張召忠

當(dāng)年，美國(guó)未經(jīng)聯(lián)合國(guó)批準(zhǔn)，就對(duì)伊拉克發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)中伊拉克死亡數(shù)十萬人，國(guó)土淪喪，家破人亡，慘不忍睹。在這種情況下，我們天天都在看有關(guān)伊拉克的新聞，但是你看到過伊拉克人訴苦的新聞嗎？你看到過伊拉克人如何打擊美國(guó)人的新聞嗎？沒有人為他們說話，他們沒有話語權(quán)——因?yàn)樵捳Z權(quán)完全掌握在美國(guó)人的手里。美國(guó)主導(dǎo)著世界的話語權(quán)，他們每天都在進(jìn)行激烈的輿論戰(zhàn)，顛倒是非，混淆黑白，以至于普通人很難分清真假。

看來，掌握話語權(quán)是信息時(shí)代極為重要的軟實(shí)力。信息時(shí)代，媒體的作用將會(huì)越來越大。它是凝聚力量的集結(jié)號(hào)，是瓦解敵軍的銳利武器。

中國(guó)的話語權(quán)在世界上非常非常微弱，對(duì)此我深有體會(huì)，你出國(guó)就會(huì)知道。一方面，我們的語言外國(guó)人聽不懂，這是個(gè)問題；另一方面，我們的對(duì)外宣傳方式，大都是正面宣傳、灌輸和程式性的，外國(guó)人不習(xí)慣這種教條式教育人訓(xùn)話的模式，這種模式也難以深入中國(guó)人的內(nèi)心。我做電視節(jié)目已有十幾年了，我對(duì)電視訪談?dòng)泻芏囿w會(huì)，其中最重要的就是千萬不要在電視上給觀眾訓(xùn)話，千萬不要認(rèn)為自己是救世主，別人都是阿斗，動(dòng)輒說服教育別人，一定要心平氣和地平等探討問題，語言要通俗，說話要和氣，要循循善誘，就像是拉家常，這才是掌握話語權(quán)的要訣。不然你一說話，大家都跑了，你說這些話還有什么用？對(duì)于觀眾來講，聽專家解析與聽新聞發(fā)言人的談話是一樣的，好像每一個(gè)嘉賓都是國(guó)臺(tái)辦的官員，這樣端著架子講話就很難貼近百姓，難以與觀眾進(jìn)行心靈互動(dòng)，也很難讓人信服，這是我們?cè)谡瓶卦捳Z權(quán)方面需要注意的。

另外，對(duì)于一些敏感話題，“沉默是金”真的是最好的態(tài)度嗎？我認(rèn)為這樣的觀點(diǎn)是極其錯(cuò)誤的。日本和美國(guó)說中國(guó)軍費(fèi)增長(zhǎng)是“中國(guó)威脅論”，臺(tái)灣說“入聯(lián)公投”是為了尋找生存空間，美國(guó)說世界油價(jià)上漲是因?yàn)橹袊?guó)進(jìn)口石油太多，類似這樣的敏感話題很多很多，因?yàn)槲鞣矫襟w控制了全世界80%以上媒體的話語權(quán)，他們想說什么就說什么，至于是真是假他們可不管。如果我們?cè)贈(zèng)]有自己的觀點(diǎn)，再不利用各種媒體進(jìn)行申辯，再不通過專家學(xué)者之口動(dòng)之以情、曉之以理，那就等于默認(rèn)！

在一些敏感問題上，外交部新聞發(fā)言人、國(guó)臺(tái)辦新聞發(fā)言人，以及國(guó)防部新聞發(fā)言人是代表國(guó)家和軍隊(duì)發(fā)言的權(quán)威性機(jī)構(gòu)，他們的發(fā)言代表著國(guó)家和軍隊(duì)的態(tài)度和立場(chǎng)。但是，僅僅到這一步是不行的，還需進(jìn)一步的詳細(xì)解讀，否則普通大眾很難理解相關(guān)事件的來龍去脈、歷史背景和未來走向，這就需要權(quán)威的專家學(xué)者以訪談的形式來解讀。專家學(xué)者以個(gè)人身份來表述各自研究的領(lǐng)域，提出相應(yīng)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，這對(duì)于維護(hù)國(guó)家形象、闡明相關(guān)道理、維護(hù)相應(yīng)權(quán)益是很有好處的。

話語權(quán)是信息時(shí)代最重要的權(quán)利，任何人都不能剝奪我們的話語權(quán)。隨著國(guó)家的富強(qiáng)，應(yīng)該下大力氣，投巨資擴(kuò)充我們的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體，要成千上萬億元的投資去干這件事情，要把我們的輿論陣地?cái)U(kuò)展到亞洲、非洲、拉丁美洲和歐洲，擴(kuò)展到五湖四海，讓地球上所有人都能夠聽到中國(guó)人的聲音，那才是一個(gè)大國(guó)、一個(gè)強(qiáng)國(guó)、一個(gè)現(xiàn)代國(guó)家的影響力！一個(gè)國(guó)家的崛起，不僅僅是GDP的崛起，更重要的是軟實(shí)力，是文化，是輿論，是話語權(quán)，是影響力！我們不能再沉默，我們必須發(fā)言！

我跟媒體打了這么多年交道，接觸過各類媒體，也在國(guó)外工作和學(xué)習(xí)過，對(duì)媒體有一定的了解。我感覺，中國(guó)的聲音要想在世界上產(chǎn)生影響，最重要的是要有國(guó)際新聞專業(yè)人才。這些專業(yè)人才必須精通外國(guó)語言，熟悉國(guó)際傳媒運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律，要用外國(guó)人能夠接受的思維模式去進(jìn)行宣傳，而不是用我們習(xí)慣的那種概念化、模糊式、很強(qiáng)邏輯性很抽象的語言去宣傳。

由于中西文化的不同，外國(guó)人對(duì)于我們那種高度抽象、邏輯化、概念化的語言風(fēng)格很難接受，因?yàn)樗牪欢?，莫名其妙。比如，美?guó)人宣揚(yáng)未來航天的戰(zhàn)略目標(biāo)是這樣描述的：“到2020年，要把一個(gè)人送到月球上去！”如果是我們來描述這樣的戰(zhàn)略目標(biāo)，可能會(huì)是這樣的：“中國(guó)一定要征服月球！”這樣模糊的概念性語言，因?yàn)闆]有時(shí)間、地點(diǎn)和具體化的指標(biāo)，缺乏定性與定量的結(jié)合，不能說服人。同樣很重要的還有宣傳平臺(tái)，美國(guó)的CNN全球落地，多種語言覆蓋，24小時(shí)滾動(dòng)播出，而且全都是新聞報(bào)道和新聞評(píng)論。美國(guó)之音廣播電臺(tái)更是使用數(shù)十種語言全球廣播，傳遞美國(guó)的主流聲音和觀點(diǎn)。我們的電視頻道很多，但海外落地的只有CCTV中文國(guó)際頻道，語言也過于單一。國(guó)內(nèi)的電視大都是娛樂性節(jié)目，新聞報(bào)道和新聞評(píng)論節(jié)目太少。

輿論宣傳是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)、一個(gè)陣地，我們必須占領(lǐng)并充分利用這個(gè)陣地，就像在戰(zhàn)場(chǎng)上沖鋒陷陣和頑強(qiáng)作戰(zhàn)那樣去做好這方面的工作。當(dāng)前，國(guó)際的較量轉(zhuǎn)向綜合國(guó)力和意識(shí)形態(tài)方面，這些較量的最前沿就是媒體，如果在這些較量中總是躲躲閃閃，避其鋒芒，不能正面應(yīng)對(duì)，那將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害我們的形象。保衛(wèi)國(guó)家安全和利益，新聞宣傳陣地也是一個(gè)重要的作戰(zhàn)方向。我們應(yīng)該像在戰(zhàn)場(chǎng)上作戰(zhàn)那樣，有明確的戰(zhàn)略方針和戰(zhàn)役指導(dǎo)，組織強(qiáng)有力的作戰(zhàn)梯隊(duì)和突擊隊(duì)，用最先進(jìn)的武器裝備去組織沖鋒，打贏每一場(chǎng)戰(zhàn)斗，最終贏得戰(zhàn)爭(zhēng)的全面勝利。

（摘自“百度閱讀” 圖/陳明貴）