何文

今年6月，商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局公告確定了13家國家文化出口基地，自貢市成功入選，為全省文化貿(mào)易發(fā)展增添了強勁新動能。

堅定文化自信，積極推動中華優(yōu)秀文化走出去，近年來，四川對外文化貿(mào)易提質(zhì)增效，有了長足發(fā)展。2017年，對外文化貿(mào)易總額突破10億美元，達10.65億美元，同比增長6.5%，其中文化出口約8億美元。

為什么是自貢？

自貢市具有眾多城市名片：億萬年的恐龍遺址、兩千年的井鹽文化、八百年的彩燈風情，世界地質(zhì)公園、國家級歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，是名副其實的文化之鄉(xiāng)，同時，自貢獨特的彩燈境外燈展品牌已成為四川乃至中國文化貿(mào)易的一面旗幟，入選基地，自貢實至名歸。

貿(mào)易主體聚集。按照“做大做強彩燈產(chǎn)業(yè)、樹立行業(yè)標桿”的思路，自貢大力培育各類市場經(jīng)營主體，擴大基地聚集效應(yīng)。截至目前，基地有彩燈企業(yè)約631家，外貿(mào)備案企業(yè)96家，有出口實績企業(yè)30余家，年產(chǎn)值近50億元，常年從業(yè)人員達4萬余人，帶動短工、兼職等人員達到8萬人。其中5家彩燈企業(yè)在美國、英國、法國等10個國家設(shè)立了分公司或辦事處，擁有全國彩燈行業(yè)中唯一的新三板掛牌上市企業(yè)。

彩燈品牌成型。自貢以大型彩燈活動及項目為載體，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展，形成“文化+餐飲”“文化+旅游”“文化+科技”等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展格局，實現(xiàn)彩燈品牌整合效應(yīng)。先后有28家企業(yè)和10個項目被評為年度“國家文化出口重點企業(yè)和重點項目”。

貿(mào)易市場拓展。近年來，自貢以規(guī)?；k展、創(chuàng)新合作模式、強化境外市場化運作為主抓手，將自貢彩燈打造為國家對外文化輸出的戰(zhàn)略品牌，碩果累累：先后在國內(nèi)500多個大中城市和60多個國家及地區(qū)展出，觀燈游客累計超過4億人，占據(jù)全國80%的市場份額，國際市場份額高達90%，彩燈展覽貿(mào)易額居全國第一。

四川文化怎么走出去？

推動文化貿(mào)易出口，僅有自貢遠遠不夠，必須要有大四川的視野。如何推動文化產(chǎn)業(yè)走出去，四川用實際行動書寫出自己的答卷。

抓頂層設(shè)計。2017年以來，四川省商務(wù)廳相繼出臺了《四川省開拓海外文化市場行動方案（2018-2020年）》《四川省推動中華文化走出去工作方案》《關(guān)于推動“川燈耀世界”海外四川燈會品牌建設(shè)的實施意見》《四川文化融入“一帶一路”發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》等文件，加強統(tǒng)籌謀劃，加強對地方的指導(dǎo)。

抓“一干多支”。做強“主干”。充分發(fā)揮成都在建設(shè)經(jīng)濟中心、文創(chuàng)中心、對外交往中心和高標準打造世界文化名城、旅游名城、賽事名城及美食之都、音樂之都、會展之都中的優(yōu)勢，培育文化貿(mào)易新載體，發(fā)展文化貿(mào)易新模式，成為中西部文化貿(mào)易發(fā)展的領(lǐng)頭羊，創(chuàng)造可推廣可復(fù)制經(jīng)驗。壯大“多支”。支持五大區(qū)域挖掘區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，積極培育文化貿(mào)易新增長點，構(gòu)建各具特色的文化貿(mào)易集聚地。支持川南經(jīng)濟區(qū)擴大南向開放，以自貢市國家文化出口基地為核心，大力發(fā)展文化貿(mào)易。

抓“四向拓展”。多維度推動四川文化貿(mào)易企業(yè)開拓國際市場。突出南向，持續(xù)擴大與南向國家在旅游、文化、漢語教育等方面的文化貿(mào)易，推動移動游戲、動漫文化、創(chuàng)意設(shè)計、漢語教育、三國文化、IP授權(quán)等加快南向拓展。提升東向，積極承接東部沿海地區(qū)和美日韓等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，推動文化創(chuàng)意、設(shè)計服務(wù)等服務(wù)外包進一步向技術(shù)型、知識型、智力型轉(zhuǎn)型發(fā)展。深化西向，著力發(fā)展對歐服務(wù)貿(mào)易，發(fā)揮中德、中法、中意、中捷等國別合作園區(qū)的平臺作用，促進川歐圍繞文化貿(mào)易、創(chuàng)意設(shè)計、國際會展、旅游醫(yī)療、美食等領(lǐng)域開展合作。擴大北向，積極參與中俄蒙經(jīng)濟走廊建設(shè)，加強與俄羅斯等國在音樂、旅游、藝術(shù)品等方面的文化貿(mào)易合作。鼓勵我省企業(yè)參加香港國際授權(quán)展、英國倫敦游戲節(jié)、德國科隆游戲展、日本東京電玩展、京交會、深圳文博會等國際性展會，推動蜀繡羌繡、動漫游戲IP、四川熊貓、彩燈等擴大國際市場營銷渠道。

抓品牌打造。著力推動文化貿(mào)易品牌建設(shè)。一是爭創(chuàng)國家品牌。今年，除了自貢市入選國家文化出口基地外，四川省還有15家企業(yè)入選“2017-2018年度國家文化出口重點企業(yè)”，數(shù)量居西部第一。二是打造特色品牌。自貢彩燈文化出口企業(yè)在全球燈會展出市場的占有率已達90%以上，形成了東方彩燈品牌。以此為基礎(chǔ)，四川省大力開展“川燈耀絲路”活動，進一步提升自貢彩燈的國際品牌競爭力。三是培育本土品牌。鼓勵地方培育自主文化貿(mào)易品牌，成都創(chuàng)意設(shè)計周、成都數(shù)字娛樂博覽會等逐漸成為國內(nèi)文創(chuàng)設(shè)計、動漫游戲業(yè)界的知名品牌。支持辦好用好國際非遺節(jié)、四川電視節(jié)、“成都創(chuàng)意設(shè)計周”等本土文化活動。四是發(fā)揮品牌綜合效應(yīng)。今年，四川省出臺《四川省促進川菜走出去三年行動方案（2018-2020年）》，加快推動“川菜走出去”，鼓勵把境外川菜館建成集川菜烹飪、巴蜀文化和天府特色產(chǎn)品為一體的體驗店。

抓模式創(chuàng)新。創(chuàng)新商業(yè)模式。鼓勵企業(yè)通過創(chuàng)新與國際投資者合作創(chuàng)作及運營、與海外渠道商發(fā)行商構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈分成模式、引入海外機構(gòu)和個人講述“四川故事”等方式，創(chuàng)新文化貿(mào)易海外合作模式，探索“走出去”的多種新路徑。創(chuàng)新“文化+”，推動“走出去”多元化。以“文化+科技”“文化+展覽”“文化+授權(quán)”等方式，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、境外展覽、文創(chuàng)設(shè)計和知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓等為載體，促進傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的融合發(fā)展。

抓多方協(xié)作。一是強化政府協(xié)作。繼續(xù)用好四川省對外文化貿(mào)易促進工作聯(lián)絡(luò)員會議機制。二是推進校企協(xié)作。鼓勵開展產(chǎn)學研用結(jié)合。鼓勵高校與企業(yè)共建人才培養(yǎng)、培訓、實訓基地，簽訂了專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)合同，探索訂單式培養(yǎng)模式。三是發(fā)揮協(xié)會作用。成都服務(wù)貿(mào)易行業(yè)協(xié)會與日本GaLboa公司已聯(lián)合舉辦多屆“成都大學生手機游戲創(chuàng)意與開發(fā)大賽”活動，約20款獲獎作品已通過該渠道轉(zhuǎn)化為文化貿(mào)易產(chǎn)品進入國際市場，實現(xiàn)文化服務(wù)出口創(chuàng)匯上百萬美元。