■本刊首席時政觀察員

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體如何加快轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展，是全球傳統(tǒng)媒體都必須面對的重大課題。近年來，習(xí)近平總書記審時度勢，多次對媒體創(chuàng)新融合做出重大部署。在8月21日至22日召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循，帶來了新的巨大推動力。

媒體融合要真正實(shí)現(xiàn)“融為一體合而為一”

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)、社會生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其思想理念、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、管理體制和運(yùn)行機(jī)制經(jīng)受著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。2013年11月，黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。這是“媒體融合”首次成為黨中央重大決議的重要內(nèi)容。2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央深改組第四次會議，審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，是指導(dǎo)媒體融合實(shí)踐的綱領(lǐng)性文件。2016年2月19日，習(xí)近平總書記考察人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺，對人民日報(bào)當(dāng)天上線運(yùn)營的“中央廚房”全媒體平臺予以肯定，對新華社用海事衛(wèi)星、無人機(jī)等現(xiàn)代裝備武裝記者表示贊賞。在緊接著召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)要推動媒體融合發(fā)展，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向。

面對全媒體時代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，沒有哪個國家像中國一樣把融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，也沒有哪個國家的媒體轉(zhuǎn)型像中國這樣風(fēng)生水起。習(xí)近平總書記在此次全國宣傳思想工作會議上指出，要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。宣傳思想工作要在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫。深入推動媒體融合發(fā)展，要領(lǐng)會和落實(shí)這三個“下功夫”，找到痛點(diǎn)，抓住關(guān)鍵點(diǎn)，推動真正實(shí)現(xiàn)“融為一體合而為一”。

媒體融合發(fā)展論壇——釋放傳媒發(fā)展信號的標(biāo)桿

媒體融合是當(dāng)下我國傳媒業(yè)界學(xué)界乃至整個社會的熱詞。近年來，人民日報(bào)社聯(lián)合深圳市和招商局集團(tuán)每年舉辦一次媒體融合發(fā)展論壇，該論壇已成為權(quán)威解讀融合政策、釋放傳媒發(fā)展信號的標(biāo)桿。9月10日，2018媒體融合發(fā)展論壇在深圳舉辦。今年6月，習(xí)近平總書記在致人民日報(bào)創(chuàng)刊70周年賀信中強(qiáng)調(diào)的“構(gòu)建全媒體傳播格局”，成為此次論壇的主題。從2015年至今，這一論壇已舉辦第四屆，見證了中國的媒體融合發(fā)展從理念變?yōu)樾袆?、從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。2015媒體融合發(fā)展論壇就“媒體融合政策解讀與機(jī)制創(chuàng)新”這一主題進(jìn)行深入探討；2016媒體融合發(fā)展論壇以“職責(zé)與使命”為主題，期間我國首個媒體融合云服務(wù)平臺——中國媒體融合云正式上線，意在為媒體融合發(fā)展消除技術(shù)瓶頸；2017媒體融合發(fā)展論壇以“你就是我，我就是你”為主題，以“中央廚房”為關(guān)鍵詞，致力于打造集媒體融合戰(zhàn)略研討、經(jīng)驗(yàn)交流、技術(shù)展示于一體的權(quán)威平臺。

和往年相比，今年的論壇有著新的背景。此前召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記對新形勢下黨的宣傳思想工作作出重大部署，也對加強(qiáng)媒體融合建設(shè)提出了要求，為推動媒體融合發(fā)展提供了根本遵循，指明了前進(jìn)方向。本屆論壇通過分享媒體融合發(fā)展的新政策、新精神、新技術(shù)、新成果，旨在引領(lǐng)全國主流媒體進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示和講話精神，分享全媒體時代提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的豐富實(shí)踐和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為全國新時代媒體融合發(fā)展提供新的風(fēng)向標(biāo)，更好地履行新聞輿論工作的職責(zé)。

打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力的新型主流媒體

當(dāng)前，媒體融合進(jìn)入向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵階段，必須堅(jiān)定信心，把握機(jī)遇，銳意改革創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)作為，提升傳播技術(shù)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，加快實(shí)現(xiàn)深度融合，全力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力的新型主流媒體。

一要以正確輿論導(dǎo)向引領(lǐng)融合發(fā)展。推出更多融媒體產(chǎn)品，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳，科學(xué)有效開展熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，形成強(qiáng)大主流輿論場，使正能量更充沛，主旋律更響亮。

二要堅(jiān)持以開拓創(chuàng)新推動深度融合。瞄準(zhǔn)先進(jìn)技術(shù)、實(shí)用技術(shù)，以技術(shù)更新業(yè)態(tài)，以技術(shù)豐富表現(xiàn)，以技術(shù)促進(jìn)融合，進(jìn)一步推動內(nèi)容、平臺、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才、機(jī)制、管理等方面深度融合，形成網(wǎng)、報(bào)、刊、雙微、手機(jī)報(bào)等全媒體發(fā)力的新聞宣傳新局面。創(chuàng)新重點(diǎn)放到移動端上來，加速構(gòu)建新的技術(shù)支持體系，構(gòu)建適應(yīng)移動采編和移動管理的新模式。

三要以內(nèi)容為根本，贏得話語優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。注重對內(nèi)容生產(chǎn)的投入和內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新，致力于打造精品內(nèi)容、提供不可替代的專業(yè)信息、生產(chǎn)適合不同終端傳播不同用戶需求的個性化新聞產(chǎn)品，努力形成主流媒體主導(dǎo)的、體現(xiàn)社會責(zé)任和價(jià)值選擇的內(nèi)容生態(tài)。

四要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)。利用先進(jìn)技術(shù)，建設(shè)集合線索匯聚、選題策劃、協(xié)同采編、媒資管理、渠道分發(fā)、評估評價(jià)等功能的融媒體采編平臺，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)聚合系統(tǒng)、宣傳效果監(jiān)測與評價(jià)系統(tǒng)、新媒體運(yùn)營分析系統(tǒng)等大數(shù)據(jù)分析平臺，為融媒體中心建設(shè)提供先進(jìn)的技術(shù)支撐，最終建成縣域“中央廚房”。

五要解決好領(lǐng)導(dǎo)干部“本領(lǐng)恐慌”問題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。領(lǐng)導(dǎo)干部要加快更迭對新媒體的認(rèn)知，不斷提高媒體溝通和輿論引導(dǎo)的說服力、親和力、影響力和公信力，切實(shí)提升對信息化發(fā)展的駕馭能力。