(huán)境，環(huán)境相對(duì)于傳統(tǒng)媒介更自由，互動(dòng)性更強(qiáng)，網(wǎng)民可以在網(wǎng)上進(jìn)行自由的意見(jiàn)表達(dá)。網(wǎng)民所處的階層不同，知識(shí)水平不一，發(fā)表的意見(jiàn)不一定相同，但人群中總會(huì)有一些人有著類(lèi)似的價(jià)值觀，這種類(lèi)似可以形成主流元素。所以，互聯(lián)網(wǎng)形成的新文化環(huán)境是一種接地氣又流行的文化。在網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷發(fā)聲、交換意見(jiàn)的過(guò)程中塑造出互聯(lián)網(wǎng)新的文化環(huán)境，形成屬于具有互聯(lián)網(wǎng)自身特性的美學(xué)藝術(shù)系統(tǒng)與價(jià)值觀。這種代表著網(wǎng)民的“文化”會(huì)給電影制作者帶來(lái)新的靈感，創(chuàng)作出的電影不一定遵循慣例，不一定按照傳統(tǒng)的“美學(xué)契約精神”，它以網(wǎng)民為對(duì)象，為順應(yīng)時(shí)代的潮流、更好地抓住網(wǎng)上用戶，有屬于自己美學(xué)、文化和價(jià)值的訴求，釋放的是網(wǎng)民的創(chuàng)意，滿足的是當(dāng)下網(wǎng)民的需求。

當(dāng)下的視頻網(wǎng)站中靈異、穿越、惡搞、魔幻等新類(lèi)型電影的出現(xiàn)，就是新文化環(huán)境的滋養(yǎng)的結(jié)果。這些新的電影類(lèi)型的出現(xiàn)都有著屬于自己的特點(diǎn)，例如惡搞電影。與喜劇電影不一樣，惡搞類(lèi)型的電影是以喪失劇中人物“節(jié)操”的方式博得觀眾一笑，甚至偶爾會(huì)有一些“低俗”的橋段，它不像其他類(lèi)型的電影那么注重情節(jié)的發(fā)展或者邏輯的推進(jìn)，它最主要的是讓觀眾領(lǐng)悟到那些“惡搞”的點(diǎn)，引發(fā)觀眾哄堂大笑。例如《這不是斯巴達(dá)》《整蠱專(zhuān)家》《小姐好白》等，都屬于惡搞類(lèi)型的電影。

網(wǎng)絡(luò)中形成的新文化環(huán)境給新電影類(lèi)型的滋生提供了土壤和養(yǎng)分，新的類(lèi)型讓用戶有了更多的選擇，也會(huì)給電影制作者帶來(lái)新的想法，滋生出更多新的電影類(lèi)型。

(四)用戶聚合類(lèi)型方式的產(chǎn)生

用戶聚合類(lèi)型方式的產(chǎn)生以用戶為基礎(chǔ)，視頻網(wǎng)站為了讓用戶得到更好的體驗(yàn)從而留住用戶，新開(kāi)發(fā)的服務(wù)越來(lái)越為用戶著想。以用戶設(shè)置興趣自成一類(lèi)，用戶給這一類(lèi)貼上“專(zhuān)享”的標(biāo)簽，對(duì)這一欄的內(nèi)容隨時(shí)更新或者刪除。這個(gè)行為不對(duì)外開(kāi)放，只有自己可以操作，可以看到。以用戶給定義視頻(貼標(biāo)簽)的權(quán)利成一類(lèi)，這個(gè)行為是開(kāi)放的，其他用戶可以看到并進(jìn)行類(lèi)型的糾正。

在一些視頻網(wǎng)站中，用戶可以按照自己的理解對(duì)視頻進(jìn)行分類(lèi)的操作，這種給視頻定義的方式分兩種，以bilibili(以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站)視頻網(wǎng)站為例。B站的大部分視頻都是用戶上傳的，有一些類(lèi)型是用戶自己創(chuàng)造出來(lái)的，例如美食、漫威、爆笑、吐槽……劃分成電影類(lèi)型的有一些并不是電影，是網(wǎng)友自己關(guān)于該電影的作品。用戶先從網(wǎng)站上下載電影視頻，按照自己的想法進(jìn)行蒙太奇、配音處理，對(duì)電影進(jìn)行解說(shuō)、惡搞，然后發(fā)布到網(wǎng)站上，但視頻的主題還是與剪輯之前的電影相關(guān)，所以網(wǎng)友發(fā)布的視頻會(huì)出現(xiàn)在該電影類(lèi)型一欄中。此外，給視頻貼標(biāo)簽是用戶聚合類(lèi)型的另一種表達(dá)。B站會(huì)建議用戶根據(jù)視頻的內(nèi)容，列出最具有代表性、最精練的標(biāo)簽。網(wǎng)民注冊(cè)成為視頻網(wǎng)站的用戶，達(dá)到一定的用戶等級(jí)，在瀏覽了某個(gè)視頻后，可以根據(jù)自己對(duì)該視頻的理解給視頻貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，用戶在網(wǎng)站上選擇標(biāo)簽的名稱(chēng)，一次可以貼上若干個(gè)標(biāo)簽，最終該視頻的標(biāo)簽以量多聚合，形成該視頻的關(guān)鍵詞。之后用戶便可以根據(jù)標(biāo)簽的關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)視頻的搜索。除此之外，B站上用戶還可以查看其他用戶為該視頻貼上的標(biāo)簽，刪除不符合視頻的標(biāo)簽，或者舉報(bào)性質(zhì)惡劣的標(biāo)簽，讓標(biāo)簽更貼近視頻內(nèi)容，讓用戶參與新類(lèi)型形成的過(guò)程。

用戶的想法和行為是多樣化的，由用戶產(chǎn)生出的類(lèi)型也各式各樣?；诨ヂ?lián)網(wǎng)背景，用戶可以從不同的角度，用不同的行為令新的概念產(chǎn)生，形成聚合，然后成為新的類(lèi)型。

三、視頻網(wǎng)站中電影類(lèi)型新變的思考

(一)從相似文本的接受到具體產(chǎn)品的消費(fèi)

早期電影類(lèi)型是以電影的文本為中心的，從電影文本中相似的人物設(shè)置、敘事結(jié)構(gòu)到表達(dá)方式、思想主題等，都是限于文本本身，在創(chuàng)作者和受眾共同作用下對(duì)相似文本的一次又一次的接受，一次又一次地使文本形態(tài)進(jìn)行固化。人們對(duì)電影的消費(fèi)其實(shí)就是對(duì)相似文本的消費(fèi)，通過(guò)這樣的消費(fèi)，電影能最大限度地發(fā)揮其藝術(shù)價(jià)值與社會(huì)文化價(jià)值。

然而，隨著媒介的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的概念引入電影行業(yè)以及大文化背景的改變，人們對(duì)電影從文本的接受變成了利用電影進(jìn)行營(yíng)利、娛樂(lè)消費(fèi)，用來(lái)滿足人們的欲望和需求的載體。到現(xiàn)在為止，無(wú)論是電影制作者，還是經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者，都已經(jīng)越來(lái)越不關(guān)注電影類(lèi)型，電影制作者把電影作為一種產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而產(chǎn)品是可以改變的，并且改變的最大動(dòng)力來(lái)自于市場(chǎng)。從電影制作者的角度來(lái)說(shuō)，自己團(tuán)隊(duì)制作出來(lái)的電影在院線上映時(shí)有更高的上座率、獲得好的口碑，這就是對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的付出最好的回饋；從投資商的角度來(lái)說(shuō)，這部電影能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，是一次好的投資；而這一切都是基于一個(gè)基礎(chǔ)條件，就是受眾對(duì)這部電影從未觀看之前對(duì)其感興趣到觀看后對(duì)其滿意。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，每一次去看電影都是帶著期待的，不管這部電影屬于什么類(lèi)型，只要這部影片能夠滿足消費(fèi)者的期待甚至超出其預(yù)期，他就會(huì)覺(jué)得這是一次值得的付出，下一次對(duì)自己感興趣的影片依舊會(huì)選擇觀看。這種興趣是即時(shí)性的，它沒(méi)有周期，也不存在一定的規(guī)律，它更多地來(lái)自于市場(chǎng)的一種“心情”。而視頻網(wǎng)站利用大數(shù)據(jù)關(guān)注受眾的個(gè)人興趣并為其進(jìn)行私人訂制，推送相應(yīng)類(lèi)型的電影，其最終目的還是讓用戶滿意，滿足他們內(nèi)心的期待，增加用戶對(duì)視頻網(wǎng)站的黏度，而不是為了電影的藝術(shù)類(lèi)型。

(二)從類(lèi)型劃分到標(biāo)簽化生成

類(lèi)型的劃分是有客觀標(biāo)準(zhǔn)的一種類(lèi)聚，有共性的事物自成一類(lèi)，類(lèi)型本身具備穩(wěn)定性。但現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的標(biāo)簽化生成則更多的是用戶的個(gè)性化設(shè)置，由用戶定義，標(biāo)簽重合自成一類(lèi)。每個(gè)用戶是單獨(dú)個(gè)體，擁有自己的個(gè)性，可以在視頻網(wǎng)站中設(shè)置、修改自己感興趣的影片，被用戶放在“喜歡的電影”那一欄的電影，相當(dāng)于被用戶貼上了對(duì)這些電影感興趣的標(biāo)簽。而用戶的每一次點(diǎn)擊瀏覽都會(huì)被視頻網(wǎng)站后臺(tái)記錄，形成相應(yīng)的數(shù)據(jù)，進(jìn)而形成推送的分類(lèi)，這些分類(lèi)便成為劃分電影的新依據(jù)。

受眾對(duì)一部電影類(lèi)型的判斷以原有的知識(shí)為基礎(chǔ)，受曾經(jīng)觀看的電影的影響，受眾經(jīng)過(guò)自身的實(shí)踐與思考，找到該部電影與已經(jīng)看過(guò)的影片的相似性，以此歸為一類(lèi)，主動(dòng)給電影貼上某種類(lèi)型的標(biāo)簽。觀眾可以通過(guò)在視頻網(wǎng)站對(duì)該電影歸類(lèi)或者留言，視頻網(wǎng)站后臺(tái)根據(jù)用戶對(duì)電影的定義會(huì)形成相應(yīng)的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫(kù)里。標(biāo)簽是可以多選的，而最終的分類(lèi)有時(shí)也不止一個(gè)。當(dāng)越來(lái)越多的用戶將同一部電影貼上相同的標(biāo)簽，標(biāo)簽重合的次數(shù)多、所占的比重大時(shí)，數(shù)據(jù)會(huì)進(jìn)行匯總，同類(lèi)的標(biāo)簽會(huì)形成聚合，形成該電影的類(lèi)型，視頻網(wǎng)站會(huì)以大多數(shù)用戶的標(biāo)簽給該電影進(jìn)行類(lèi)型的劃分。

電影從類(lèi)型劃分到標(biāo)簽化生成，影響一部電影的分類(lèi)已經(jīng)從電影的本質(zhì)特性轉(zhuǎn)到了由用戶定義的時(shí)候，表明市場(chǎng)化的作用下，電影類(lèi)型的概念越來(lái)越偏離了電影本身，外力的因素在逐漸改變電影類(lèi)型的作用，“類(lèi)型”這一概念在逐漸衰落。

(三)個(gè)人用戶：互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下視頻網(wǎng)站電影類(lèi)型的生成基礎(chǔ)

“網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模式經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展。第一個(gè)階段是以網(wǎng)站為核心的‘大眾門(mén)戶’傳播模式。第二個(gè)階段是以搜索引擎為基礎(chǔ)的‘定向索取’傳播模式。第三個(gè)階段是以社會(huì)關(guān)系為傳播渠道的‘個(gè)人門(mén)戶’傳播模式?！币曨l網(wǎng)站中對(duì)電影進(jìn)行類(lèi)型的劃分正是以個(gè)人用戶為基礎(chǔ)做出的劃分，所有的改變也是圍繞個(gè)人用戶而改變，個(gè)人用戶就是互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下視頻網(wǎng)站電影類(lèi)型的生成基礎(chǔ)。視頻網(wǎng)站就是為了用戶而生并依賴(lài)用戶而活，從用戶的認(rèn)知在不斷地“覺(jué)醒”的角度來(lái)看，視頻網(wǎng)站要想留住用戶，不僅要給用戶提供總體性的適當(dāng)服務(wù)，還應(yīng)提供針對(duì)性的個(gè)人化服務(wù)。用戶日益增長(zhǎng)的精神和物質(zhì)需求得到釋放，適當(dāng)?shù)姆?wù)只能說(shuō)明視頻網(wǎng)站能滿足用戶看視頻的基本需求，而個(gè)人化服務(wù)才是“收買(mǎi)”用戶的法寶。例如，根據(jù)用戶興趣能在某視頻網(wǎng)站上找到其他視頻網(wǎng)站沒(méi)有的高清資源；觀看電影后推送專(zhuān)業(yè)的影評(píng)幫助個(gè)人更好地理解電影；為個(gè)人用戶打造專(zhuān)屬的電影類(lèi)型推薦等功能，都屬于以具有差異性的個(gè)體為基礎(chǔ)專(zhuān)門(mén)打造的服務(wù)，便于滿足個(gè)體更高的要求與多樣化的需求。

視頻網(wǎng)站以用戶為基礎(chǔ)是必需的，為了自身競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展，也為了不斷挖掘和滿足用戶的需要，執(zhí)行的操作與開(kāi)發(fā)出來(lái)的功能只能以用戶為基礎(chǔ)?；谟脩粼诨ヂ?lián)網(wǎng)的“中心”地位，對(duì)電影的類(lèi)型進(jìn)行劃分的時(shí)候，視頻網(wǎng)站也是以用戶為基礎(chǔ)，將電影類(lèi)型劃分為適合用戶的類(lèi)型，例如高清、熱門(mén)影片、混剪、周末劇場(chǎng)、戛納專(zhuān)場(chǎng)等，能最大限度地方便用戶的搜索、吸引用戶。而且還要不斷注意個(gè)人用戶發(fā)出的“聲音”、興趣的改變，隨時(shí)做好為他們修改類(lèi)型的準(zhǔn)備。視頻網(wǎng)站中少了以用戶為基礎(chǔ)的電影類(lèi)型的劃分，只顧網(wǎng)站自身的需要?jiǎng)澐诸?lèi)型，會(huì)降低用戶對(duì)網(wǎng)站的好感度和體驗(yàn)的舒適度，導(dǎo)致用戶的流失。

電影類(lèi)型不僅是電影理論發(fā)展中的核心概念,同時(shí)也為我們發(fā)現(xiàn)和探討大眾娛樂(lè)、文化產(chǎn)業(yè)和傳播媒介文化這些更廣闊范疇中的文化與產(chǎn)品類(lèi)型提供了重要基點(diǎn)。對(duì)電影類(lèi)型的研究，我們應(yīng)以時(shí)代的發(fā)展為大背景，從相應(yīng)的科技、文化、生活等因素去考慮，會(huì)更有利于電影類(lèi)型的分析。如今建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的視頻網(wǎng)站平臺(tái)以用戶為中心，擁有眾多的用戶，電影類(lèi)型的分類(lèi)原則在諸多因素下產(chǎn)生了新的變化：原有的“類(lèi)型”概念被打破、新類(lèi)型的出現(xiàn)、類(lèi)型的重疊、類(lèi)型的定義從客觀標(biāo)準(zhǔn)到人為的定義……我們應(yīng)重視并且正視這些變化，這對(duì)于電影類(lèi)型理論的研究具有重大的意義。