唐青　胡慧

摘要：本文以當下通信公司展示設計中的展項設計為切入點，結合當下的交互科技背景，通過分析通信公司中常用展項的類別、特征及其作用，指出其較之于傳統(tǒng)展項設計的優(yōu)勢。并通過國際通信集團沃達豐公司的創(chuàng)新展項設計案例分析，闡述新時代背景下創(chuàng)新展項設計對于受眾及企業(yè)自身的作用。

關鍵詞：交互科技背景 通信公司 展項設計 創(chuàng)新 沃達豐公司

中圖分類號：J525.9 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2018）04-0148-02

一、背景概述

現(xiàn)代社會中，在科技及互聯(lián)網(wǎng)的雙重驅動下，互連互通已經(jīng)由一個概念逐漸發(fā)展成一個領域。這一領域是人類社會經(jīng)過兩次工業(yè)革命和三次科技革命之后，逐步邁入的移動互聯(lián)網(wǎng)領域，也是當下最受關注的交互領域之一。交互領域的飛速發(fā)展也帶動了設計領域的飛速提升，這一點，在當下較為火熱的展示設計領域中體現(xiàn)得尤為明顯。

著眼當下的展示設計領域，通信公司的展示設計近年來也逐漸從多元多維的交互模式角度來全方位提升展示的水準及訴求。近年來，尤以突出用戶體驗為主導的設計理念引導展陳。在展項設計方面較之以往也有了質的提升。以英國著名的跨國移動通訊運營商—沃達豐集團為例，與傳統(tǒng)通信公司的展項設計相比，從商業(yè)角度來看，現(xiàn)代交互模式的展項設計所創(chuàng)造的經(jīng)濟收益與社會效益更大；從行業(yè)角度來看，其將自身的產(chǎn)品特點及企業(yè)定位及需求傳達給受眾更為直觀、高效；從設計角度來看，展項中交互理念與企業(yè)文化的穿插交融等諸多創(chuàng)新的設計手法對行業(yè)的引領、受眾的感知乃至社會產(chǎn)生的影響更為深遠，有著較為深遠地研究價值。

二、通信行業(yè)的展項分類

通信公司的展項設計除了展示空間特點的考量外，更應注重企業(yè)所要展示產(chǎn)品和展示內容的特點，而其中新型展項的運用也起著舉足輕重的作用。新型展項是通過對視頻、音頻、動畫、圖片、文字等媒體信息流加以組合應用，深度挖掘展覽陳列對象所蘊含的背景、意義，實現(xiàn)普通陳列手段難以做到的既有縱向深入解剖，又有橫向關聯(lián)擴展的動態(tài)展覽形式，促進觀眾視覺、聽覺及其他感官和行為的配合，創(chuàng)造嶄新的參觀體驗，提高其觀賞、探索的興趣。展項是根據(jù)展示內容所設定的展示形式，在交互科技的背景下又融入了諸多技術要素和手段。常見的展項分類大致可以分為以下幾類：

靜態(tài)展項：包括標本、模型、實物、簡單的藝術裝置、圖文、場景、景箱。靜態(tài)展項對于當下的受眾來說較為司空見慣，故而缺乏新意。

簡單互動操作的展項：主要包括機械演示與互動體驗的展項。動態(tài)的操作不僅能夠以形象的方式揭露出展示對象的內涵，使之易于被接受，還能夠激發(fā)受眾對展示對象的興趣。互動體驗能讓受眾親臨其中、切身感受，理解科技的奧秘，當下最為火熱。

綜合演示類展項：往往是多種展示手段、多媒體要素及新科技的綜合應用。隨著現(xiàn)代技術的發(fā)展，通信類科技公司的展覽方式也呈現(xiàn)高科技化的趨勢。比如，3D、4D、視頻顯示、數(shù)字成像等技術的運用，上述技術不僅能夠給受眾以視覺、聽覺上的愉悅，還能在一定程度上引發(fā)受眾對于技術本身的無窮向往及崇拜。

通信公司基于行業(yè)的特殊性，因而在展項的設計中往往也會根據(jù)展示的內容進行綜合考量。常用的展項主要有：模型、實物、簡單的藝術裝置、圖文、場景、景箱、互動體驗、視頻顯示技術、數(shù)字成像技術等。

三、通信行業(yè)中展項的作用及創(chuàng)新表達

隨著科學技術的日新月異，通過整理分析沃達豐通信公司近年的展會中的展項設計會發(fā)現(xiàn)，其展項的設計根據(jù)每年的展會主題不同而進行了不同的定位和設計。但究其本質無外乎以下幾個設計出發(fā)點：產(chǎn)品展示、互動體驗、交流融通、科技凸顯及企業(yè)文化傳承。每一年的展會都融入了一定的新穎性、互動性和生動性。通信行業(yè)展會，不僅因為它是最初致力于傳達信息的平臺，現(xiàn)在有了推進新媒體技術和互動藝術的新意義，完全異于傳統(tǒng)展會的情境。對此一無所知的參觀者將面臨一場前所未有的新藝術震撼，標志著通信業(yè)展會從傳統(tǒng)藝術到現(xiàn)代綜合藝術的全面轉型。

（一）通信行業(yè)中展項的作用。眾所周知在通信業(yè)展會設計領域，展項設計主要的三大特性就是互動性、體驗性與新穎性。傳統(tǒng)的展項設計手段較為單一，不但費時費力，而且對人員的需求投入大，經(jīng)濟成本高而實際效益低，在一定程度上制約了展示設計的技術發(fā)展。而當今的互動式體驗、虛擬現(xiàn)實技術等新興的展示傳達模式的出現(xiàn)，為了突破傳統(tǒng)的以展柜、展墻、圖片、靜態(tài)圖文信息等為手段的展示方式，促進互動式體驗等展示的多元化發(fā)展，需要充分利用現(xiàn)代高新技術，并以靜態(tài)的物為中心轉化為以主觀的受眾為主體，同時增加受眾與展品之間的互動環(huán)節(jié)，總之，要以受眾的生理要素、心理要素和情感要素作為設計出發(fā)點，通過激發(fā)受眾參與互動展示的熱情，形成情感上的交流，進而實現(xiàn)觀眾與展品之間相互影響、共同促進的目的，并將這種相互作用的合作關系提升至信息的充分溝通。

（二）通信行業(yè)的需求與展項間的聯(lián)系。展項設計是實用性與審美性并重的藝術陳列形式，任何一件出現(xiàn)在展示空間中的展具都是有特定的目的的，對于通信業(yè)會展的展項設計來說更是如此。根據(jù)會展的目的及通信行業(yè)的特殊性確定展項設計的方案，才能使會展的功能需求得到全部的滿足。以沃達豐每年展會中的展項設計為例，在表現(xiàn)主題時，展項設計要充分發(fā)揮材料的特性及照明元素的作用進行裝置藝術的展陳表達；在凸顯產(chǎn)品及技術時，展項設計要求有足夠的空間、展具及新媒體技術手段進行互動體驗及商務陳列展示；在交流融通時，展項設計更加注重展示環(huán)境，要合理進行空間功能分區(qū)及VI展項體現(xiàn)等。因而，通信行業(yè)的特殊需求與其會展的展項設計有著密不可分的聯(lián)系，展項的靈活設計對其信息傳達、功能拓展及企業(yè)文化彰顯起著至關重要的作用。

（三）通信行業(yè)的展項與當下科技手段的聯(lián)系。隨著作息化時代的到來，尤其是交互科技的發(fā)展及應用，越來越多新媒體科技應用于人們的生活中。在展項設計中也充分應用了科技力量，屏顯技術、VR技術、數(shù)字模擬等技術的投入使用使得產(chǎn)品在展示過程中更加智能化。人性化，符合人們的審關需求，以及更具體地了解產(chǎn)品性能等。這一點在通信行業(yè)的展項設計中體現(xiàn)得尤為明顯。例如，VR技術可以將現(xiàn)實場景進行虛報化操作，不僅節(jié)省了時間與空間，強大的全景化導入3D技術使得現(xiàn)場的展示模擬更加真實化，帶給人不一樣的感官和體驗。

四、沃達豐公司近年來會展中展項的創(chuàng)新表達

近年來，隨著科技力量的迅猛發(fā)展，多媒體手段在展項中的運用也是與日更新。

（一）2012年：多層光架結構的主題空間構造。在通信行業(yè)展會的展項中，沃達豐公司自2012年起便致力于會展中展項設計的不斷創(chuàng)新與表達。在2012年的CeBIT國際展會上，根據(jù)展會的主題“網(wǎng)絡中的安全”，沃達豐在展項設計中通過由“多層光架結構”組成展會的主題空間是當年展會的一大亮點展項，（如圖1）所示。該裝置的搭建結構新穎，既突出了企業(yè)的形象特征，又與展會的主題相對應。此外，沃達豐公司還通過實物展示及模特兒現(xiàn)場示范的展項來突出產(chǎn)品并帶給受眾獨特的互動體驗。

（二）2013年：4G技術、共享理念及交互照明融通并進。在2013年的“網(wǎng)絡的力量”為主題的CeBIT國際展會上，沃達豐用新一代移動終端產(chǎn)品演示4G移動通信技術的應用。除了展示包括智能手機、平板電腦在內的新定制產(chǎn)品外，沃達豐介紹了“DriveNow”概念，說明汽車共享模式日漸變成一種移動的新形式。針對這些產(chǎn)品和技術，在展項的設計上，通過144盞單獨可控照明球的交互式照明安裝形式組成的同心圓來構建展臺。并通過寶馬mini汽車共享服務的展項設計，為寶馬汽車制造商提供了一個向廣大消費者普及電動汽車的平臺從而闡釋了“Drive now”的運營理念，（如圖2）所示。無疑，這一創(chuàng)新展項的應用有效地將全新的企業(yè)運營理念及行業(yè)發(fā)展趨勢表達得淋漓盡致。

（三）2014年：集藝術、照明與主題于一體的雕塑裝置熠熠生輝。到了2014年，“大數(shù)據(jù)處理”的主題，沃達豐通過內部架構和集成光雕塑的裝置藝術來進行主題展項的設計，這一兼具藝術性及寓意性的展項設計闡明了“這意想不到的光的經(jīng)歷使得沃達豐是一個特定的冒險的世界電信”頗為詼諧且幽默的企業(yè)特征，（如圖3）所示。

相比前幾年的展項創(chuàng)新，更為值得一提的是近兩年的沃達豐在CeBIT國際展會上的展項創(chuàng)新設計。除了凸顯企業(yè)歷程、產(chǎn)品技術以外，在展項設計上更加注重了商業(yè)交流及個性定制，設計上也更趨創(chuàng)意性及整體性。

（四）2015年：裝置巧妙引入，多媒體技術綜合滲透。2015年，展廳入口處的“木衣夾”裝置展項支撐了整個頂棚，外觀和技術上都是一大壯舉，（如圖4）所示。兩個室外展館及保時捷賽道的展項設計也使得展會上的沃達豐更趨國際化。此外，LED屏幕墻及虛擬現(xiàn)實等技術的展項應用也使得本次展會的商務匯報交流更為直觀、新穎。

（五）2016年：企業(yè)文虎的沉淀及點亮：創(chuàng)新裝置、新興技術、規(guī)劃空間等合理交互。如果說2015年的展項設計更趨整體化的話，那么2016年的展項設計則在此基礎上更加注重了企業(yè)文化的沉淀和創(chuàng)新表達。展廳入口處的展項設計：五組裝置+五個時代的汽車記錄從56kbit/s——2Mbit/s——100Mbit/s——400Mbit/s——1.1Gbit/s一直到今年展示的15Gbit/s，不斷突破的時代。這一展項設計與室內的由多個復雜的多層光架結構組成的展示空間裝置展項設計緊密承接，遙相呼應。更為新穎的是，該展項中所有區(qū)域被360度的光網(wǎng)所連接，參觀者可以通過光柱展項體驗網(wǎng)絡的速度。整個展區(qū)分為Internet of Things（物聯(lián)網(wǎng)），Cloud&Hosting;（云托管），Unified Communications（統(tǒng)一通信）三個部分，（如圖5）所示。每一個展區(qū)皆通過不同的展項設計來凸顯展品特征，諸如：數(shù)據(jù)手套、VR眼鏡等各類多媒體互動裝置的展項應用也使得三塊區(qū)域統(tǒng)一中不乏個性，個性中不乏新穎。

綜上分析，沃達豐公司的展項設計通過感官體驗、情景體驗、互動體驗等方式，塑造了使受眾身臨其境的藝術感受。區(qū)別于與以往枯燥的、靜態(tài)的展示方式，互動形式的充分利用，使受眾的被動接受轉化為一種交流活動，沃達豐公司的展項設計使受眾與企業(yè)之間通過充分交流，產(chǎn)生了緊密結合的互動效果，在為受眾創(chuàng)造出展示空間的同時，也為受眾創(chuàng)造出了信息傳播的空間。基于這種更為人性化的展項設計方式，高效的信息傳遞得以形成，也推動了企業(yè)商業(yè)目的的達成。

總結

隨著時代的進步和科技的發(fā)展，人們不再滿足于僅基于圖片、文字的展項表達，而是期待展項表達的多元化，尤其是在交互科技日益發(fā)展的今天?；芋w驗已然成為主流，人們的美學觀念與生活需求也在不斷提升，沃達豐公司的展項創(chuàng)新表達為我們提供了良好的研究學習平臺，因而展項設計的互動性及新穎l生也是值得持續(xù)且深入研究的課題。