盧家波

（湖北省十堰廣播電視報(bào)社，湖北十堰 442000）

廣播電視報(bào)是依托廣播、電視等聲屏媒體而興起的紙質(zhì)媒體，這種性質(zhì)也決定了廣播電視報(bào)對(duì)電視和廣播的依賴(lài)性，“專(zhuān)利”刊登電視節(jié)目預(yù)告也成為廣電報(bào)的最大特點(diǎn)。在我國(guó)，廣播電視報(bào)崛起于上世紀(jì)80年代，隨著彩色電視的普及，人們對(duì)于電視的關(guān)注程度空前高漲，那么對(duì)于電視節(jié)目預(yù)告的需求程度也逐步提高。在這種歷史背景下，以刊登電視節(jié)目預(yù)告為主的廣播電視報(bào)應(yīng)運(yùn)而生，并迅速受到家庭的歡迎。以《十堰廣播電視報(bào)》（以下皆稱(chēng)《十堰周刊》）為例，發(fā)行最高峰曾達(dá)到周發(fā)行量7萬(wàn)份，對(duì)于城區(qū)只有30多萬(wàn)人口的十堰來(lái)說(shuō)，幾乎做到了戶(hù)平一張報(bào)紙的普及量，在當(dāng)時(shí)的情況下，《十堰周刊》無(wú)疑是十堰的幾家強(qiáng)勢(shì)紙質(zhì)媒體之一，從其廣告量上來(lái)看也印證了這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)《十堰周刊》盡管是周報(bào)，但企業(yè)和商家要想在報(bào)紙上刊登廣告，必須提前預(yù)訂版面，有的甚至要找關(guān)系，“走后門(mén)”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，特別是新媒體的繁榮，紙媒陷入普遍的生存危機(jī)，廣播電視的生存狀態(tài)每況愈下，發(fā)展更是舉步維艱。

1 廣電報(bào)面臨的生存危機(jī)

進(jìn)入90年代未，特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，全國(guó)的廣播電視報(bào)都在走下坡路。發(fā)行量萎縮，市場(chǎng)占有率下降，讀者群減少，廣告量銳減，這些都成了擺在廣電報(bào)人面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，廣播電視報(bào)面臨著前所未有的生存和發(fā)展壓力，可以說(shuō)，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)把廣播電視報(bào)擠進(jìn)了生存的夾縫之中，造成這種局面的原因是多方面的：

（1）日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)的沖擊。如果按照嚴(yán)格的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，廣播電視報(bào)是一張專(zhuān)業(yè)報(bào)和行業(yè)報(bào)，它的這種身份決定了它的生存環(huán)境和生存空間是狹窄的，而這種局面又遭到了日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)的沖擊和分割。以《十堰廣播電視報(bào)》為例，前些年，它所面臨和應(yīng)對(duì)的只有《十堰日?qǐng)?bào)》的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，而這種競(jìng)爭(zhēng)和壓力是非常小的，因?yàn)椤妒呷請(qǐng)?bào)》畢竟是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是政治性很強(qiáng)的新聞報(bào)紙，對(duì)于生活關(guān)注相對(duì)較少。但近年來(lái)，隨著《十堰晚報(bào)》的迅速崛起和《楚天都市報(bào)》成功打入十堰市場(chǎng)，這兩張報(bào)紙對(duì)于生活的關(guān)注加強(qiáng)，對(duì)于《十堰周刊》形成了前所未有的壓力和競(jìng)爭(zhēng)。而在這種競(jìng)爭(zhēng)中，出版周期快、信息容量大的晚報(bào)和都市報(bào)顯然占據(jù)上風(fēng)，原來(lái)屬于日?qǐng)?bào)和廣電報(bào)的市場(chǎng)“蛋糕”被“四分天下”，發(fā)行量，讀者群，影響力，廣告額都受到巨大的影響。

（2）受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，讀者群逐漸縮小。隨著網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)普通百姓家和城市娛樂(lè)場(chǎng)所的不斷增多，人們的娛樂(lè)活動(dòng)不再僅僅依賴(lài)電視，再加上電視節(jié)目的不斷增多，數(shù)字機(jī)頂盒進(jìn)入家庭，人們可供選擇的電視節(jié)目越來(lái)越多，對(duì)于預(yù)告性的電視節(jié)目需求越來(lái)越少，那么以刊登節(jié)目預(yù)告的廣播電視報(bào)逐漸喪失了這種專(zhuān)利和優(yōu)勢(shì)。

（3）“專(zhuān)利”刊登節(jié)目預(yù)告的格局被打破，廣電報(bào)優(yōu)勢(shì)不再。在傳統(tǒng)的PC網(wǎng)絡(luò)端，一周的電視節(jié)目隨時(shí)可以搜索到，甚至可以不打開(kāi)電視，而在手機(jī)端，就能看到想看的視頻節(jié)目，所以，廣播電視報(bào)刊登節(jié)目預(yù)告的功能已經(jīng)喪失。

這些因素影響和阻礙了廣播電視報(bào)的生存和發(fā)展，廣播電視報(bào)已經(jīng)淪落為第四階梯的紙質(zhì)媒體。很多地方的廣播電視報(bào)已經(jīng)?？蛘咛幱凇盀l死狀態(tài)”。

2 創(chuàng)新，廣電報(bào)的生存之道

如何在夾縫取得生存和發(fā)展的空間，重新振作廣播電視報(bào)？創(chuàng)新是力量的源泉，創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力。廣播電視報(bào)要想生存發(fā)展，必須走創(chuàng)新之路，唯有創(chuàng)新才能改變廣播電視報(bào)的命運(yùn)。

2.1 體制創(chuàng)新

廣播電視報(bào)其實(shí)是最早走入市場(chǎng)的媒體。日?qǐng)?bào)是靠行政指令來(lái)發(fā)行的黨政報(bào)紙，晚報(bào)和都市報(bào)是市場(chǎng)上的“后起之秀”，可以說(shuō)廣播電視報(bào)是第一張真正靠市場(chǎng)來(lái)運(yùn)營(yíng)的報(bào)紙，沒(méi)有財(cái)政撥款，沒(méi)有政府指令發(fā)行，完全是自負(fù)盈虧的企業(yè)化運(yùn)作。如果說(shuō)廣電報(bào)業(yè)在中國(guó)報(bào)業(yè)改革已率先邁出了第一步的話(huà)，在今后報(bào)業(yè)體制機(jī)制深層次變革上，在樹(shù)立全新報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，即以市場(chǎng)為導(dǎo)向，研究市場(chǎng)，培育市場(chǎng)，占有市場(chǎng)，更好地發(fā)揮法人實(shí)體和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體意識(shí)和作用等方面理應(yīng)搶占先機(jī)，在市場(chǎng)中尋求生存和發(fā)展的空間。

2.2 形式創(chuàng)新

如今的媒體競(jìng)爭(zhēng)，除了在實(shí)力上的競(jìng)爭(zhēng)外，媒體的外在形式，即給讀者帶來(lái)的第一印象十分重要，因?yàn)樾问绞莾?nèi)容的外衣，讀者往往喜歡“以貌取人”，這讓廣電報(bào)不得不考慮要更新形式?，F(xiàn)在許多廣電報(bào)其實(shí)已經(jīng)做出了諸多有益的探索：一是雜志化。廣播電視報(bào)的出版周期長(zhǎng)，如果和日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等比拼新聞的及時(shí)性，顯然沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，但周期長(zhǎng)也有日?qǐng)?bào)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是保存時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容容量大，廣播電視報(bào)一定要抓住這種優(yōu)勢(shì)，把廣電報(bào)辦成一張“雜志化的報(bào)紙”。從2006年開(kāi)始，《十堰廣播電視報(bào)》改名為《十堰周刊》采用雜志化的“本兒報(bào)”，銅版紙彩色印刷，多達(dá)44版的內(nèi)芯，不僅從形式上給讀者耳目一新的感覺(jué)，也更有利于豐富內(nèi)容。二是以報(bào)紙為依托，發(fā)展周刊或半月刊。如今的媒體都趨向于集團(tuán)化，一份主流的媒體下面，往往掛著數(shù)份子報(bào)或子刊?！赌戏街芪础繁臼悄戏饺?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的一份報(bào)紙，隨著該報(bào)在全國(guó)范圍內(nèi)影響力的不斷增強(qiáng)，該報(bào)又相繼推出《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《21世紀(jì)環(huán)球報(bào)道》等數(shù)份子報(bào)、子刊。廣播電視報(bào)擁有全國(guó)的統(tǒng)一刊號(hào)，且有一定的影響力基礎(chǔ)，如果抓住這些優(yōu)勢(shì)，在辦好廣電報(bào)這份母報(bào)的基礎(chǔ)上，向周刊或半月刊甚至月刊的子刊子報(bào)上發(fā)展，這樣即使母報(bào)萎縮，也可用子報(bào)子刊來(lái)彌補(bǔ)母報(bào)的“損失”，達(dá)到“以報(bào)養(yǎng)報(bào)”的效果。三是抓好電子出版。利用客戶(hù)端或電子版，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為電子稿，以利于在微信朋友圈和網(wǎng)絡(luò)傳播，擴(kuò)大影響力。

2.3 內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體形勢(shì)下，媒體生存的最重要基礎(chǔ)還是“內(nèi)容為王”，新媒體雖然信息傳播快，但是在公信力上有明顯弱點(diǎn)。廣電報(bào)的普遍定位都是“生活化，服務(wù)性，實(shí)用性”，牢牢抓住這一定位，也能為廣電報(bào)的生存奠定基礎(chǔ)。

（1）貼近讀者，貼近生活。廣電報(bào)本來(lái)就是一張生活化的報(bào)紙，想贏得讀者，就得從貼近讀者和貼近生活上做文章。多多刊登群眾關(guān)心的，對(duì)讀者有用的，能直接服務(wù)生活的內(nèi)容，而不要重復(fù)刊登其它媒體早已報(bào)道過(guò)的“天下新聞”。以《十堰周刊》為例，該報(bào)的定位是 “十堰生活方式第一周刊”，秉承“為時(shí)代立言，為家園記事，為人民表情”的精神，每周推出一個(gè)封面專(zhuān)題，討論社會(huì)思潮、生活方式等，直接服務(wù)地方讀者。

（2）視角新穎，挖掘深度。十堰是一個(gè)中小城市，新聞資源畢竟有限，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的出版周期快，新聞刊發(fā)及時(shí)，要和他們搶新聞，顯然競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)。那么就要從新聞的角度、深度和廣度上做文章。即使是同一個(gè)新聞，站在不同的角度，也會(huì)出現(xiàn)不同結(jié)果，這就要求廣電報(bào)的新聞角度新穎，別具一格。在視角新穎的基礎(chǔ)上，盡量挖掘新聞背后的新聞，做出新聞的深度和廣度，而不要浮光掠影，做表面文章。一張周報(bào)，沒(méi)有深度就沒(méi)有生命力?！妒咧芸房橇舜罅空{(diào)查類(lèi)深度報(bào)道，如《被出租的學(xué)?！贰ⅰ端{(diào)歌頭——南水北調(diào)中線(xiàn)工程大移民》等，先后獲得過(guò)“湖北新聞獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，并續(xù)集出版，社會(huì)影響力巨大。

（3）加強(qiáng)地域性，開(kāi)創(chuàng)新特色。根據(jù)新聞的規(guī)律，新聞具有貼近性和地域性，人們對(duì)于身邊發(fā)生的事更加關(guān)注，所以廣電報(bào)就要牢牢抓住地域性這一特性，多挖掘本地的新聞，多發(fā)讀者關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)新聞，而不要過(guò)多地依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)下載、報(bào)刊文摘等，不要把本地的廣播電視報(bào)變成“全球性”的報(bào)紙?！妒咧芸访恐艹霭?4版，其中有60%的內(nèi)容來(lái)自編輯記者的原創(chuàng)，其中“專(zhuān)欄”、“美食”、“健康”等欄目，每周都有主題策劃，很有特色。

2.4 用人創(chuàng)新

過(guò)去，廣播電視報(bào)存在一種普遍現(xiàn)象，即重視編輯隊(duì)伍建設(shè)，忽視記者隊(duì)伍建設(shè)。新時(shí)期下，廣播電視報(bào)要想生存發(fā)展，必須“兩支隊(duì)伍一起抓，兩支隊(duì)伍都要硬”。

（1）采編共抓。把記者隊(duì)伍放到編輯隊(duì)伍同等重要的位置一起抓。十堰廣播電視報(bào)社共有20人，其中記者10人，占總?cè)藬?shù)的50%，每期采寫(xiě)大約8萬(wàn)字的原創(chuàng)本地內(nèi)容。（2）開(kāi)門(mén)辦報(bào)。利用社會(huì)力量辦好報(bào)紙內(nèi)容，十堰廣播電視報(bào)建立了多達(dá)300人的作者隊(duì)伍，這些作者來(lái)自全國(guó)，既有意見(jiàn)領(lǐng)袖，又有自媒體大V，更多的是十堰本土的文字愛(ài)好者。報(bào)社將這些人才聘請(qǐng)為“特約撰稿”，每期的封面專(zhuān)題從中選擇合適的作者“命題作文”，這樣既保證了更多原創(chuàng)，又保證了質(zhì)量。（3）善用新媒體人才。廣播電視報(bào)必須重視媒體融合，善于利用新媒體人才，以拓寬發(fā)行渠道，擴(kuò)大影響力。《十堰周刊》擁有一支新媒體隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)APP和電子版，同時(shí)維護(hù)公眾號(hào)，在新媒體領(lǐng)域也擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)。