作者|北風(fēng)

榮耀自品牌創(chuàng)立之初，就擁有“勇敢做自己”的鮮明基因，在手機(jī)行業(yè)中勇于創(chuàng)新，可以說是實(shí)實(shí)在在的革新派。

2018年，榮耀的革新力度一次次引起手機(jī)界關(guān)注。6月，榮耀手機(jī)GPU Turbo技術(shù)“嚇”到眾人；7月，THE NINE液冷散熱技術(shù)更是讓行業(yè)震驚；最近被曝光的榮耀Magic2擁有數(shù)個(gè)亮點(diǎn)更是驚艷四座，這些讓榮耀再次成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

9月13日，2018年“天翼智能生態(tài)博覽會(huì)”在廣東舉行。其中智能終端館是本次展會(huì)的重要部分，眾多手機(jī)品牌攜帶新品和明星產(chǎn)品亮相。在展會(huì)期間，通信行業(yè)權(quán)威媒體通信世界全媒體平臺特別推出“2018天翼展年度ICT風(fēng)云榜”，向業(yè)界鄭重推薦本年度國內(nèi)智能終端市場中廣受消費(fèi)者歡迎的“明星產(chǎn)品”。

在諸多旗艦手機(jī)中，榮耀10脫穎而出，獲得通信世界全媒體頒發(fā)的“最潮美旗艦手機(jī)”獎(jiǎng)項(xiàng)。

不僅“潮美” 性能更佳

據(jù)IDC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到3.361億部，同比下降2.4%，主要原因在于中國市場表現(xiàn)不佳，中國市場出貨量自2013年第三季度以來首次跌至1億部以下。

如今，智能手機(jī)市場日益飽和，面對激烈的競爭，在硬件提升難度很大的情況下，許多手機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)而在外形上發(fā)力，力求以更美艷的手機(jī)外觀設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者。因此在大家都注重外觀美的情況下，榮耀10能獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)屬不易。

榮耀10在發(fā)布時(shí)就被冠以“2018年度美學(xué)旗艦”頭銜，以“會(huì)變色更潮美”的科技美學(xué)定位和產(chǎn)品特質(zhì)，迎合了年輕人對潮美變色的青睞，吸引全球“弄潮兒”使用，也精彩亮相2018年天翼智能生態(tài)博覽會(huì)。此次參展的榮耀10再度獲獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸。

首先從外觀設(shè)計(jì)來看，作為美學(xué)旗艦的代表力作，榮耀10外觀依舊十分“炫酷”，并在榮耀9的基礎(chǔ)上進(jìn)行了不小升級，比如首推的變色極光鍍膜工藝和全新發(fā)布“幻影藍(lán)”“幻影紫”潮流個(gè)性配色，顛覆了以往手機(jī)顏色的定義方式，最終能達(dá)到無窮變化的顏色光以及雙軸曲面玻璃設(shè)計(jì)，手感舒適濕潤，使得光影在變色極光玻璃的流動(dòng)更流暢、不同角度下映射出的光線更加自然，機(jī)身看上去更加炫酷迷人。

其次在拍照方面，榮耀10也有很大升級。其有業(yè)界領(lǐng)先的2400萬AI攝影，帶來全新升級的AI場景識別、圖像語義分割等創(chuàng)新功能，全面革新了用戶拍照體驗(yàn)。依托強(qiáng)大的AI算力，此次榮耀10在AI攝影體驗(yàn)層面全新升級，讓攝影“小白”用戶得以用自己的方式完成佳作拍攝，以精準(zhǔn)識別來驅(qū)動(dòng)拍照、以AR趣拍激發(fā)靈感創(chuàng)作，并帶來超過500種的場景識別能力以及22類標(biāo)簽劃分，每一次拍攝都會(huì)根據(jù)所拍攝的圖像語義進(jìn)行區(qū)域分割，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)照片當(dāng)中的分區(qū)調(diào)優(yōu)。

極致完美的配色外觀設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)配以與之匹敵的綜合性能。榮耀10在2018“技術(shù)年”中不斷破局，“很嚇人的技術(shù)”GPU Turbo+AIS手持超級夜景拍照模式，為用戶帶來“加量不加價(jià)”的暢爽體驗(yàn)。而榮耀10GT的8GB+128GB版本，作為榮耀首款8GB運(yùn)存手機(jī)，在首銷時(shí)極速售罄。

市場成績傲人

榮耀10自上市以來就深受用戶喜愛，良好口碑帶來可觀的銷量，繼26天完成國內(nèi)銷量破百萬后，榮耀10GT又在不到三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)全球銷量破300萬部。而“七夕”之際，為滿足更多女性用戶的時(shí)尚需求，榮耀10浪漫發(fā)布鈴蘭白配色，將代表浪漫和幸福的鈴蘭白融入在手機(jī)背殼設(shè)計(jì)中，為女性用戶提供了新的潮流選擇，受到了廣大女性消費(fèi)者青睞。

可以說，作為2018年度美學(xué)旗艦的榮耀10，以科技創(chuàng)新、美學(xué)設(shè)計(jì)雙重維度逆勢破局，再掀手機(jī)潮流新風(fēng)潮，一度成時(shí)尚潮人新標(biāo)簽。

榮耀10是榮耀家族手機(jī)中的杰出代表。2018年榮耀手機(jī)銷售量大幅提升，在七月底榮耀Note 10發(fā)布會(huì)上，榮耀總裁趙明援引賽諾、GfK等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，給出榮耀手機(jī)在2018年上半年的成績單。在今年6月份，榮耀手機(jī)首次躋身國內(nèi)手機(jī)市場銷量份額前三，與此同時(shí)，榮耀手機(jī)上半年海外銷量同比增長150%，第二季度在俄羅斯市場超越蘋果躍居第二大智能手機(jī)品牌，在印度銷量同比增長300%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，榮耀家族在手機(jī)銷售量上正在全線發(fā)力。在市場競爭如此激烈的情況下，榮耀手機(jī)又憑借什么樣的措施得以保持高速增長呢？

銷售高速增長背后的秘密

想要探尋榮耀手機(jī)銷量高速增長的秘密，也許應(yīng)該從榮耀總裁趙明最近的微博說起，在蘋果發(fā)布會(huì)后，榮耀總裁趙明發(fā)微博稱：“意外，包括價(jià)格越來越平庸，產(chǎn)業(yè)需要大膽的創(chuàng)新。”雖說只是一句吐槽，但背后折射出的是榮耀在手機(jī)行業(yè)中敢于創(chuàng)新的理念。

趙明曾經(jīng)在GMIC上面對大家都認(rèn)可的“站在風(fēng)口，豬也能飛得起來”論調(diào)，提出了“笨鳥精神”，更是發(fā)表了“榮耀不等風(fēng)口，而是創(chuàng)造風(fēng)口；不吝巨資投入研發(fā)，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，厚積薄發(fā)；匯聚全球最優(yōu)秀的資源來開發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全球頂級品質(zhì)?！边@樣的論調(diào)。

如今再看，這卻成了榮耀厚積薄發(fā)，在銷量上實(shí)現(xiàn)超越的強(qiáng)力保障。首先是不斷創(chuàng)新，榮耀借助領(lǐng)先行業(yè)半年的降維打法，讓榮耀手機(jī)在技術(shù)上有先天優(yōu)勢，比如榮耀6plus的平行仿生雙攝像頭，是業(yè)內(nèi)第一個(gè)做雙核的品牌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向；榮耀Play搭載的GPU Turbo，更是在業(yè)界掀起了一股“恐榮”潮流；榮耀Note10采用的THE NINE液冷散熱技術(shù)，使手機(jī)散熱能力提升41%、CPU溫度最高可降10度。榮耀從技術(shù)上勇于創(chuàng)新，不斷提升消費(fèi)者的用機(jī)體驗(yàn)。

其次是過硬的品質(zhì)。榮耀在一開始就提出了“質(zhì)價(jià)比”而非“性價(jià)比”的概念，趙明曾表示，“品質(zhì)是我們的自尊心，在手機(jī)行業(yè)我們幾乎堅(jiān)持了最嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。榮耀手機(jī)的故障率，在行業(yè)當(dāng)中幾乎是最低的。因?yàn)槊恳慌_手機(jī)的用戶都是品牌大使，最嚴(yán)格的方式控制產(chǎn)品質(zhì)量”。榮耀在實(shí)際操作中，對供應(yīng)鏈體系采取最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)“零收一退”。來一批物料，隨機(jī)抽檢有一個(gè)故障點(diǎn)，這一批就要全退，成本極其高昂。但正是對品質(zhì)的執(zhí)著追求，才讓榮耀在手機(jī)市場有了良好的口碑。

再次是良好的品牌營銷。榮耀積極布局線下潮玩體驗(yàn)店，讓潮玩店成為年輕人的聚集地，在2017年，榮耀電競堂攜手企鵝電競開啟了2017全國王者挑戰(zhàn)賽，賽點(diǎn)遍及全國90多家榮耀線下體驗(yàn)店，在年輕消費(fèi)群體中樹立了良好的口碑和品牌形象，正如趙明曾講的那樣，“這就是榮耀的風(fēng)格，用年輕人的潮來加持，線上和線下相結(jié)合”。

最后是貼心的服務(wù)。為了及時(shí)解決用戶在用機(jī)時(shí)出現(xiàn)的各種問題，榮耀人工客服工作時(shí)間由最初的9至23點(diǎn)，提升至現(xiàn)在的7×24小時(shí)全年無休，除此之外，榮耀還開通了微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)渠道為用戶提供無縫服務(wù)。

結(jié)語

榮耀10在本次“天翼智能生態(tài)博覽會(huì)”上獲得“最潮美旗艦手機(jī)”獎(jiǎng)項(xiàng)并非偶然，而是榮耀在創(chuàng)新上敢于領(lǐng)先行業(yè)半年的回報(bào)，更是榮耀在品質(zhì)、品牌、服務(wù)方面投入不斷積累的結(jié)果。

榮耀品牌從一開始就將創(chuàng)新放在第一位，借助華為強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，在技術(shù)創(chuàng)新方面敢于做“第一個(gè)吃螃蟹的人”，不斷引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的方向。深層次看，榮耀依靠“笨鳥精神”，在發(fā)展中不追尋風(fēng)口，靠腳踏實(shí)際的技術(shù)創(chuàng)新、周到的服務(wù)、過硬的品質(zhì)、良好的品牌形象，成為線上手機(jī)上領(lǐng)頭羊，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

總體看，過去榮耀靠著技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了手機(jī)銷量的高速增長，現(xiàn)在榮耀更是用創(chuàng)新踐行著榮耀品牌的使命。未來，榮耀更會(huì)借助創(chuàng)新這一關(guān)鍵要素，讓榮耀成為手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿。