信巖

【摘 要】電視媒體的節(jié)目編播逐步走上了以觀眾滿意度為核心的營銷階段。作為地方頻道沒有央視、衛(wèi)視的平臺，只有在原有資源的基礎(chǔ)上，進行合理化的改造，通過科學(xué)的電視節(jié)目編排，才能使電視節(jié)目在本地區(qū)內(nèi)更具影響力和競爭力。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目編排 精準定位 收視習(xí)慣 節(jié)目創(chuàng)新 收視規(guī)律

當下，電視媒體的節(jié)目編播逐步走上了以觀眾滿意度為核心的營銷階段。作為地方頻道沒有央視、衛(wèi)視的平臺，只有在原有資源的基礎(chǔ)上，進行合理化的改造，通過科學(xué)的電視節(jié)目編排，才能使電視節(jié)目在本地區(qū)內(nèi)更具影響力和競爭力。

一、挖掘品牌欄目的潛力，多維度尋找擴容機會

地方媒體作為黨的喉舌，擔(dān)負著上傳下達輿論引導(dǎo)的重要作用，是老百姓了解地方經(jīng)濟和商業(yè)信息的一個窗口，優(yōu)勢就在于它的地域性。地方媒體更注重廣大受眾的分眾化傳播傾向，針對不同的目標人群，對各類節(jié)目進行精準定位排播。頻道優(yōu)質(zhì)的品牌欄目對于構(gòu)建頻道的整體形象有著不可或缺的重要作用，也就是說，品牌欄目的影響力支撐著頻道整體的節(jié)目構(gòu)架，使頻道整體編排的節(jié)目有所側(cè)重。

沈陽廣播電視臺經(jīng)濟頻道發(fā)揮品牌欄目的重要作用，主推其頻道的品牌節(jié)目《直播生活》。該欄目在2001年5月8日開播，是全國開播最早的民生新聞節(jié)目，開播17年來，收視率一直穩(wěn)居高位，創(chuàng)造全頻道第一收視高點。經(jīng)濟頻道運用品牌戰(zhàn)略輻射全頻道，以《直播生活》為依托，開播十年后推出《直播生活早高峰》和《直播生活晚高峰》兩檔新聞資訊類節(jié)目，有了《直播生活》的影響力，帶動其他兩檔節(jié)目的收視率，達到了較好的收視效果。品牌欄目《直播生活》開播17年，一直在晚17：55-19：55播出，相對固定節(jié)目的播出時間，使觀眾養(yǎng)成定時收看節(jié)目的良好習(xí)慣。通過研究滿意度等指標研究發(fā)現(xiàn)這個節(jié)目具有良好的受眾忠誠度，受眾期待度比較高，有很好的口碑。《直播生活》品牌欄目之所以得到持久發(fā)展，是因為欄目已綜合運用整個頻道、整個臺甚至社會上盡可能利用的有利資源來進行運營。在信息過剩、供求失衡的背景下，要打造品牌欄目需整合注意力資源、內(nèi)容資源、營銷資源、管理資源等各類資源，才能使欄目品牌標識有效地傳達到目標人群，觸及目標市場，從而形成影響力。

二、依據(jù)頻道精準定位，微調(diào)觀眾收視習(xí)慣

頻道定位是頻道做決定的指導(dǎo)方針，也是頻道用來調(diào)整節(jié)目編排的重要依據(jù)，頻道定位一旦確定就不要輕易改變。而對廣大受眾的定位，形成一個相對穩(wěn)定的收視習(xí)慣。頻道定位如果真的要進行改動的話也要像地殼運動那樣緩慢而細小地運動和調(diào)整。否則朝令夕改般地大幅度改動，就會造成永久性的破壞，無法進行修復(fù)。由于觀眾是頻道生存的基礎(chǔ)，因此需要從如何適應(yīng)頻道觀眾收視習(xí)慣的收視喜好上入手，對頻道節(jié)目編排進行論證，進行調(diào)整。使頻道節(jié)目編排和觀眾收視達到平衡，進而促使觀眾養(yǎng)成新的收視習(xí)慣，培養(yǎng)新的收視愛好。

通過收視率調(diào)查報告往往顯示，高收視率節(jié)目之后，還會維持一段時間相對較高的收視率數(shù)值。經(jīng)濟頻道第一個收視高點在《直播生活》欄目中，《家劇場》的收視率也有可能出現(xiàn)第二高點，但是電視劇的收視率和內(nèi)容有關(guān)，電視劇好收視率就高，相反電視劇不好收視率就下降，所以還是把頻道的收視率第二高點放在了二人轉(zhuǎn)題材的《逗你樂翻天》欄目上。事實證明在東北以二人轉(zhuǎn)為內(nèi)容的《逗你樂翻天》欄目還是很受歡迎。

三、掌握觀眾收視規(guī)律 適合頻道的編排方式

廣大受眾的收視形態(tài)存在明顯的個人或群體性差異。觀眾差異化的表現(xiàn)是多層次、多方面的，一些看起來微不足道的事物也會造成觀眾明顯的收視差異。不同的電視受眾因性別、年齡、文化程度、審美觀念的不同，因而對不同的電視節(jié)目產(chǎn)生興趣和認同。這就要求電視節(jié)目的編排者精心設(shè)計，依據(jù)收視調(diào)查，針對不同的目標觀眾，在不同的時段安排不同的電視節(jié)目。同時受眾的生活形態(tài)和收視習(xí)慣、節(jié)目變化隨著季節(jié)、地區(qū)等環(huán)境的變化而有所差異，因此具體編排還是要考慮實際情況。一般來講，北方觀眾收看電視時間多于南方觀眾，女性觀眾收視時間略高于男性，隨著年齡的增長，觀眾每天收看電視的時間也在增加，青少年觀眾收看電視的時間要少于總體平均值，在寒暑假及節(jié)日期間其收視率會大幅度上升。經(jīng)濟頻道在寒暑假到來前，提早做好準備，進行特別編排，電視劇要照顧好不同年齡段孩子的收視習(xí)慣，提早引進適合這些年齡段孩子題材的電視劇。打通上、下午時段的電視劇場實行6集連播?！睹朗硞商健贰短焐载洝返让朗愁惞?jié)目，結(jié)合四季特征努力尋找不同季節(jié)、不同口味、不同人群適合的美食。綜合頻道還結(jié)合觀眾喜好，調(diào)整節(jié)目編排，照顧大眾趣味，老少皆宜。

四、注重節(jié)目創(chuàng)新 合理調(diào)配編排

頻道編排是指根據(jù)觀眾的作息時間和收視心理，在合適的時段安排合適的節(jié)目，以求頻道整體收視的最大化，同時巧妙配置廣告資源，實現(xiàn)最大化的社會效益和經(jīng)濟效益。地面頻道要想在競爭中占據(jù)主動，節(jié)目編排要有全局視野，要有編排的連續(xù)性，為頻道的品牌建設(shè)服務(wù)。每個頻道的結(jié)構(gòu)不一樣，收視人群不同，節(jié)目構(gòu)成也各有不同。一個影響力高的頻道，除了要有合理的編排，還要注重節(jié)目的創(chuàng)新，才能更好為頻道服務(wù)。

節(jié)目編排要考慮與目標觀眾的日常生活節(jié)奏是否兼容，考慮與相鄰時段的節(jié)目編排與其他電視臺節(jié)目編排的競爭壓力。經(jīng)濟頻道運用互為拉升的節(jié)目編排手段以“品牌節(jié)目+特色節(jié)目+創(chuàng)新節(jié)目”為主體的構(gòu)成。就是以《直播生活》為品牌結(jié)合地方特色《逗你樂翻天》加上節(jié)目創(chuàng)新的《關(guān)東微喜劇》再結(jié)合觀眾喜好的美食類節(jié)目《美食偵探》《天生吃貨》等等，使頻道內(nèi)容豐富，收視率有所上升。

經(jīng)濟頻道作為地方頻道在激烈的電視節(jié)目大戰(zhàn)中，注重節(jié)目編排的重要性，具有全局視野和長遠的眼光，連貫性的差異化編排，從品牌打造、結(jié)構(gòu)搭建到資源競爭再到節(jié)目創(chuàng)新等等，使頻道更具特色，贏得了更多觀眾的認可，達到了良好的傳播效果。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

《電視受眾探析》 《收視中國》