王彥博

摘要：隨著信息時代的到來，全球文化一體化進程加快，展示設計作為推動社會發(fā)展的行業(yè)，逐漸呈現出形式趨同化的傾向，同時由于設計師對地域文化關注的缺失折射出了展示設計千展一面的景象。在這樣的情況下，有效發(fā)展并保護地域文化、并在展示設計中融入有地域特征的設計顯得尤為重要。本文嘗試從建筑外觀、展示空間形式、色彩材質等方面分析如何有效的在展示設計中營造地域文化。

關鍵詞：地域文化 展示設計 信息時代

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）05-0150-02

一、地域文化和展示設計的概念

（一）地域文化

“地域文化是指在一定的地域范圍內長期形成的歷史遺存、文化形態(tài)、社會習俗、生產生活方式等，并在一定的地域條件下，如海洋、山脈、河流，以及氣候特點乃至獨有的人文精神等，對某個地域的諸多影響”

（二）展示設計

“展示”意為表現、展現，通過某種事物、行為而表現出的現象即為展示?！霸O計”是通過人對現實狀況的再創(chuàng)造達到理想效果的過程。“展示設計，是針對展示空間的整體結構、展示器具、視覺設計等要素，運用多種展示手段，加入燈光與音響效果，使觀者接受相關產品信息和具體功能的創(chuàng)造性藝術設計活動?！?/p>

博物館設計、展覽會設計，商業(yè)空間設計都屬于展示設計的范疇。在博物館和地方特色展館等空間設計中要重視區(qū)域文化的運用，充分汲取當地的文化和歷史，體現地域文化特色的魅力，是成為優(yōu)秀展示設計師不可缺少的條件。

二、地域特色在展示設計中營造的方法

（一）建筑形式

如何將當地文化融入于展示設計中，是進行特色展示設計形式的研究關鍵。我們首先可以從建筑形式中得以啟迪。建筑是人類智慧的結晶，是人類文化形態(tài)的集中體現，在不同的歷史環(huán)境和自然環(huán)境下，建筑具有了鮮明的地域性?！敖ㄖ奈幕卣骶唧w表現在建筑中的地方工藝、技法及細部、構件、符號、手法、形式或一定的模式等方面，地域建筑文化特征的綜合表現主要反映在建筑的地域氣質、性格上。”中國作為一個擁有多民族的國家，不同的地域文化催生不同形態(tài)的建筑，如安徽的徽派建筑，內蒙古的蒙古包，貴州吊腳樓等，其建筑形態(tài)都很直觀地體現了不同的地域文化。

具有地域特色的建筑展館的營造通常表現為兩種形式，第一種為對特色傳統地域建筑樣式的直接借鑒和重復，在其樣式和構造上都有鮮明的地域性。如貝聿銘先生設計的蘇州博物館，它是建筑體現地域文化的最成功的案例之一“蘇州博物館位于拙政園和獅子林之間，貝聿銘在設計的時候，特別留意了蘇州的園林文化，并以園林文化作為此次設計的潛在文本和指涉意義，因此，在他的定位下，帶有蘇州符號元素的蘇州博物館新館應該是一座具有強烈的地域性分格的建筑。”蘇州博物館直接采用了蘇州園林的建筑風格，采用“粉墻黛瓦”的整體色調，再以蘇州傳統民居的屋頂結構“馬頭墻”為元素進行變形，形成獨具特色的“貝氏馬頭墻”。建筑的也采用“不高不大不突出”的設計原則，庭院內運用片石假山的造景手法，處處都彰顯著傳統蘇州地域的文化氛圍（如圖1）。

第二種是后現代主義設計常用的隱喻象征手法。后現代主義的建筑設計非常注重傳統和地域文化，但對于傳統文化不是簡單的照搬，而是基于傳統的基礎上有選擇的改造、創(chuàng)造，再用現代的意識和科技手段概括、提煉、再創(chuàng)造，用全新的現代材料和科技來繼承傳統文化的思想觀念，創(chuàng)造出既不失時代感又保留傳統韻味的建筑。

于1995年建成的上海博物館就是中國后現代主義建筑的典型代表。2003年9月29日，世界城市與發(fā)展協會宣布上海博物館獲得“世界城市優(yōu)秀建筑設計獎”，他們對這座展館的評價是“它是近代藝術杰作，它賦予了近代公共文化建筑不同的含義。它的建筑外形來自于中國的傳統理念‘天圓地方，上海博物館用全新的方式詮釋了中國的而傳統理念”。在2000年的世博會上日本著名建筑設計師坂茂則設計了一個“超級大紙屋”，基于日本天人合一的理念以及對自然材料的偏愛，日本館采用可回收的紙作為建筑材料。建筑中融合了日本傳統構件中的障子——木格紙門窗。白天時，自然光線透過紙門窗過濾產生出宜人的室內光線，到了夜晚，紙窗又會呈現出奇光異彩的屏幕，形成了一片具有日本本土風情的空間環(huán)境。坂茂設計的日本館不僅體現了世博會“人、自然、技術”的主題，更發(fā)揚了日本的傳統文化和創(chuàng)新精神。

（二）多樣化的展示形式

傳統的展示設計形式，展品僅僅固定在展示環(huán)境中，參觀者只能被動觀展，只能遠觀不可近看，傳統的展示形式給觀者帶來一定的距離感。而具有地域文化的多樣化展示形式的特點在于互動感強、信息量大，是集聲音、圖像、文字、信息于一體的綜合傳播方式，多樣化的展示形式可以調動參觀者的積極性和好奇心，加強了地域文化在展示設計中的傳播效果。

1.在寬敞寬松的環(huán)境中展示實物展品，使具有地域文化的展品處在真實自然的環(huán)境中，可以大大增強展覽的感染力。

2.用虛擬現實技術、動畫技術等高科技手段，將難表現的具有地域特色的展品和非物質文化展品進行整理，在通過高科技手段展現三維或四維場景，使觀眾快速融入到氛圍中，身臨其境。如為了反映當地的地域文化，設計師可以利用科技手段復原一定比例的場景，通過多媒體將觀眾帶入其中并使其自主的獲取知識。

3.在展示設計中加入具有地域風格的展示道具。如在內蒙古地區(qū)可加入當地最有代表性的物品“蒙古袍、勒勒車、蒙古圖案紋樣”等，來渲染展示氛圍，使地域文化直接得以體現。

融合了當地的文化特色的展示設計向參觀者傳達信息，營造出有地域文化的獨特性的展示場所，更能表現出當地文化和展品特色，汲取傳統文化和當地的文化的精髓，為干展一面的問題尋找解決途徑。

（三）借助色彩、材質、平面元素指代地域特征

1.具有地域特色的色彩使用“色彩作為文化和社會制度的重要組成部分可以追溯到人類歷史很久遠的時期，不能確切地說從哪個時期開始，但他與所有的文化都有著普遍的聯系。”在展示設計中色彩有三方面作用：1.統一協調空間的作用；2.增強視覺誘導的指示作用；3.使觀者產生特定的視覺心理，情緒，營造空間的氛圍和基調，從而達到深化主題的作用。人類賦予了不同色彩以特定的意義，色彩與展示通常是有機結合的，并且服務于展示設計的功能要求。

不同的地域可以帶來不同的色彩感覺，是因為色彩有特定的地域特征。以色彩的物理現象來說，北京和蘇州兩個城市給我們帶來的色彩感受是完全不同的，北京地處北方，是舊朝的皇城，紅墻金瓦，雕梁畫棟，色彩感覺壯麗渾厚；蘇州地處南方，粉墻黛瓦，小橋流水，色彩感覺清新雅致。色彩也被人類賦予了豐富的文化意義和情感內涵，比如在中國，紅色意味著喜慶、熱鬧，西方則認為紅色有暴力血腥的意味，色彩會因地域不同呈現出明顯的差異。

對于地域特色的色彩選用我們可以從各地區(qū)的建筑、民俗工藝、特有物品、裝飾物件等提取后加以概括，以展示環(huán)境的主色調的形式出現，可以營造出具有地域特色的展示效果，達到特定的文化氛圍。如南京的六朝博物館，設計師采用了將園林引入展廳內的設計手法，用竹林，竹簾，屏風等江南特有的裝飾元素打造展廳的風貌。綠色的竹子搭配白色的屏風，通過室內的光影關系，展廳內竹影婆娑，色調風雅極致，儼然一副江南園林的美景，使觀者感覺真實的置身于江南美景之中（如圖2）。

2.具有地域特色的材質的倒入：體現展示空間的地域特征最明顯的方式是材質的選取?！安馁|作為表示設計的載體，影響著標示設計的品質和人們的主觀感受?！痹谡故究臻g內使用當地特色的材料，不僅能突出展示空間的地域文化，還可以降低施工過程中人力物力的損耗。我們將具有地域特色的材質類型分為兩種：第一種是適應了不同地域氣候而產生的材質差異，如提到北方我們會聯想到粗糙的黃土地，南方則是煙雨蒙蒙的細膩感。另一種是本地區(qū)特有的物質帶給人的感覺沖擊，比如四川的竹子和內蒙古的草原兩種物質代表了兩個地區(qū)的差異，材質也帶人給相異的感覺。設計中重視材質的選用會增加設計的層次性。如中國的竹子博物館，坐落于“中國竹鄉(xiāng)”室內的展示設計在材質上就選用了本地區(qū)特有的竹材，從天花、展柜、展臺、展板到展品，設計師都選用了當地的竹材。通過強化了材料質感，觀者自然而然在材料和地域文化之間建立起了聯系（如圖3）。

3.圖形符號的使用：“標識”是展示設計中具有引導作用的圖形符號，在展示環(huán)境中被廣泛使用，幫助觀者在展示環(huán)境中快捷的瀏覽展館和獲得幫助服務。圖形標志在展示設計中的重要性不言而喻，所以我們更應該注重它在展示環(huán)境中營造地域文化氛圍的作用。

如今的主力方為了突出當地的特色和主題，在標識上也體現出了獨特的地域文化。設計師通常采用對傳統紋飾符號的借鑒，將民族地域的標志性事物進行概括、提煉、抽象引入到標志設計中去，或是用更為抽象的形式傳達地域文化。如位于奧地利的因斯布魯克展覽中心的導初系統設計，設計師以奧地利的國旗為靈感，將旗幟上的盾牌、動物、劍、軍刀和星星燈紋章元素以及國家色彩圖案剝離出來，運用在導視系統中，在清晰指路的同時也渲染了展示環(huán)境的地域文化氛圍（如圖4）。

（四）引用特色展品強化地域特征

以受眾為指向，展品為中心是展示設計的服務對象。怎樣根據受眾來選擇展品，在受眾群體和展品之間建立高效的觀展途徑，是展示設計師應該思考的問題。在營造一個展示空間的過程中，展品的選擇和陳列是展示設計中至關重要的一步，選用具有明顯的地域特征的展品可以使觀者有強烈的文化代入感。對于展品的陳列上設計師可以采用器物呈現、微縮景觀、場景模擬等方式。

如南京大屠殺革命紀念館，采用場景模擬的方式復原了侵華日軍投降的場景，展品本身起到了渲染氛圍的作用，使觀者有強烈的文化代入感，展品所傳達的情緒也讓我們更加直觀地感受到這座城市所遭遇的種種不幸（如圖5）。

三、地域特色文化對展示設計的意義

對展示設計來說，特色的展示形式不但可以彰顯當地的形象，同時也豐富了展示形式和設計思路。在進行設計的時候，如果沒有恰當地融入地域文化，這樣就會導致展示設計的內容缺失，展示效果單一。所以，地域文化使展示設計更具有文化性、獨特性，深刻影響著展示設計的發(fā)展。

為了激發(fā)觀者的審美興趣，我們應該從地域特色中提取要素來運用到展示設計中，觀察對象與背景差別越大，對象就越容易被感知。具有地域特色的展示形式差異的差異越明顯，越容易引起觀者的興趣。

由于我國各地區(qū)的差異性，使得傳統文化中的造物形態(tài)的具有鮮明的個性。在長久的歷史演變過程中，傳統的紋樣、圖案，都成了代表地域文化特色的象征符號，它們不僅為展示設計提供了豐富的圖形元素，同時也優(yōu)化了設計的語言。對傳統地域文化的透徹研究可以很好地解決展示設計中千展一面的景象。

傳統地域文化對展示設計起到了宏觀的指導作用，影響著現在展示設計的思維。堅持著文化引導性，地域文化不僅可以在建筑外部空間起指導作用，在展示空間氛圍營造和場景的展現也起著功不可沒的作用。博大精深的地域文化能使展示空間的設計更好地展現和表達。

結語

地域文化博大精深，時人類記憶文化的延續(xù)。地域文化為現代展示設計提供了源源不斷的設計素材，同時展示設計在保護地域文化上也有獨特的優(yōu)勢。將地域文化融入到展示設計中去，對現代設計展示設計的發(fā)展和了解地方特色都有重要意義。