陳思宇

摘要：理財(cái)是目前社會(huì)中比較有熱度的話題，也是很多家庭比較熱衷的內(nèi)容。文章通過(guò)對(duì)生活實(shí)踐的觀察淺談家庭理財(cái)意識(shí)的來(lái)源以及主要的理財(cái)途徑，其目的是更加全面的幫助認(rèn)識(shí)家庭理財(cái)。

關(guān)鍵詞：家庭理財(cái) 意識(shí) 途徑

就目前的社會(huì)分析來(lái)看，人們接觸的信息在不斷地增加，其理念有了明顯的變化，所以在理財(cái)方面，觀念也有了突破性的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的家庭和個(gè)人開(kāi)始積極理財(cái)。對(duì)家庭理財(cái)行為進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)其理財(cái)活動(dòng)的具體實(shí)踐與理財(cái)?shù)囊庾R(shí)和途徑有密切的關(guān)系，所以在生活經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上對(duì)家庭理財(cái)?shù)囊庾R(shí)和途徑做討論，這對(duì)于認(rèn)識(shí)家庭理財(cái)具有重要的意義。

一、家庭理財(cái)意識(shí)的來(lái)源

家庭理財(cái)行為和習(xí)慣受理財(cái)意識(shí)的影響。具體分析理財(cái)意識(shí)的來(lái)源，這對(duì)于判斷家庭理財(cái)行為的重要性、科學(xué)性和合理性有重要的幫助。

（一）身邊人的影響

就現(xiàn)階段的經(jīng)驗(yàn)判斷來(lái)看，家庭理財(cái)意識(shí)的一個(gè)重要來(lái)源是身邊人的影響。眾所周知，人類是群居性的社會(huì)生物，具有強(qiáng)烈的模仿性特點(diǎn)，所以身邊人的行為會(huì)促使具體行為的養(yǎng)成和發(fā)展。從家庭活動(dòng)的角度來(lái)看，會(huì)與社會(huì)不同群體進(jìn)行接觸，其中既有親戚朋友，也有工作同事，在這些人群中，個(gè)別人的行為會(huì)對(duì)其他人形成影響，所以當(dāng)社交圈子中有人表示采用某種理財(cái)方式取得不錯(cuò)的效果時(shí)，身邊的人便會(huì)有理財(cái)?shù)囊庾R(shí)，隨著影響的加深，理財(cái)?shù)囊庾R(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，最終在理財(cái)意識(shí)的影響下，理財(cái)行為得以產(chǎn)生。

（二）廣告宣傳的影響

廣告宣傳也是家庭理財(cái)意識(shí)的重要來(lái)源。目前，無(wú)論是銀行還是一些理財(cái)企業(yè)和機(jī)構(gòu)都在積極的推銷自己的理財(cái)產(chǎn)品，相應(yīng)的廣告更是遍布大街小巷。不僅如此，相關(guān)企業(yè)在推廣的過(guò)程中還積極的利用了新媒體，比如網(wǎng)絡(luò)等，這使得廣告的覆蓋范圍更加寬泛。具體分析家庭的活動(dòng)，家長(zhǎng)的工作會(huì)涉及社交平臺(tái)，平時(shí)的娛樂(lè)活動(dòng)又會(huì)接觸網(wǎng)絡(luò)媒體與電視，而投資理財(cái)?shù)膹V告信息充斥在活動(dòng)范圍內(nèi)，長(zhǎng)期以往，在耳濡目染下，投在理財(cái)成為了潛意識(shí)的觀念，這為理財(cái)行為的產(chǎn)生奠定了基礎(chǔ)。

二、家庭理財(cái)?shù)耐緩?/h3>

家庭理財(cái)行為會(huì)受到理財(cái)途徑的影響，所以具體分析家庭理財(cái)途徑可以對(duì)家庭理財(cái)行為有更加清楚的認(rèn)知。

（一）銀行存款

從生活經(jīng)驗(yàn)做判斷發(fā)現(xiàn)家庭理財(cái)最為常見(jiàn)的途徑是銀行存款。對(duì)銀行存款這種家庭理財(cái)途徑做具體的分析發(fā)現(xiàn)其具有兩方面的顯著特點(diǎn)：一是風(fēng)險(xiǎn)控制性較強(qiáng)但是收益相對(duì)較低。因?yàn)殂y行有較為完善的風(fēng)險(xiǎn)控制體系，而且本身的金融實(shí)力比較強(qiáng)勁，所以在風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方面比較突出，但是其收益較低被普遍性詬病；二是銀行存款的靈活性比較強(qiáng)。一般來(lái)講，銀行存款可以根據(jù)自己的實(shí)際情況靈活選擇存款的期限，這種方式對(duì)于應(yīng)對(duì)突發(fā)問(wèn)題有顯著的效果，所以銀行存款在社會(huì)上的受歡迎程度比較高，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。

（二）理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買

理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買也是家庭理財(cái)?shù)闹匾緩?。目前的社?huì)中，各類理財(cái)項(xiàng)目和投資理財(cái)企業(yè)的數(shù)量在不斷的增加，相關(guān)的廣告也是遍布了大街小巷，所以人們對(duì)于理財(cái)有了更加全面的認(rèn)識(shí)。比如保險(xiǎn)公司的各類保險(xiǎn)項(xiàng)目，其中有較多都涉及理財(cái)，所以大部分人的保險(xiǎn)購(gòu)買實(shí)際上就是一種理財(cái)投資。當(dāng)初，在理財(cái)產(chǎn)品銷售方面，銀行也不遑多讓。目前的銀行將投資理財(cái)作為自己的一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)在發(fā)展，所以其理財(cái)這個(gè)模塊的發(fā)展十分的迅速?？傊?，無(wú)論是選擇銀行還是選擇其他的企業(yè)，購(gòu)買具有理財(cái)性質(zhì)的產(chǎn)品，就是一種理財(cái)投資，而當(dāng)前的很多家庭都加入到了理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買行列中。

（三）網(wǎng)絡(luò)理財(cái)

家庭投資理財(cái)?shù)牡谌齻€(gè)重要途徑是網(wǎng)絡(luò)理財(cái)。所謂的網(wǎng)絡(luò)理財(cái)主要指的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行投資行為的理財(cái)方式。在目前的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)金融得到了迅速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也在逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁飨M(fèi)模式，在這樣的大環(huán)境下，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始接受互聯(lián)網(wǎng)金融。在不斷接觸的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，和實(shí)體金融相比，互聯(lián)網(wǎng)金融的便捷性更加的顯著，而且投資理財(cái)?shù)膬?nèi)容更加的豐富，所以不少家庭將目光瞄向了網(wǎng)絡(luò)理財(cái)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的發(fā)展壯大為網(wǎng)絡(luò)理財(cái)?shù)陌l(fā)展提供了穩(wěn)定的支撐，所以網(wǎng)絡(luò)理財(cái)?shù)膮⑴c人員數(shù)量正在顯著性的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜合可知，家庭理財(cái)是當(dāng)前社會(huì)的一個(gè)普遍現(xiàn)狀，而家庭理財(cái)又受到具體觀念的影響，所以依據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)家庭理財(cái)?shù)囊庾R(shí)來(lái)源和具體的理財(cái)途徑做了分析和討論，全面的認(rèn)識(shí)了家庭理財(cái)行為的產(chǎn)生。在了解家庭理財(cái)?shù)幕A(chǔ)上，再進(jìn)行家庭理財(cái)?shù)男袨榻庾x，其會(huì)變得更加的準(zhǔn)確，相關(guān)問(wèn)題的分析會(huì)更加的透徹。