許叢瑤

摘要：以研究南京老地名的符號(hào)學(xué)設(shè)計(jì)方法為目的，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路。將南京的老地名分別進(jìn)行設(shè)計(jì)解構(gòu)，從語(yǔ)意、語(yǔ)構(gòu)、語(yǔ)用、語(yǔ)境四種維度提出了基于符號(hào)學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)流程，并以烏衣巷和桃葉渡為例進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，進(jìn)行結(jié)論驗(yàn)證。旨在把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用到了現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)踐研究提供參考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新；符號(hào)學(xué)四維度；南京老地名

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2018）04-0104-03

引言

地名是某特定空間位置上自然或者人文地理的專有名稱，是一種地域文化符號(hào)語(yǔ)言。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是通過(guò)對(duì)形態(tài)、材質(zhì)、色彩等造型符號(hào)進(jìn)行編碼，再加以創(chuàng)作最終構(gòu)造出一個(gè)具有實(shí)際用途和形態(tài)特征的產(chǎn)品。因此，南京老地名作為一種文化符號(hào)蘊(yùn)含著豐富的信息，能為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)提供大量素材。

一、南京老地名的設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)解讀

符號(hào)是能指與所指的結(jié)合物，作為一種簡(jiǎn)化認(rèn)識(shí)事物的方法，是信息傳播的手段。設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)理論中，認(rèn)為設(shè)計(jì)對(duì)象是一種符號(hào)表達(dá)，是設(shè)計(jì)表現(xiàn)與設(shè)計(jì)內(nèi)容的統(tǒng)一。

地名本身就具有符號(hào)能指和所指的特征，是一種人們認(rèn)識(shí)、識(shí)別其生活居住環(huán)境的符號(hào)。老地名作為一種語(yǔ)言化石蘊(yùn)涵著與人類文化相伴相生的大量信息，不僅是一種象征符號(hào)，也是一類設(shè)計(jì)產(chǎn)物。

南京，作為中國(guó)歷史文化名城，也是一座正在高速發(fā)展的現(xiàn)代都市。在這樣一個(gè)新老文化并存的城市中，有著大量豐富類別的老地名，這種文化符號(hào)，映射出悠久歷史、復(fù)雜變遷的南京城，蘊(yùn)涵著豐富的信息和開(kāi)發(fā)價(jià)值，它們形成于不同時(shí)期，并且仍在使用。

基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的老地名產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究，是通過(guò)設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的理論解構(gòu)各老地名，再整合多個(gè)學(xué)科背景知識(shí)，運(yùn)用設(shè)計(jì)的手段進(jìn)行實(shí)踐，將其審美形態(tài)上升為符號(hào)表達(dá)應(yīng)用于實(shí)際產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)理論與南京老地名產(chǎn)品的結(jié)合。

二、基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的南京老地名產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論

在設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)理論里，產(chǎn)品從四個(gè)維度表達(dá)出本體的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等外在要素，同時(shí)解讀其背后的藝術(shù)、文化、環(huán)境等相關(guān)內(nèi)涵。本文基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)中語(yǔ)意、語(yǔ)構(gòu)、語(yǔ)用和語(yǔ)境這四個(gè)維度來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)南京老地名產(chǎn)品：

（一）語(yǔ)意維度

指老地名的顯性語(yǔ)意和隱性語(yǔ)意表達(dá)。顯性語(yǔ)意是把各老地名的形式特征用產(chǎn)品的外在形態(tài)來(lái)反映；隱性語(yǔ)意則需從隱喻角度表達(dá)老地名背后所蘊(yùn)含的藝術(shù)文化價(jià)值。

（二）語(yǔ)構(gòu)維度

包括元素結(jié)構(gòu)與元素表現(xiàn)等手法闡述老地名各元素之間的構(gòu)成關(guān)系。需要對(duì)老地名的認(rèn)知和內(nèi)涵進(jìn)行分析，再來(lái)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出老地名的空間位置和布局結(jié)構(gòu)。這個(gè)維度在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中多用來(lái)處理多因素的設(shè)計(jì)表達(dá)，需研究其元素之間的關(guān)系。

（三）語(yǔ)境維度

通常指南京老地名的人文地理環(huán)境要與設(shè)計(jì)對(duì)象需求要相吻合。需要研究老地名形成的歷史情境，研究其環(huán)境對(duì)現(xiàn)代生活方式的借鑒意義，在這種前提下設(shè)計(jì)其產(chǎn)品的視覺(jué)風(fēng)格、動(dòng)態(tài)表達(dá)、尺寸比例等。

（四）語(yǔ)用維度

需要先了解潛在用戶的痛點(diǎn)需求和文化背景。不僅要研究老地名相關(guān)的人文地理信息，更要挖掘各老地名背后的社會(huì)文化深層特征與關(guān)系，構(gòu)造一種體驗(yàn)樂(lè)趣，讓目標(biāo)用戶在購(gòu)買和使用過(guò)程中不止從外在形態(tài)，更要在使用過(guò)程中感受到美好的體驗(yàn)和反饋。

（如圖1）所示，這種基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的南京老地名設(shè)計(jì)理論，需要分別從這四個(gè)維度來(lái)解讀與挖掘南京老地名要素，在設(shè)計(jì)時(shí)要有所側(cè)重地交叉組合在一起，多層次地動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

三、設(shè)計(jì)解構(gòu)與方法流程

通過(guò)設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)理論解構(gòu)南京老地名，需要從其本身出發(fā)，結(jié)合目標(biāo)用戶需求，針對(duì)每個(gè)老地名提出獨(dú)立的語(yǔ)意、語(yǔ)構(gòu)、語(yǔ)境和語(yǔ)用維度。

（一）語(yǔ)意維度

由于用戶的認(rèn)知存在一定差異，從語(yǔ)意維度解構(gòu)產(chǎn)品通常選取的是被普通大家所熟知的老地名。例如選擇南京的地標(biāo)性旅游景點(diǎn)——夫子廟，通常選取其地名元素外觀輪廓或地標(biāo)性建筑進(jìn)行特征提取，從顯性語(yǔ)意的角度進(jìn)行產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)；而運(yùn)用深度發(fā)掘其背后的代表人物或古典傳說(shuō)等文化要素，則是從隱性語(yǔ)意角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品本身更具有內(nèi)涵。

（二）語(yǔ)構(gòu)維度

前文提到當(dāng)處理多個(gè)地名元素時(shí)，要研究各自的關(guān)聯(lián)。例如源于諸葛亮這句“鐘阜龍?bào)?，石頭虎踞，真帝王之宅”。的龍?bào)蠢锖突⒕彡P(guān)這兩個(gè)老地名，其中鐘阜是對(duì)應(yīng)現(xiàn)在的紫金山，形似蟠龍；而石頭就是現(xiàn)今的清涼山，形若猛虎。這種相互關(guān)聯(lián)出現(xiàn)在相關(guān)典故中的老地名，可以通過(guò)解構(gòu)重組或合并組合在一起的方式進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。

（三）語(yǔ)境維度

老地名的語(yǔ)境環(huán)境包括承載地名相關(guān)要素的場(chǎng)景、自然環(huán)與社會(huì)環(huán)境，例如得名于明朝國(guó)子監(jiān)的南京著名老地名——成賢街，當(dāng)時(shí)的觀念認(rèn)為讀書(shū)能進(jìn)入國(guó)子監(jiān)培養(yǎng)即可成為“賢人”。而成賢街附近曾先后成為皇家花園、佛教圣地和國(guó)家大學(xué)，包括如今的東南大學(xué)、南京圖書(shū)館、南京市社科院等都坐落于此。因此為其開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格勢(shì)必受到相關(guān)文教宗教的語(yǔ)境影響。

（四）語(yǔ)用維度

老地名作為一種“使用”符號(hào)，是在一定的環(huán)境下產(chǎn)生并保留下來(lái)的，例如長(zhǎng)千里，而使其聞名遐邇的是李白的《長(zhǎng)干行》“郎騎竹馬來(lái)，繞床弄青梅。同居長(zhǎng)千里，兩小無(wú)嫌猜”。使得長(zhǎng)干里象征著愛(ài)情的美好。同時(shí)，南京舊時(shí)有送朋友出城南，送到長(zhǎng)干為止并贈(zèng)以柳枝表達(dá)不舍的習(xí)俗。“長(zhǎng)干折柳”和《長(zhǎng)干行》作為設(shè)計(jì)素材用來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，能強(qiáng)化長(zhǎng)干里的豐富意象，也有助于提升產(chǎn)品本身的文化價(jià)值。

綜上，基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的南京老地名產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程復(fù)雜，不能只通過(guò)單一或組合形式的裝飾圖案?jìng)鬟_(dá)語(yǔ)意，需要對(duì)老地名進(jìn)行符號(hào)學(xué)四種維度的解構(gòu)，根據(jù)目標(biāo)用戶的文化背景和認(rèn)知模式，再通過(guò)設(shè)計(jì)師的審美要求來(lái)對(duì)產(chǎn)品功能及組合方式進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，具體設(shè)計(jì)流程（如圖2）所示：

通過(guò)（圖2）的分析梳理，基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的南京老地名的具體產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程如下：

（一）語(yǔ)意維度

根據(jù)選取的老地名進(jìn)行產(chǎn)品功能、材料、結(jié)構(gòu)等關(guān)鍵詞提取，針對(duì)目標(biāo)用戶獲取語(yǔ)意維度的顯性或隱性功能詞匯，圍繞這些關(guān)鍵詞尋找相關(guān)實(shí)景映射、建筑輪廓、剪影圖形等，確定整個(gè)方案中的產(chǎn)品方向。

（二）語(yǔ)構(gòu)維度

通過(guò)搜集的相關(guān)元素關(guān)鍵詞開(kāi)展原創(chuàng)性的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能和體驗(yàn)等方面的設(shè)計(jì)，形成初步的設(shè)計(jì)概念。這個(gè)過(guò)程需要對(duì)選取老地名的相關(guān)元素的空間比例、地理位置等屬性進(jìn)行定性定量分配設(shè)計(jì)，最終得出一個(gè)產(chǎn)品基本概念和系統(tǒng)框架。

（三）語(yǔ)境維度

根據(jù)產(chǎn)品初步概念和基本框架，結(jié)合使用環(huán)境和目標(biāo)人群品位確定產(chǎn)品的顏色風(fēng)格、動(dòng)態(tài)視覺(jué)表現(xiàn)、產(chǎn)品界面風(fēng)格等，對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行效果渲染，得出一個(gè)比較完整的設(shè)計(jì)方案。

（四）語(yǔ)用維度

老地名產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，針對(duì)目標(biāo)用戶的特征研究需要貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，例如聯(lián)想邏輯、行為模式、社會(huì)文化背景等要素勢(shì)必影響產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要素的選擇、功能的設(shè)定、風(fēng)格偏好等。

整個(gè)設(shè)計(jì)方案的測(cè)試調(diào)整首先可以從語(yǔ)境維度統(tǒng)一其風(fēng)格，再?gòu)恼Z(yǔ)構(gòu)維度分析各要素之間的關(guān)系，來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的具體功能、各種細(xì)節(jié)，最后結(jié)合語(yǔ)用維度從目標(biāo)用戶的角度對(duì)設(shè)計(jì)體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要不斷進(jìn)行調(diào)研測(cè)試，反復(fù)地調(diào)整方案，才能得出最終的方案。

四、應(yīng)用實(shí)例

綜上所述，根據(jù)本文的設(shè)計(jì)方法，選取南京十佳老地名中的烏衣巷和桃葉渡為例，進(jìn)行設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)四種維度的解構(gòu)，按照上文的設(shè)計(jì)流程進(jìn)行應(yīng)用實(shí)踐，得到設(shè)計(jì)案例。

（一）設(shè)計(jì)實(shí)例一：《歸——烏衣巷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)》

（如表2）所示，針對(duì)烏衣巷這個(gè)老地名進(jìn)行設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)四種維度的解構(gòu)分析，選取黑色鐵藝材質(zhì)，取其瓦片形狀和門窗線條，在劉禹錫的詩(shī)中找到動(dòng)物植物的靈感，用開(kāi)轉(zhuǎn)起合的門窗形式來(lái)設(shè)計(jì)這套產(chǎn)品，想營(yíng)造一種放下功名利祿的休閑愜意感。

（二）設(shè)計(jì)實(shí)例二：《尋夢(mèng)桃葉渡——基于南京老地名的女性產(chǎn)品設(shè)計(jì)》

（如表3）所示，針對(duì)桃葉渡這個(gè)老地名進(jìn)行設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)四種維度的解構(gòu)分析，選取燈船簫鼓的組合方式，取古渡口中馬頭墻和柵格等元素，根據(jù)王獻(xiàn)之的詩(shī)中關(guān)于女性美好形象的刻畫(huà)，用實(shí)木材料為主來(lái)設(shè)計(jì)這套女性床頭用品，想營(yíng)造一種寧?kù)o美好、浪漫精致的美感。

結(jié)語(yǔ)

本文把傳統(tǒng)的南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表——南京老地名，運(yùn)用到了現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的理論基礎(chǔ)，分別從語(yǔ)意、語(yǔ)構(gòu)、語(yǔ)境和語(yǔ)用四個(gè)維度提出了針對(duì)南京老地名設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的方法和流程，并通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)踐案例驗(yàn)證其理論。作為后續(xù)的研究實(shí)踐理論鋪墊，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的南京老地名O2O產(chǎn)品設(shè)計(jì)課題提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。