摘 要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析、問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析等研究方法，通過(guò)分析昌吉市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與類型，剖析其存在的問(wèn)題，并對(duì)昌吉市居民休閑農(nóng)業(yè)需求行為的進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，分析其影響因素，并提出昌吉市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：昌吉市；休閑農(nóng)業(yè)；需求行為

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求生活品質(zhì)，休閑農(nóng)業(yè)的需求也隨之增長(zhǎng)。休閑農(nóng)業(yè)作為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合體，近年來(lái)發(fā)展迅速，已成為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)，在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收、推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

一、昌吉市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與類型

1.昌吉市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。昌吉市隸屬于新疆維吾爾自治區(qū)，是昌吉回族自治州州府，是新疆最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)區(qū)域之一。昌吉市是新疆最早發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的城鎮(zhèn)，最初主要是農(nóng)家樂(lè)。近年來(lái)，昌吉市城鎮(zhèn)化的推進(jìn)為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)，周邊的農(nóng)家樂(lè)急劇增加。截止2017年，昌吉市已建設(shè)自治州鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)2個(gè)，示范村4個(gè)，國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)2個(gè)，自治區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)12個(gè)。先后被評(píng)為“中國(guó)最佳休閑旅游城市”、“新疆休閑之都”、 “全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”。自2006年到2016年的10年間，昌吉市休閑農(nóng)業(yè)共接待游客460.5萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)到7.62億元。

2.昌吉市休閑農(nóng)業(yè)類型。昌吉市休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)類型主要包括：農(nóng)家休閑型、民俗風(fēng)情傳統(tǒng)文化型、民族民居型、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)型、鄉(xiāng)村休閑度假型、農(nóng)業(yè)科普教育型、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)型、康樂(lè)型、鄉(xiāng)村商務(wù)會(huì)所等九大類型。

二、昌吉市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.產(chǎn)品供應(yīng)方面。傳統(tǒng)休閑旅游產(chǎn)品和較低的服務(wù)水平使得休閑農(nóng)業(yè)缺乏足夠的吸引力；簡(jiǎn)陋的基礎(chǔ)設(shè)施和單一的發(fā)展類型難以滿足消費(fèi)者多元化的需求。

2.服務(wù)與管理方面。部分休閑旅游村的服務(wù)不到位，交通不便利。如飲用水直接取自地下水；廚房設(shè)施缺乏基本消毒措施；住宿條件簡(jiǎn)單，床上用品不能及時(shí)更換；服務(wù)員大多是農(nóng)民家庭成員，服務(wù)質(zhì)量差，管理水平低。

3.品牌意識(shí)方面。昌吉市雖然是我國(guó)開(kāi)展休閑農(nóng)業(yè)最早的城鎮(zhèn)之一，休閑農(nóng)業(yè)有關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)也居多，但都是比較普通的，知名度高的占少數(shù)，這樣就對(duì)居民沒(méi)有足夠的吸引力。

4.相關(guān)政策方面。目前政府對(duì)昌吉市休閑農(nóng)業(yè)的扶持資金和政策不到位，對(duì)于從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民缺乏必要的補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠；使得休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模小、品牌單一，知名度不高。

三、昌吉市居民休閑農(nóng)業(yè)需求行為調(diào)查及結(jié)果分析

為了更好地了解昌吉市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，本研究采取問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)昌吉市居民進(jìn)行了隨機(jī)抽樣，共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收有效問(wèn)卷266份，問(wèn)卷有效率為89%。

1.被調(diào)查居民的基本特征

（1）被調(diào)查居民的性別、年齡及學(xué)歷特征。被調(diào)查居民的性別比例持平。22歲以下占比23.9%，23-40歲的占50%，41-60歲占16%，60歲以上占10.1%。大專及本科占比為47.8%，其次是高中以及中專學(xué)歷的占38.9%，初中及以下學(xué)歷的占8.9%，研究生及以上的占比僅占4.5%。

（2）被調(diào)查居民的職業(yè)與收入特征。在被調(diào)查者中，企事業(yè)單位職員和教師較多，分別占27%和26%，學(xué)生占20%，個(gè)體戶占12%，離休人員只占10%。其次，月收入在2000-4000元的占50%，4000-6000元的占30%；月收入6000以上的占15%，而2000以下的只占5%。

2.被調(diào)查居民對(duì)昌吉市休閑農(nóng)業(yè)的滿意度評(píng)價(jià)。調(diào)查顯示， 22.8%的被調(diào)查者表示滿意，22.8%表示較滿意，一般的占25.6%，較不滿意占15%，不滿意占13.4%。歸結(jié)起來(lái)，居民最不滿意的是發(fā)展類型；評(píng)價(jià)一般的是出行距離和服務(wù)水平；比較滿意的是特色飲食、周邊環(huán)境、管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施及知名度五個(gè)方面。

3.昌吉市居民休閑農(nóng)業(yè)的需求行為影響因素

（1） 居民參與休閑農(nóng)業(yè)的動(dòng)機(jī)。調(diào)查顯示，居民參與休閑農(nóng)業(yè)43.9%是為休閑度假；22。8%為回歸鄉(xiāng)村生活；觀光旅游占17.2%；11.7%為品嘗農(nóng)家菜；感受民俗文化的僅占4.4%。由此可以判斷，隨著昌吉市居民可支配收入的不斷提高，居民選擇休閑度假的需求動(dòng)機(jī)更加多元化。

（2）居民對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的需求偏好。從被調(diào)查者的年齡來(lái)看，22歲以下被調(diào)查者對(duì)游樂(lè)設(shè)施和地方小吃比較感興趣，分別占36.9%和21.6%，對(duì)傳統(tǒng)文化缺乏熱情，僅占3.6%；23-40歲的被調(diào)查者偏愛(ài)田園風(fēng)光和傳統(tǒng)文化，分別占31.4%和22.6%；40-60歲的被調(diào)查者偏向綠色食品和果蔬采摘的樂(lè)趣，分別占22.6%和28.9%；而60歲以上的被調(diào)查者對(duì)田園風(fēng)光、特色民居更加偏愛(ài)，分別占36.9%和26.4%。整體而言，不同年齡段的被調(diào)查者表現(xiàn)出不同的需求偏好。

從被調(diào)查者的職業(yè)來(lái)看，企事業(yè)單位職員對(duì)田園風(fēng)光和綠色食品最感興趣，分別占30.6%和26.5%；教師則關(guān)注傳統(tǒng)文化和田園風(fēng)光，分別占31.9%和21.2%；學(xué)生更樂(lè)于選擇游樂(lè)設(shè)施和地方小吃，離退休人員更喜愛(ài)欣賞田園風(fēng)光和特色民居；個(gè)體戶更青睞于綠色食品和果蔬采摘。

從被調(diào)查者的學(xué)歷上看，學(xué)歷層次越高的居民更注重精神層面的追求，了解傳統(tǒng)文化，游覽田園風(fēng)光；相反，學(xué)歷層次越低的居民更傾向于物質(zhì)方面的需求，品嘗地方美食，感受各類游樂(lè)設(shè)施。

（3）居民出游方式。被調(diào)查者的出游方式主要有：個(gè)人出游，親友結(jié)伴，旅行組織，單位組織四種。親友結(jié)伴自駕出游的占比最大，約47.8%；由旅行社組織出游占比僅為5.6%，大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為沒(méi)有必要參加旅行社；單位組織出游通常參與人數(shù)較多占30.6%；選擇個(gè)人出游的僅占16%。

（4） 居民參與休閑農(nóng)業(yè)的消費(fèi)支出。因?yàn)榫嚯x較近，交通便利，農(nóng)家院落設(shè)施一般較簡(jiǎn)陋等原因，休閑農(nóng)業(yè)的消費(fèi)一般低于普通觀光旅游。調(diào)查顯示消費(fèi)為100-300元的占39.4%， 300-500元的占36%，500元以上的占14.4%，100元以下的消費(fèi)只占10%。

綜上所述，居民參與休閑農(nóng)業(yè)的動(dòng)機(jī)往往會(huì)引起一定的需求偏好，繼而導(dǎo)致需求行為發(fā)生。根據(jù)不同消費(fèi)者的個(gè)體特征、行為動(dòng)機(jī)以及需求偏好，提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)是休閑農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。

四、昌吉市居民發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的對(duì)策建議

1.產(chǎn)品供應(yīng)方面。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保證游客日常生活和消費(fèi)需要；既要力求舒適衛(wèi)生也要高質(zhì)量，滿足不同消費(fèi)者的需求偏好；針對(duì)不同類型消費(fèi)人群提供不同類型的服務(wù)。

2.服務(wù)與管理方面。成立休閑農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮其作用，加強(qiáng)監(jiān)督，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)有序發(fā)展；努力提高各項(xiàng)服務(wù)水平。

3.品牌意識(shí)方面。通過(guò)制作旅游指南手冊(cè)，報(bào)紙，廣播，廣告等手段進(jìn)行宣傳，讓更多的人了解休閑農(nóng)業(yè)，休閑旅游。

4.相關(guān)政策方面。加強(qiáng)和完善政府的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，制造優(yōu)惠的政策，如銀行貸款、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等，引導(dǎo)和扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉紅瑞，霍學(xué)喜. 城市居民休閑農(nóng)業(yè)需求行為分析——基于北京市的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)[J]. 農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2015（4）：90-97.

[2]郭煥成，呂明偉.我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)地理，2008（4）.

[3]李翠林，牛小蘭.新疆昌吉市居民鄉(xiāng)村旅游意向研究[J].新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2010，（4）：27-30.

作者簡(jiǎn)介：李彤（1993-6），女，新疆昌吉人，在讀碩士，研究方向：農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展。