盧芳

閱讀推廣能否在公益和商業(yè)間找到平衡點(diǎn)，形成可行的市場(chǎng)模式，是值得相關(guān)從業(yè)者思考的問(wèn)題。

6月28日，一場(chǎng)千人規(guī)模的閱讀大秀“與大師相遇”在武漢漢秀劇場(chǎng)上演，松岡達(dá)英、彭懿、郝廣才三位童書(shū)界大咖齊聚武漢，點(diǎn)燃江城讀者的閱讀熱情。當(dāng)天，親臨現(xiàn)場(chǎng)的武漢全民閱讀促進(jìn)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)董宏猷先生激動(dòng)地把這次活動(dòng)譽(yù)為“一場(chǎng)繪本閱讀推廣的奇觀”。

和以往閱讀活動(dòng)“公益、小眾、低調(diào)”的氣質(zhì)不同，這次活動(dòng)規(guī)模宏大、定價(jià)售票，并且高調(diào)預(yù)熱，在很多人眼里甚至有點(diǎn)“娛樂(lè)化”?；顒?dòng)之后，《湖北日?qǐng)?bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w紛紛打出“武漢閱讀活動(dòng)進(jìn)入售票時(shí)代”、“武漢家長(zhǎng)追作家如同追星”等話(huà)題性報(bào)道，再度引發(fā)當(dāng)?shù)貙?duì)閱讀推廣的熱議。

消費(fèi)升級(jí)，

讀者愿意為好內(nèi)容“買(mǎi)單”

28日下午，“與大師相遇——松岡達(dá)英、彭懿、郝廣才閱讀分享”活動(dòng)結(jié)束后，記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位家長(zhǎng)。80后媽媽李女士說(shuō)，“以前北上廣深等一線(xiàn)城市都有閱讀文化大咖的盛會(huì)，現(xiàn)在武漢也可以有，也可以做得這么好?！敝劣诨ㄥX(qián)買(mǎi)票，她認(rèn)為，只要內(nèi)容值得，家長(zhǎng)愿意花錢(qián)買(mǎi)單。不光爸爸媽媽們覺(jué)得物有所值，有個(gè)帶著孫女去現(xiàn)場(chǎng)的爺爺也覺(jué)得很有收獲，“原來(lái)作者畫(huà)繪本背后有這么多心思，融入了他們的智慧?！币灿凶x者在朋友圈感嘆，“漢秀也辦了這么有意義的活動(dòng)”。

此次講座的三位作家中，日本科學(xué)繪本大師松岡達(dá)英，出版了《蹦！》《鼴鼠博士的地震探險(xiǎn)》《雨蛙爸爸昆蟲(chóng)采集初體驗(yàn)》等百萬(wàn)銷(xiāo)量繪本，擅長(zhǎng)在觀察的基礎(chǔ)上，用畫(huà)筆描繪出神奇的大自然。松岡達(dá)英安靜地坐在舞臺(tái)中央，邊畫(huà)邊講，從自己工作室小房子周?chē)睦ハx(chóng)講到以中國(guó)孩子為原型的最新作品《變成了青蛙》，講述了他數(shù)十年探索世界自然之旅、筆繪神奇大自然的創(chuàng)作歷程，以及自然養(yǎng)育之于孩子的意義，他說(shuō)“大自然治愈了我，我也想把這份幸福，通過(guò)繪本傳遞給更多的孩子”。最早將“幻想小說(shuō)”概念引入中國(guó)兒童文學(xué)創(chuàng)作的小說(shuō)家彭懿，這次則分享了他遠(yuǎn)行世界各地、攝取奇境絕景，創(chuàng)作別具一格攝影繪本那些不為人知的幕后。被譽(yù)為“我國(guó)臺(tái)灣繪本界教父”的郝廣才，1996年就擔(dān)任“博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展”評(píng)審，成為該展有史以來(lái)首位亞洲評(píng)審，透過(guò)精讀繪本，他告訴在場(chǎng)讀者“好繪本為什么好”。這種大秀場(chǎng)的形式分享閱讀，想必對(duì)三位童書(shū)作家而言都是為數(shù)不多的體驗(yàn)。但在這樣的現(xiàn)場(chǎng)，我們看到孩子們專(zhuān)注的眼神、發(fā)自?xún)?nèi)心的歡笑，深深感受到隱藏在每個(gè)微小個(gè)體背后的閱讀的力量和作品的力量。難怪在觀眾席上聆聽(tīng)的董宏猷由衷感嘆：“在這個(gè)座無(wú)虛席的巨大秀場(chǎng)，演講者顯得非?！靶　保麄兊淖髌凤@得非?！按蟆薄＿@一天，是中國(guó)繪本推廣史上的一次奇觀。”

滿(mǎn)滿(mǎn)干貨的內(nèi)容分享，三面巨幕的視聽(tīng)享受，上千人情感內(nèi)心的碰撞，整場(chǎng)閱讀大秀持續(xù)了兩個(gè)多小時(shí)。但活動(dòng)結(jié)束時(shí)，讀者們遲遲不愿離開(kāi)，紛紛排起長(zhǎng)隊(duì)等待作家們簽名，一直持續(xù)到夜里。對(duì)于武漢讀者的熱情，三位作家都表示非常震驚。

社店合作，

協(xié)力打造品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式

“這次蒲蒲蘭與武漢文華書(shū)城要玩一票大的！”5月30日晚上十點(diǎn)多，蒲蒲蘭團(tuán)隊(duì)收到文華書(shū)城運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)黃小鳳的微信，得知文華書(shū)城爭(zhēng)取到了武漢當(dāng)?shù)貪h秀劇場(chǎng)的排期?！斑@個(gè)劇場(chǎng)耗資27億打造，國(guó)際級(jí)建筑師的設(shè)計(jì)作品，小野麗莎武漢演唱會(huì)就在這里，別克新品發(fā)布會(huì)剛結(jié)束……”各種信息鋪天蓋地發(fā)來(lái)，團(tuán)隊(duì)都處于懵圈狀態(tài)，但馬上就意識(shí)到，這意味著首次有繪本閱讀活動(dòng)將登上一個(gè)國(guó)際級(jí)表演舞臺(tái)，意味著將策劃一場(chǎng)擁有2000人規(guī)模的閱讀大秀，而這一切的籌備時(shí)間只有短短25天！

和蒲蒲蘭13年來(lái)致力于繪本文化推廣一樣，武漢文華書(shū)城今年已經(jīng)有25年歷史，漢街店也已經(jīng)運(yùn)營(yíng)七年，持續(xù)在推動(dòng)武漢的全民閱讀，近年武漢有影響力的閱讀活動(dòng)比如作家粲然漢街讀者見(jiàn)面會(huì)、暢銷(xiāo)書(shū)《墻書(shū)》系列活動(dòng)都由文華書(shū)城策劃組織。武漢的閱讀市場(chǎng)蒲蒲蘭耕耘多年，跟全國(guó)的閱讀推廣聯(lián)動(dòng)是一直是他們努力的方向。品牌理念上的契合，讓雙方都希望漢秀這場(chǎng)閱讀大秀，絕不只是一次促銷(xiāo)型的推廣活動(dòng)，更是在武漢一次兒童閱讀的文化引爆。都說(shuō)在快餐文化時(shí)代，大家寧可刷抖音、追小鮮肉，沒(méi)有人愿意花時(shí)間花錢(qián)去讀書(shū)，閱讀是很奢侈的事。雙方都想讓這件“奢侈的事”變得不那么難，讓讀者愿意把時(shí)間精力投入在這件“奢侈的事”上。

但面對(duì)如此巨大的劇場(chǎng)空間，如何把控演講現(xiàn)場(chǎng)，把有價(jià)值的內(nèi)容傳遞給觀眾；如何短期內(nèi)在讀者中有效傳播，形成話(huà)題熱點(diǎn)；以及如何運(yùn)作票務(wù)，以期實(shí)現(xiàn)收支平衡……諸多實(shí)際困難也都擺在雙方面前。蒲蒲蘭市場(chǎng)部、發(fā)行部立即組成專(zhuān)項(xiàng)小組，與文華書(shū)城運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)無(wú)縫對(duì)接，統(tǒng)籌組、物料組、宣傳組紛紛組建起來(lái)。主題策劃、嘉賓邀請(qǐng)、VI設(shè)計(jì)、搭建方案、宣傳排期……近20人的工作團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)分奪秒地開(kāi)展工作。

社店協(xié)力，武漢文華書(shū)城6月20日開(kāi)始馬力全開(kāi)，展開(kāi)全方位、無(wú)死角宣傳，目之所及整個(gè)文華書(shū)城所在的“漢街”都貼滿(mǎn)了本次繪本閱讀盛事的各種海報(bào)、街旗、電梯門(mén)貼，用“鋪天蓋地”來(lái)形容一點(diǎn)不為過(guò)。

以武漢為發(fā)酵點(diǎn)，全國(guó)整個(gè)繪本閱讀圈、愛(ài)繪本的親子家庭、朋友圈，當(dāng)?shù)毓俜矫襟w、公號(hào)文章都在熱議。

從活動(dòng)預(yù)熱到引爆，主辦方采用了形式多元的呈現(xiàn)方式，預(yù)熱期的親子群社群分享、親子工作坊，再到2000人演講會(huì)引爆，還有精心策劃的繪本畫(huà)展和親子自然散步等后續(xù)活動(dòng)持續(xù)閱讀熱度，讓武漢讀者從多個(gè)角度、多種形式感受繪本文化之豐富，體驗(yàn)童書(shū)閱讀之樂(lè)趣。

6月28日下午，熙熙攘攘的漢秀劇場(chǎng)門(mén)外像是在過(guò)“兒童節(jié)”，家長(zhǎng)帶著孩子陸續(xù)入場(chǎng)，燈光暗下，聚焦舞臺(tái)。作為聯(lián)合主辦方，蒲蒲蘭創(chuàng)始人石川女士登臺(tái)，她的聲音略帶激動(dòng)，很難想象這樣一場(chǎng)繪本推廣活動(dòng)如期順利地舉辦了，“今天，站在這個(gè)國(guó)際級(jí)的舞臺(tái)上，數(shù)千人為閱讀而來(lái)，為推動(dòng)中國(guó)的繪本文化而來(lái)，這會(huì)是閱讀推廣史上一個(gè)里程碑式的時(shí)刻。也希望能在大家的共同努力下，中國(guó)能發(fā)展出真正屬于孩子們的繪本文化！”主辦方的期待，也正是這次閱讀盛會(huì)的真正意義所在。文華書(shū)城武漢漢街店總經(jīng)理馮星在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也做了發(fā)言，他認(rèn)為“作為實(shí)體書(shū)店，閱讀推廣是我們書(shū)店的底色，只有更多的人愛(ài)閱讀，書(shū)店有了基礎(chǔ)群體，才能更有意義。”

短短不到一個(gè)月時(shí)間籌備，由于時(shí)間倉(cāng)促，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還是有準(zhǔn)備不充分之處。劇場(chǎng)過(guò)大，對(duì)于場(chǎng)地環(huán)境最佳狀態(tài)的呈現(xiàn)，由于經(jīng)驗(yàn)不足也有遺憾。而這種閱讀大秀的售票模式，也是蒲蒲蘭和武漢文華書(shū)城的首次嘗試?！伴喿x推廣能否在公益和商業(yè)間找到平衡點(diǎn)，形成可行的市場(chǎng)模式，這只是個(gè)開(kāi)始，我們還有很漫長(zhǎng)的路要走?！?馮星表示。