納森

當這場橫貫滬、蓉、京、粵，前后綿延十幾周的潮物設(shè)計大賽落下帷幕，當數(shù)千位潮人與寄托著他們創(chuàng)意和靈感的數(shù)百件潮物一道，匯聚在燈光璀璨的派對夜晚，身為這場活動主辦方和靈感來源的東風(fēng)日產(chǎn)藍鳥車型，早已成為了今夏潮流設(shè)計領(lǐng)域的標志之一。作為一款成熟的工業(yè)產(chǎn)品，藍鳥車型承載著東風(fēng)日產(chǎn)品牌面向年輕消費者市場的中堅使命。而當它化身一個靈感來源和文化符號，藍鳥的這一次嘗試，同樣為自己開啟了一場不一樣的旅途。

藍鳥·先行引流

早在 2015 年，東風(fēng)日產(chǎn)正式發(fā)布「YOUNG NISSAN」年輕化戰(zhàn)略，之后的三年里不斷玩兒出新花樣，推出 2.0版本和 3.0 版本，在今年更是將 Young NISSAN 升級為「YOUNG NISSAN i-LIFE」，加入了智能化的理念。藍鳥這款車型在2015年 上市，成為東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略的首款車型。藍鳥大膽而亮眼的輪廓造型，和驚艷于細節(jié)，著眼于線條棱角的未來化設(shè)計，無不讓它一經(jīng)上市，便自成一道風(fēng)景。即便站在當下，縱觀2018年更加豐富的年輕化車型市場，藍鳥的別致設(shè)計，仍讓它充滿著強大的辨識度。也正因此，這場以藍鳥車型為靈感的潮物設(shè)計大賽一經(jīng)開幕，著力于彰顯個性、展現(xiàn)不同的年輕潮人們，紛紛找到了屬于自己的機會。

無論是參賽T恤上躍動的剪裁和明快的線條，或是候選飾物上鉆石切割狀的棱角分布和運動元素，每一件入圍最終評選的時尚潮物，都讓親臨現(xiàn)場的我從一個脫離汽車圈的層面重新感受著源自藍鳥的動感元素。如果說藍鳥車型本身便是匯聚設(shè)計師團隊創(chuàng)意和想法的成熟工業(yè)產(chǎn)品，那么這次潮物設(shè)計大賽實力入圍的一眾候選展品，則將這種凝聚于車身的藝術(shù)，用更加日常化、分散化的形式，擴展到了生活的方方面面。從日常衣著到騎行頭盔，從裝飾臉譜到高顏值收音機，潮人們從藍鳥出發(fā)，將一款商業(yè)化的產(chǎn)品抽絲剝繭，加入自身對于潮流和生活的理解，重新賦予生機。

類似于現(xiàn)代美術(shù)學(xué)院的學(xué)生們會時常去臨摹前輩大師們的曠世巨作，東風(fēng)日產(chǎn)藍鳥此次的傾力站臺和分享，在商業(yè)營銷層面之余，更是一種設(shè)計底蘊的分享和交流。作為以滿足目標消費者群體審美標準為重要目標的商業(yè)化設(shè)計，藍鳥車型本身，便是一座蘊藏著工業(yè)設(shè)計和美學(xué)元素的藝術(shù)寶庫。而當年輕的藍鳥車型工程師們與潮流設(shè)計師一道，解析著這臺車型每一抹流線和每一道棱角之間的工業(yè)、美學(xué)原理時，這種先行者對后來者無私的指點和引流，便讓這場潮物設(shè)計大賽本身，成為了藍鳥車型對于它所標定的年輕消費者群體，乃至更大受眾人群的一次分享和回饋。

潮流·積蓄騰飛

藝術(shù)創(chuàng)作本身，也許并沒有真正意義的輸贏，但對于這場大賽所展現(xiàn)的新潮設(shè)計的靈感迸發(fā)，藍鳥車型，無疑成為了最大的贏家。

從相對淺顯的層面來說，這場配合著2018全新潮音版藍鳥全面展開的潮物設(shè)計大賽，在分享和回饋設(shè)計靈感的同時，也很大程度上為全新的東風(fēng)日產(chǎn)藍鳥車型增加了相當?shù)穆暳?。尤其當參賽選手即是標定人群，而潮音版所大幅提升的音響系統(tǒng)也因嘻哈女王VaVa的傾力站臺而更加引人關(guān)注，全新潮音版藍鳥勢必將與此次潮物設(shè)計大賽一道，成為今夏熱議的重點話題之一。

而從更加長遠的層面，進一步提升了車內(nèi)視聽質(zhì)感的全新潮音版藍鳥，也同樣需要為未來的再改款積蓄力量。盡管尼桑似乎從不缺乏汽車設(shè)計領(lǐng)域年輕有為的得力團隊，但這場與各界潮流設(shè)計者攜手共進的別樣賽事，卻著實為藍鳥帶來超越汽車行業(yè)本身，更加豐富和別致的創(chuàng)意靈感。

每個品牌都有自己的DNA，對于東風(fēng)日產(chǎn)來說，無論是穩(wěn)居銷量幫手的軒逸，還是初生牛犢的勁客，其實根本的市場定位就是要在品牌年輕化的道路上有所作為。如何讓年輕人認可品牌和產(chǎn)品，單靠常規(guī)的推廣是不夠的，所以此次潮物大賽讓汽車與時尚有了更為緊密的結(jié)合，也碰撞出了更新鮮的化學(xué)反應(yīng)。試問，當消費者成為了設(shè)計的建言者時，有誰會不認真聆聽他們的心思呢？